Pemasaran Kebugaran: 8 Cara Mempromosikan Merek Kebugaran Anda Di Tahun 2022

Resolusi gym dan rencana kebugaran dan Tahun Baru berjalan bersama seperti selai kacang dan jeli. Mereka adalah kombinasi solid yang selalu dapat Anda andalkan.

Sudah menjadi begitu mudah ditebak sehingga tidak ada yang memperhatikan ketika seseorang mengatakan mereka mencari gym untuk bergabung, beberapa peralatan baru untuk dibeli, atau pelatih.

Tetapi pandemi COVID-19 telah membuat tren ini lebih besar dari yang dapat Anda bayangkan. Ini bukan lagi sekadar ucapan Anda ketika seseorang bertanya, “Apa resolusi Anda?” Orang-orang di seluruh dunia memperhatikan kesehatan dengan sangat serius dan ingin memastikan bahwa mereka dalam kondisi terbaik – secara fisik dan mental.

Ini membuat pemasaran kebugaran menantang dan mengasyikkan. Menantang karena saat kita memulai tahun ketiga kehidupan dalam pandemi COVID-19, kebugaran telah menjadi tema besar. Dan semua orang tahu itu. Menyenangkan karena masih banyak lagi yang harus dijelajahi dalam pemasaran kebugaran di tahun 2022.

Jika Anda adalah merek di ruang ini sekarang, kami tahu Anda bersemangat dan bersiap-siap untuk menangani kampanye Anda. Tapi, Anda juga harus mengambil bagian yang menantang. Karena itu akan membedakan Anda dari jutaan merek lain di industri kebugaran saat Anda memulai tahun 2022.

Jadi bagaimana Anda melakukannya?

Ide apa yang dapat Anda gunakan untuk pekerjaan itu tetapi masih berbeda dari apa yang telah dilakukan semua orang?

Kami akan menjawab semua pertanyaan Anda, dan memuat ide-ide Anda untuk tahun 2022, di blog ini.

Gulir ke bawah untuk memulai.

Industri Kebugaran yang terus berkembang

Semua orang setuju bahwa Industri Kebugaran telah mengalami perubahan drastis, sejak Maret 2020. Di tengah ketakutan kesehatan terbesar dari generasi kita, orang-orang di mana-mana menjadi sangat nyata tentang tujuan kebugaran mereka.

Seperti yang dikatakan oleh CEO MindBody dalam sebuah wawancara, “Ini bukan tentang body goal bikini, karena siapa yang tahu kapan kita akan pergi berlibur lagi. Covid-19 telah mendorong orang untuk berpikir tentang kesehatan secara lebih holistik.”

Dan pembatasan penguncian berarti bahwa meskipun mayoritas ingin kembali ke rutinitas kebugaran pra-pandemi mereka, pengaturan hybrid dengan kelas virtual akan tetap ada.

Penelitian oleh McKinsey memberi tahu kita bahwa sekitar 40 persen orang menganggap kesehatan dan kebugaran sebagai prioritas utama dalam hidup mereka. Mereka menganggap olahraga, meditasi, dan HIIT (pelatihan interval intensitas tinggi) penting untuk kesehatan fisik dan mental.

Dan tren ini akan tetap ada, dengan 70 persen orang setuju bahwa rutinitas mereka saat ini akan meningkat atau mempertahankan level kelas online mereka.

Tetapi bagaimana orang ingin melanjutkan latihan dan rezim kebugaran ini? Online atau offline? Nah, tanggapannya beragam. Dalam studi Mckinsey yang sama, 50 persen konsumen melewatkan elemen rutinitas olahraga mereka dan ingin kembali ke rutinitas pra-pandemi mereka. Namun, 60 persen penggemar kebugaran Amerika setuju bahwa mereka akan beralih ke gabungan jadwal rumah dan gym di masa depan.

Kami tahu, kami tahu. Semua statistik ini sangat bertentangan. Anda mungkin bertanya-tanya apa yang sebenarnya diinginkan konsumen? Nah, bagian yang sulit adalah mereka juga masih menyesuaikan diri dengan "normal baru" ini sehingga sedikit dari segalanya adalah apa yang diharapkan semua orang.

