Nama bisnis pendiri: Pro dan kontra menggunakan nama perusahaan pendiri

Apakah nama perusahaan pendiri bermanfaat bagi bisnis? Saat Anda kesulitan menemukan judul yang ideal untuk organisasi Anda, menamainya dengan nama Anda sendiri mungkin tampak seperti ide yang bagus. Lagi pula, Anda adalah orang di belakang entitas, dan visi serta nilai Andalah yang masuk ke dalam merek.

Di satu sisi, nama perusahaan eponymous atau pendiri dapat memiliki banyak nilai. Ini adalah cara yang bagus untuk menyederhanakan proses penamaan, memilih nama yang cenderung unik di industri Anda, dan terhubung dengan audiens Anda pada tingkat manusia.

Di sisi lain, nama merek pendiri tidak banyak memberi tahu audiens Anda tentang apa yang dilakukan bisnis Anda, atau apa kepanjangannya.

Nama bisnis pendiri sama seperti solusi penamaan lainnya. Ada pro dan kontra yang perlu dipertimbangkan yang dapat membuat strategi ini lebih bermanfaat bagi beberapa organisasi daripada yang lain.

Kunci kesuksesan adalah memikirkan dengan cermat tentang strategi penamaan Anda dan memutuskan dengan tepat apa yang ingin Anda sampaikan dengan moniker yang Anda pilih.

Hari ini, kita akan melihat beberapa pro dan kontra dari nama merek pendiri, untuk membantu Anda memutuskan apakah opsi ini tepat untuk bisnis Anda.

Apa nama bisnis pendiri? Sebuah pengantar

Mari kita mulai dengan mendefinisikan nama perusahaan pendiri. Nama bisnis pendiri, terkadang disebut sebagai nama eponim, adalah gelar untuk organisasi Anda berdasarkan nama penciptanya.

Nama pendiri adalah pendekatan alternatif untuk memberi nama organisasi Anda ke beberapa opsi yang lebih populer seperti nama deskriptif atau nama yang diciptakan.

Nama deskriptif memberi tahu audiens Anda dengan tepat apa yang ditawarkan bisnis Anda. Nama-nama yang diciptakan seringkali bertujuan untuk memiliki dampak emosional dengan menyampaikan makna melalui suara-suara tertentu.

Nama pendiri tidak deskriptif atau kreatif.

Ada beberapa cara untuk mendekati seni menamai perusahaan dengan nama Anda sendiri.

Beberapa pemimpin bisnis memutuskan untuk menggunakan nama belakang mereka sebagai gelar yang berdiri sendiri, seperti Ford atau Kellogg's. Namun, Anda juga dapat bereksperimen sedikit dengan nama Anda untuk membuat istilah yang sedikit lebih inventif.

Misalnya, nama "Adidas" adalah kombinasi dari huruf pertama dari nama keluarga Adolph Dassler, dan nama panggilannya "Adi".

Nama bisnis pendiri sering bertemu dengan beberapa kontroversi di kalangan penamaan. Beberapa ahli percaya bahwa judul-judul ini memiliki potensi yang fenomenal.

Misalnya, Sebuah makalah yang diproduksi pada tahun 2017 oleh University of Oklahoma menyarankan orang yang menggunakan nama mereka sendiri untuk bisnis mereka mencapai laba atas investasi 3% lebih tinggi.

Ini mungkin ada hubungannya dengan elemen manusia dalam nama pendiri. Orang-orang di dunia saat ini ingin membeli produk dan layanan dari orang lain, bukan perusahaan tanpa wajah.

Namun, sebuah makalah alternatif dari sekolah bisnis Duke Fuqua menunjukkan bahwa nama pendiri sebenarnya cukup bermasalah untuk merek. Menurut laporan ini, perusahaan dengan nama pendiri memiliki nilai hingga 8% lebih rendah daripada rekan-rekan mereka.

Jadi, apakah nama perusahaan pendiri sebenarnya ide yang bagus atau tidak?

Apa kelebihan nama perusahaan pendiri?

Ada berbagai lingkungan di mana nama perusahaan pendiri tampaknya berkinerja baik. Jika Anda melihat industri "layanan profesional", Anda akan melihat sejumlah besar organisasi yang dinamai menurut penciptanya.

