Pemasaran Gen Z: Cara Mendesain dengan Benar

Sangat mudah untuk takut akan hal yang tidak diketahui atau bahkan langsung mengabaikannya. Tetapi dibutuhkan keterampilan untuk menguasai hal yang tidak diketahui itu. Menjual ke generasi yang lebih baru bekerja dengan cara yang sama. Di pasar saat ini, Anda akan banyak mendengar tentang generasi muda yang tidak dapat diprediksi, sehingga sulit untuk dijual. Ya, kita berbicara tentang generasi Gen Z yang terkenal. Kelompok orang yang lahir antara 1995-2000 ini tampaknya telah menghidupkan industri ini.

Tapi kami pikir ini adalah reaksi terhadap generasi pertama yang paham teknologi dan unik di dunia, yang melangkah ke dunia pembelian. Dan ini adalah reaksi yang nyata. Pemasaran, seperti yang kita semua tahu, adalah bagian dari psikologi. Jadi, Anda harus memahami audiens target dengan sempurna agar kampanye Anda berhasil.

Gen Z sangat visual dan memiliki rentang perhatian yang pendek. Mereka juga suka terhubung dengan merek pada tingkat emosional sebelum melanjutkan pembelian apa pun.

Desain adalah alat Anda untuk membentuk persepsi mereka tentang merek Anda, menarik perhatian, dan membina hubungan jangka panjang dengan generasi unik ini.

Blog oleh Kimp ini akan membantu Anda menghasilkan ide desain untuk kampanye pemasaran Anda yang berpusat pada Gen Z.

Namun sebelum itu, mari kita luangkan waktu sejenak untuk memahami generasi ini dan signifikansinya dalam dunia bisnis.

Mendefinisikan dan Memahami Gen Z

Singkat dari orang-orang typecasting, sulit untuk mendefinisikan generasi mana pun sepenuhnya. Setiap generasi memiliki kelompok orang campuran yang terpapar budaya, kondisi ekonomi, dan pendidikan yang berbeda. Jadi kami tidak bisa menyatukan mereka dalam satu kotak dengan mengklaim memahami mereka.

Ya, beberapa kesamaan menghubungkan orang yang lahir antara pertengahan hingga akhir 1990-an hingga awal 2000-an. Pemasar dan bisnis harus mencoba memanfaatkan benang penghubung ini untuk mendapatkan pemahaman tentang generasi ini. Pengetahuan ini pada akhirnya akan membentuk dasar untuk semua keputusan bisnis Anda.

Jadi, apa karakteristik serupa yang membuat Gen Z begitu unik dan menantang di dunia pemasaran dan periklanan saat ini?

Mari kita mulai dengan persepsi umum dan sebagian mitos tentang mereka yang berlaku di ranah publik. Ini termasuk :

• Gen Z tidak percaya pada iklan formal dan tidak pernah memeriksa email.
• Mereka hanya tertarik pada bisnis online, yang secara virtual menandakan berakhirnya pendirian bata-dan-mortir
• Mereka memiliki rentang perhatian yang lebih rendah dibandingkan dengan milenium (8 detik dibandingkan dengan 12 detik).

Sekarang, sementara ini sebagian benar, ada beberapa pengecualian menarik untuk persepsi ini:

• Gen Z mungkin tidak percaya pada email seperti generasi lainnya, tetapi mereka menggunakan email untuk komunikasi pribadi. Mereka masih memeriksa email setiap hari, dan media ini belum mati.
• Karena budaya internet, Gen Z menghabiskan banyak waktu online, tetapi itu tidak berarti mereka tidak akan berbelanja dari merek offline.
• Meskipun rentang perhatian Gen Z mungkin lebih sedikit, jangan lupa bahwa ini adalah generasi yang pada dasarnya menciptakan pesta menonton dan dapat menyelesaikan serial dalam sehari. Jadi, beri mereka nilai dan kaitkan mereka.

