7 ciri Gen Z di tahun 2023

Anda pikir Anda tahu Generasi Z? Pikirkan lagi. Banyak yang telah dikatakan tentang generasi ini, tetapi di tengah fakta ada banyak mitos, jadi kami di sini untuk meluruskan dengan karakteristik 7 Gen Z, menurut data konsumen yang sebenarnya.

Siapakah Generasi Z?

Jika Anda berada di wilayah yang belum dipetakan, dan tidak begitu akrab dengan Gen Z, mari kita percepat. Gen Z adalah generasi setelah milenium, dan sebelum Gen Alpha, jadi secara kasar, mereka lahir antara pertengahan 1990-an dan awal 2010-an.

Mereka adalah generasi pertama “digital natives”, yang tidak pernah mengenal dunia tanpa internet. Ini, ditambah dengan fakta bahwa mereka mengalami pandemi di seluruh dunia dan krisis biaya hidup yang harus dihadapi selama tahun-tahun pembentukan mereka telah berdampak besar pada kepribadian dan nilai-nilai mereka, menjadikan mereka penonton yang sangat menarik.

Ciri-ciri Generasi Z

1. Mereka digerakkan oleh uang dan ambisius
2. Mereka suka bepergian
3. Mereka rentan terhadap kecemasan
4. Mereka dikenal untuk menetapkan batasan
5. Mereka adalah gamer yang rajin
6. Mereka nostalgia
7. Mereka menggunakan media sosial dengan cara yang unik

1. Mereka digerakkan oleh uang dan ambisius

Meskipun berada di kelompok berpenghasilan rendah (sebagian besar karena fakta bahwa sebagian besar baru memulai karir mereka), itu tidak berarti mereka tidak tertarik dengan uang. Justru sebaliknya.

Gen Z 29% lebih mungkin dibandingkan generasi lain untuk mengatakan bahwa mereka digerakkan oleh uang dan ambisius.

Dalam hal menghemat uang, mereka cukup cerdas. 63% dari kelompok ini mengatakan bahwa mereka ingin menghemat lebih banyak uang selama 3 bulan ke depan – melebihi generasi lainnya. Meskipun niat mereka baik, bukan berarti mereka sepenuhnya yakin dengan cara terbaik untuk menabung untuk masa depan. Faktanya, Gen Z menonjol karena menginginkan dukungan dari bank mereka tentang cara terbaik untuk menganggarkan dan mengadopsi kebiasaan belanja yang lebih baik. Namun saat ini, hanya 55% mengatakan mereka mendapatkan ini dari bank mereka, yang bisa menjadi kemenangan besar bagi merek keuangan.

2. Mereka suka bepergian

Ketika ditanya apa yang akan membawa lebih banyak kegembiraan dalam hidup mereka di masa depan, liburan menjadi pilihan teratas bagi Gen Z, menyoroti pentingnya perjalanan (dan petualangan) untuk generasi ini.

Bar millennials, Gen Z lebih mungkin daripada generasi yang lebih tua untuk mengatakan bahwa mereka telah membeli liburan domestik atau liburan ke luar negeri dalam 6 bulan terakhir.

Dan bisakah Anda menyalahkan mereka? Meskipun ini merupakan tahun-tahun yang sulit bagi semua generasi, Gen Z pasti menghadapi banyak tantangan. Gangguan besar pada pembelajaran dan ujian mereka, dan memulai karir mereka dengan cara kerja hybrid baru yang belum pernah teruji kemungkinan besar akan memakan korban.

Saat mencari inspirasi untuk liburan berikutnya, Gen Z lebih cenderung mengatakan bahwa mereka dipengaruhi oleh postingan media sosial. Mereka juga sangat bergantung pada ulasan saat memutuskan tempat menginap; sepertiga traveler Gen Z mengatakan ulasan dari orang lain paling berarti bagi mereka saat memesan akomodasi.

3. Mereka rentan terhadap kecemasan

Dari semua generasi, Gen Z kemungkinan besar melaporkan memiliki masalah kesehatan mental, dan 3 dari 10 mengatakan mereka rentan terhadap kecemasan. Ini lebih tinggi dari semua generasi lainnya, dan sayangnya, ini terus meningkat.

Faktanya, 29% Gen Z mengatakan bahwa mereka rentan terhadap kecemasan.

Di AS saja, ada peningkatan 25% jumlah Gen Z yang mengatakan bahwa mereka sering mengalami stres/kecemasan. Media sosial adalah kontributor utama, dengan sekitar seperlima Gen Z mengatakan hal ini membuat mereka cemas.

