Masa Depan SEO dengan AI: Mempersiapkan Perubahan di Depan

Diterbitkan: 2023-07-27

Ranah optimasi mesin pencari (SEO) tidak statis. Itu selalu menjadi lanskap yang dinamis, terus dibentuk dan dibentuk kembali oleh tren yang berkembang, kemajuan teknologi, dan pergeseran perilaku pengguna.

Namun, kami saat ini menyaksikan lebih dari sekadar evolusi biasa.

Hari ini, kita berdiri di puncak pergeseran paradigma. Dan kekuatan pendorong di balik transformasi ini adalah sinergi yang tumbuh antara kecerdasan buatan (AI) dan SEO. Saat kedua kekuatan inovatif ini bertemu dan menyatu, mereka membentuk kembali kontur pengoptimalan mesin telusur atau industri SEO, mengubah cara mesin telusur beroperasi, dan cara bisnis dapat mengoptimalkan keberadaan digital mereka.

Mengingat perkembangan yang cepat dan berkelanjutan ini, wajar bagi merek dan pemasar merasakan tingkat ketidakpastian tentang masa depan SEO. Namun, di tengah perubahan ini terdapat peluang untuk menciptakan keunggulan kompetitif bagi merek yang berpikiran maju.

Artikel ini bertujuan untuk mengeksplorasi transformasi ini, menguraikan apa yang diharapkan dan menawarkan panduan tentang cara menavigasi era SEO baru yang menarik ini.

5 Tren AI dan SEO

Dalam kurun waktu singkat beberapa tahun yang singkat, AI telah membuat kehadirannya terasa secara besar-besaran. Beberapa integrasi halus, sedangkan yang lain telah menjadi nama rumah tangga.

Berikut adalah tren utama yang sedang berlangsung dalam SEO dan AI saat ini:

Algoritma Pencarian Bertenaga AI #1: Sebuah Evolusi dalam Akurasi

Secara historis, algoritme mesin telusur merupakan sistem yang sangat kompleks, merayapi dan mengindeks halaman web dengan cermat untuk kemudian memeringkatnya menurut relevansi, akurasi, dan otoritas.

Namun integrasi bertahap AI dengan algoritme pencarian telah secara dramatis meningkatkan kemampuan algoritme untuk memahami dan menginterpretasikan permintaan pengguna, sehingga menghasilkan hasil pencarian yang lebih akurat.

Misalnya, seperti yang ditunjukkan Forbes, RankBrain Google—yang diberdayakan oleh program pembelajaran mesin—adalah contoh menonjol dari dampak AI pada algoritme pencarian. 1

RankBrain menganalisis interaksi pengguna dengan hasil pencarian untuk mempelajari dan menyempurnakan hasilnya dari waktu ke waktu. Program bertenaga AI ini memberdayakan Google untuk lebih memahami konteks kueri tertentu dan mencocokkannya dengan halaman web yang paling relevan.

Dan ini hanyalah salah satu dari sekian banyak cara AI memengaruhi pencarian. Karena teknologi ini terus berkembang dengan cepat, mesin pencari juga kemungkinan akan menggunakan AI (jika mereka belum melakukannya) untuk lebih memahami permintaan dan hasil pengguna dengan relevansi topik yang lebih banyak.

#2 Merevolusi Riset Kata Kunci dan Optimasi Konten

Secara historis, penelitian kata kunci adalah alur kerja SEO yang menantang dan memakan waktu.

Agensi pemasaran digital atau pemasar perlu menganalisis kata kunci dan frasa, menilai relevansi dan potensi dampaknya, serta mempertimbangkan hubungan antara kata-kata ini dan niat pengguna untuk menghasilkan wawasan pemasaran yang relevan. Demikian pula, pengoptimalan konten mengharuskan tim pemasaran atau merek menemukan keseimbangan antara keterlibatan pengguna dan kinerja SEO.

Namun kebangkitan AI dalam SEO telah merevolusi penelitian kata kunci. Seperti catatan Search Engine Land: 2

“[Penelitian kata kunci] selalu menjadi tugas yang memakan waktu dan membosankan, tetapi alat AI membuatnya jauh lebih mudah.Kemampuan kata kunci berbasis AI seperti Analisis AI Vendor SEO membantu dalam menganalisis penggunaan teks jangkar, variasi kata kunci, dan kata kunci semantik.”