Daya beli Gen Z

Setelah kita mengetahui semua ini, pertanyaan selanjutnya adalah mengapa sebuah brand harus mengetahui semua ini? Bukankah mereka masih sangat muda untuk membuat keputusan pembelian? Bisakah generasi ini memiliki dampak signifikan terhadap pasar?

*tolong drum roll*

Tidak. Faktanya, Gen Z memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pasar. Mereka membuat 40% dari semua pelanggan di seluruh dunia. Karena sangat paham teknologi, mereka juga memengaruhi keputusan orang tua mereka dalam membeli.

Gen Z memiliki dampak $40 miliar melalui pengaruh langsung dan memiliki dampak $600 miliar melalui pengaruh pada anggota keluarga mereka.

Habitat alami Gen Z

Mengingat betapa pentingnya Gen Z bagi dunia bisnis, merek tidak mampu bagi kelompok audiens ini untuk menemukannya sendiri. Tidak, inilah saatnya untuk mengetuk pintu di habitat alami mereka sehingga Anda dapat membuat koneksi.

Kita tahu bahwa Gen Z adalah "generasi online selamanya" dengan kegemaran akan konten visual dan bentuk pendek. Maka tidak heran jika generasi ini lebih memilih Instagram, Snapchat, dan Tiktok dibandingkan platform media sosial lainnya. Facebook dan YouTube masih berada di 5 besar tetapi hampir tidak.

Jadi, meskipun konten video populer, kami dapat memahami mengapa YouTube tidak menjadi yang teratas, mengingat ini adalah platform yang condong ke konten berdurasi panjang.

Menjangkau generasi ini untuk mempromosikan produk Anda di platform ini adalah strategi yang vital dan sangat cerdas. Dan Anda akan membutuhkan semua persenjataan visual yang Anda miliki.

Itulah mengapa Kimp membawakan Anda kumpulan ide desain yang dapat membantu mengubah keadaan sesuai keinginan Anda.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita retak. Kami memiliki generasi untuk ditaklukkan.

8 Tips untuk mendapatkan Desain Pemasaran Gen Z dengan benar

Perbedaan utama antara seni dan desain adalah, sementara seni dapat hadir untuk menyenangkan, desain memiliki tujuan yang jelas. Saat Anda memasarkan Gen Z, tujuannya adalah untuk melibatkan audiens secara emosional dengan desain Anda.

Saat Anda membuat desain untuk pemasaran, ini adalah upaya untuk memahami audiens dan menemukan apa yang membuat mereka tertarik.

Tim Kimp memberi Anda daftar tip praktis untuk memahami apa yang mengesankan Gen Z dan bagaimana menyesuaikan desain Anda.

1. Bangun identitas visual yang kuat dan bermakna

Hal tentang rentang perhatian adalah bahwa yang dibutuhkan hanyalah satu elemen untuk memecahkan cetakan itu. Bagi Gen Z, ini adalah kekuatan visual. Pikirkan tentang itu. Generasi ini tumbuh di dunia yang didominasi visual dengan televisi, awal budaya pop, munculnya novel grafis, dan akhirnya media sosial.

Identitas visual Anda adalah wajah merek Anda. Namun bagi Gen Z, wajah harus memiliki makna dan makna. Setiap komponen identitas visual Anda harus menarik perhatian audiens dan terhubung dengannya.

Pilih logo, nama merek, skema warna, tipografi, dan citra yang digunakan dengan hati-hati.

Audiens dari generasi ini akan menilai merek Anda dan memutuskan apakah itu layak untuk diperhatikan, terutama pada elemen-elemen ini.

Millennial Pink juga merupakan warna favorit Gen Z dan gaya desain yang simpel pasti akan menarik perhatian mereka.

