Bagaimana cara memasarkan konten ke Generasi Z di tahun 2023? 5 strategi yang berguna

Generasi Z telah menjadi pemain penting di pasar. Begitu pentingnya perusahaan-perusahaan besar mulai mengubah strategi pemasaran mereka dan menyesuaikannya dengan selera generasi baru. Zoomers adalah grup unik dengan nilai yang sedikit berbeda dari pendahulunya, Milenial. Jadi dengan tahun yang akan datang, masuk akal untuk menerapkan strategi baru dan menyesuaikan kampanye pemasaran untuk audiens muda. Terutama karena mereka sangat tahan terhadap teknik pemasaran tradisional. Mempelajari nilai-nilai mereka akan membantu Anda menemukan cara untuk menjangkau mereka. Baca terus.

Generasi Z – daftar isi:

1. Generasi Z – yaitu, siapa?
2. Apa yang penting bagi Generasi Z?
3. Mengapa Anda harus menyesuaikan strategi pemasaran Anda dengan Generasi Z?
4. 5 strategi pemasaran untuk diterapkan pada tahun 2023
5. Ringkasan

Generasi Z – yaitu, siapa?

Jika Anda ingin membuat sesuatu untuk generasi baru, Anda perlu mengetahui siapa yang sebenarnya Anda targetkan dengan konten Anda dan apa yang membuat grup ini berbeda. Perlu diingat bahwa tidak mungkin menempatkan Generasi Z dalam kerangka waktu tertentu. Setiap situs memberikan definisi yang sedikit berbeda, dan beberapa orang masih mengasosiasikan mereka dengan Milenial dan menganggap mereka satu kelompok digital native.

Katakanlah Generasi Z adalah populasi yang lahir antara tahun 1997 dan 2010. Artinya, orang tertua sudah dewasa , dan yang termuda sudah memasuki usia remaja. Namun, ini bukanlah hal yang terpenting. Saat membuat strategi pemasaran, Anda perlu mengetahui lebih banyak tentang bagaimana mereka berpikir dan apa yang mendorong pilihan mereka. Elemen-elemen inilah yang secara signifikan membedakan mereka dari Milenial, dan menimbulkan tantangan yang cukup besar bagi pemasar.

Apa yang penting bagi Generasi Z?

Bagi para zoomer, nilai-nilai perusahaan sangatlah penting. Mereka tidak puas dengan produk itu sendiri dan jauh lebih mungkin membeli sesuatu dari merek yang memikat mereka dengan cerita yang sejalan dengan keyakinan dan gaya hidup mereka. Ini adalah revolusi nyata bagi perusahaan yang sudah ada yang ingin meyakinkan generasi digital produk mereka. Mereka perlu masuk lebih dalam dan mengubah visi dan misi perusahaan jika ingin beradaptasi dengan tuntutan yang mengatur pasar.

Sebagian besar keputusan pembelian mereka didasarkan pada media sosial. Di sinilah mereka mencari informasi , dan dari platform tersebut mereka belajar tentang produk-produk baru yang layak dipertimbangkan. Jadi jika Anda membuat rencana untuk tahun baru, jadikan penggunaan media sosial sebagai prioritas.

Mengapa Anda harus menyesuaikan strategi pemasaran Anda dengan Generasi Z?

Keengganan mereka untuk beriklan dan berjuang untuk konten otentik membuat pemasaran menjadi tugas yang sulit, dan seringkali berbiaya tinggi. Apakah itu bahkan terbayar? Tentu saja! Generasi Z sekarang adalah populasi pembeli terbesar. Keputusan merekalah yang diikuti orang lain. Zoomers juga merupakan pelanggan setia. Mungkin agak mahal untuk menjangkau mereka, tetapi jika mereka mempercayai suatu merek, mereka akan setia padanya.

Generasi Z adalah pemimpin kuat yang dapat mengomunikasikan nilai-nilai mereka dan membujuk Anda untuk mengikutinya. Sehingga Anda dapat yakin bahwa mereka akan menjadi duta merek yang hebat di antara teman dan keluarga mereka . Meski ada yang masih muda dan tidak memiliki anggaran sendiri, mereka berhasil mempengaruhi perilaku generasi yang lebih tua.

5 strategi pemasaran untuk diterapkan pada tahun 2023

Jadilah transparan

Ini adalah generasi yang menginginkan perubahan dan mematahkan pola. Mereka ingin berbicara tentang masalah yang sulit dan ingin melihat semua ketidaksempurnaan. Mereka menginginkan kebenaran, bukan iklan buatan. Perusahaan perlahan-lahan mulai memperhatikan kebutuhan ini dan tidak hanya menggunakan selebritas atau model terkenal untuk kampanye mereka, tetapi juga orang biasa. Mereka juga semakin sering menunjukkan tubuh yang tidak ideal atau perbedaan etnis.

Transparansi juga penting dalam semua ini. Saat membuat konten pemasaran, Anda harus mendekatinya tidak hanya sebagai elemen yang menghasilkan penjualan, tetapi memperlakukannya sebagai nilai Anda. Integritas adalah kunci di sini. Zoomers dapat menemukan semua jenis informasi dan mencari di Internet untuk memverifikasinya. Ingatlah bahwa selain komunikasi resmi, pengguna memiliki akses ke forum online , yang berada di luar sensor.

Tidak cukup hanya berbicara tentang nilai dan tanggung jawab sosial. Generasi ini menginginkan bukti kuat dan kesetaraan antara merek dan audiensnya. Tunjukkan bahwa tanggung jawab sosial Anda bukan sekadar slogan yang tersebar di Internet, tetapi nilai-nilai yang Anda tunjukkan dalam tindakan Anda.

