Lima alat untuk membantu menangani SEO teknis

Di blog ini, kita sering berbicara tentang perlunya SEO memakai banyak topi. Menindaklanjuti setiap masalah teknis situs Anda dapat memakan waktu. Bagi kita yang tidak memiliki latar belakang pengembangan, sisi teknis SEO bisa menjadi hal yang menakutkan. Saat mesin pencari menjadi lebih pintar, SEO teknis menjadi lebih penting dari sebelumnya. Jenna Ahern, pendiri dan CEO Guardian Owl Digital, memberi peserta Found Conference gambaran umum yang berguna tentang empat alat favoritnya untuk mengatur, menguji, dan menguji ulang sisi teknis pencarian.

Google Search Console

Sebagai SEO, kami selalu berada di Google Search Console. Ini adalah alat gratis yang banyak digunakan untuk melacak kinerja pencarian situs Anda dan menemukan masalah dengan mudah. Alat inspeksi URL dan laporan cakupan Search Console harus dimiliki untuk memeriksa masalah dan kesalahan keterbacaan, dan alat Kinerja membantu Anda mengawasi penurunan total tayangan atau klik-tayang organik.

Jenna mengatakan Google Search Console adalah tempat yang sangat baik untuk melampaui penelitian kata kunci sederhana, dan mulai mengidentifikasi permintaan pencarian jangka panjang yang sesuai untuk merek Anda. Meskipun Search Console tidak menampilkan semua lalu lintas organik, atau semua kueri yang menghasilkan lalu lintas tersebut, Search Console menampilkan ikhtisar kueri yang pasti mengarahkan pengguna ke halaman Anda.

Untuk memulai, lihat istilah pencarian teratas dan tentukan apakah itu istilah pencarian yang relevan untuk situs Anda. Jika Anda melihat istilah penelusuran yang tidak terkait dengan merek Anda – atau Anda melihat kurangnya istilah penelusuran yang ingin Anda manfaatkan – Anda dapat menemukan peluang untuk menyesuaikan konten, judul halaman, dan tag meta. Meninjau kata kunci juga memberikan kesempatan untuk melihat lebih jauh dan menemukan kata kunci jangka panjang yang mungkin berkinerja baik bagi Anda.

Jenna mengatakan bahwa, seringkali, kita terlalu fokus pada kata kunci yang sangat penting dan berjangka luas. Katakanlah Anda menjalankan toko perlengkapan taman di Ohio; Anda ingin peringkat untuk "perlengkapan taman Ohio." Namun, jika Anda menyadari bahwa Anda memiliki peringkat yang baik untuk "taruhan tomat", Anda mungkin ingin memeriksa halaman arahan Anda untuk produk tersebut, dan memastikan produk tersebut siap untuk dikonversi. Melihat kata kunci apa yang menarik minat merek Anda dapat membantu Anda membuat halaman yang lebih relevan, membangun meta data yang lebih baik, dan bahkan menentukan prioritas merchandising.

Jawab Publik

Pertanyaan yang sering diajukan adalah cara yang bagus untuk memasukkan kueri pencarian jangka panjang ke dalam situs Anda. Selain itu, mereka sangat populer di kalangan konsumen, dan menunjukkan minat Anda dalam menciptakan pengalaman pelanggan berkualitas tinggi. FAQ benar-benar dapat mendorong lalu lintas organik dari luar situs Anda, terutama jika pertanyaan Anda sangat relevan dengan pengguna yang tidak sadar merek. Namun, mungkin sulit untuk menentukan pertanyaan mana yang sering diajukan — tidak hanya dari perwakilan layanan pelanggan Anda, tetapi juga dari mesin telusur. Jenna mengatakan Answer the Public adalah alat gratis yang hebat (dengan opsi pro) untuk melihat apa yang sedang dicari saat ini .

Answer the Public memungkinkan Anda untuk mencari kata kunci dan menentukan frasa mana yang akan menjadi pertanyaan bagus untuk dijawab di situs web Anda, menggunakan data dari mesin telusur. Situs web mengatakan bahwa itu "mendengarkan data pelengkapan otomatis dari mesin pencari seperti Google kemudian dengan cepat mengeluarkan setiap frasa dan pertanyaan berguna yang diajukan orang-orang di sekitar kata kunci Anda." Jenis informasi ini dapat membantu Anda membuat frasa pencocokan tepat di halaman Anda, dan lebih memahami maksud keseluruhan pengguna Anda.

Answer the Public menunjukkan pertanyaan jangka panjang yang terkait dengan kata kunci Anda. Ini adalah alat penelitian konten yang berguna.

Aplikasi Skema (atau apa pun yang akan membantu Anda membuat data terstruktur)

Saatnya untuk melampaui tautan biru. Saat kami memasuki tahun 2020-an, pentingnya SEO struktural sangat besar: kami benar-benar tidak dapat melebih-lebihkan kebutuhan untuk membuat markup skema Anda dibangun dan dikelola dengan baik. Saat pembelajaran mesin menjadi lebih pintar, mesin pencari akan semakin bergantung pada markup schema.org. Kumpulan markup ini mencakup bit kode yang mengidentifikasi jenis halaman dan jenis konten di setiap halaman. Skema membantu mesin pencari mengidentifikasi tujuan halaman Anda, dan menarik sedikit informasi (seperti jam buka toko atau harga) ke SERPS. Markup dan tag ini terus berkembang, dengan lebih dari 800 kosakata markup sekarang dikenali oleh Google dan mesin telusur lainnya. Evolusi yang konstan dan luas itu berarti bahwa pengkodean tangan skema Anda mungkin tidak masuk akal. Masukkan: generator skema!

