Cookie Pihak Pertama vs. Cookie Pihak Ketiga

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Selama bertahun-tahun, cookie telah menjadi roti & mentega uang internet dan merupakan metode paling populer untuk memperoleh data pengguna secara online. Cookie memberikan pengalaman penelusuran yang dipersonalisasi.

Karena masalah privasi online menjadi perhatian besar saat ini; dengan diperkenalkannya undang-undang seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) UE dan ePrivasi, muncul kebutuhan yang lebih besar untuk menciptakan kesadaran di antara pengguna tentang isi cookie data.

Menggunakan cookie dalam periklanan online telah ada selama beberapa tahun sekarang. Mereka digunakan untuk melacak pengunjung dan mengumpulkan data analitik.

Karena server web tidak secara alami memberikan kemampuan untuk melacak pengguna, cookie dibuat untuk membuat analitik pemasaran tersedia bagi pemasar, serta memungkinkan pengguna web menghemat waktu dengan tidak harus mengulang tugas berulang kali.

Untuk peningkatan privasi web, Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mulai pertengahan 2023 dan berakhir pada akhir 2023, Google akan menghapus cookie pihak ketiga dari browser Chrome-nya.

Sebagai penayang, apakah Anda khawatir perubahan ini akan memengaruhi strategi kampanye iklan Anda saat kita memasuki era tanpa cookie?

Posting blog ini membahas perbedaan antara kuki pihak pertama dan kuki pihak ketiga dan bagaimana penayang dapat mempersiapkan diri untuk penghapusan yang akhirnya terjadi.

Cookie Dijelaskan

Cookie adalah apa yang memungkinkan Anda sebagai pemilik blog untuk melacak pemirsa online. Cookie adalah inti dari strategi pemasaran internet.

Secara teknis, cookie pihak pertama & cookie pihak ketiga adalah file yang serupa. Jadi apa perbedaan di antara mereka? Itu tergantung pada bagaimana mereka dikembangkan dan digunakan oleh situs.

Apa itu Cookie Pihak Pertama?

Cookie pihak pertama dikembangkan oleh domain host, domain yang dikunjungi pemirsa. Cookie pihak pertama biasanya dianggap positif untuk semua orang yang terlibat dalam sesi penelusuran. Sesi ini dapat tetap terbuka untuk meningkatkan Pengalaman Pengguna.

Cookie pihak pertama memungkinkan browser menyimpan bagian penting dari data pengguna, memungkinkannya untuk mengingat kredensial dan preferensi pengguna.

Mereka juga berbagi data pengguna dengan e-niaga atau merek belanja online, memungkinkan mereka menyimpan atau menyimpan item yang telah ditambahkan pengguna ke keranjang (riwayat penelusuran juga disimpan).

Pernah bertanya-tanya mengapa Anda terus melihat iklan di media sosial untuk barang yang telah Anda periksa di Amazon atau portal belanja lainnya? Cookie pihak pertama adalah alasan mengapa hal ini terjadi.

Apa itu Cookie Pihak Ketiga?

Kuki pihak ketiga adalah kuki yang ditempatkan oleh perusahaan di perangkat pemirsa selain yang dikunjungi oleh pemirsa.

Jadi, ini pada dasarnya adalah situs web asosiasi pihak ketiga. Tujuan utama cookie pihak ketiga adalah mengumpulkan data dan melacak pengguna untuk iklan online. Layanan seperti chatbot waktu nyata di situs web juga diperbolehkan.

Cookie pihak ketiga mendapat reputasi buruk seputar seluruh perdebatan privasi konsumen

Cookie pihak ketiga terutama digunakan untuk tujuan berikut:

Penayangan Iklan:

Untuk menayangkan iklan yang disesuaikan & relevan, kami menggunakan cookie pihak ketiga. Pengiklan menggunakannya untuk memutuskan bagaimana iklan akan muncul, durasi iklan, dan audiens yang tepat untuk menampilkan iklan ini.

