Psikologi Font: Bagaimana Pilihan Font Mempengaruhi Desain Anda

Kami berbicara banyak tentang simbolisme dan psikologi warna dalam desain pemasaran. Lebih sering daripada tidak, merek memusatkan semua keputusan mereka pada dua elemen utama ini.

Mulai dari logo hingga komunikasi pemasaran, mereka memanfaatkan kekuatan warna dan simbol untuk menyampaikan pesan mereka.

Namun, bahkan setelah semua itu, terkadang penonton tidak dapat menangkap pesan yang tepat. Dan ini menyebabkan banyak kekecewaan dan kebingungan bagi semua orang yang terlibat. Jika Anda benar-benar memperhatikan masalah ini, jawabannya tidak terlalu sulit.

Ya, selain warna dan simbol, desain pemasaran juga perlu menggunakan font dan jenis huruf yang tepat. Dan jika Anda belum menyadarinya sampai sekarang, kita berbicara tentang dampak font dan prinsip psikologi font pada desain Anda.

Sementara psikologi font adalah konsep yang relatif tidak dikenal dibandingkan dengan psikologi warna, itu sama pentingnya, jika tidak lebih.

Font yang Anda pilih dapat memiliki dampak yang signifikan pada audiens Anda, pemahaman mereka tentang kepribadian merek Anda, pesan, dan banyak lagi. Bahkan berdampak pada perasaan mereka tentang produk atau layanan tertentu. Atau merek Anda secara keseluruhan.

Sekarang Anda tahu mengapa orang bisa begitu sibuk dengan font sehingga mereka akan berdebat secara online tentang font tersebut. Font dapat memunculkan banyak emosi!

Jika ini semua terdengar seperti terlalu banyak, jangan khawatir. Karena panduan ini ada di sini untuk memecah psikologi font untuk Anda. Di blog oleh Kimp ini, kami akan menangani konsep utama dalam psikologi font dan memastikan bahwa Anda dapat memilih font terbaik untuk desain Anda.

Jadi tanpa basa-basi lagi, mari kita mulai.

Psikologi Font: Mengapa Anda membutuhkannya di Desain Anda

Apakah psikologi font adalah mitos pemasaran? Apakah Anda benar-benar membutuhkannya dalam desain Anda? Bisakah itu menciptakan dampak besar, seperti yang dikatakan semua orang?

Nah, sebelum kami menjawab ini, kami ingin mengajukan beberapa pertanyaan kepada Anda:

Apakah Anda benci ketika seseorang mengetik pesan dengan huruf kapital semua karena rasanya seperti sedang berteriak? Bagaimana perasaan Anda tentang font yang berbunga-bunga, melengkung, dan tidak serasi? Apakah Anda memiliki jenis font favorit, dan jika ya, mengapa?

Jika jawaban Anda atas pertanyaan-pertanyaan ini melibatkan semacam respons emosional, maka Anda tahu bahwa font dapat membentuk persepsi Anda secara besar-besaran.

Sebagai pemasar, atau manajer merek, Anda ingin pelanggan menerima pesan Anda 100% dengan nada yang Anda maksudkan. Sebuah slip kecil atau kesalahpahaman bisa terbukti sangat mahal.

Aturan komunikasi pribadi Mehrabian menyatakan bahwa 93% dari semua komunikasi pribadi adalah non-verbal. Terserah media dan gaya desain yang Anda pilih untuk menyampaikan pesan lebih dari sekadar kata-kata.

Jadi saat Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk memilih kata yang tepat untuk kampanye pemasaran Anda, inilah saatnya untuk memperhatikan bagaimana Anda mengucapkan kata-kata itu juga. Dan ya, nadanya sangat bergantung pada pemilihan font yang tepat .

Teori Manekin Font Kolenda juga memberi tahu kita bahwa ketika orang berinteraksi dengan berbagai font, mereka membedah atribut mereka dan akhirnya mengaitkannya dengan merek atau pesan yang mereka baca.

Ini berarti bahwa di atas segalanya, untuk konsistensi branding, Anda harus menggunakan elemen desain yang sama seperti warna, citra, dan font di semua komunikasi. Dan memahami bagaimana hal itu membuat pelanggan merasa dapat berdampak drastis pada kesuksesan Anda.

Psikologi Font: Memilih font yang tepat untuk merek Anda

Kami telah membahas banyak tentang mengapa Anda perlu menggunakan psikologi font sekarang untuk merek Anda. Tapi kita tidak bisa berhenti di situ, bukan? Tidak. Kita juga harus memahami hubungan antara setiap font dan merek yang nantinya akan digunakan.

