Desain Kemasan Makanan – 7 Kesalahan yang Harus Dihindari

Pernahkah Anda mengambil sekantong keripik karena tertarik dengan kemasannya yang mewah dan kemudian kecewa saat membukanya? Karena apa yang ada di dalamnya tidak seperti apa yang ada di luar? Atau pernahkah Anda berdiri di lorong toko bahan makanan sambil mematahkan kepala mencoba mencari tahu apa produknya? Kedua hal ini berarti Anda telah menemukan desain kemasan makanan yang buruk. Dan kami yakin pengalaman seperti itu menghentikan Anda untuk kembali ke merek itu lagi, bukan?

Konsekuensinya, pengemasan makanan bukanlah sesuatu yang bisa dilakukan begitu saja. Sebaliknya, itu adalah sesuatu yang perlu dibuat dengan banyak pemikiran, dan pertimbangan demografi target, target pasar.

Selain itu, tidak dapat dipungkiri bahwa pemasaran makanan itu sulit. Dan persaingannya sengit. Karena merek harus bersaing dengan berbagai nama lokal dan beberapa merek yang diakui secara internasional juga. Dengan mengingat hal ini, Anda tidak dapat membiarkan desain kemasan makanan yang buruk menyebabkan produk Anda luput dari perhatian. Anda tidak boleh membiarkan elemen desain kemasan makanan yang menyesatkan menurunkan merek Anda.

Itu sebabnya kami akan membahas semua kesalahan yang harus Anda hindari dalam desain kemasan makanan. Pertama-tama mari kita tentukan pentingnya desain kemasan dalam branding makanan.

Mengapa desain kemasan makanan merupakan elemen penting dalam branding makanan?

• Desain kemasan makanan berfungsi sebagai pengenal merek Anda dan membantu menarik perhatian audiens yang tepat. Faktanya, itu tidak hanya memberi tahu pelanggan tentang produk Anda, tetapi juga memberi tahu mereka tentang merek Anda.
• Selain itu, banyak belanja bahan makanan dan produk makanan pada umumnya terjadi secara offline. Artinya, produk makanan merek Anda harus bersaing dengan banyak merek lainnya di rak toko yang ramai. Desain kemasan makanan yang baik adalah yang membantu membedakan merek Anda di tempat-tempat tersebut
• Terakhir, transparansi dalam desain kemasan makanan membantu membangun kepercayaan. Dan kami tahu betul bahwa orang tidak membeli dari merek yang tidak mereka percayai, terutama bahan makanan.

Untuk semua alasan ini dan lebih banyak lagi, Anda perlu menganggap serius desain kemasan makanan Anda. Kesalahan sekecil apa pun dapat membuat pelanggan Anda memikirkan kembali keputusan mereka untuk memilih produk Anda dari rak. Data menunjukkan bahwa sekitar 60-80% konsumen tidak kembali ke merek yang mereka tinggalkan karena kemasan yang buruk. Oleh karena itu, mari kita bahas beberapa larangan dalam kemasan makanan.

Desain kemasan makanan – 7 kesalahan (dan tip untuk menghindarinya)

1. Desain berantakan

Clutter adalah salah satu kesalahan yang tidak dapat dimaafkan dalam desain kemasan makanan. Karena ketika desainnya berantakan, ia tidak memenuhi sasaran bahkan ketika ia memiliki semua informasi penting.

Ambil contoh label kemasan di atas. Ini adalah desain yang sederhana dan cukup informatif. Ini menggunakan warna kontras dan font yang mudah dibaca. Tetapi fakta sederhana bahwa tata letaknya terlihat berantakan membuat desainnya turun. Setidaknya dalam hal ini, bagian teks tidak dijejalkan sehingga Anda masih bisa membacanya. Tapi ya, mereka ada di mana-mana. Alhasil, terasa berat menyerap informasi yang disajikan.

Mengapa ini penting? Karena jika pelanggan tidak memperhatikan informasi penting apa pun karena kekacauan, hal itu dapat memengaruhi pengalaman. Misalnya, peringatan pada label di atas menyatakan bahwa “sebaiknya tidak diberikan kepada bayi di bawah usia satu tahun” tetapi sulit untuk memperhatikan detail penting ini dalam tata letak yang berantakan dan membingungkan.

Kiat KIMP: Satu bahan yang dapat membantu Anda menghindari kekacauan dan menciptakan desain kemasan makanan yang jelas adalah keseimbangan visual. Berikut contoh lain dari label makanan yang informatif. Namun perhatikan betapa tertata desainnya berkat keseimbangan visual di dalamnya.