Ini biasanya karena penyedia layanan, seperti akuntan dan agen penjual, ingin membuat hubungan emosional dengan audiens mereka, dan membentuk hubungan orang-ke-orang yang cepat.

Nama pendiri adalah cara yang baik untuk mengingatkan pelanggan Anda bahwa mereka akan bekerja dengan manusia nyata. Dalam industri di mana koneksi pribadi sangat penting, seperti lanskap layanan, mereka dapat membantu membentuk fondasi kepercayaan dan afinitas.

Meskipun nama bisnis pendiri tidak akan berfungsi untuk setiap organisasi, mereka memiliki manfaat berbeda dalam situasi yang tepat, seperti:

Kesederhanaan

Membuat judul kreatif untuk perusahaan Anda dari awal memang sulit. Menamai perusahaan Anda dengan nama Anda sendiri menghilangkan tantangan ini, dan memudahkan peluncuran organisasi Anda dengan cepat, dengan kebutuhan minimal untuk riset branding.

Anda dapat lebih cepat membawa usaha Anda ke pasar.

Kemanusiaan

Seperti disebutkan di atas, salah satu nilai jual terbaik dari nama perusahaan pendiri, adalah elemen manusianya. Ini mengingatkan pelanggan Anda bahwa mereka bekerja dengan orang yang nyata.

Jika Anda memiliki merek pribadi yang kuat sebagai pendiri, ini juga dapat membantu menanamkan rasa kredibilitas dan kepercayaan pada bisnis Anda, yang penting untuk mendapatkan pelanggan.

Afinitas

Orang lebih cenderung membentuk hubungan jangka panjang dengan manusia lain. Nama perusahaan pendiri adalah cara yang baik untuk membedakan bisnis Anda dari organisasi lain, dengan mengidentifikasi "orang" di grup Anda, daripada membuat entitas perusahaan.

Judul dapat membuat Anda tampak lebih mudah didekati dan membuka jalan untuk afinitas.

Diferensiasi

Biasanya, sangat tidak mungkin dua pendiri memiliki nama yang sama persis di dunia bisnis, jadi Anda harus dapat membedakan merek Anda menggunakan strategi ini. Pastikan Anda melakukan riset jika Anda tahu Anda memiliki nama yang relatif biasa.

Mengapa Anda harus menggunakan nama bisnis pendiri

Seperti halnya strategi penamaan bisnis, nama pendiri akan bekerja lebih baik untuk beberapa organisasi daripada yang lain. Jika Anda mencoba membangun hubungan manusiawi dengan audiens Anda, dan Anda senang menjadi wajah organisasi Anda, nama perusahaan pendiri bisa menjadi pilihan yang baik.

Umumnya, nama bisnis pendiri adalah ide yang bagus jika Anda tahu bahwa Anda akan menjadi identitas inti di balik perusahaan Anda. Anda harus bersedia bekerja secara ekstensif pada merek pribadi Anda, membuktikan kepercayaan dan kepemimpinan pemikiran Anda kepada konsumen dengan kehadiran online dan offline yang kuat.

Ini bisa berarti Anda bahkan berbicara di acara-acara dan meluangkan waktu untuk membangun jaringan Anda.

Ini juga merupakan ide yang baik untuk mempertimbangkan nama perusahaan pendiri jika Anda tahu Anda akan menghabiskan banyak waktu untuk berhubungan dengan pelanggan dan pemegang saham. Seorang pengusaha solo mungkin memilih nama eponim untuk mengingatkan pelanggan mereka dengan siapa mereka bekerja.

Nama bisnis pendiri sangat bergantung pada hubungan emosional manusia. Jika Anda tahu pelanggan Anda akan lebih tertarik pada orang-orang, mereka bekerja dengan daripada produk atau layanan tertentu yang Anda jual, pertimbangkan nama eponymous.

Apa kerugian dari nama perusahaan pendiri?

Seperti disebutkan di atas, nama perusahaan pendiri mungkin berfungsi dengan baik di beberapa organisasi, tetapi mereka juga memiliki beberapa kelemahan signifikan yang perlu dipertimbangkan. Martha Stewart, seorang pengusaha terkemuka di dunia memasak, pernah menjadi tuan rumah sebuah panel yang mengeksplorasi bahaya penamaan eponim.