Kemudian mereka mengumpulkan dan menganalisis metrik seperti CTR, tingkat keterlibatan, CPI, dll untuk rencana strategi pemasaran yang akan datang.

Pelacakan Lintas Situs:

Pelacakan lintas situs adalah praktik memperoleh data riwayat pencarian online dari berbagai sumber yang merinci aktivitas pengguna.

Penargetan ulang:

Pengunjung yang menunjukkan minat pada layanan atau produk dapat ditargetkan ulang menggunakan data riwayat pencarian dari pencarian terakhir mereka di beberapa situs.

Cookie Pihak Kedua

Cookie pihak kedua yang sangat tidak populer memainkan peran utama dalam akuisisi data online. Jadi apa mereka?

Cookie ini mentransfer data pihak pertama dari satu pihak ke pihak lain melalui kemitraan data. Cookie pihak kedua adalah saluran yang digunakan untuk meningkatkan rasio konversi & memengaruhi laba atas belanja iklan yang lebih baik.

Meskipun cookie pihak kedua jarang dibicarakan, sekarang menjadi lebih populer dalam permainan iklan terprogram bagi perusahaan besar untuk membagikan data pihak pertama mereka dengan situs lain dengan ceruk serupa.

Perbedaan antara Cookie Pihak Pertama dan Cookie Pihak Ketiga

Berikut ini adalah perbedaan utama:

Menyiapkan Cookie

Penerbit dapat mengatur cookie pihak pertama baik melalui server webnya atau melalui javascript tergantung pada situs webnya.

Server teknologi iklan (atau server pihak ketiga lainnya) juga dapat menumpuk cookie pihak ketiga di situs web melalui kode.

Ketersediaan Kuki

Domain yang membuat cookie pihak pertama dapat mengakses & melacaknya Namun demikian, cookie pihak ketiga dapat diakses oleh situs mana pun yang memuat kode server pihak ketiga.

Dukungan & Pemblokiran Browser

Sebagian besar browser mendukung cookie pihak pertama. Sementara cookie pihak pertama dapat dimatikan, itu memperburuk pengalaman pengguna & situs tampaknya rusak.

Meskipun browser ini mendukung cookie pihak ketiga, banyak yang mengubah pengaturan default untuk memblokirnya.

Layanan Pihak Ketiga yang meninggalkan Cookie

Beberapa penyedia layanan pihak ketiga meninggalkan cookie pihak ketiga di browser pengguna.

Berikut ini adalah penyebab utama:

• Tombol Sosial
• Layanan Retageting Iklan
• Munculan Obrolan Waktu Nyata

Tombol Sosial

Cookie pihak ketiga digunakan oleh beberapa plugin media sosial sehingga pengguna dapat berbagi konten dengan mudah di platform seperti Facebook, Reddit, dll.

Platform media sosial tempat cookie pihak ketiga ini berasal nantinya dapat melacak setiap situs yang dikunjungi pengguna. Semua informasi ini digunakan untuk menayangkan iklan bertarget minat kepada prospek atau pengunjung situs untuk akhirnya dikonversi menjadi pelanggan.

Kekhawatiran privasi adalah tantangan utama dengan cookie pihak ketiga karena cookie ini dapat dengan mudah mengidentifikasi pengunjung situs bahkan jika mereka tidak masuk. Ini dilakukan dengan melihat cookie pengguna, sidik jari perangkat, pencocokan deterministik, dll.

Layanan Penargetan Ulang Iklan

Penargetan ulang digunakan di semua saluran seperti iklan media sosial, email, dan iklan bergambar.

Tapi apa itu?

Penargetan ulang iklan adalah taktik pemasaran yang melibatkan pelacakan data pihak ketiga dari layanan & produk yang telah ditambahkan prospek ke troli atau check out. Mereka kemudian diperlihatkan iklan untuk produk tersebut.

Yang perlu Anda lakukan hanyalah menempatkan piksel transparan 1 X 1 di situs web Anda. Piksel mengirimkan permintaan ke server penargetan ulang iklan setelah halaman situs dimuat.

