Cara membuktikan strategi terprogram Anda di masa mendatang

Anda mungkin pernah mendengar istilah 'iklan terprogram' yang digunakan oleh pemasar digital, tetapi apa sebenarnya artinya?

Iklan terprogram adalah strategi periklanan masuk untuk banyak merek. Ini menggunakan penargetan online yang canggih dan data lalu lintas web untuk menargetkan audiens yang tepat dengan harga yang optimal.

Dan penggunaan terprogram tampaknya tidak akan melambat dalam waktu dekat. Temuan terbaru menunjukkan bahwa pada tahun 2026, 86% dari keseluruhan pendapatan iklan digital akan berasal dari programmatic ads.

Hingga saat ini, keberhasilan banyak strategi terprogram bergantung pada penggunaan cookie pihak ketiga.

Namun saat kita beralih ke dunia tanpa cookie, akankah kekuatan iklan terprogram 'hancur'? Apa cara lain yang dapat dilakukan pengiklan untuk meningkatkan infrastruktur data mereka agar terus menuai keuntungan dari iklan terprogram?

Blog ini akan menjelajahi saluran terprogram yang paling relevan dan cara untuk membuktikan strategi Anda saat ini di masa depan.

Apa saluran terprogram yang paling relevan?

Strategi terprogram dapat menggunakan berbagai saluran bergantung pada sasaran akhir dan format konten Anda. Berikut adalah beberapa saluran yang paling umum digunakan dalam kampanye terprogram:

Iklan bergambar: Ini biasanya adalah iklan statis atau dinamis yang ditempatkan di header, footer, atau sidebar situs web yang Anda kunjungi.Iklan spanduk bergambar umumnya merupakan saluran periklanan terprogram yang paling populer, karena secara historis, mereka telah memberikan hasil terbaik.

Iklan video: Tidak mengherankan, popularitas iklan video terprogram telah meroket selama lima tahun terakhir.Menurut Insider Intelligence , tahun ini saja, video mendominasi belanja iklan dibandingkan format iklan non-video.

Connected TV (CTV): Format yang lebih baru diperkirakan akan meningkat popularitasnya – dengan belanja iklan AS diperkirakan akan meningkat 34,6% sepanjang tahun 2022. CTV memberi pengiklan cara unik untuk menjangkau pengguna yang biasanya tidak menonton TV linear standar dan karena itu berada di luar jangkauan pilihan pembelian media tradisional.

Iklan sosial : Iklan terprogram melalui sosial memanfaatkan data yang dikumpulkan dari platform media sosial untuk menampilkan iklan di depan pengguna yang dituju.Data menentukan siapa yang akan melihat iklan, format iklan, waktu ideal, dan batas frekuensi.

Digital Out-of-Home (DOOH): Iklan terprogram ini memanfaatkan pembelajaran mesin dan data untuk menempatkan media promosi di penempatan tampilan di luar rumah.Contoh sempurna dari hal ini adalah ketika eBay menggunakan perubahan cuaca untuk mengiklankan produk musiman di layar digital besar. Temukan lebih banyak wawasan tentang tren DOOH di sini.

Sebagai merek, strategi terprogram Anda kemungkinan akan menjangkau lebih dari satu saluran. Pemasar dapat melihat manfaat tambahan dari menggabungkan iklan terprogram dengan saluran digital lainnya untuk mengumpulkan prospek corong teratas – yang akan kita jelajahi nanti.

Apa saja tantangan periklanan terprogram saat ini?

Penargetan audiens tingkat lanjut dan peningkatan jangkauan (dengan biaya rendah) merupakan inti dari strategi terprogram yang sukses. Namun perubahan industri baru-baru ini menimbulkan beberapa tantangan baru, terutama:

Cookie lebih sedikit
Dengan depresiasi cookie pihak ketiga, pemasar akan kehilangan kemampuan personalisasi tertentu. Hal ini dapat menyebabkan penurunan CPM dan ukuran audiens yang menyusut.

Studi terbaru yang dilakukan oleh Google menganalisis dampak penargetan tanpa cookie pada penayang iklan dan menemukan penurunan pendapatan iklan sebesar 52% . Meskipun Google terus menunda pencabutan, dengan peningkatan fokus pada privasi orang – akhirnya sudah dekat.

Tapi ada cara untuk mengatasi ini.

Solusinya: Menggunakan data pihak pertama harus menjadi titik awal.Ini adalah data yang dikumpulkan dari situs web Anda. Namun, tidak seperti data pihak ketiga, ini tidak tersedia, dan bisnis mungkin perlu memberi insentif kepada konsumen untuk memberikan data ini melalui formulir/survei. Selain itu, menggunakan pasar pribadi dapat memberikan akses ke data pihak pertama yang bermanfaat.