Sementara nama bisnis pendiri akan memberikan sentuhan manusiawi pada bisnis Anda, itu juga dapat mengurangi nilai dan manfaat unik dari organisasi Anda. Gelar pendiri tidak memberi tahu pelanggan Anda apa pun tentang apa yang secara khusus ditawarkan bisnis Anda.

Itu juga dapat mengirim pesan yang salah jika Anda tidak akan menjadi orang yang secara konsisten bekerja bersama pelanggan dan klien.

Beberapa kelemahan terbesar dari nama bisnis pendiri meliputi:

Manajemen reputasi

Seperti disebutkan sebelumnya, Anda perlu menginvestasikan banyak waktu untuk memastikan merek pribadi Anda tetap kuat sebagai kepala perusahaan bernama pendiri. Setiap masalah dengan identitas atau reputasi Anda sendiri akan segera merusak reputasi organisasi Anda juga.

Ini berarti Anda harus terus-menerus menyadari bagaimana Anda menampilkan diri.

Skalabilitas

Dengan nama bisnis pendiri, kebanyakan orang akan langsung berasumsi bahwa mereka akan bekerja dengan orang tertentu. Jika Anda ingin menjalankan organisasi Anda tetapi tidak bekerja di dalamnya, ini dapat menyebabkan masalah.

Anda harus memikirkan bagaimana Anda dapat memastikan pelanggan Anda juga akan mempercayai dan menghargai kolega dan rekan kerja Anda.

Kurangnya wawasan

Nama bisnis pendiri jarang memberikan banyak informasi tentang bisnis Anda dan nilainya, setidaknya sampai Anda berinvestasi secara signifikan dalam branding pribadi Anda. Ini bisa berarti Anda tidak secara otomatis menarik audiens yang tepat.

Anda harus memastikan bahwa Anda menginvestasikan banyak waktu dan usaha untuk memasarkan perusahaan Anda.

Diferensiasi

Meskipun nama yang unik dapat membantu membedakan Anda dari pesaing Anda di dunia bisnis, beberapa orang memiliki nama yang lebih umum. Jika Anda memiliki nama seperti “John Smith”, Anda mungkin akan lebih sulit memiliki identitas bisnis Anda.

Pastikan Anda melakukan riset untuk memastikan nama Anda belum diambil.

Perlu juga dicatat bahwa Anda mungkin mempertimbangkan untuk mengubah nama Anda di beberapa titik di masa mendatang, yang dapat berarti kehilangan artinya bagi organisasi Anda.

Mengapa Anda tidak boleh menggunakan nama bisnis pendiri

Nama perusahaan pendiri memberi banyak tekanan pada pemilik bisnis. Anda harus memastikan bahwa Anda secara konsisten membangun identitas merek perusahaan Anda, sambil mengerjakan merek pribadi Anda pada saat yang bersamaan.

Ini bisa menjadi usaha yang mahal dan menegangkan, terutama jika Anda bukan orang yang ramah, bersedia hadir di setiap acara industri.

Nama pendiri juga tidak menyampaikan banyak kreativitas. Judul-judul ini terkadang dianggap terlalu sederhana atau mendasar di mata konsumen. Tidak ada yang bisa membantu audiens Anda mengasosiasikan bisnis Anda dengan ide tertentu sampai mereka mengenal Anda, dan nilai-nilai Anda.

Dalam kebanyakan kasus, yang terbaik adalah menghindari nama bisnis pendiri ketika Anda tidak ingin menjadi wajah penuh organisasi Anda. Jika Anda ingin memastikan tim Anda dapat berkembang dengan mudah, dan Anda bahkan dapat menggabungkan perusahaan Anda dengan organisasi lain di masa mendatang, nama eponim jarang menjadi pilihan yang baik.

Sebaiknya pikirkan baik-baik tentang apa yang sebenarnya dicari pelanggan Anda saat mereka menelusuri bisnis di industri Anda.

Jika konsumen Anda akan lebih tertarik pada nilai produk atau layanan Anda daripada "pengalaman manusia", Anda mungkin ingin mempertimbangkan nama deskriptif atau menggugah.

Nama merek pendiri terkenal untuk inspirasi

Meskipun nama merek pendiri tentu memiliki berbagai pro dan kontra untuk dipertimbangkan, perlu dicatat bahwa ada beberapa contoh perusahaan yang sangat baik dan sukses yang menggunakan gelar ini di masa lalu.