Jaga media sosial

Itu fakta bahwa media sosial menjual . Baik perusahaan kecil maupun raksasa di industri mengetahuinya. Saat mencari tempat Anda di web, ada baiknya mempelajari secara spesifik setiap saluran. Dengan cara ini Anda akan menentukan di mana audiens potensial Anda berada.

Terlebih lagi, Generasi Z memperlakukan media sosial seperti generasi Google sebelumnya. Di situlah mereka mencari informasi pertama tentang suatu produk menggunakan hashtag dan tag. Jadi ingat tentang kata kunci dan buat diri Anda dapat dicari.

Apa pun platform yang Anda pilih, Anda perlu tahu bahwa video menarik laku hari ini. Anda hanya memiliki beberapa detik untuk menarik pelanggan . Jika Anda berhasil melakukannya, Anda dapat mengharapkan mereka untuk masuk lebih dalam dan mengunjungi profil Anda atau mempelajari lebih lanjut tentang produk Anda. Namun, Anda perlu membuat kesan pertama yang baik.

Lupakan video membosankan tanpa ekspresi. Mereka akan menghilang di sudut dan celah Internet dan tidak akan menarik siapa pun. Jangan takut membuat video yang lucu, ironis, atau menarik. Jadilah konyol, ikuti tren, dan bermainlah dengan media sosial. Inilah yang diharapkan Generasi Z. Jika Anda menarik perhatian mereka, mereka akan menghabiskan berjam-jam mengikuti konten yang Anda bagikan. Perlakukan video singkat ini sebagai titik awal untuk menampilkan topik yang lebih penting.

Bangun komunitas yang terlibat

Ini bukan hanya tentang menjalankan profil media sosial. Fokus pada membangun komunitas yang terlibat . Meskipun ini adalah proses yang memakan waktu dan membutuhkan komitmen, itu pasti sepadan. Generasi Z akan menghargai rasa kebersamaan dan hubungan antara pelanggan dan merek, dan akan membalas Anda dengan menyebarkan opini mereka lebih jauh. Perlu juga disebutkan di sini bahwa konten yang dibuat oleh pengguna lain, ulasan mereka tentang suatu produk atau opini menarik, terjual jauh lebih baik daripada iklan berbayar.

Berkonsentrasilah untuk menciptakan hubungan dengan audiens Anda , bukan pada konten itu sendiri. Tunjukkan bahwa mereka dapat mengandalkan bantuan Anda saat memilih produk yang tepat atau menjawab pertanyaan mereka. Intip ke bagian komentar – diskusi menarik sering terjadi di sana. Balas, bagikan, dan komentari. Jadilah bagian dari komunitas.

Bekerja sama dengan influencer

Ini adalah topik yang sudah akrab dengan sebagian besar merek. Banyak dari mereka yang mengakui dan mengapresiasi kekuatan influencer dan mempercayakan mereka untuk mempromosikan produknya. Tak heran, bagaimanapun, mayoritas Gen Z mengamati berbagai influencer yang cocok dengan mereka dalam hal pandangan atau cara mereka menyampaikan informasi.

Ini adalah alat pemasaran yang sangat kuat yang menawarkan peluang besar. Dengan kolaborasi yang terarah dengan baik dengan seorang influencer, Anda bisa mendapatkan lebih dari sekadar keunggulan merek dan penjualan produk. Itu semua tergantung pada apa yang benar-benar Anda butuhkan. Ingatlah bahwa pemberi pengaruh melibatkan penerima yang akan menjawab pertanyaan mereka dengan penuh semangat, dan data yang mereka dapatkan akan menunjukkan kepada Anda apa yang benar-benar diharapkan oleh Generasi Z dan memungkinkan Anda untuk menyesuaikan produk atau layanan Anda dengan harapan tersebut.

Mulailah melihat potensi dalam tindakan jangka panjang. Ini bukan hanya tentang mempromosikan produk dan melakukan penjualan. Cobalah untuk menerapkan strategi pemasaran yang bijaksana dan sesuaikan alat dengan kebutuhan Anda.

Optimalkan situs web Anda untuk perangkat seluler

Zoomer suka menggunakan media sosial, tetapi mereka tetap menyelesaikan pembelian di situs web toko. Jelas, ini semua dilakukan dari ponsel. Jadi, jika Anda ingin meminimalkan jumlah keranjang belanja yang terbengkalai, Anda perlu memastikan bahwa situs Anda dioptimalkan sepenuhnya untuk perangkat seluler . Tampaknya ini bukan hal baru, tetapi masih banyak perusahaan yang tidak memiliki situs web yang responsif. Jika Anda memutuskan untuk menjalankan kampanye media sosial, jangan lupa menautkannya di situs web Anda.

Ringkasan

Anda tidak dapat menyangkal bahwa Generasi Z adalah audiens yang menuntut yang sama sekali menolak pemasaran tradisional. Mereka menempatkan konten yang transparan, menyenangkan, dan ringan di atas kampanye beranggaran besar. Mereka menginginkan keaslian dan menghargai merek yang terlibat dalam kegiatan sosial. Mereka menaruh perhatian besar pada nilai-nilai yang dianut perusahaan, dan ini adalah elemen kunci yang memengaruhi keputusan pembelian mereka. Komunitas penting bagi mereka. Mereka ingin menjadi bagian darinya dan merasa menjadi bagian darinya. Jadi, jika Anda merencanakan strategi pemasaran untuk tahun mendatang dan ingin menjangkau Generasi Z, pertimbangkan nilainya.

Baca juga: Menjembatani kesenjangan generasi di tempat kerja.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.

Pengarang: Zofia Lipska

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun dalam pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan industri ini tetapi yang terpenting tahu cara memecahkannya untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.

Lihat semua posting