Jenna merekomendasikan Aplikasi Skema, pengelola data terstruktur berbayar, tetapi ada banyak pesaing yang layak di luar sana. Jika Anda tidak memiliki SEO teknis penuh waktu, Aplikasi Skema dan alat serupa sangat membantu dalam memahami peluang dalam data terstruktur, dan mungkin sesuai dengan anggaran Anda. Saat Google memasangkan maksud pengguna dengan laman landas, penambahan kode yang mengidentifikasi tujuan laman dapat meningkatkan peringkat dan RKT.

Ingin melihat posisi situs Anda saat ini (atau melihat apa yang sedang dilakukan pesaing)? Google menawarkan alat hasil kaya untuk menentukan hasil kaya mana yang dapat dihasilkan dari data terstruktur yang terdapat di halaman Anda. Panduan dalam alat uji merinci masalah khusus untuk laman Anda, seperti tag yang hilang atau konten yang tidak dapat dimuat. Dengan memperbaiki masalah yang mungkin membuat situs Anda tidak memenuhi syarat untuk memuat cuplikan kaya, Anda dapat yakin bahwa halaman Anda muncul di SERP dengan detail yang relevan bagi pengguna.

Alat pengujian Hasil Kaya Google dapat membantu Anda memeriksa cuplikan kaya Anda — atau cuplikan pesaing.

Alat tautan internal

Internal linking, menurut prediksi Jenna, akan semakin penting. Sementara SEO jadul adalah tentang tautan keluar dan masuk, menautkan halaman di situs web Anda sendiri dapat memengaruhi pemahaman mesin pencari tentang halaman Anda, arsitektur situs Anda, dan pentingnya halaman. Plus, para ahli seperti di Moz mengatakan bahwa ekuitas tautan — faktor peringkat yang memberikan nilai dari satu halaman ke halaman lain — dapat diteruskan di antara dua halaman di situs yang sama.

Rahasia? Penggunaan otoritas halaman yang baik. Menautkan ke halaman penting menunjukkan bahwa halaman tersebut memiliki nilai paling tinggi. Tautan internal juga dapat memberikan asosiasi ke kata kunci tertentu melalui teks jangkar. Saat Anda menempatkan tautan href , gunakan kata kunci deskriptif di teks jangkar Anda untuk memberikan gambaran tentang konten halaman yang ditargetkan. Jangan gunakan deskriptor yang sama untuk beberapa halaman. Dan, tolong — tolong — periksa situs Anda untuk tautan internal yang rusak.

CMS Anda mungkin menawarkan alat pemeriksaan tautan. Atau, coba alat eksternal yang tidak masuk ke CMS Anda akan memindai situs Anda dan menyarankan halaman terkait. Dengan menautkan halaman dengan konten terkait satu sama lain, Anda menyebarkan ekuitas tautan di seluruh halaman penting tersebut.

Paket alat SEO DemandMetrics

Tentu saja kami tidak akan menyelesaikan posting tanpa memberi tahu Anda tentang DemandMetrics. Kami mungkin parsial tapi kami pikir toolsetnya bagus. Salah satu hal terbaiknya, ini mengintegrasikan banyak alat yang disebutkan di atas, jadi Anda tidak perlu masuk ke beberapa dasbor setiap hari.

Termasuk dalam DemandMetrics Anda akan menemukan:

• DemandRankings – Alat pelacak peringkat harian untuk situs Anda, kata kunci target, dan pesaing.
• Elemen Pencarian Universal – Termasuk dalam data peringkat, eksplorasi, dan modul penelitian, Anda akan melihat bagaimana Panel Pengetahuan, Orang Juga Bertanya, Paket Lokal, dan banyak lagi memengaruhi tampilan SERP dan di mana "posisi 1" sebenarnya.
• SERP Rewind – Pandangan Anda tentang bagaimana SERP telah berubah dari waktu ke waktu dan bagaimana hal itu memengaruhi lalu lintas Anda bahkan jika peringkat Anda tetap sama!
• Riset Kata Kunci – Temukan kata kunci baru untuk dijadikan fokus, prioritaskan kata kunci Anda dengan lebih baik, dan pahami apa yang dicari orang saat ini.
• Penemuan pesaing – Siapa yang membuat konten yang mengambil lalu lintas dari situs Anda? Modul Penemuan Pesaing DemandMetrics akan memberi tahu Anda.
• DemandCrawl – Merangkak seluruh situs Anda, bukan hanya konten yang Anda rangking, dan dapatkan tampilan terbaik di semua halaman yang diindeks.
• SEO Internasional dan Lokal – Tidak peduli mesin pencari, bahasa, atau lokasi – kami memiliki pelacakan peringkat untuk itu!

Tentu saja masih ada lagi, tetapi beri kami kesempatan untuk memberi tahu Anda tentang hal itu dengan menjadwalkan panggilan penemuan 20 menit.

Ingat: tidak ada yang menggantikan arsitektur yang bagus!

Tak satu pun dari alat-alat ini adalah pengganti untuk konten yang sangat baik dan situs yang terorganisir dengan baik. Jadi, perhatikan dasar-dasarnya, seperti waktu buka situs Anda dan struktur navigasi. Namun, masa depan memiliki banyak peluang untuk berbuat lebih banyak dengan struktur situs. Saat Google terus mempelajari maksud pengguna, perhatikan cara efektif ini untuk meningkatkan SEO struktural.

Jika Anda mencari alat SEO terbaik untuk bisnis Anda , lihat artikel ini. Di dalamnya ada daftar periksa untuk menemukan alat SEO terbaik untuk bisnis Anda – gunakan yang ini. Ini akan membantu Anda memutuskan fitur yang Anda butuhkan, memprioritaskan anggaran Anda, dan memastikan Anda tercakup untuk semua tujuan yang ingin Anda capai.