Empat Alasan Penerbit Harus Peduli dengan Data Zero-Party

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Meningkatnya kekhawatiran tentang privasi online, penghentian cookie, dan semakin tidak dapat diandalkannya data pihak ketiga telah meningkatkan nilai data pihak pertama. Data yang dikumpulkan langsung dari pengunjung situs web Anda dapat dipercaya dan eksklusif untuk Anda.

Namun, ada sesuatu yang lebih kuat: data tanpa pihak.

Apa itu Data Zero-Party?

Data zero-party adalah data yang sengaja dibagikan oleh pelanggan. Ini melampaui data pihak pertama, yang dikumpulkan oleh pengunjung situs web Anda dengan mengamati atau melacak perilaku pengunjung.

Data zero-party berarti pengunjung telah secara sukarela memberikan informasi, seperti mengisi formulir pendaftaran, memilih penyesuaian situs web, atau memberikan email. Ini adalah data paling berharga yang dapat Anda kumpulkan karena sumbernya transparan dan dapat diatribusikan.

Penayang dapat memanfaatkan data tanpa pihak untuk mempersonalisasi konten dan iklan. Misalnya, dengan gambaran yang jelas tentang bagaimana pelanggan buletin email terlibat dengan konten di situs Anda, iklan bertarget menjadi lebih berharga bagi pengiklan dan mitra.

Dengan hilangnya cookie pelacakan, data zero-party dapat membantu menjembatani kesenjangan dalam data pihak ketiga.

Manfaat Data Zero-Party

Meskipun ada banyak alasan mengapa penayang harus memperhatikan data zero-party, berikut adalah empat alasan khusus.

1. Data Akurat dan Relevan

Data tersebut berasal langsung dari pengunjung yang artinya kualitatif dan akurat. Karena informasi diberikan secara sukarela, itu juga sangat relevan.

Istilah data zero-party pertama kali diciptakan oleh analis di Forrester. Fatemeh Khatibloo, Analis Utama di Forrester mengatakan data nol pihak adalah emas. “Saat pelanggan cukup memercayai suatu merek untuk memberikan data yang benar-benar berarti ini, itu berarti merek tersebut tidak perlu pergi dan menyimpulkan apa yang diinginkan pelanggan atau apa niat (mereka),” kata Khatibloo dalam video ini.

Dengan data yang akurat dan dapat diatribusikan, Anda dapat meningkatkan efektivitas iklan atau pengiriman konten Anda. Ini dapat secara signifikan mengurangi pemborosan pemasaran dan meningkatkan efisiensi.

Dengan mengumpulkan data di setiap titik kontak dan melacak perilaku pengguna di seluruh tahapan perjalanan pelanggan, Anda dapat menargetkan konten dan iklan dengan lebih akurat. Ini tidak hanya membuat periklanan lebih efisien, tetapi juga dapat membantu menjaga harga tetap terkendali.

Kami melihat sekilas tentang apa yang dapat terjadi jika pelacakan pihak ketiga, seperti cookie, dihilangkan. Saat Apple membatasi kemampuan Facebook untuk mengidentifikasi pengguna yang menjelajahi situs web, kami melihat peningkatan dramatis dalam biaya CPM untuk iklan Facebook. Banyak pengiklan melihat peningkatan sebanyak 50%. Dengan data tanpa pihak, Anda mendapatkan data berkualitas tinggi yang Anda butuhkan.

Satu keuntungan berbeda yang dimiliki situs media sosial adalah bahwa mereka memiliki akses ke sejumlah besar data tanpa pihak. Karena situs ini memerlukan proses masuk, hampir setiap titik data yang mereka kumpulkan dapat diatribusikan. Saat mereka mengeklik kiriman, terlibat dengan suatu topik, berbagi item, atau membuat konten, semuanya membuat rekaman yang dapat digabungkan untuk perpesanan target. Situs e-niaga juga memiliki keunggulan ini. Saat pelanggan melakukan pembelian, pengecer dapat menyarankan produk yang kompatibel. Itu sebabnya begitu banyak pendapatan Amazon berasal dari mesin rekomendasinya. Semakin banyak data yang mereka miliki — dan semakin relevan rekomendasinya — semakin besar kemungkinan Amazon melakukan penjualan.

Dengan mengembangkan data zero-party Anda, penerbit berada pada posisi yang lebih baik untuk bersaing dengan media sosial dan platform ritel. Semakin banyak data yang Anda kumpulkan, semakin sedikit Anda harus bergantung pada media dan agregator lain untuk penargetan.