Namun, perlu diingat, sebelum kita menjelajahi konsep psikologi font secara detail. Banyak dari konsep-konsep ini didasarkan pada bagaimana para ahli memandang persepsi khalayak umum. Tapi ini bisa sangat umum, dan untuk hasil terbaik, kami sarankan Anda melakukan penelitian menyeluruh pada audiens target Anda sebelum Anda mulai.

Contoh kecilnya adalah artikel populer tentang psikologi font mengklaim beberapa font maskulin dan beberapa feminin.

Dalam dunia yang berkembang, penjelasan ini mungkin tidak bekerja sama sekali untuk audiens yang lebih progresif tetapi mungkin cocok untuk audiens konservatif. Itu semua tergantung pada audiens target Anda dan siapa yang ingin Anda tarik dengan merek Anda.

Kerangka kerja yang kami berikan di bawah ini hanya itu – kerangka kerja. Jika Anda ingin font dalam desain Anda sesuai dengan merek Anda seperti tee, maka Anda memiliki satu langkah tambahan selain membaca blog ini.

Bekerja dengan seorang desainer, atau dapatkan tim desain dengan Kimp Graphics, dan identifikasi font terbaik untuk merek Anda.

Sekarang mari kita lihat beberapa font populer dan ciri-ciri yang umumnya terkait.

Font Populer dan ciri-cirinya

Di blog kami sebelumnya tentang memilih font yang tepat untuk merek Anda, kami membahas berbagai faktor yang harus diingat dalam proses ini.

Salah satunya adalah sifat yang dirasakan dari beberapa font populer sehingga merek dapat memilih salah satu yang mereka rasa paling mewakili mereka. Kami menyampaikan cuplikan singkatnya di sini untuk referensi Anda. Ciri-ciri ini dan faktor-faktor yang kami bahas di bagian selanjutnya akan memberi Anda gambaran komprehensif tentang psikologi font dan cara kerjanya.

Sebagian besar, ada empat gaya font populer yang Anda lihat di mana-mana kecuali merek menggunakan gaya font khusus. Mereka:

• Font Serif : Secara tradisional font untuk media cetak, pelanggan sering mengasosiasikan Serif dengan nilai-nilai seperti stabilitas, profesionalisme, tradisi, dan kehormatan, untuk beberapa nama.
• Font Sans Serif : Font desain web atau Sans-Serif adalah favorit Gen Z. Mereka menganggapnya ramping, modern, elegan, chic, dan awet muda.
• Font skrip : Font ini mewakili cara penulisan tulisan tangan dan kaligrafi. Ini jelas lebih berseni daripada dua sebelumnya dan mewakili kepribadian merek yang menyenangkan, muda, modern, dan keren.
• Tampilan font : Biasanya versi yang disesuaikan dan inovatif dari jenis font populer, font tampilan mewakili kepribadian yang unik, tidak konvensional, dan mendobrak jalan.

Gaya font lain yang Anda lihat di dunia pemasaran akan menggabungkan kategori ini. Karena font khusus adalah prediksi tren utama untuk tahun 2022, kami berharap banyak gaya font baru akan datang kepada kami.

Sekarang setelah kita mengetahui apa yang secara luas mewakili font secara emosional, mari kita gali lebih dalam dan jelajahi penerapan psikologi font dalam desain yang berbeda.

Font di berbagai jenis desain (sesuai Psikologi Font)

Warna lebih mudah dinavigasi daripada font, kami rasa. Mengapa? Karena ada tiga warna primer dan sejumlah warna populer yang terbatas, maka memilih satu, atau satu set, untuk sebuah merek menjadi mudah. Anda dapat memvariasikannya sesuai keinginan, tetapi pekerjaan pondasi cukup bisa dilakukan.

Font adalah permainan bola yang berbeda sama sekali. Hanya dengan memvariasikan berat atau gaya font, Anda dapat mengubah seluruh makna pesan Anda.

Belum lagi sementara merek dapat mencoba memilih gaya font tunggal untuk pencitraan merek, pesan pemasaran harus memancing setiap saat berdasarkan konteks dan audiens target.

Jadi, alih-alih memberi tahu Anda apa arti setiap font, (yang merupakan daftar yang cukup lengkap), kami menunjukkan kepada Anda bagaimana memanfaatkan prinsip-prinsip psikologi dalam desain pemasaran.

Mengapa kita melakukan ini? Karena seperti yang kami katakan, kami mengharapkan font khusus untuk memimpin dari depan pada tahun 2022.

