Lima Prediksi Industri Teknologi Iklan untuk 2017

Posting ini terakhir diperbarui pada 23 Agustus 2019

2016 adalah tahun yang gila bagi industri teknologi iklan. Kami belum pernah melihat inovasi dan perubahan seperti itu dalam waktu sesingkat itu. Dengan pertumbuhan penawaran tajuk, reaksi terhadap pertumbuhan pemblokir iklan, dan Google menanggapi ancaman monopoli mereka, 2016 adalah tahun yang penting tetapi diharapkan lebih banyak lagi di tahun 2017. Seperti yang kita lihat, industri hanya memanas:

1. Mitra iklan asli akan menerima Header Bidding

Penawaran tajuk sudah besar dalam inventaris iklan bergambar. Penayang terbesar telah menolak jaringan iklan yang mematuhi tawaran non-header, dan penayang yang lebih kecil pada akhirnya akan melakukan hal yang sama. Strategi yang sama akan terjadi untuk penempatan penemuan asli. Mitra asli dalam konten telah bergabung dengan gerakan tawaran tajuk, dan mitra penemuan asli mulai menunjukkan minat.

Berharap untuk melihat banyak mitra penemuan asli membuat adaptor untuk wadah header utama. Penayang telah menguji pengoptimalan banyak mitra penemuan asli dalam DFP dan melihat peningkatan hasil yang luar biasa serupa dengan inventaris iklan IAB standar mereka. Mitra iklan penemuan asli tidak akan dapat lolos dengan mendorong akses eksklusif ke penempatan dalam halaman. Penayang akan mewajibkan mitra iklan penemuan asli untuk mematuhi tawaran tajuk dan penempatan penemuan asli di bagian bawah artikel juga akan menjadi penempatan iklan DFP yang dioptimalkan melalui penawaran tajuk.

2. Google akan berbicara lebih banyak tentang EBDA tetapi akan ditunda hingga 2018

Google sangat diam tentang detail alokasi dinamis penawaran pertukaran (EBDA) tetapi sangat bersedia mengumumkan keberadaannya untuk mengambil angin dari layar penawaran tajuk. Itu, tentu saja, hanya berumur pendek dan penawaran tajuk terus bertambah. Menurut banyak orang di industri ini, EBDA masih jauh dari produk jadi dan memiliki banyak kekusutan yang harus diselesaikan sebelum menjadi penawaran bernilai tambah bagi penerbit.

Kemudian, tentu saja, ada sumber permintaan yang mungkin ingin atau tidak ingin berpartisipasi. Beberapa peserta awal juga banyak berinvestasi dalam penawaran tajuk. Kami memperkirakan bahwa sumber permintaan awal dan sumber permintaan tambahan yang telah menunjukkan minat hanya akan berpartisipasi sebagian. Akibatnya, ini akan memperlambat rilis penuh EBDA ke semua penerbit, dan Google akan menundanya hingga 2018.

3. Sebagian besar mitra Tawaran Tajuk akan memperkenalkan Pajak Permintaan Iklan

Kami telah melihat pajak permintaan iklan baru dari jaringan penawaran tajuk seperti Rubicon. Beberapa masuk akal, dan beberapa menggelikan. Adanya pajak permintaan iklan untuk memberi insentif kepada penerbit untuk mengoptimalkan penempatan mereka dengan lebih baik untuk hanya menjalankan penawar dengan tingkat kemenangan tinggi masuk akal. Ini adalah mitra tawaran tajuk yang menggunakannya sebagai pengambilan uang biaya tersembunyi yang akan hilang dalam jangka panjang.

Pada akhir tahun 2017, setiap mitra tawaran tajuk utama akan menyertakan pajak permintaan iklan yang akan menanggung kerugian karena akun yang menjalankan terlalu banyak permintaan iklan dengan tingkat kemenangan yang rendah. Mitra tawaran tajuk menyadari betapa mahalnya biaya server dan data mereka dengan penawaran tajuk dan perlu memperhitungkan hal ini. IAB bahkan mungkin turun tangan dan memberikan biaya standar yang dapat digunakan penayang dan mitra tawaran tajuk sebagai tolok ukur. Baca IO Anda dengan hati-hati dan perhatikan pengumuman perubahan IO di tahun 2017.