Dan dengan strategi branding dan pemasaran yang tepat, Anda bisa menjadi brand yang mereka tuju.

Pemasaran Kebugaran: 8 Cara Mempromosikan Merek Kebugaran Anda di 2022

Sekarang kita berada di ujung bisnis blog, Anda mungkin bertanya-tanya – bagaimana saya bisa menyesuaikan strategi pemasaran saya kepada audiens dengan selera yang begitu luas? Dan ya, itu adalah masalah.

Tapi hei, lihat sisi baiknya. Industri kebugaran menjadi jauh lebih besar. Ada pasar untuk semuanya sekarang.

• Sesi Pelatihan Online – periksa
• Keanggotaan Gym Offline – periksa
• Meditasi dan Yoga – periksa
• Kelas Hibrida – periksa
• Program Kebugaran Perusahaan – periksa
• Ritel Kesehatan dan Kebugaran – periksa kembali
• Dan seterusnya dan seterusnya

Di blog Kimp ini, kami membahas 8 cara untuk mempromosikan merek Fitness Anda di tahun 2022. Apa pun yang ditawarkan oleh Merek Fitness itu.

Mari kita selami.

1) Bangun Merek Kebugaran Anda

Keragaman dalam industri kebugaran merupakan tantangan sekaligus peluang. Meskipun ada banyak pilihan bagi pelanggan untuk dipilih, sebagian besar pelanggan cenderung memiliki kebutuhan utama yang tunggal. Dalam kasus seperti itu, menjadi sangat penting bagi merek kebugaran untuk membangun identitas mereknya sejak awal.

Karena identitas merek Anda adalah media untuk terhubung dengan pelanggan, identitas visual Anda sangat penting. Logo kelas yoga vs. gym latihan kekuatan harus dipisahkan seperti biasanya. Warna merek Anda, citra, simbolisme, dan banyak lagi akan sangat berbeda.

Bahkan di media sosial, merek yoga harus semuanya tentang ketenangan, suara audio yang meniru air terjun sementara HIIT Gym akan memiliki lebih banyak getaran energi tinggi.

Hal-hal terkecil membuat perbedaan, dan itulah mengapa branding perlu mengatur nada yang tepat.

Kembangkan panduan gaya merek untuk kampanye pemasaran kebugaran Anda untuk tahun 2022 sehingga Anda selalu berhasil. Butuh pertolongan? Pikat pelanggan yang tepat dengan desain branding yang tepat dari Kimp Graphics!

2) Generasi Pemimpin Terfokus

Setelah branding datang bagian penjualan. Dan kami tidak perlu memberi tahu Anda betapa pentingnya itu. Januari adalah waktu terbaik untuk menjalankan kampanye pembuatan prospek Anda. Semua orang mencari cara untuk membuat resolusi tahun baru mereka tetap, dan Anda harus memastikan bahwa merek Andalah yang mereka lihat.

Bagaimana Anda merencanakan kampanye pembuatan prospek memastikan keberhasilan pemasaran kebugaran Anda pada tahun 2022. Studi dan pakar pemasaran sangat menyarankan untuk berinvestasi dalam kampanye berbayar selama periode ini untuk memasarkan merek Anda. Pukul saat setrika panas.

Pada tahun 2021, merek kebugaran besar seperti SoulCycle, Peloton, dan Hydrow banyak berinvestasi dalam iklan media sosial yang ditargetkan. Ini berpusat pada peningkatan kesadaran merek, mempromosikan layanan latihan di rumah (misalnya sepeda Peloton), dan menumbuhkan basis anggota selama musim liburan.

Apa ini memberitahu kita?

Iklan Facebook dan Instagram dapat mengubah permainan untuk pelatih pribadi, merek ritel kebugaran, Gym, dan studio yoga. Targetkan orang yang ingin mengubah tahun baru dan sesuaikan kampanye Anda.

Tip Kimp: Jika Anda ingin melihat iklan media sosial Anda berkonversi, fokuslah pada situs web dan halaman arahan Anda juga. Penurunan konsistensi branding dari iklan ke halaman arahan dapat menggagalkan percakapan. Pastikan elemen desain Anda, salinan, dan gaya keseluruhan cocok sehingga pelanggan memiliki pengalaman yang mulus.

