Lima kiat pelacakan iklan untuk meningkatkan ROAS Anda!
Diterbitkan: 2020-07-30Mendapatkan data akurat tentang kinerja iklan Anda adalah salah satu masalah paling akut di dunia pembelian media, terutama di tahun 2020.
Bahkan sebelum COVID-19 berdampak pada bisnis, pengumuman kematian cepat cookie pihak ketiga dan perubahan yang dipercepat dalam lingkungan periklanan digitallah yang secara signifikan meningkatkan permintaannya. Data yang akurat dan tepat waktu memungkinkan pengiklan afiliasi untuk melihat seberapa baik hipotesis pembelian media mereka, dan untuk mengoptimalkan strategi kampanye untuk mendapatkan ROI maksimum dari semua aktivitas periklanan Anda.
Itulah sebabnya kami meminta mitra pelacakan iklan kami RedTrack untuk membagikan beberapa kiat dan menjelaskan peretasan pengoptimalan untuk kinerja kampanye iklan Anda.
5 pilihan teratas mereka meliputi:
1. Melacak kinerja lalu lintas gratis dan berbayar di satu tempat untuk melihat keseluruhan gambar
2. Menetapkan batas frekuensi untuk tidak menyia-nyiakan sumber daya pada audiens non-target.
3. Menyingkirkan trafik bot agar tidak membuang anggaran iklan.
4. Tidak menghitung metode pelacakan berbasis cookie pihak ketiga.
5. Mempertimbangkan peristiwa pasca-konversi.
Namun karena kami ingin membantu Anda membuat perbedaan nyata untuk kampanye Anda, mari kita bahas setiap tip dengan lebih detail.
1. Pentingnya melacak semua kampanye pembelian media Anda di satu tempat.
Seberapa sering Anda mendengar: Jangan menaruh semua telur dalam satu keranjang?
Biasanya, Anda perlu menguji selusin sumber lalu lintas untuk menemukan yang menguntungkan dan dapat diandalkan. Namun, Anda harus ingat bahwa sumber lalu lintas dan alat yang berbeda melacak data dengan cara yang berbeda dan memiliki model pengaitan yang berbeda. Dengan cara ini, jika Anda mencoba menyatukan semua data yang diperoleh dari sumber yang berbeda dalam satu ruang kerja, Anda tidak hanya akan kehilangan banyak waktu tetapi kemungkinan besar memiliki kompilasi statistik yang tidak dapat diandalkan untuk dianalisis.
Bagaimana memecahkan masalah?
Setiap alat pelacakan iklan mungkin menawarkan solusi sendiri untuk masalah ini. RedTrack membantu pengguna untuk menyelesaikannya dengan bantuan skrip khusus yang dapat melacak lalu lintas organik dan berbayar. Ada empat keuntungan utama menggunakan skrip:
- menghemat waktu Anda dalam menyiapkan URL pelacakan;
- mengurangi risiko membuat kesalahan sederhana dengan meminimalkan jumlah tugas dan solusi;
- menampilkan kinerja semua sumber lalu lintas Anda di satu tempat, sehingga Anda dapat membandingkan efektivitas masing-masing sumber;
- memberikan laporan yang akurat secara real-time.
2. Menyetel batas frekuensi untuk penawaran Anda.
Ya, Anda pasti ingin merek atau produk Anda terlihat. Tetapi pada saat yang sama, Anda tidak ingin melewati batas dan menunjukkannya terlalu sering kepada pengunjung yang sama. Mari kita pikirkan bersama — jika pengguna melihat iklan Anda tiga kali sehari, dan tidak bereaksi, apa kemungkinan mereka akan melakukannya pada kunjungan keempat? Kemungkinan besar mereka hanya akan memblokir iklan dari perusahaan Anda.
Bagaimana memecahkan masalah?
Solusinya adalah dengan menggunakan pembatasan frekuensi . Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan berapa kali calon pelanggan Anda akan berinteraksi dengan penawaran Anda dalam jangka waktu tertentu. Mari kita lihat kemungkinan opsi topi:
- Batas kunjungan unik
Fitur ini akan membatasi berapa kali penawaran Anda ditampilkan kepada pengguna yang sama dalam sehari. Anda juga dapat memilih jenis filter yang akan menentukan bagaimana tepatnya RedTrack harus menghitung kunjungan pengguna unik.
- berdasarkan IP pengguna
- atau User-agent ( dapat diterapkan berdasarkan hari, minggu, atau bulan).
- Batas konversi
Menggunakan fitur batas konversi memungkinkan Anda menetapkan batas harian konversi untuk penawaran khusus Anda. Jika Anda memiliki beberapa penawaran dalam kampanye, lalu lintas akan secara otomatis dialihkan ke penawaran lain segera setelah batas konversi terlampaui. Tapi harap dicatat, karena kita berbicara tentang batas harian, arus lalu lintas ke penawaran utama akan pulih setelah 24 jam.
Mengapa berguna untuk membatasi jumlah konversi? Beberapa jaringan membatasi jumlah konversi yang mereka terima dari setiap afiliasi. Jika Anda melaporkan jumlah konversi yang lebih besar daripada jaringan yang disebutkan dalam deskripsi penawaran, mereka dapat menolak pembayaran.