4. Mereka dikenal sering membuat batasan

Gen Z sedang menulis ulang buku aturan ketika datang ke dunia kerja, menolak "budaya hiruk pikuk" dan bekerja lembur demi pendekatan yang lebih seimbang. Tren TikTok seperti "the soft life", yang menekankan pada versi kesuksesan yang lebih lambat, lebih sehat, dan dibingkai ulang telah benar-benar berkembang pesat di antara generasi ini. Beberapa mungkin menyebut mereka malas atau pemalu, tetapi pada kenyataannya, Gen Z sangat pandai menetapkan batasan. Seperti sangat bagus. Memiliki keseimbangan kehidupan kerja adalah hal terpenting bagi generasi ini.

72% Gen Z melindungi batasan kehidupan kerja mereka.

Di samping keseimbangan kehidupan kerja, Gen Z juga menghargai bimbingan, (mereka 37% lebih cenderung menginginkan kemampuan untuk membimbing/melatih orang lain) dan menginginkan kesempatan untuk bekerja dengan klien atau pelanggan (mereka 33% lebih cenderung mengatakan ini dari generasi lain), menyoroti keinginan mereka untuk berbagi pengetahuan dan bekerja secara kolaboratif.

5. Mereka adalah gamer yang rajin

Jika ada satu hal yang suka dilakukan oleh generasi ini, itu adalah game. Ini adalah hobi yang sangat populer untuk grup ini, terutama bermain game di smartphone.

Hampir 9 dari 10 game Gen Z di perangkat apa pun.

Apa yang membedakan Gen Z dari generasi lain adalah alasan mereka untuk bermain game. Interaksi dan sosialisasi memainkan peran yang jauh lebih besar bagi Gen Z dibandingkan dengan generasi yang lebih tua, yang alasan utamanya bermain game adalah untuk bersantai.

Ini juga berlaku untuk lingkungan virtual lainnya. Dari mereka yang tertarik untuk berpartisipasi dalam metaverse, hampir setengahnya mengatakan mereka ingin bertemu dengan teman/keluarga atau bertemu orang baru, sekali lagi menyoroti keinginan mereka untuk interaksi sosial.

6. Mereka bernostalgia

Gen Z 19% lebih mungkin daripada generasi lain untuk mengatakan bahwa mereka lebih suka memikirkan masa lalu daripada masa depan. Kecintaan mereka pada masa lalu paling menonjol dalam preferensi musik dan mode mereka, dengan musik tahun 90-an sebagai genre favorit kedua mereka (di antara Gen Z). Sementara itu, klip cakar dan celana jins low-rise gaya tahun sembilan puluhan kembali populer.

17% mengatakan mereka lebih suka memikirkan masa lalu daripada masa depan.

Menariknya, banyak dari tren yang didambakan yang kita lihat dibawa kembali oleh Gen Z berasal dari sebelum mereka lahir, menunjukkan ini bukan tentang menghidupkan kembali masa lalu mereka, dan lebih banyak tentang mengingat kembali apa yang mereka rasakan sebagai waktu yang lebih sederhana. Berikan kacamata berwarna mawar.

7. Mereka menggunakan media sosial dengan cara yang unik

Jadi kita sudah tahu media sosial memainkan peran kunci dalam inspirasi liburan mereka, tapi bagaimana lagi grup ini menggunakannya? Nah, untuk lebih banyak inspirasi, pada hampir semua hal. Mereka 11% lebih mungkin menggunakan media sosial karena alasan ini daripada orang lain.

3 dari 10 Gen Z mengatakan bahwa mereka menggunakan media sosial sebagai tempat untuk mencari inspirasi.

Media sosial juga berfungsi sebagai mesin pencari untuk generasi ini. Gen Z menggunakan media sosial untuk mencari jawaban, beralih ke TikTok sebelum Google untuk mendapatkan info dan saran tentang segala hal mulai dari tren kecantikan hingga keuangan. Menurut penelitian oleh Google, hampir setengah dari anak muda melihat ke TikTok atau Instagram daripada Google Maps atau Cari jawaban.

Garis bawah

Ada lebih banyak Gen Z daripada yang mungkin disarankan oleh stereotip. Mereka mengukir jalan mereka sendiri di dunia yang sangat tidak pasti, menyulap keinginan mereka untuk mencari petualangan di mana pun mereka bisa dengan kebutuhan mereka akan stabilitas dengan menabung untuk hari hujan.

Meskipun mereka mungkin masih muda, mereka akan menyalip milenial sebagai generasi terbesar, jadi jika merek ingin tetap relevan, mereka benar-benar harus memperhatikan "konsumen" saat ini.