Kimp Tip: Psikologi warna dan psikologi font dapat membantu Anda dalam memilih elemen merek yang tepat untuk merek Anda. Namun, Anda juga harus mempertimbangkan bagaimana tampilannya di berbagai media digital, konteks apa yang dipegangnya untuk generasi ini, dan apakah itu berfungsi untuk pesaing Anda.

Bekerja dengan tim Kimp Graphics untuk membuat identitas visual ini untuk merek Anda. Tim kami dapat membantu Anda memilih antara gaya dan elemen desain yang berbeda. Dan karena kami tidak mengenakan biaya per revisi di bawah rencana desain grafis tak terbatas kami, Anda tidak punya alasan untuk menerima apa pun selain yang terbaik.

2. Tunjukkan inklusi dan keragaman dalam desain

Sebut mereka generasi bangun atau generasi budaya batal, Anda tidak dapat menyangkal bahwa poin mereka pantas. Ketika Anda melayani orang-orang dari berbagai lapisan masyarakat, wajar saja jika mereka ingin melihat diri mereka terwakili dalam pesan.

Selain kuliah moral, mewakili dan menyertakan orang-orang dari berbagai jenis kelamin, ras, dan budaya dapat membantu Anda terhubung dengan mereka secara instan. Ketika mereka melihat diri mereka dalam narasi, pelanggan mengambil satu langkah lebih dekat ke keputusan pembelian.

Jadi bagaimana Anda bisa melakukannya?

Bicaralah dengan tim desain tentang memasukkan gambar dan ilustrasi yang inklusif dan melukiskan citra masyarakat yang beragam. Bahkan jika Anda menggunakan gambar stok dengan beberapa penyesuaian, ini juga harus menentukan pilihan gambar tersebut.

Gen Z membuat sebagian besar keputusan pembelian mereka melalui persepsi merek yang mereka bentuk di media sosial. Jadi, identitas visual yang inklusif dapat berdampak positif pada pengalaman pembelian mereka.

Inklusivitas dalam citra media sosial penting untuk menarik Gen Z dengan menunjukkan nilai-nilai Anda.

3. Tekankan konsistensi branding visual

Kami terus berbicara tentang konsistensi branding di setiap blog yang dapat kami pikirkan. Dan itu karena itu sangat penting. Ini menjadi lebih signifikan ketika Anda berhadapan dengan audiens target seperti Gen Z. Orang-orang dari generasi ini berpindah antar perangkat, platform, dan saluran online/offline secara instan.

Jadi, mereka akan mengharapkan konsistensi visual branding. Bahasa visual yang Anda adopsi di Instagram juga harus sesuai dengan pengalaman di dalam toko. Gen Z menghargai keaslian di atas segalanya dan dapat menghentikan merek yang hanya mengikuti tren dari jarak satu mil.

Untuk ini, identitas visual Anda harus cukup fleksibel untuk bekerja di seluruh perangkat dan platform. Mereka juga harus kompatibel dengan cetakan sehingga skema warna, estetika, dan karakteristik visual juga dapat dilakukan secara offline.

Ya, memang menggoda untuk berpikir hanya secara digital dalam pemasaran Gen Z, tetapi mereka juga memiliki pengalaman di dalam toko. Perhitungkan juga yang ada di kampanye Anda. Jadi, mulailah dengan mengubah identitas digital Anda menjadi sesuatu yang lebih relatable, inklusif, dan beragam.

Kiat Kimp: Saat membuat elemen pencitraan merek visual, buat maket tampilannya di berbagai perangkat, platform, saluran media sosial, etalase offline, dan banyak lagi. Ini membantu Anda maju dari kurva dan tidak menderita rasa malu di kemudian hari.

4. Pikat Gen Z melalui video

Media sosial adalah labirin konten. Ada begitu banyak yang dapat Anda lakukan. Tapi apa yang harus Anda lakukan? Anda membutuhkan konten yang melibatkan dan membawa audiens Gen Z ke profil Anda. Dan itu adalah video tanpa keraguan.

