Iklan Penelusuran Terbaik – Bagaimana Anda Mendapatkan Iklan Berkinerja Tertinggi

Terakhir Diperbarui pada 21 Juli 2020

Di dunia Search Engine Marketing (SEM), mengklaim dominasi dengan iklan pencarian terbaik adalah prioritas utama. Faktanya adalah, ada bermacam-macam jenis iklan, masing-masing dengan tujuan spesifiknya. Juga dikenal sebagai Pay Per Click (PPC), Search Engine Marketing digunakan untuk menemukan orang-orang yang terutama mencari produk atau layanan tertentu. Meskipun perdagangan adalah target utama, ada banyak kelompok yang hanya menginginkan informasi penting seperti informasi tentang kondisi medis atau layanan medis yang tersedia untuk umum.

Pemasaran Mesin Pencari telah berubah selama bertahun-tahun dari iklan teks dasar menjadi iklan bergambar dan belanja. Setiap iklan yang dikenakan biaya oleh Google, Microsoft, atau platform lain oleh perusahaan, adalah iklan pencarian. Iklan teks Google selama beberapa tahun terakhir telah berubah dari satu judul dengan 25 karakter dan dua kolom deskripsi dengan masing-masing 30 karakter menjadi dua judul dengan masing-masing 30 karakter dan satu kolom deskripsi dengan 90 karakter.

Baru-baru ini, Google telah memperluas iklan teks lagi untuk memiliki judul ketiga dan kolom deskripsi kedua. Niat Google dengan perluasan ini memang untuk menampilkan variasi iklan tergantung pada istilah pencarian yang dimasukkan pengguna di kolom pencarian. Dengan melakukan ini, Google berpikir itu akan memberi pengguna lebih banyak informasi yang mereka cari. Beberapa agensi menjauhi bidang judul dan deskripsi tambahan sehingga mereka dapat melakukan pengujian AB yang sebenarnya terhadap iklan.

AB Menguji Iklan Penelusuran Terbaik Anda

Pengujian AB memungkinkan iklan baru untuk diuji dengan mengubah hanya sebagian dari iklan untuk menentukan versi mana yang berkinerja lebih baik. Mendapatkan data yang cukup untuk menentukan iklan mana yang menghasilkan paling baik dapat memakan waktu dua hingga tiga bulan. Ada beberapa cara untuk menggunakan pengujian AB. Yang pertama adalah dengan menguji halaman arahan dan bagaimana pengguna bereaksi terhadap halaman tersebut. Seberapa sering mereka mengonversi atau mengambil tindakan tertentu yang dicari pengiklan? Setelah penentuan berkembang untuk halaman mana yang terbaik, halaman arahan baru dibuat. Ini akan mencakup perubahan pada salinan halaman atau gambar, sesuatu yang akan menarik perhatian pengguna.

Metode kedua untuk pengujian AB adalah salinan iklan. Dengan pengujian ini, Anda akan menggunakan halaman arahan yang sama selama pengujian. Anda dapat memulai dengan dua iklan yang sama sekali berbeda atau iklan yang hanya memiliki satu bidang yang berbeda. Setelah Anda memiliki cukup data dan menentukan iklan mana yang berkinerja terbaik, Anda akan mengubah satu bidang di iklan itu dan menjalankannya dengan iklan terbaik dari pengujian sebelumnya.

Tidak ada yang menghentikan Anda untuk beralih dari satu formulir pengujian AB ke formulir pengujian AB lainnya. Jika ini terdengar membingungkan, izinkan saya menjelaskannya. Katakanlah Anda mulai dengan tes AB salinan iklan. Setelah dua atau tiga perubahan iklan, Anda ingin melihat apakah halaman arahan baru akan lebih efektif. Tidak ada yang menghentikan Anda untuk mencobanya. Ambil iklan berperforma terbaik dari uji AB salinan iklan dan gunakan halaman arahan yang berbeda pada dua iklan. Ini akan bekerja dengan cara lain juga. Jalankan pengujian AB Anda pada halaman arahan untuk beberapa perubahan kemudian gunakan halaman arahan berkinerja terbaik dengan salinan iklan yang berbeda.

Ini bisa berlaku untuk iklan bergambar juga. Gunakan gambar yang sama dan ubah salinan iklan pada gambar atau gunakan gambar yang berbeda tetapi gunakan salinan iklan yang sama pada gambar.