- Klik tutup
Opsi batas klik memungkinkan Anda membatasi jumlah klik yang ingin Anda terima untuk penawaran khusus Anda setiap hari. Mekanismenya sama seperti dalam kasus tutup konversi. Oleh karena itu, lebih baik menambahkan beberapa penawaran ke kampanye Anda sekaligus.
3. Menyaring lalu lintas penipuan untuk memastikan kualitas terbaik.
Penelitian yang diterbitkan oleh Imperva telah menemukan bahwa bot buruk membuat hampir seperempat dari keseluruhan lalu lintas situs web pada tahun 2019. Jika Anda masuk ke bagian Bot Buruk, Anda akan melihat bahwa lalu lintas mereka naik menjadi 24,1% dari total volume, dan satu menjadi 13,1%.
- Bot yang baik antara lain web crawler atau spider, hak cipta, pemantau situs, bot komersial, dan lain-lain. Meskipun mereka melakukan tugas yang berguna dan bermanfaat yang tidak merugikan pengguna dan bisnis Anda, mereka memiliki dampak negatif pada statistik.
- Grup bot jahat terdiri dari bot isian kredensial yang berbeda, bot pengikis konten, robot spam, dan bot penipuan klik. Mereka diprogram untuk melakukan berbagai aktivitas jahat yang berbeda dan paling sering digunakan oleh penjahat dunia maya, penipu, dan mereka yang terlibat dalam berbagai jenis aktivitas ilegal.
Bagaimana memecahkan masalah?
Ada beberapa opsi — Anda dapat membeli solusi terpisah yang memungkinkan Anda memblokir lalu lintas bot, atau mencoba menemukan pelacak iklan dengan solusi anti-penipuan bawaannya sendiri. Dalam kasus pertama, Anda harus siap membayar uang ekstra untuk solusi dan meluangkan waktu untuk integrasi dan pengaturan. Sebagai aturan, solusi seperti itu lebih cocok untuk perusahaan dan perusahaan besar. Untuk UKM dan afiliasi, RedTrack datang dengan alatnya sendiri untuk melawan lalu lintas bot:
- Bot yang baik dipantau dan dideteksi oleh teknologi RedTrack sendiri dan database terintegrasi. Ini mendeteksi dan mengecualikan enam belas bot terkenal oleh Google, Facebook, BaiduSpider, Yahoo, dan lainnya dari statistik Anda.
- Bot buruk dipantau oleh solusi deteksi bot khusus yang dirancang bersama dengan Skor Penipuan . Anda bisa mendapatkan analisis penelusuran lalu lintas Anda dan memasukkan daftar hitam sumber yang mencurigakan.
4. Mengandalkan metode pelacakan berbasis cookie pihak ketiga.
Karena pengumuman Google tentang penghapusan cookie pihak ketiga, jumlah permintaan untuk metode pelacakan alternatif telah meningkat. Namun, iklan yang dipersonalisasi masih sangat penting dan tidak akan kemana-mana. Perubahan terbesar yang terjadi sekarang adalah pemasar harus lebih mengandalkan data pihak pertama dan alat pelacakan tanpa menggunakan metode pelacakan berbasis cookie pihak ketiga.
Bagaimana memecahkan masalah?
Saat ini, salah satu cara terbaik untuk mendapatkan data yang andal tentang kampanye iklan Anda adalah dengan menggunakan metode pelacakan postback S2S. Manfaat utamanya adalah pelacakan dilakukan di sisi server dan hasilnya lebih sedikit. Browser tidak dapat mempengaruhi proses perekaman data. Ini berarti Anda mendapatkan informasi yang paling akurat.
5. Jangan abaikan apa yang terjadi setelah konversi
Saat ini sebagian besar bisnis tidak hanya berkonsentrasi pada apa yang terjadi setelah klik, tetapi juga setelah konversi. Mengetahui informasi ini dapat membantu Anda meningkatkan keterlibatan dengan pelanggan dan prospek Anda, meningkatkan penjualan mereka, dan terhubung pada tingkat yang lebih pribadi. Ini bisa berupa kupon khusus di halaman terima kasih Anda atau survei di halaman pendaftaran.
Bagaimana memecahkan masalah?
Bagaimana cara mendapatkan informasi semacam ini dan tidak tersesat di semua statistik? Buat tag konversi terpisah untuk setiap peristiwa konversi dan pasca-konversi, dan dapatkan pelaporan mendetail tentang setiap tindakan sebagai hasilnya. Poin ini akan menjadi perhatian khusus bagi mereka yang bekerja dengan niche e-com.
Kesimpulan
Jadi, seperti yang Anda lihat, solusi pelacakan iklan modern melakukan lebih dari sekadar pelacakan. Mereka dapat membantu Anda dengan deteksi bot, pengoptimalan iklan, dan berkontribusi langsung pada pertumbuhan pendapatan bisnis Anda. Ini adalah ceruk super inovatif yang cepat beradaptasi dengan perubahan pasar dan bahkan mengantisipasinya. Itu sebabnya dengan pelacak iklan yang andal, Anda selalu dapat memastikan bahwa Anda tidak melewatkan perubahan penting apa pun dan mendapatkan fitur teknologi iklan terbaik dari yang pertama.