61% konsumen Gen Z setuju bahwa mereka menonton video dalam bentuk konten lain dan secara khusus datang ke media sosial untuk itu. Bahkan dalam video, konten bentuk pendek mendominasi dengan TikTok, Instagram Reels, dan Snapchat sebagai platform pilihan.

Beberapa ide video untuk menarik dan melibatkan Gen Z antara lain:

• Video pratinjau produk yang merupakan keseimbangan yang tepat antara menarik dan informatif
• Video bukti sosial yang menampilkan ulasan dan testimonial dari pelanggan yang ada untuk membangun kepercayaan di pasar
• Video di Snapchat dan cerita Instagram yang menonjolkan sisi nyata dari merek Anda. Ini bisa berupa BTS dari pemotretan, sehari di kantor pengembangan produk Anda, wawancara karyawan, atau video penjelasan singkat.
• Video pendek YouTube untuk melihat pratinjau video berdurasi panjang dan menghasilkan minat dari waktu ke waktu di segmen itu.

Kiat Kimp: Sebarkan konten video Anda di seluruh platform untuk membangun pemirsa yang beragam. Produksi video mungkin tampak mahal, tetapi pengembaliannya benar-benar sepadan. Anda juga dapat menggunakan kembali konten video agar sesuai dengan platform yang berbeda dan tidak harus membuat konten individual untuk setiap platform.

Reel Fenty Beauty yang interaktif dan menarik menarik bagi Gen Z dengan mencapai semua tempat yang tepat.

5. Terlibat dan hibur dengan desain

Ada banyak sekali konten di internet saat ini. Di era pengguliran malapetaka, cukup mudah bagi audiens target Anda untuk melewatkan posting Anda. Studi tentang perilaku konsumen menunjukkan bahwa dengan meminta keterlibatan secara eksplisit, Anda dapat meningkatkan jangkauan Anda di platform ini.

Khususnya, audiens Gen Z menginginkan postingan yang dapat berinteraksi dengan mereka dan memulai percakapan. Jadi, beri audiens Anda sesuatu untuk dilakukan dengan posting Anda. Buat mereka menjawab pertanyaan, berinteraksi dengan postingan melalui komentar, dan metrik keterlibatan secara keseluruhan.

Anda dapat membuat polling, cerita Instagram, cerita Snapchat, dan konten gamified untuk mewujudkannya.

Pengukur cinta Labu sangat ideal untuk mendapatkan klik dan menghasilkan keterlibatan melalui atap. Penonton juga berinteraksi dengan ini, membagikan skor mereka dan meningkatkan kemampuan berbagi postingan secara instan.

6. Bawa Meme

Gen Z adalah generasi meme. Mereka adalah konsumen setia budaya pop, dan konten topikal selalu cocok dengan mereka. Model konten apa yang lebih baik untuk mempersonifikasikan perilaku ini dalam sekali jalan selain meme.

Kecemerlangan desain ini adalah bahwa ia juga menyebar seperti api. Anda hanya perlu memulai. Juga, meme adalah salah satu tempat di mana tren hopping baik untuk Anda. Tumbuh di dunia Internet dengan budaya pop yang mendorong kehidupan mereka, Gen Z akan menghargai merek yang dapat membuat meme bermerek tanpa menjualnya secara berlebihan. Jadilah merek itu.

Merek mulai memaku pemasaran dengan permainan meme ketika mereka membuat template, memulai tren, dan melakukan promosi produk melalui meme tanpa kehilangan keasliannya.

Jadi, tetap menyenangkan dan santai. Dan katakan dengan meme.

Crocs' – merek favorit Gen Z membunuhnya dengan melompat ke “Apakah itu sakit?” tren dengan posting ini.