Mencari tim desain untuk membuat desain iklan dan halaman arahan yang konsisten? Tidak terlihat lagi dari langganan Kimp Graphics + Video.

3) Promosikan Model Hibrida Anda

Anda tahu bahwa inilah yang diinginkan pelanggan. Mereka ingin kembali ke gym tetapi akan memilih merek yang memungkinkan mereka melakukan pemeriksaan hujan sesekali tanpa melewatkan latihan. Posisikan diri Anda sebagai merek itu.

Setiap kampanye pemasaran yang Anda jalankan, setiap desain kreatif yang Anda rilis, dan setiap konten yang Anda terbitkan harus secara efektif mencerminkan model hibrida Anda.

Bagaimana?

• Pilih visual yang mencerminkan model hibrida Anda. Publikasikan rekaman latihan Zoom Anda dan sesi Gym langsung dalam satu iklan tunggal untuk menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda melakukan keduanya.
• Bahkan dalam iklan dan konten statis, gunakan gambar dan salinan indikatif yang menyertakan hal-hal seperti "laptop", "virtual", dan "peralatan kebugaran di rumah" untuk komunikasi yang jelas.

Secara keseluruhan, rentang perhatian berkurang saat kita berbicara. Jangan berharap pelanggan mencari petunjuk atau membaca paragraf teks. Pilih komunikasi visual dan sampaikan pesan Anda melalui infografis, GIF, video, ilustrasi khusus, dan banyak lagi.

Kimp Tip: Semakin interaktif konten promosi Anda, semakin baik. Itu akan membantu merek kebugaran Anda menonjol pada tahun 2022 ketika merek lain bersaing untuk mendapatkan perhatian pelanggan yang sama. Sesuaikan desain Anda dengan jenis kelamin, usia, lokasi, kapasitas penghasilan, dan lainnya dari audiens target untuk hasil terbaik. Ingin tahu cara melakukannya? Baca panduan kami atau daftar langganan Kimp Graphics + Video, dan kami akan mengambilnya dari sana.

4) Buat dan promosikan Konten Premium

Ini adalah tantangan besar bagi semua pemilik Gym, pelatih pribadi, dan merek kesehatan. Dengan banyaknya informasi yang tersedia secara gratis di internet, bagaimana cara mendapatkan pelanggan berbayar? Bagaimana Anda menjadikan saluran YouTube atau profil Instagram Anda sebagai sumber pendapatan?

Nah, kuncinya adalah membuat konten premium yang akan dibayar pelanggan. Konten yang tersedia di internet biasanya generik, volume produksi rendah, dan tidak harus dari pakar terakreditasi. Itu adalah jendela kesempatan Anda.

Manfaatkan pengikut media sosial Anda untuk membawa mereka ke konten premium Anda, yang dihosting di balik paywall.

Beberapa konten kebugaran yang akan dengan senang hati dibayar dan diakses oleh pelanggan meliputi:

• Video pelatihan kebugaran yang dipersonalisasi dengan panduan langkah demi langkah
• Ebook yang ditulis dan diverifikasi oleh ahli tentang kesehatan dan kebugaran
• Sesi pelatihan satu lawan satu dengan bimbingan ahli

Membuat ini sangat bagus, tetapi bagaimana Anda mempromosikannya?

• Ubah eBook Anda menjadi infografis untuk konten media sosial
• Buat blog dengan kutipan dari ebook untuk membangkitkan minat pada buku yang sebenarnya
• Edit video pelatihan satu lawan satu menjadi cuplikan sinematik dan menarik untuk memberikan gambaran sekilas tentang apa yang Anda tawarkan
• Bagikan cuplikan video kebugaran yang dipersonalisasi untuk saluran YouTube Anda, undang orang-orang untuk mendaftar lebih banyak.

Tip Kimp: Beberapa ide pemasaran kebugaran untuk tahun 2022 lebih mudah dari yang Anda bayangkan. Anda dapat mengembangkan profil media sosial Anda hanya dengan mengubah dan merapikan pekerjaan yang sudah Anda lakukan. Beberapa pengeditan di sini dan beberapa pencitraan merek, dan Anda siap.