Cookie diberikan kepada pengguna setelah server mengembalikan kode JavaScript atau informasi yang diminta.

Munculan Obrolan Waktu Nyata

Sama seperti tombol sosial, popup live chat bekerja dengan cara yang sangat mirip. Karena munculan obrolan langsung dapat mengidentifikasi pengguna melalui cookie pihak ketiga, ia dengan mudah menyimpan detail identifikasi pengguna & riwayat penelusuran. Akhirnya, setelah cookie dihapus, semua data dihapus.

Saran kami:

#1. Saat ini, kami menyarankan Anda untuk terus mengikuti perkembangan blog kami tentang berita terbaru terkait cookie pihak ketiga & langkah privasi data tambahan yang dapat memengaruhi situs web Anda.

#2. Jika kampanye dan strategi iklan Anda hanya mengandalkan data pihak ketiga, pertimbangkan juga alternatif lain. Saat Anda terus menelusuri blog kami, mulailah memeriksa layanan kami yang dapat membantu Anda beralih dengan lebih baik dari cookie ini.

#3. Selain itu, coba revitalisasi strategi sebelumnya, seperti periklanan kontekstual. Karena data pihak ketiga memungkinkan Anda menampilkan iklan langsung di depan audiens yang cocok dengan profil pengguna tertentu, iklan kontekstual memungkinkan Anda mengedarkan iklan bayar per klik di situs yang diberi peringkat untuk kata kunci yang cocok dengan iklan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual layanan pelatihan, iklan PPC Anda akan muncul di situs web khusus pelatihan.

Bungkus

Privasi pengguna menjadi semakin diperdebatkan di era digital ini.

Privasi, transparansi, dan kontrol atas bagaimana data mereka digunakan adalah prioritas utama bagi konsumen.

Permintaan tersebut membuat Google mengumumkan bahwa browser Chrome-nya tidak lagi mendukung cookie pihak ketiga pada tahun 2023.

Bacaan Terkait : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google berencana untuk meluncurkan apa yang disebutnya sebagai inisiatif "Kotak Pasir Privasi" dengan tujuan "mempertahankan web yang sehat dan mendukung iklan sambil menghilangkan cookie pihak ketiga".

Meskipun ada sedikit diskusi tentang Kotak Pasir Privasi, Google mengatakan bahwa fitur tersebut memungkinkan penerbit untuk terus menayangkan iklan meskipun data pribadi pengguna berkurang.

Meskipun kematian cookie pihak ketiga mungkin mengejutkan penerbit, ini sudah lama dibuat.

Baru-baru ini, masalah privasi telah mendorong pemerintah di seluruh dunia untuk membuat perubahan kebijakan.

Peraturan GDPR UE telah menyatakan bahwa pengguna situs sekarang harus menyetujui penggunaan semua analitik cookie setiap kali mereka masuk ke situs.

Menurut putusan ini, situs web UE wajib mendapatkan persetujuan keikutsertaan eksplisit dari pengguna untuk memuat cookie pihak ketiga di browser mereka.

Statistik terbaru menunjukkan bahwa kurang dari 50% penayang siap menghadapi perubahan seputar data pihak ketiga, sehingga penayang perlu mempertimbangkan metode alternatif untuk melacak perilaku pengguna.

Untuk terus menayangkan iklan yang dipersonalisasi, penayang, pengiklan, dan biro iklan perlu mengubah strategi pemasaran mereka.

Penayang yang mempelajari cara menggunakan data transaksional dan pihak pertama untuk memonetisasi situs mereka dapat terus melakukannya jika mereka dapat melihat hasilnya.

Jika Anda baru di sini dan masih mengandalkan cookie pihak ketiga untuk upaya monetisasi Anda, kami dapat membantu.

Dengan pengalaman lebih dari 11 tahun menggunakan strategi terbaik untuk menayangkan iklan yang disesuaikan dan sah. Mulailah hari ini dengan MonetizeMore dan mari mulai bermain di lapangan Anda.