Psikologi Font dan Branding

Jadi, Anda ingin mendesain branding Anda? Ini termasuk hal-hal seperti logo, nama merek, dan tagline apa pun yang Anda miliki. Ide bagus, mengingat bagaimana visual lebih efektif disampaikan kepada pelanggan daripada teks. Dan visual memiliki nilai daya ingat yang besar juga. Tetapi sekarang Anda terjebak pada font mana yang harus dipilih atau lebih tepatnya seperti apa font untuk merek Anda? Ini adalah keputusan yang cukup penting, mengingat bagaimana hal itu menjadi bagian intrinsik dari identitas visual Anda.

Ada beberapa prasyarat agar font apa pun menjadi font merek Anda:

• Itu harus beradaptasi untuk media digital dan cetak. Anda dapat memilih font yang ramah web karena saat ini yang Anda miliki hanyalah sebuah aplikasi, tetapi ini akan menimbulkan banyak masalah saat Anda perlu beriklan secara offline.
• Ciri utama gaya font harus sesuai dengan kepribadian merek Anda. Ya, ada banyak ruang untuk eksperimen pemasaran, tetapi sifat dasar setidaknya harus cocok. Pelanggan sering mencari hal-hal yang sangat sederhana, dan Anda tidak ingin kehilangan keuntungan ini.
• Font harus secara visual mewakili kepribadian merek Anda dalam beberapa bentuk. Itu bisa melalui simbolisme, warna, atau desain keseluruhan – tetapi harus, terutama, karena Anda menggunakannya dalam desain branding.

Tip Kimp: Saat pelanggan berinteraksi dengan desain Anda, mereka mengambil semua elemen sekaligus – warna, bentuk, ukuran, gaya, dan simbolisme. Jadi, penting bahwa Anda juga memilih desain yang berfungsi secara keseluruhan dan tidak hanya terlalu fokus pada elemen.

Seperti yang Anda lihat, kedua logo ini memberikan getaran yang sama sekali berbeda dan perbedaan utama di antara keduanya adalah font yang dipilih tim kami untuk mereka.

Psikologi Font dan Komunikasi Bermerek

Oke, kita semua tahu bahwa pelanggan menganggap serius komunikasi merek. Mereka membaca, membedah, dan menaruhnya di internet untuk dilihat dunia. Jadi menjadi penting bahwa Anda melakukannya dengan baik.

Desain, tata letak, dan warna akan membantu Anda, tetapi lebih sering daripada tidak, pemilihan font yang menentukan kesepakatan. Ketika pelanggan melihat judul Anda, itu semacam menentukan nada untuk bagaimana mereka memandang sisa pesan. Lakukan dengan benar dari huruf pertama, seperti yang dilakukan Netflix dengan serial dan judul filmnya.

Font untuk "Black Mirror" sangat berbeda dan menunjukkan bahwa ini adalah pertunjukan emosional sedangkan font untuk "The Crown"' menunjukkan bahwa ini adalah pertunjukan tentang nilai-nilai lama.

Komunikasi resmi dapat bersifat otoritatif dan lugas dengan font serif atau menyenangkan dan unik dengan font skrip. Itu semua tergantung pada pesan yang ingin Anda sampaikan.

Psikologi Font dan Pemasaran

Setelah branding, di mana Anda menampilkan font? Desain pemasaran, bukan? Jadi tidak perlu dikatakan bahwa font yang Anda pilih di sini juga harus diambil dari psikologi font. Pemasaran, sebagai suatu peraturan, banyak meminjam dari bidang psikologi sehingga Anda dapat mempengaruhi pelanggan Anda secara efektif.

Dan font adalah langkah alami berikutnya di jalur itu.

Pemasaran menjadi semakin visual, dan tren itu akan tetap ada. Terutama dalam pemasaran digital, rentang perhatian pelanggan selalu rendah, dan desain adalah satu-satunya alat Anda untuk menarik perhatian mereka. Dalam sepersekian detik audiens menemukan konten Anda, desain memastikannya menyampaikan emosi yang tepat sehingga mereka tetap tinggal.

Ini memiliki tiga bagian utama:

Berdasarkan Target Audiens

Seperti yang kami katakan di bagian pendahuluan, prinsip psikologi font menarik dan membangun reaksi audiens terhadap berbagai font. Saat dunia berubah, persepsi ini juga berubah. Pilihan font Anda juga harus berubah.