Dengan AI yang terlibat, tebakan menjadi lebih sedikit. Alat-alat ini memudahkan untuk memastikan bahwa konten relevan dan menarik. Dalam hal itu, beberapa kemampuan AI yang lebih menjanjikan antara lain:

  • Memprediksi perilaku pengguna dan tren penelusuran.
  • Menganalisis data perilaku pengguna.
  • Tentukan jenis konten yang berkinerja terbaik.
  • Buat rekomendasi strategis untuk pengoptimalan konten.
  • Hasilkan tag meta, judul, dan elemen halaman lainnya.

Keunggulan baru yang disediakan oleh AI ini tidak hanya membuat penelitian kata kunci dan pengoptimalan konten menjadi lebih cepat dan lebih mudah—tetapi juga menjamin bahwa setiap konten SEO memiliki keseimbangan yang harmonis antara memenuhi kebutuhan audiens target dan mengoptimalkan indeks pencarian web.

Popularitas Penelusuran Suara yang Meningkat #3

Munculnya asisten suara seperti Amazon's Alexa, Apple's Siri, Microsoft's Cortana, dan Google Assistant telah memicu peningkatan eksplosif dalam permintaan pencarian suara. Tren ini sangat lazim di antara demografi yang lebih tua yang lebih memilih pencarian suara yang hands-free dan percakapan.

Ini telah menyebabkan perubahan signifikan dalam perilaku pengguna. Faktanya, sekitar 50% populasi AS akan menggunakan fitur pencarian suara setiap hari, dengan sebagian besar lebih memilih menyuarakan pertanyaan mereka daripada mengetiknya, terutama untuk pencarian lokal. 3 Dengan demikian, mesin telusur semakin memprioritaskan konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk penelusuran suara.

Dan teknologi yang diberdayakan oleh AI ini menjadi lebih kuat dan ada di mana-mana dari waktu ke waktu, menyempurnakan cara pengguna berinteraksi dengan teknologi pencarian. Mereka sekarang lebih mampu memahami:

  • Apa yang telah dikatakan/dicari sebelumnya.
  • Konteks berdasarkan lokasi.
  • Konteks berbasis aplikasi.
  • Faktor kontekstual.
  • Faktor semantik.
  • Konteks berdasarkan pengguna.

#4 Pencarian Visual

Pencarian visual adalah area lain dari SEO yang pernah menjadi ceruk tetapi akan terus berkembang berkat integrasi AI ke dalam algoritme pencarian dan perangkat IoT. Dalam beberapa tahun terakhir, Google telah secara dramatis meningkatkan kemampuan visualnya, terutama karena kemajuan AI dalam persepsi mesin.

Sekarang, algoritme pencarian dapat lebih memahami gambar dan jenis multimedia lainnya. Google Lens, khususnya, telah meledak popularitasnya. Alat pencarian visual ini memanfaatkan AI untuk mengidentifikasi objek dunia nyata atau menerjemahkan teks dalam gambar secara real time. Konsumen dapat menggunakan kamera di ponsel mereka atau mengunggah gambar untuk mencari produk atau tempat.

Dan pada tahun 2022, Google memperkenalkan Multisearch — jenis pencarian baru yang memungkinkan pengguna menggunakan teks dan gambar secara bersamaan. Menurut Search Engine Journal: 4

“Alat ini dirancang untuk digunakan untuk pencarian yang tidak sesederhana gambar tunggal atau frase tekstual.Jika Anda ingin mengetahui lebih lanjut tentang suatu objek di depan Anda, tetapi Anda tidak memiliki semua kata untuk menggambarkan apa yang Anda cari, di situlah Multisearch masuk. Dengan multisearch di Lens Anda dapat mengajukan pertanyaan Google tentang apa kamu melihat."

#5 Bangkitnya Bot Pemrosesan Bahasa Alami

Pada musim gugur 2022, ChatGPT menggemparkan dunia. Alat chatbot pemrosesan bahasa alami (NLP) memperoleh 100 juta pengguna aktif bulanan hanya dalam dua bulan setelah diluncurkan, menjadikannya aplikasi konsumen dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah. 5

Meskipun masih belum jelas seberapa besar dampak kemunculan chatbots pada SEO secara umum, kami telah menyaksikan perubahan signifikan dalam waktu singkat sejak diperkenalkan:

Pembuatan Konten

Banyak pemasar dan merek segera menyadari bahwa ChatGPT dapat membantu menyederhanakan dan mempercepat pembuatan konten, terutama konten bentuk pendek seperti media sosial dan email.

Namun kemudahan pembuatan konten ini adalah pedang bermata dua. Kualitas konten yang dihasilkan AI tidak bisa dibandingkan dengan karya yang ditulis oleh pakar materi pelajaran. Jadi, akibat alami dari hal ini adalah membanjirnya konten yang seluruhnya atau sebagian dihasilkan oleh AI, yang pasti akan menurunkan kualitas konten dalam skala makro.