Mengapa Judul Tambahan dan Bidang Deskripsi Tidak Akan Menguji A/B dengan Benar

Dengan memiliki dua judul tambahan dan satu bidang deskripsi lainnya, Anda menghilangkan konsistensi yang diperlukan untuk menjalankan pengujian AB. Bidang perubahan Google, dan urutan tampilannya, mengubah permainan sepenuhnya. Apakah pengguna bereaksi terhadap salah satu berita utama atau apakah mereka bereaksi terhadap salah satu bidang deskripsi? Perubahan lain adalah bahwa Google dapat, dan telah, menggunakan ketiga judul utama dan kedua bidang deskripsi. Dalam lingkungan ini, tidak ada cara untuk mengetahui reaksi pengguna.

Iklan Buatan Google

Tunggu. Apa itu iklan buatan Google? Dengan pembelajaran kecerdasan buatan Google, mereka merasa dapat menarik informasi langsung dari situs untuk membuat iklan yang lebih terkait dengan istilah penelusuran pengguna daripada yang dapat ditulis seseorang. Disebut iklan Penelusuran Dinamis , iklan tersebut terbukti efektif. Tetapi mereka masih menghilangkan faktor emosi manusia yang dapat mengubah pengguna dari prospek menjadi klien.

Menarik salinan iklan dari situs adalah praktik standar saat menulis iklan. Ini membantu dengan skor kualitas untuk memiliki korelasi dari kata kunci ke iklan ke halaman arahan. Namun, Anda juga dapat menggunakan salinan baru yang dapat membujuk pengguna untuk mengklik iklan Anda.

Penggunaan Terbaik Iklan Penelusuran Dinamis

Iklan penelusuran dinamis paling baik digunakan dengan situs web yang dikembangkan dengan baik atau situs e-niaga dengan inventaris besar. Google menyarankan untuk menggunakan strategi penawaran BPA target atau BPK cerdik (Biaya Per Klik). Anda tidak dapat menggunakan BPK manual pada iklan dinamis karena Google mengontrolnya.

Dengan iklan Dinamis, Anda menyediakan bidang deskripsi dan menetapkan seluruh situs atau halaman tertentu dari mana Google harus mengambil informasi. Saat menggunakan iklan dinamis dalam kampanye pencitraan merek , agar paling cocok dengan penelusuran pengguna, Anda akan membiarkan Google menarik informasi dari seluruh situs untuk judul utama. Jika Anda ingin fokus pada jenis produk atau layanan tertentu, Anda akan mencantumkan halaman web yang Anda ingin Google tarik. Berfokus pada topik yang terlalu spesifik dan memiliki satu atau beberapa halaman akan mempersulit penempatan iklan karena jangkauannya mungkin tidak cukup luas untuk menyampaikan pesan Anda.

Pilihan lainnya adalah iklan Pencarian Responsif. Iklan penelusuran responsif diterapkan bersama dengan iklan teks diperluas dalam grup iklan. Disarankan untuk menjalankan dua iklan teks diperluas dan satu iklan penelusuran responsif dalam satu grup iklan, tetapi Anda dapat menjalankan hingga tiga iklan penelusuran responsif aktif secara bersamaan.

Iklan penelusuran responsif berfungsi dari beberapa judul dan deskripsi. Agar lebih efektif, Anda harus menyediakan 5 judul unik dan 3 deskripsi yang dapat dipilih Google untuk membuat iklan. Jika Anda memiliki salinan iklan yang akan muncul di semua iklan, mereka harus berada di Judul 1 dan Judul 2, atau bidang Deskripsi 1.

Perbedaan

Anda pasti bertanya-tanya, “Mengapa tidak membiarkan Google yang bekerja dan tidak harus membuat iklan baru secara rutin?” Pertama, Anda kehilangan kemampuan untuk menjalankan pengujian AB di iklan Anda untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi. Menggunakan sejumlah opsi dalam iklan responsif membatasi pesan Anda secara keseluruhan. Untuk mencoba meningkatkan respons pengguna, Anda masih harus mengerjakan ulang bidang tersebut menjadi salinan iklan baru.

Alasan kedua, dan yang paling penting, adalah penawaran dan pembelanjaan. Google tidak akan melebihi anggaran bulanan Anda, yang dihitung di awal bulan dari pembelanjaan harian. Namun, Anda bisa kehabisan anggaran sebelum akhir bulan. Ini berarti iklan Anda tidak akan tampil sampai awal bulan berikutnya. Google menyesuaikan tawaran dalam iklan penelusuran dinamis dan responsif. Dengan BPK manual, Anda memiliki kendali penuh atas tawaran Anda di tingkat kata kunci. Anda dapat mendorong kata kunci yang menghasilkan lalu lintas terbaik yang menghasilkan konversi.

Jika Anda tidak punya waktu untuk meninjau kata kunci dan aspek lain dari pencarian berbayar Anda, maka iklan Dinamis dan Responsif adalah cara yang tepat. Namun untuk iklan penelusuran teks kontrol penuh, menggunakan BPK manual adalah metode yang lebih disukai untuk hasil terbaik.