Tip Kimp: Orang-orang berkomunikasi dalam Memes, Gen Z lebih dari sebelumnya. Kesadaran merek yang dapat Anda hasilkan melalui ini akan benar-benar terlihat gila setelah Anda menguasainya. Jadi, pastikan meme berbicara bahasa merek, memiliki elemen merek di tempat, dan penempatan produk benar.

Tim Kimp Graphics dapat membuat meme sesuai topik, lucu, dan bermerek untuk Anda dalam paket layanan desain grafis tanpa batas itu sendiri. Tidak ada biaya tambahan. Pesan panggilan dengan tim hari ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang langganan.

7. Desain untuk Seluler

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa judulnya tidak mengatakan optimalkan untuk seluler, melainkan mengatakan desain untuk seluler. Ini adalah pernyataan yang disengaja dan sangat disengaja.

Gen Z menelusuri, berbelanja, dan mengonsumsi konten di ponsel cerdas lebih dari apa pun. Rasio pembeli Gen Z yang memiliki smartphone terus meningkat. Generasi ini juga telah beralih dari e-commerce ke social commerce (berbelanja di situs media sosial) dalam beberapa tahun terakhir.

Semua ini menunjukkan bahwa Anda harus meningkatkan game desain seluler Anda dan melakukannya sekarang! Konten apa pun yang Anda buat, Anda harus berasumsi bahwa audiens akan melihatnya di ponsel. Pastikan setiap desain yang Anda setujui ramah seluler, mudah dinavigasi di seluler, dan tidak kehilangan pesan di platform apa pun.

8. Jangan menyerah pada pemasaran email

Semua penekanan pada media sosial dan konten bentuk pendek ini dapat membuat pemasar berpengalaman mana pun. Lebih dari segalanya, ini menghilangkan salah satu saluran pemasaran ROI tertinggi: pemasaran email. Nah, kami di sini untuk memberi tahu Anda bahwa itu tidak perlu.

Apa yang kita ketahui tentang Gen Z? Mereka memeriksa email, selalu online, dan berinteraksi dengan merek untuk berbelanja di media sosial. Jadi jelas bahwa semua merek lain akan fokus pada media sosial daripada pemasaran email. Yang menjadikannya jalan yang menarik untuk membangun koneksi, meningkatkan kesadaran merek, dan menghasilkan bank pemimpin yang berkualitas.

Tetapi bagaimana Anda membuat email merek klik Gen Z ketika mereka sangat menolak iklan tradisional? Ternyata, jawabannya adalah konten visual lagi.

Studi menunjukkan kepada kita bahwa mereka lebih cenderung membuka email yang berisi konten visual dan video daripada konten tekstual.

Jadi, bagikan video, infografis, meme, dan penawaran promosi Anda melalui email, dan itu mungkin berhasil. Jika tidak apa-apa, Anda dapat mengamankan bank email yang dapat Anda manfaatkan kapan saja.

Warna-warna cerah dalam email ini dan kontras dalam desain sangat cocok untuk melibatkan Gen Z.

Tingkatkan Game Pemasaran Gen Z Anda dengan Memanfaatkan Langganan Kimp Design

Jika ada satu hal yang dapat diambil dari analisis pemasaran Gen Z ini, mereka lebih menghargai desain daripada generasi lainnya. Faktanya, itu adalah tolok ukur mereka untuk menilai merek yang memasarkan kepada mereka.

Untungnya, dengan langganan Kimp Graphics dan Kimp Video, kami menyediakannya untuk Anda. Jadikan desain sebagai titik fokus dari semua kampanye pemasaran Anda dengan percaya diri.

Paket berlangganan kami memberi Anda permintaan tak terbatas, revisi tak terbatas, dan banyak keranjang merek untuk dibuat. Semua dengan biaya bulanan tetap dan tanpa biaya tersembunyi.

Kami juga memiliki uji coba gratis sehingga Anda bisa mendapatkan sedikit pratinjau sebelum Anda berkomitmen.

Mendaftar untuk uji coba gratis dan periksa sendiri.