Jika Anda bertanya-tanya apakah Anda harus menggunakan nama Anda sendiri sebagai judul untuk bisnis Anda, mungkin ada baiknya melihat beberapa contoh merek yang sukses menggunakan strategi ini.

Berikut adalah beberapa nama merek pendiri terkenal untuk inspirasi ...

1. Gillette

Dengan mudah salah satu bisnis perawatan dan cukur pribadi paling terkenal di dunia, Gillette adalah perusahaan Amerika yang pertama kali didirikan pada tahun 1901. Ketika organisasi itu pertama kali diluncurkan, menggunakan nama Anda sendiri sebagai judul untuk sebuah bisnis relatif biasa.

Gillette dinamai oleh pendiri King C Gillette. Hari ini, perusahaan telah berpindah tangan beberapa kali, dan saat ini milik perusahaan Procter & Gamble. Pencitraan merek yang hati-hati dari organisasi memungkinkan nama itu memiliki arti tersendiri, terpisah dari pendirinya.

2. Nestle

Nestle adalah perusahaan terkenal lainnya yang dikenal oleh sebagian besar konsumen saat ini. Perusahaan makanan dan minuman multinasional Swiss pertama kali diluncurkan pada tahun 1866. Seperti Gillette, perusahaan ini diberi nama pada saat pembuatan nama bisnis yang rumit dan ditemukan masih kurang umum.

Nestle didirikan oleh Henri Nestle, dan meskipun organisasi tersebut telah membangun identitasnya sendiri terpisah dari pendirinya selama bertahun-tahun, ia masih mempertahankan beberapa referensi tentang asal-usulnya. Bahkan logo untuk Nestle didasarkan pada lambang asli pendirinya.

3. Cadbury

Sebuah perusahaan cokelat dan penganan terkemuka yang diluncurkan pada tahun 1824, Cadbury adalah salah satu bisnis terlama di Inggris. Perusahaan saat ini dimiliki oleh Mondelez International (sebelumnya Kraft Foods).

Seperti banyak organisasi saat itu, Cadbury dinamai menurut pencipta John Cadbury. Berkat sifat unik namanya, Cadbury mengalami sedikit kesulitan membedakan dirinya dari pemilik aslinya, yang memungkinkannya mempertahankan identitas merek yang kuat selama bertahun-tahun.

4. Ford

Dengan mudah salah satu perusahaan otomotif paling terkenal sepanjang masa, Ford pertama kali diluncurkan pada tahun 1903. Organisasi ini diakui di seluruh dunia saat ini berkat teknologi inovatif dan kontribusinya pada lanskap otomotif.

Banyak aspek identitas Ford berhubungan kembali dengan pendiri aslinya, Henry Ford, termasuk logo perusahaan. Kata pada lambang Ford dikatakan didasarkan pada tanda tangan penemu otomotif terkemuka dunia.

5. Walgreens

Walgreens adalah perusahaan Amerika yang terkenal dengan banyak pilihan toko supermarketnya, dan jaringan apotek terbesar kedua yang beroperasi di Amerika Serikat. Perusahaan, seperti segelintir merek besar selama bertahun-tahun, dimulai sebagai toko kecil, yang dimiliki oleh Charles Walgreen.

Pada tahun-tahun awal implementasinya, gelar berbasis pendiri Walgreens kemungkinan membantu perusahaan untuk menarik konsumen lokal yang mencari pengalaman yang berfokus pada manusia. Hari ini, nama Walgreens telah mengambil kehidupan dan identitasnya sendiri, berkat branding yang fantastis.

6. Bose

Contoh luar biasa lainnya dari salah satu nama perusahaan pendiri teratas, Bose dinamai menurut nama Amar Bose, dan diluncurkan pada tahun 1964. Keputusan untuk menamai organisasi tersebut dengan nama pendirinya kemungkinan besar akan membantu menarik perhatian pada teknologi luar biasa dan keterampilan menciptakan Amar Bose.

Meskipun Bose jarang dikaitkan dengan pendirinya saat ini, perusahaan tersebut dengan cepat menjadi salah satu merek audio paling terkenal di dunia, berkat strategi merek yang modern dan menarik.

Saat ini, Bose memiliki sekitar 7.000 karyawan di seluruh dunia.