2. Citra yang menipu

Jika kekacauan adalah satu hal, citra yang menipu adalah hal lain! Faktanya, jika Anda melihat merek-merek yang diejek di media sosial karena desain kemasannya, mayoritas dari mereka adalah karena pencitraan yang menipu pada kemasannya. Beberapa hanya melebih-lebihkan penampilan makanan sementara isi kemasannya memiliki cerita yang sangat berbeda untuk diceritakan.

Ketika citra yang menipu seperti itu membodohi pelanggan, hal itu merusak kepercayaan pada merek, oleh karena itu, memengaruhi reputasi jangka panjangnya.

Kiat KIMP: Apa yang dapat Anda lakukan untuk menghindari dampak negatif dari penipuan gambar produk? Gunakan foto produk yang realistis. Jika menurut Anda mereka tidak terlihat mewah, temukan cara yang lebih kreatif untuk mengilustrasikan apa yang ada di dalamnya. Pelanggan tidak selalu mencari citra produk yang dipentaskan. Mereka mencari gambar hanya untuk memahami apa yang ada di dalamnya dan untuk mendapatkan gambaran singkat tentang apa yang diharapkan.

3. Tidak memperhatikan font

Desain di bawah ini berisi banyak informasi yang bagus untuk label makanan. Tapi apa satu hal yang terasa aneh tentang desain ini? Font. Tidakkah menurut Anda kerusuhan font dalam desain menyebabkan banyak ketegangan mata?

Ingat bahwa desain kemasan makanan cocok dengan branding bisnis. Jika desain kemasannya buruk atau jika terlihat kurangnya profesionalisme dalam kemasannya, itu juga akan menurunkan citra merek secara instan.

Masalah terkait font lainnya pada desain di atas adalah penggunaan terlalu banyak gaya font. Ini memengaruhi harmoni keseluruhan dalam desain.

Kiat KIMP: Gunakan satu atau dua font profesional untuk desain kemasan makanan. Dan ingat bahwa utilitas lebih mendorong desain daripada estetika. Untuk itu, font yang elegan dan jelas secara otomatis meningkatkan estetika. Inilah desain yang menggunakan font ramping yang mudah dibaca dan juga terlihat profesional.

4. Penyalahgunaan informasi

Hirarki visual adalah prinsip desain yang membantu menarik perhatian ke berbagai elemen dalam desain dalam urutan yang benar. Mengapa kita membicarakan ini di sini? Karena dalam pengemasan makanan, beberapa merek memanipulasi hierarki visual untuk memberikan informasi yang salah. Ini termasuk menggunakan font kecil yang sulit dibaca untuk mengetikkan nama bahan atau penafian tertentu.

Desain kemasan di atas adalah contoh yang baik dalam menggunakan variasi ukuran font untuk memanipulasi hierarki. Karena teks dengan font besar "8g" menarik perhatian terlebih dahulu dan fakta tentang dari mana sebenarnya protein ini berasal ada dalam font yang lebih kecil, informasinya sedikit menyesatkan.

Berikut contoh lain di mana desain kemasan makanan salah mengartikan informasi dengan menempatkan teks "pabrik" dalam huruf kecil di dalam kata "dibuat".

Dengan misrepresentasi seperti ini, Anda mempertaruhkan reputasi merek Anda, dan kepercayaan pelanggan terhadap merek Anda. Itu bukan langkah yang bijak, bukan? Apa yang dapat Anda lakukan? Kami akan memberi tahu Anda di tip KIMP di bawah ini.

Kiat KIMP: Prioritaskan transparansi dan hindari ambiguitas saat Anda mengerjakan hierarki visual desain Anda. Setelah Anda memberi setiap elemen bobot visualnya, pastikan Anda mengamati desain untuk memastikan bahwa detail penting dalam desain tidak sulit untuk dipahami. Dan dalam hal desain kemasan makanan, ini mencakup informasi seperti detail alergen, bahan, rekomendasi penyajian, dll.

Pilih font dan warna yang dapat dibaca yang kontras dengan latar belakang agar detail ini mudah dibaca.

5. Warna yang membingungkan

Beberapa saat yang lalu, kami berbicara tentang kerusakan yang disebabkan oleh terlalu banyak font. Demikian pula, terlalu banyak warna juga dapat menurunkan dampak desain Anda.

Karena setiap warna memiliki mood, Anda perlu memastikan bahwa porsi yang berbeda dalam desain kemasan makanan Anda tidak membawa mood yang berbeda. Selain semua faktor tersebut, Anda tidak bisa melupakan perlunya memasukkan kode warna dalam desain kemasan makanan berdasarkan regulasi. Jika warna kemasan yang dipilih membuat kode warna ini sulit untuk diperhatikan, desain kemasan Anda gagal.