Tidak percaya kami? Daftar untuk Langganan Kimp dan mulai dengan uji coba gratis kami.

5) Menyesuaikan Konten dengan Segmen Pelanggan

McKinsey merumuskan empat pola dasar konsumen kebugaran utama. Seperti yang dapat Anda lihat dalam infografis di bawah ini, arketipenya adalah penggemar kesehatan, peneliti-eksperimen, tradisionalis, dan peserta pasif.

Mengetahui hal ini dan mengetahui karakteristik setiap tipe pelanggan dapat membantu Anda merumuskan konten untuk mereka. Misalnya, untuk konten penggemar kebugaran tentang kesehatan, kemajuan, dan kesehatan mental akan memiringkan timbangan yang menguntungkan Anda.

Tetapi untuk peserta pasif, Anda harus menciptakan hubungan emosional sebelum Anda dapat mengharapkan penjualan apa pun. Masing-masing arketipe ini penting untuk bisnis Anda.

Anda dapat melibatkan peserta pasif dengan cerita Instagram, sesi AMA, atau bahkan sesi latihan online gratis.

Dalam pandemi, merek harus fokus untuk memenangkan pelanggan tradisionalis karena rutinitas mereka sekarang rusak. Jadi, tarik mereka dengan program kebugaran di rumah, alternatif berlari/berjalan, dan dukung mereka dalam transisi ini untuk hubungan jangka panjang.

Jika Anda mencoba meningkatkan penerimaan untuk pemrograman langsung, tekankan langkah-langkah keselamatan dan sanitasi Anda untuk pelanggan tradisionalis dan peneliti-eksperimen.

Membuat konten juga membantu Anda membangun kehadiran omnichannel, memperkuat SEO, dan menjangkau lebih banyak pelanggan untuk menghasilkan prospek.

Kiat Kimp: Menarik pelanggan dari setiap tahap (kesadaran merek, konversi, dan loyalitas) penting untuk bisnis yang berkelanjutan. Membuat konten untuk setiap tahap dapat menjadi tantangan tetapi terbayar dengan pendaftaran dan keanggotaan.

Butuh bantuan dengan desain Anda? Cobalah langganan Kimp Graphics dan Kimp Video untuk membuat profil pelanggan yang menarik dan menarik sesuai dengan beragam profil pelanggan untuk rencana pemasaran kebugaran Anda pada tahun 2022.

6) Konten Motivasi

Perjalanan kebugaran tidak mudah, dan lebih sering daripada tidak, dorongan untuk menyerah mengangkat kepalanya. Pelanggan mengharapkan pelatih dan guru Yoga mereka untuk membuat mereka tetap fokus dan termotivasi. Terkadang, konten motivasi Anda dapat menjadi alasan mereka memilih merek Anda daripada yang lain.

Jadi profil media sosial Anda harus merupakan campuran dari:

• Kutipan Motivasi tentang perawatan diri, kesehatan dan kebugaran, kebugaran, dan kesehatan mental untuk beberapa nama
• Kesaksian dan kemajuan klien seperti gambar “Sebelum vs. Setelah”, Milestones, dan sebagainya
• Kisah pelatih untuk menunjukkan pencapaian pribadi, seberapa jauh mereka telah melakukan perjalanan kebugaran mereka, dan sebagainya.
• Perjalanan pemulihan COVID karena rezim kebugaran untuk menunjukkan dampak di tengah pandemi

Tip Kimp: Seperti yang Anda ketahui, semua platform media sosial termasuk namun tidak terbatas pada Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn mempromosikan video melalui bentuk konten lainnya. Cobalah untuk membuat konten video untuk semua ide ini sehingga menjangkau lebih banyak orang di platform ini.

Ingin tahu bagaimana cara mengubah kutipan motivasi dalam video yang menarik? Nah, langganan Video Kimp memberi Anda tim desain berpengalaman yang akan menggunakan gambar stok, video stok, dan audio berlisensi untuk membuatnya sangat mudah.