4. DSP akan mulai menawarkan adaptor untuk Wadah Header

Pemain permintaan arbitrase dan kurangnya nilai yang mereka tawarkan di industri masih menjadi masalah besar. Penayang menerima sekitar $0,30 – $0,40 untuk setiap dolar yang dibayarkan pengiklan untuk menjalankan iklan di situs penerbit tersebut. Sebagian besar dari ini dimakan oleh pemain arbitrase dan SSP. Munculnya penawaran tajuk telah memberikan peluang bagi DSP untuk terhubung ke wadah tajuk dengan membuat adaptor dan memisahkan pemain arbitrase dan SSP.

DSP dengan tawaran disintermediated akan memiliki tingkat kemenangan yang jauh lebih tinggi dibandingkan dengan SSP yang mereka lawan karena redundansi permintaan yang ada dalam lelang penawaran tajuk hari ini. DSP dapat membayar lebih sedikit untuk tayangan iklan yang sama, dan penayang akan memperoleh penghasilan lebih banyak dengan penyiapan tawaran tajuk yang sama seperti yang mereka miliki saat ini. Hal yang rumit untuk DSP adalah mereka harus menangani banyak akun penerbit. Secara realistis, hanya DSP terbesar yang akan memulai tren ini dan melakukan beta dengan beberapa penerbit terbesar di dunia. Begitu berhasil, mereka akan memperluas ke penerbit lain, dan DSP lain akan mengikuti dengan adaptor mereka.

5. Jaringan Iklan akan mengaktifkan tag permintaan yang sesuai dengan Blok Iklan

Pembuat Ad Block tahu bahwa internet tidak bisa berjalan tanpa iklan. Itu tidak akan menjadi solusi yang berkelanjutan. Namun, masalah terbesar adalah seberapa mengganggu dan lambatnya iklan saat ini. Jaringan iklan akan mulai bermain bola dan akan membuat saluran permintaan dan tag baru yang sesuai dengan Blok Iklan. Itu berarti permintaan tidak akan memiliki:

• Pelacakan keterlihatan
• Kue jatuh
• Iklan multimedia
• Tidak lebih dari 3 iklan per halaman

Jenis permintaan ini akan menawarkan UX yang lebih baik bagi pengguna dan tetap menyediakan monetisasi bagi pengguna Blok Iklan. Monetisasi akan jauh lebih rendah karena pengiklan akan memiliki fitur penargetan yang tersedia sekitar 10 - 15 tahun yang lalu, tetapi itu lebih baik daripada tidak ada iklan. Akan menarik untuk melihat apakah IAB juga bekerja sama dengan Blok Iklan, tetapi setidaknya beberapa jaringan iklan akan bekerja sama dengan perusahaan teknologi pemulihan Blok Iklan untuk dapat memonetisasi audiens yang terus bertambah dan belum dapat dimonetisasi.

Kesimpulan

Seperti yang mungkin Anda ketahui, prediksi tersebut dapat disimpulkan sebagai kelanjutan dari apa yang terjadi pada tahun 2016. Penawaran tajuk akan terus tumbuh, Google akan terus melawan, pasar penawaran tajuk akan menjadi lebih efisien, dan industri iklan akan datang lebih dekat untuk menemukan cara untuk hidup dengan keberadaan pemblokiran iklan dan pertumbuhan popularitasnya.

Harapkan Google memiliki beberapa trik baru, tetapi penawaran tajuk akan terus menjadi lebih kuat. Penjualan langsung akan terus mati secara perlahan karena pembeli media akan mengadopsi pembelian terprogram secara lebih eksklusif. Secara keseluruhan, 2017 akan menjadi tahun yang lebih menarik dengan inovasi dan daya saing yang lebih signifikan di industri ini. Pertahankan sabuk pengaman itu pada orang-orang; kita berada dalam untuk yang baik!