Misalnya, jika Anda memasarkan produk kesehatan kepada pria yang lebih tua yang konservatif dan generasi yang lebih tua, font Anda harus memancarkan maskulinitas dan kekuatan di atas segalanya. Lebih dari kesehatan, Anda ingin font menyampaikan ciri-ciri seperti keberanian, petualangan, dan gairah.

Tetapi jika Anda memasarkan produk yang sama ke generasi yang lebih muda dan lebih bernuansa, Anda dapat memilih untuk menunjukkan kerentanan yang bercampur dengan kekuatan dan memilih gaya font yang lebih lembut.

Lihat apa perbedaan mengetahui audiens target Anda dengan baik?

Berdasarkan Kepribadian Merek dan Industri

Ini adalah saran tipikal dan yang kami bahas di bagian sebelumnya tentang desain branding. Tetapi kebetulan Anda tidak dapat menggunakan font bermerek yang sama untuk semua kesempatan. Beberapa tidak berfungsi dengan baik dalam video, animasi, dan sebagainya. Atau produk/pesan yang ingin Anda sampaikan perlu sedikit ekstra.

Dalam kasus seperti itu, sebaiknya pilih font komunikasi sekunder yang mencerminkan:

• kepribadian merek
• standar industri
• ciri-ciri merek yang penting

Berdasarkan emosi

Ini adalah bagian favorit kami. Karena memungkinkan Anda untuk benar-benar memahami keajaiban psikologi font. Dan yang terpenting, memahami bagian ini akan membantu membayangkan seperti apa font kustom Anda.

Anda dapat menyesuaikan font berdasarkan bagaimana Anda ingin pelanggan Anda merasa.

Misalnya, untuk pesan yang menggembirakan, Anda dapat memilih font skrip sebagai dasar dan membuatnya unik untuk pesan Anda. Sesuaikan dengan warna, gaya, dan gaya desain pilihan Anda sesuai dengan panduan gaya merek Anda. Font skrip dengan kurva dan loopnya membuat semua orang merasa senang dan akan menjadi pilihan sempurna untuk menyampaikan kegembiraan, kebahagiaan, dan kegembiraan.

Demikian pula, apakah Anda memperhatikan font yang digunakan Nike di semua poster motivasi dan kampanye pemasaran mereka? Mereka menggunakan koleksi font tetapi semuanya termasuk dalam keluarga font sans-serif dan biasanya berani untuk menandakan perasaan berkuasa. Dampak gabungan dari citra mereka dan font keras yang kuat menjadikannya kombinasi yang mematikan.

Tetapi apakah itu hanya untuk emosi bahagia dan perasaan senang?

Tidak. Dalam salah satu pesan muram mereka, ASPCA memilih font sans-serif yang minimalis dan sederhana yang benar-benar mengarahkan intinya.

Memilih Font yang Berpengaruh untuk Desain Anda

Kami menemukan daftar periksa sangat membantu, dan kami harap Anda juga melakukannya. Setelah membahas dasar-dasar psikologi font dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya dalam berbagai desain, berikut adalah daftar periksa singkat untuk memilih font terbaik.

• Apa ciri utama font yang ingin Anda pilih?
• Apakah itu cocok dengan kepribadian merek Anda?
• Apakah ada jenis kelamin yang biasanya diasosiasikan pelanggan dengan font ini? Apakah itu menguntungkan Anda saat Anda memilih ini untuk mewakili merek Anda?
• Apakah font bekerja dengan baik dengan elemen desain lainnya?
• Jika itu adalah font pemasaran, apakah itu cocok dengan font branding yang Anda pilih?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membawa Anda selangkah lebih dekat untuk memilih font yang tepat untuk desain Anda berdasarkan psikologi font.

Manfaatkan Psikologi Font dengan Kimp

Kami belajar banyak tentang font hari ini. Siapa yang tahu memilih font akan menjadi sangat rumit? Nah, sekarang kita tahu bahwa pemilihan font dapat sepenuhnya membuat atau menghancurkan desain Anda.

Jadi tidak perlu lagi menunda atau memilih font umum tanpa memahami pesan tersembunyi atau dampaknya terhadap kesuksesan merek Anda.

Bekerja dengan tim Kimp Graphics untuk mendapatkan bantuan desainer berpengalaman untuk menavigasi hal-hal penting tersebut. Dan Anda akan mendapatkan layanan desain grafis tak terbatas yang mencakup permintaan tak terbatas, revisi, profil pengguna, ember merek, dan banyak lagi.

Daftar untuk uji coba gratis sekarang dan jelajahi dunia desain dan font pemasaran.