7. Edward Jones

Dibuat pada tahun 1922, Edward Jones Investments adalah perusahaan jasa keuangan yang berlokasi di Amerika Serikat. Perusahaan ini adalah contoh yang sangat baik tentang berapa banyak pendiri yang menggunakan nama mereka sendiri untuk menciptakan rasa percaya dengan audiens target mereka.

Edward Jones menamai perusahaannya dengan namanya sendiri sebagai cara untuk terhubung dengan pelanggannya secara manusiawi. Tentu saja, selama bertahun-tahun, Jones menjadi kurang terlibat dalam bekerja dengan klien secara langsung.

Saat ini, perusahaan memiliki 49.000 karyawan di seluruh Amerika Serikat.

8. Hoover

Sebuah perusahaan yang berfokus pada alat yang dibuat pada tahun 1908, Hoover terkenal karena menjual produk vakum. Saat ini, nama "Hoover" telah menjadi begitu terhubung dengan dunia vakum, banyak orang menyebut produk pembersih rumah mereka sebagai "hoovers" daripada vacuums.

Perusahaan ini dinamai William Henry Hoover, yang paling terkenal karena menciptakan teknologi yang diperlukan untuk merancang vakuum yang kita kenal sekarang. Hoover bahkan menerima banyak paten untuk desainnya selama bertahun-tahun, membantu membangun merek pribadinya.

9. Dr. Martens

Jika Anda penggemar alas kaki, Anda mungkin akrab dengan Dr. Martens, atau Doc Martens. Perusahaan, yang diluncurkan pada tahun 1947, dinamai Dr. Klaus Martens, yang bertanggung jawab untuk menciptakan teknologi unik yang digunakan dalam sepatu botnya yang berfokus pada kenyamanan.

Nama “Dr. Martens" sebenarnya cukup efektif untuk perusahaan sepatu, karena gelar "dokter" membantu menciptakan rasa kredibilitas dan kepercayaan, cocok untuk konsumen yang mencari solusi untuk kaki mereka yang sakit.

10. Kellogg's

The Kellogg Company adalah perusahaan makanan multinasional yang pertama kali diluncurkan pada tahun 1906. Meskipun memulai hidup dengan nama yang berbeda "Perusahaan Serpihan Jagung Panggang Battle Creek", organisasi dengan cepat mengubah judulnya untuk fokus pada nama pendirinya.

Kellogg's diciptakan oleh Keith Kellogg, yang dikenal dengan inovasinya yang luar biasa dalam dunia pengembangan makanan. Nama Kellogg's memberi bisnis identitas yang lebih manusiawi, ideal untuk berhubungan dengan pelanggan yang mencari makanan lezat dan terpercaya.

Haruskah Anda mempertimbangkan nama perusahaan pendiri?

Nama perusahaan pendiri adalah alternatif yang menarik untuk beberapa peluang penamaan umum lainnya untuk bisnis saat ini.

Baik judul deskriptif, maupun istilah yang diciptakan atau abstrak, nama perusahaan pendiri berusaha untuk membangkitkan makna dan hubungan emosional dengan berfokus pada sisi manusia dari bisnis.

Dengan nama perusahaan pendiri, Anda berpotensi dapat mengonversi lebih banyak pelanggan melalui interaksi emosional dan manusiawi, dan membangun identitas yang lebih berempati untuk merek Anda.

Namun, Anda harus sangat fokus pada pengembangan merek pribadi Anda, sehingga Anda dapat memastikan bahwa Anda membuat dampak yang tepat pada audiens Anda.

Ada juga risiko gelar Anda akan kehilangan sebagian artinya jika Anda memutuskan untuk mengambil kursi belakang dalam menjalankan bisnis Anda. Banyak pelanggan berharap untuk berinteraksi dengan pendiri dalam beberapa cara ketika memilih perusahaan dengan nama berbasis pendiri.

Mungkin cara terbaik untuk memastikan Anda mendapatkan hasil yang tepat dari nama bisnis pendiri, sama seperti judul perusahaan lainnya, adalah dengan melakukan riset.

Bekerjalah dengan seorang profesional untuk memastikan Anda melakukan uji tuntas sebelum memilih moniker apa pun, dan pastikan nama Anda mewakili bisnis Anda dengan benar.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.