7) Hadiah dan Gratis

Kami berbicara tentang bagaimana Januari adalah bulan paling ideal untuk memulai pemasaran kebugaran Anda untuk tahun 2022. Dan tambahkan ke itu cara paling ideal untuk memulai pemasaran kebugaran Anda – hadiah dan gratis. Ini sangat populer karena dua alasan:

• Setelah musim memberi, itu membuat keterlibatan yang luar biasa.
• Semua orang menghabiskan waktu setelah musim liburan dan mungkin tidak segera berinvestasi dalam keanggotaan gym atau produk kebugaran lainnya.

Jadi, luncurkan hadiah, kampanye diskon, dan paket keanggotaan gratis untuk bulan-bulan tertentu pada pendaftaran baru. Dengan begitu, Anda mendapatkan pelanggan baru dan niat baik juga di pasar.

Beberapa ide lain untuk kontes giveaway bertema liburan adalah:

• Merchandise liburan bermerek eksklusif untuk para pemenang
• Sesi pelatihan satu lawan satu untuk beberapa pengikut
• Hadiah yang melibatkan kolaborasi dari merek kebugaran lain untuk merayu pelanggan dan menjangkau lebih banyak pemirsa

Kimp Tip: Kami sangat menyarankan untuk memilih merchandise dan hadiah untuk mempromosikan merek kebugaran Anda di tahun 2022. Ini memberi Anda banyak poin brownies dari pelanggan dan juga bertahan lama. Mereka juga sempurna untuk branding sehingga identitas merek Anda menyebar jauh dan membawa Anda – atau virtual – lalu lintas.

8) Pemasaran Lokal

Pakar Pemasaran Kebugaran Richard Toutounji mengatakan bahwa meskipun pemasaran digital sangat menguntungkan dan menarik, kebugaran masih merupakan bisnis yang sangat lokal.

Mempromosikan Gym atau Studio Anda bekerja lebih baik ketika Anda mempromosikannya di lingkungan sekitar. Iklan di luar rumah (OOH) dapat memberi Anda prospek yang memenuhi syarat dengan investasi yang lebih rendah dibandingkan dengan iklan media sosial pada waktu tertentu.

Beberapa jalan untuk dijelajahi untuk memaksimalkan upaya pemasaran lokal adalah:

• Memperbarui profil lokal Anda di Yelp, portal gym, aplikasi pemesanan sesi, dan listingan Google Bisnisku
• Iklan bungkus kendaraan untuk menyebarkan berita di wilayah tertentu
• Luncurkan iklan cetak di koran lokal
• Jangkau pelanggan di rumah mereka melalui poster, pamflet, sisipan surat kabar, dan kartu pos
• Targetkan kerumunan volume tinggi dengan papan reklame, standee, dan iklan bangku

Media cetak sangat serbaguna dan dapat bekerja dengan sangat baik dalam pemasaran kebugaran lokal untuk merek kebugaran Anda pada tahun 2022.

Tip Kimp: Kemungkinan strategi pemasaran kebugaran Anda pada tahun 2022 memiliki campuran kampanye digital dan cetak. Memastikan konsistensi desain di setiap titik kontak pelanggan sangat membantu dalam membangun kepercayaan dan pengenalan merek. Jadi pastikan bahwa tim desain yang Anda pekerjakan dapat memberikan hasil yang konsisten untuk desain cetak dan digital.

Tingkatkan Pemasaran Kebugaran Anda di tahun 2022 dengan Kimp

Merek kebugaran memiliki peluang luar biasa di tahun 2022 karena semakin banyak pelanggan yang berfokus pada peningkatan kesehatan fisik dan mental. Jika Anda dapat memberikan 200% Anda, Anda harus melakukannya. Ketika ada begitu banyak persaingan di pasar, tidak ada pilihan lain.

Pelanggan menemukan kebugaran menjadi konsep yang sangat visual. Mereka ingin melihat apa yang akan mereka dapatkan dari merek Anda. Mulai dari fisik kencang pelanggan masa lalu hingga fasilitas megah di Gym Anda, Anda harus menunjukkan semuanya. Dan itu berarti memanfaatkan kekuatan pemasaran visual.

Daftar langganan Kimp Graphics dan Kimp Video untuk menangani ekspektasi ini dengan mudah. Dengan permintaan dan revisi desain tak terbatas, di berbagai kategori desain, pemasaran kebugaran tidak pernah semudah ini. Daftar untuk uji coba gratis sekarang dan bersiaplah untuk sukses.