Masa Depan Periklanan Asli

Terakhir Diperbarui pada 17 September 2018

Native advertising mungkin merupakan jalan masa depan, tapi apa sebenarnya native advertising itu? Pada dasarnya, ini adalah bentuk iklan "terselubung", seringkali online, yang secara khusus dirancang untuk mengadopsi bentuk dan fungsi yang sama dari lokasi di mana ia ditemukan. Misalnya, ini mungkin artikel atau video yang dibuat untuk mempromosikan produk atau layanan tertentu—tetapi ini dirancang agar secara khusus cocok dengan tampilan dan gaya konten atau materi lain yang terlihat di sekitar iklan. Istilah "asli" mengacu pada kemampuan iklan untuk menyesuaikan diri dengan desain dan gaya konten sekitar iklan tersebut.

Memahami Periklanan Asli

Percaya atau tidak, iklan asli ada di mana-mana hari ini! Dari acara TV dan iklan, hingga halaman web, hingga publikasi bersponsor, hingga pesan pemasaran tertentu, hingga aplikasi yang Anda jelajahi di ponsel, Anda mungkin hanya melihat iklan asli. Jadi, cara seperti apa yang bisa kita lakukan untuk melihat native advertising? Mari kita lihat lebih dekat bagaimana native advertising muncul. Misalnya, Anda mungkin melihat video promosi singkat untuk sepatu atletik di situs web yang berfokus pada pelatihan atlet profesional. Atau Anda mungkin melihat dampak modernisasi di tempat kerja melalui iklan majalah dalam artikel solusi perangkat lunak. Atau Anda mungkin melihat infografis seluler tentang peralatan pintar di rumah Anda, saat mengunjungi toko perbaikan rumah secara online.

Intinya adalah bahwa native advertising adalah salah satu dari banyak hal yang Anda lihat dan berinteraksi setiap hari. Meskipun demikian, tidak mengherankan jika iklan asli terbukti sangat efektif dalam hal melibatkan lebih banyak orang dan calon pelanggan. Tampaknya iklan asli melampaui upaya jenis iklan tradisional dan bahkan yang lebih baru. Alasan terbesar mengapa hal ini terjadi adalah karena iklan asli tidak mengganggu aliran alami pengalaman menonton atau mendengarkan pengguna. Periklanan asli terbukti jauh lebih mulus dalam penerapannya daripada bentuk periklanan lainnya. Inilah sebabnya mengapa iklan asli diantisipasi untuk meningkat di antara pemasar di Amerika Serikat, dengan proyeksi hingga $21 miliar dihabiskan untuk itu pada tahun 2018, menurut Business Insider.

Periklanan Digital Menjadi Asli

Banyak yang mungkin menyukai apa yang ditawarkan iklan asli karena menawarkan promosi tanpa gangguan. Intinya, iklan akan muncul tepat di samping konten yang sudah dikonsumsi dan diminati oleh pengguna. Hal ini mempermudah iklan untuk menarik (dan mempertahankan) perhatian calon pelanggan dengan menyediakan konten yang relevan kepada mereka. untuk pengalaman mereka. Mari kita lihat konten yang disponsori atau dipromosikan di media sosial, misalnya. Tweet yang dipromosikan di Twitter, Iklan Instagram di Instagram, atau iklan Sponsor di umpan LinkedIn Anda semuanya mengambil format untuk pesan bersponsor, yang sama-sama akan memenuhi kebutuhan Anda sebagai konsumen (untuk minat Anda), penerbit (untuk produk/layanan) dan pemasar (untuk konversi), tanpa menonjol sebagai iklan yang mengganggu dan salah tempat.

Jadi bagaimana ini membentuk masa depan periklanan digital? Mari kita lihat lebih dekat beberapa cara yang sangat berguna yang bisa dilakukan. Pertama-tama, teknologi berkembang pesat dalam hal pembelian konsumen. Sekarang, teknologi mulai memungkinkan pembelian terprogram dari iklan asli. Ini tidak hanya memungkinkan iklan in-feed untuk menjangkau audiens yang ditargetkan di jejaring sosial, tetapi juga memungkinkan kemampuan untuk melakukannya di berbagai situs web penerbit di seluruh Web. Dengan iklan bawaan yang ditempatkan secara efektif, Anda akan dapat memperkuat jangkauan Anda secara signifikan. Penelitian yang dilakukan oleh IPG Media Lab dan Sharethrough menunjukkan bahwa orang-orang jauh lebih mungkin membagikan iklan bawaan daripada iklan spanduk.

Iklan asli berkembang begitu pesat dalam pemasaran berbayar online, bahkan mungkin tidak akan disebut sebagai "iklan asli" dalam waktu dekat. Kami mungkin hanya merujuk mereka sebagai iklan online karena mereka adalah masa depan periklanan online. Selain itu, format in-feed berubah. Platform sosial seperti Buzzfeed telah mengadopsi format asli dari iklan in-feed dan penerbit tradisional tidak jauh di belakang. Faktanya, format in-feed sangat berkembang, terutama di perangkat seluler. Menurut Biro Periklanan Interaktif (IAB), ada enam jenis iklan asli yang dapat diidentifikasi di luar sana sekarang. Ini adalah: unit in-feed, listingan yang dipromosikan, unit pencarian berbayar, iklan standar dengan unit elemen “native”, widget rekomendasi, dan iklan native kustom. Anda dapat berharap untuk melihat lebih banyak dari ini di masa depan.

Kekuatan Iklan Asli

Menurut studi kasus baru-baru ini, yang dilakukan oleh sumber manajemen media digital NewsCred, upaya pemasaran mereka sendiri menghasilkan lebih dari $17 per setiap dolar yang dihabiskan dengan Konten Bersponsor LinkedIn. Angka pendapatan ini menunjukkan bahwa Konten Bersponsor sebenarnya mendorong prospek, meningkatkan kesadaran merek, dan bahkan mengalahkan jumlah Google AdWords. Data untuk penelitian ini dikumpulkan dari prospek yang memberikan nama, dan alamat email ketika didorong oleh 20 bagian terpisah dari Konten Bersponsor LinkedIn. Sebagian besar dari ini dipromosikan oleh konten NewsCred, seperti kertas putih. Tampaknya metode ini berhasil. NewsCred juga berbagi bahwa sekitar 60-65% nama yang dihasilkan dari Konten Bersponsor adalah nama dengan kualitas lebih tinggi, yang memiliki kualitas dua atau tiga kali lebih baik daripada yang berasal dari AdWords. Untuk menempatkan ini ke dalam perspektif angka sebagai perbandingan, Google Adwords menghasilkan hanya $3,10 untuk setiap dolar yang dibelanjakan sementara Konten Bersponsor menghasilkan $17,60 per setiap dolar yang dibelanjakan. Tidak diragukan lagi bahwa pasti ada kekuatan nyata di balik Konten Bersponsor.

Jelas terlihat bahwa Native advertising akan sangat menjanjikan di masa depan. Ketika datang untuk menawarkan konten yang tepat (dan relevan) kepada audiens yang tepat, di sinilah tempatnya. Agar tetap terdepan, Anda juga harus melacak kesuksesan Anda dengan memantau jumlah share serta keterlibatan yang Anda dapatkan dari konten Anda. Jika orang yang tepat berbagi dan terus membagikan konten Anda, Anda berada di tempat yang tepat, berkat iklan Native.