Kiat KIMP: Agar palet warna yang mengganggu tidak membahayakan efek desain kemasan makanan Anda, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat:

• Warna harus beresonansi dengan sifat produk. Misalnya, nada bersahaja untuk bahan organik.
• Ingat preferensi audiens target Anda.
• Gunakan kontras visual secara efektif agar teks menonjol.
• Jangan lupakan psikologi warna dan implikasi budaya dari warna
• Pastikan warna yang dipilih sesuai dengan peraturan yang berlaku

Ini semua tentang menciptakan asosiasi positif dengan desain kemasan makanan Anda sekaligus menjaga agar desain tetap kohesif dengan desain branding dan pemasaran lainnya.

Palet warna sederhana seperti yang ada pada desain di bawah ini dapat menarik secara visual dan efektif dalam menyampaikan pesan.

6. Grafik berkualitas buruk

Kadang-kadang, desain Anda terlihat bagus di layar komputer tetapi ketika Anda mencetak label atau kotak kemasannya, itu tidak semenarik yang terlihat dalam versi digitalnya. Apakah hal ini pernah terjadi kepadamu? Jika demikian, Anda perlu berbicara dengan desainer Anda!

Karena hasil akhirnya bergantung pada ukuran desain cetak sebenarnya dan bahan permukaan tempat desain akan dicetak. Karenanya, Anda perlu bekerja dengan desainer Anda untuk mendapatkan desain dalam resolusi yang tepat.

Grafik berkualitas buruk dan gambar beresolusi rendah terlihat sangat buruk saat desain dibesar-besarkan. Alhasil, desain pada kemasannya terlihat pixelated atau grainy. Jika tidak, detail penting tidak terlihat sejelas cetakannya seperti pada versi digital.

Semua masalah ini dapat menyebabkan pelanggan Anda berpikir buruk tentang merek Anda dan Anda tidak menginginkannya!

Kiat KIMP: Ingin tahu cara menghindari masalah terkait kualitas dalam desain kemasan makanan Anda? Pastikan desain Anda siap cetak. Untuk melakukan itu, berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat-

• Gunakan model warna CMYK untuk reproduksi warna yang akurat dalam cetakan.
• Perhatikan resolusi gambar
• Berhati-hatilah dengan area bleed karena Anda tidak ingin ada elemen desain yang terpotong saat dicetak.

Terakhir, gunakan maket untuk memvisualisasikan desain sebelum mencetaknya. Dan ini akan menghemat banyak waktu dan uang.

Mempertimbangkan jumlah revisi yang mungkin diperlukan dan banyaknya mockup yang mungkin perlu Anda visualisasikan untuk menyelesaikan desain kemasan, langganan desain tak terbatas, seperti KIMP, mungkin merupakan opsi praktis!

7. Mengabaikan bahan kemasan

Bahkan desain terbaik pun terlihat membosankan pada bahan kemasan yang salah. Selanjutnya, bahan kemasan juga mempengaruhi pengalaman yang sebenarnya. Dan oleh karena itu, dengan pilihan bahan yang salah, bahkan kemasan makanan yang paling menarik secara visual pun tidak diperhatikan.

Untuk menjelaskan hal ini dengan lebih baik, mari kita bicara tentang masalah kemasan bising SunChips yang pernah menimbulkan banyak kritik untuk merek tersebut.

Merek tersebut menggunakan bahan kemasan ramah lingkungan yang merupakan hal yang baik. Tapi itu tidak cukup jika pengalaman yang diberikan materi ini tidak memenuhi harapan pelanggan. Atau seperti dalam kasus ini, jika materi tersebut akan berdampak negatif pada pengalaman pelanggan.

Kiat KIMP: Meskipun Anda membuat keputusan cerdas untuk menggunakan kemasan ramah lingkungan, ingatlah bahwa ada banyak pilihan saat memilih bahan. Fokus pada pengalaman daripada hanya menetap berdasarkan estetika. Desain kemasan makanan Anda adalah investasi jangka panjang yang Anda lakukan untuk mempertahankan citra merek Anda. Jadi, Anda tidak dapat berkompromi pada kualitas atau pengalaman.

Tingkatkan desain kemasan makanan Anda dengan KIMP

Kesalahan dalam desain kemasan dapat menyabot citra merek Anda dan mengirim pelanggan Anda ke pesaing Anda. Dan salah satu cara untuk menghindarinya adalah dengan memperhatikan desain dan memastikannya menarik secara visual dan tepat dalam hal penyampaian pesan. Dan seperti yang Anda lihat dari contoh yang tercantum di blog ini, sebagian besar kesalahan desain kemasan makanan dapat dihindari dengan bekerja sama dengan desainer handal. Jadi, sekarang adalah saat yang tepat untuk mendaftar langganan KIMP.

Tahukah kamu? Kami juga memiliki uji coba 7 hari gratis. Daftar sekarang!