2. Personalisasi Keterlibatan

Strategi data tanpa pihak yang kuat dapat membantu penayang dan pengiklan terlibat secara lebih pribadi dan bermakna dengan pengunjung. Dengan mengumpulkan data tanpa pihak dan menggabungkannya ke CRM, konten, pemasaran, dan platform periklanan, Anda dapat menargetkan konsumen individu dengan lebih baik di seluruh saluran yang dimiliki.

Pikirkan tentang seberapa efektif Anda dapat menargetkan ketika Anda mengetahui preferensi pengunjung, konten mana yang mereka gunakan, dan berapa banyak waktu yang mereka habiskan untuk berbagai topik. Ini dapat membantu Anda membuat konten masa depan menjadi lebih relevan dan berharga bagi pengunjung. Dengan mesin konten dinamis untuk situs web saat ini, Anda memungkinkan untuk mempersonalisasi apa yang dilihat pengunjung saat mereka datang ke situs Anda secara lebih langsung.

Untuk pengiklan, informasi ini dapat menunjukkan niat pembeli, memungkinkan personalisasi rekomendasi produk berdasarkan variabel yang diketahui.

3. Mengelola Kepatuhan

Karena sumber dan pengumpulan datanya diketahui — dan sengaja dibagikan — ini mengurangi banyak masalah kepatuhan dari GDPR, CCPA, CPRA, dan peraturan privasi lainnya. Selama perusahaan mengikuti panduan untuk meminta, melacak, menyimpan, dan menggunakan data yang dikumpulkan, data zero-party akan patuh.

Data zero-party tidak hanya memenuhi surat hukum, tetapi juga memenuhi semangat peraturan. Ini memungkinkan konsumen untuk memutuskan apa, kapan, dan bagaimana berbagi informasi. Dengan transparansi, konsumen mengetahui manfaat berbagi informasi, memberikannya secara sukarela, dan Anda mengatasi tantangan privasi vs. personalisasi yang dihadapi pemasar dan penerbit.

4. Memiliki Hubungan

Mencoba mempersonalisasi dan terlibat dengan pengguna berdasarkan data pihak ketiga akan menjadi kurang efektif (dan tersedia) di masa mendatang. Anda juga membayarnya dan mengandalkan orang lain yang mengendalikan hubungan tersebut. Penargetan ulang menjadi lebih menantang.

Dengan data pihak nol dan data pihak pertama, Anda mengontrol data dan hubungan. Ini memungkinkan Anda menyesuaikan konten dan iklan dengan cara yang lebih bertarget. Semakin banyak data zero-party yang Anda miliki, semakin efektif Anda dalam menjangkau konsumen dengan informasi dan penayangan iklan yang relevan.

Dengan data pihak ketiga, Anda menyewa relasi dan dapat berubah atau ditarik kapan saja. Melanjutkan penggunaan berarti terus menyewa. Dengan data tanpa pihak, Anda memiliki data dan hubungannya.

Cara Mengumpulkan Data Nol Pihak

Dengan hilangnya cookie, dan platform memiliki semua data penargetan yang bagus, kemampuan penayang untuk mengumpulkan data mereka sendiri membantu mereka menjual lebih banyak opsi penargetan kepada pengiklan mereka, dan mendorong CPM yang lebih tinggi.

Mengumpulkan data zero-party mengambil pendekatan proaktif. Jika Anda ingin mendapatkan data nol pihak, Anda harus memintanya. Inilah kabar baiknya. 79% konsumen mengatakan bersedia berbagi data jika ada manfaat yang jelas bagi mereka. Namun, dibutuhkan proposisi nilai yang baik untuk membuat mereka berbagi. Data zero-party mudah dikumpulkan dengan alat seperti Admiral VRM, lapisan otomatisasi keterlibatan bagi penerbit media untuk membangun hubungan yang dipersonalisasi dengan setiap pengunjung.

Banyak orang berbicara tentang nilai data, tetapi tidak semua orang memiliki rencana yang baik untuk mengumpulkannya. Dengan platform pengelolaan hubungan pengunjung, penerbit dapat mengumpulkan data tanpa pihak di setiap langkah perjalanan pengunjung. Penerbit dapat mengendalikan setiap deteksi AdBlock, langganan berbayar, pendaftaran email atau sosial, persetujuan privasi, atau pengunduhan aplikasi, semuanya dikelola oleh satu platform VRM yang meningkatkan ARPV dengan setiap interaksi.

Saatnya merangkul era data tanpa pihak sekarang dengan MonetizeMore. Ayo tingkatkan pendapatan iklan Anda hingga 50%.

Posting Kredit:
Dan Rua
Direktur Pemasaran
Email: [email protected]