Sebagai tanggapan, algoritme SEO kemungkinan akan disesuaikan untuk lebih memprioritaskan konten buatan manusia berkualitas tinggi.

Mengubah Perilaku Penelusuran Pengguna

Meskipun debu belum hilang, sudah ada perubahan nyata dalam cara pengguna menelusuri informasi, dengan mesin telusur tradisional mengalami penurunan volume penelusuran yang signifikan.

Banyak pengguna telah menunjukkan preferensi untuk berinteraksi dengan chatbots untuk pertanyaan daripada melakukan pencarian normal karena sifat percakapan dan respons yang dipersonalisasi.

Misalnya, dalam banyak kasus, jauh lebih mudah bagi pengguna untuk hanya mengajukan pertanyaan dan menerima tanggapan melalui chatbot daripada mencari di Google, menemukan halaman, lalu mengurai 1.500 kata konten untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka.

Mengadaptasi Algoritma Pencarian

Sementara chatbot memakan sebagian kue SEO, sampai sekarang, mereka tidak mampu sepenuhnya menggantikan pencarian sama sekali. Dan, alih-alih menunggu mereka mencapai tahap kemajuan itu, algoritme mesin telusur berkembang secara proaktif untuk mengintegrasikan jenis teknologi ini ke dalam penawaran layanan mereka.

Google Bard dan AI-Powered Bing (didukung oleh ChatGPT-4) telah tersedia dalam berbagai kapasitas.

Mempersiapkan Konvergensi AI-SEO: Strategi untuk Pemasar dan Merek

Dunia SEO berada di tengah-tengah perubahan besar. Dan, karena metamorfosis ini terus berlanjut, pemasar dan merek harus menyesuaikan dan mempersiapkannya. Untuk itu, berikut adalah beberapa strategi yang perlu diingat ke depan:

  • Beradaptasi atau kalah – Apakah bisnis suka atau tidak, AI akan tetap ada.Pemasar dan merek sebaiknya menerima revolusi AI daripada meratapi dampaknya. Seperti disebutkan, alat bertenaga AI dapat membantu penelitian dan pengelompokan kata kunci, pembuatan konten, analitik SERP, dan banyak lagi.
  • Prioritaskan kualitas daripada kuantitas – AI dapat menghasilkan dan menganalisis konten dalam skala yang belum pernah ada sebelumnya.Dengan demikian, kualitas konten akan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Alat AI harus meningkatkan upaya pembuatan konten, tetapi itu bukan pengganti keahlian dan kreativitas manusia.
  • Kenali audiens Anda – AI semakin memudahkan bisnis untuk mengumpulkan data berharga tentang target pelanggan melalui riset dan analitik kata kunci.Merek yang cerdas harus memanfaatkan informasi ini untuk membuat konten yang menarik, dipersonalisasi, dan dioptimalkan untuk semua bentuk pencarian.
  • Rangkullah pencarian alternatif – Pencarian suara, visual, dan lokal menjadi semakin populer.Merek harus memastikan bahwa konten berkualitas tinggi dioptimalkan tidak hanya untuk kueri tertulis, tetapi juga bentuk pencarian lainnya.

Mengoptimalkan Pemasaran Digital dengan AI

Tidak diragukan lagi, AI adalah masa depan pemasaran digital dan SEO. Dan, sebagaimana adanya, kita hanya menyaksikan tahap awal pengadopsian dan integrasinya—potensi kemajuan di masa depan tampaknya tidak terbatas.

Untuk berkembang dalam lanskap digital yang terus berkembang ini, bisnis tidak bisa hanya bereaksi; sebaliknya, mereka harus secara proaktif menerima perubahan ini. Dengan mengadaptasi strategi ini dan memanfaatkan alat dan teknologi baru yang kuat ini, merek dapat memperoleh keunggulan kompetitif.

Jadi, jangan menghindar dari masa depan. Bisnis yang menganutnya akan membuka pintu menuju pertumbuhan SEO dan seterusnya.

Sumber:

  1. Forbes. Bagaimana AI Akan Merevolusi Masa Depan SEO.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Tanah Mesin Pencari.Bagaimana AI akan mengubah masa depan pengoptimalan mesin telusur.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 Statistik Penelusuran Suara yang Perlu Anda Ketahui di Tahun 2023.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Jurnal Mesin Pencari.Google Multisearch: Cara Baru Mencari Dengan Teks & Gambar.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT menetapkan rekor untuk basis pengguna yang tumbuh paling cepat – catatan analis.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/