Penargetan kontekstual menghadirkan solusi lain untuk mengurangi cookie. Ini adalah saat iklan ditempatkan berdasarkan konten yang sudah dikonsumsi orang tersebut. Misalnya, memasang iklan headphone di situs web stasiun radio. Tidak seperti data pihak ketiga, ini tidak hanya bergantung pada perilaku atau niat sebelumnya dan merupakan bentuk penargetan yang lebih efektif, karena pengguna sudah tertarik dengan produk atau layanan.

Meningkatnya penipuan iklan
Penipuan iklan adalah kendala konstan lainnya bagi pemasar digital, terutama mengingat modal yang diinvestasikan dalam kampanye. Dengan banyaknya jaringan iklan, bagaimana pemasar mengetahui mana yang harus diprioritaskan?

Meskipun iklan terprogram mendorong iklan ke sebagian besar pengguna, pada akhirnya, fokusnya harus pada kualitas inventaris, bukan kuantitas. Kunci sukses bergantung pada iklan yang ditampilkan kepada orang yang tepat, bukan kepada kebanyakan orang.

Solusi perangkat lunak penipuan iklan dapat memberikan keamanan dalam menghindari penipuan iklan. Namun, beberapa akan selalu lolos dari jaring.

Solusinya: Untuk mengatasi masalah ini, merek harus menggunakan jaringan iklan yang bereputasi baik dan berpengalaman.Ini mungkin memiliki titik harga yang lebih tinggi tetapi akan mendorong lebih banyak nilai iklan dan pengembalian jika iklan ditampilkan kepada calon konsumen.

Manfaat besar dari kampanye terprogram adalah kemampuan untuk bermain dengan data besar. Memasangkan ini dengan kampanye PPC dapat membantu bisnis meraih prospek corong teratas tersebut. Banyak kampanye PPC terutama menggunakan Google Display Ad Network (GDN). Tetapi tambahkan terprogram ke dalam campuran, dan pemasar dapat mengakses lebih dari 80+ jaringan iklan.

Pemasaran konten juga dapat membantu memperkuat iklan terprogram Anda yang sudah ada. Data perilaku dapat membantu Anda mendorong konten yang sesuai dengan audiens Anda, memaksimalkan konversi dan CTR. Iklan penelusuran terprogram juga dapat mengatasi kebisingan dan memastikan produk Anda ditempatkan di hadapan konsumen yang paling relevan.

Bagaimana Anda dapat meningkatkan strategi terprogram?

Pengiklan masih melihat nilai dalam mempertahankan strategi terprogram. Faktanya, penelitian memperkirakan peningkatan pembelanjaan terprogram sebesar 39% dalam 12 bulan ke depan , terlepas dari tantangan yang tercantum di atas.

Berikut adalah beberapa cara untuk maju dan mengubah strategi terprogram Anda di masa mendatang:

Eksperimen dengan sumber data : Membedah pengunjung situs web Anda dengan hati-hati dan memberi mereka insentif untuk menyediakan data yang kaya, atau menggunakan data CRM, dapat menjadi cara tambahan untuk mengekstrak data penargetan untuk penempatan iklan yang efektif.Selain itu, berinvestasi di pasar swasta yang menawarkan data pihak pertama juga dapat membantu mengekang perubahan privasi.

Memasangkan dengan saluran lain: Mencocokkan kekuatan data terprogram untuk menjalankan iklan penelusuran terprogram yang berhasil dapat membantu mengonversi konsumen melalui saluran pemasaran.

Otomasi dan pembelajaran mesin: Penghapusan cookie pihak ketiga pada akhirnya akan menyebabkan kesenjangan data di masa mendatang.Di sinilah platform sisi permintaan (DSP) harus memenuhi kemampuan dan memastikan kelancaran kinerja kampanye iklan terprogram.

Keterampilan baru: Mempekerjakan orang yang tepat akan menjadi sangat penting.Keahlian ilmu data akan menjadi persyaratan utama untuk peran periklanan digital di masa mendatang saat kami beralih ke pembelajaran mesin dan otomatisasi. Investasikan sekarang untuk mendapatkan keuntungan di kemudian hari.

Cookie mungkin perlahan menjadi bagian dari masa lalu, tetapi jangan tidur di masa depan. Mulailah mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mempersiapkan strategi terprogram masa depan Anda hari ini.

Hubungi kami , dan kami dapat membantu menyempurnakan strategi periklanan terprogram Anda untuk mengurangi kebisingan dan menempatkan produk Anda di hadapan konsumen yang tepat.