Pemasaran Geofencing: Apa Itu dan Bagaimana Cara Kerjanya

Pemasaran Geofencing – Apa itu?

Pemasaran geofencing atau periklanan geofencing adalah strategi periklanan berbasis lokasi di mana pemasar membuat kampanye iklan tertentu yang hanya akan terlihat oleh pengguna jika mereka berada di lokasi tertentu. Lokasi spesifik ini disebut sebagai area yang ditargetkan. Istilah geofence adalah batasan fisik atau batas wilayah yang ditargetkan. Lokasi ini dapat berupa kota, kode pos, jarak tempuh, atau kabupaten.

Kampanye iklan untuk pemasaran geofence dirancang tepat untuk orang-orang yang berada di area yang ditargetkan. Misalnya, orang-orang yang tinggal di Chicago memiliki kebutuhan dan persyaratan yang sangat berbeda dari orang-orang yang tinggal di Kansas city sehingga Anda perlu membuat kampanye yang berbeda untuk orang-orang yang tinggal di kedua wilayah ini.

Bagaimana cara kerja Geofencing?

Teknologi geofencing menciptakan penghalang atau batas digital tak terlihat yang secara otomatis menargetkan konsumen yang ada di dalam batas. Saat Anda membuat iklan khusus untuk lokasi yang dibatasi geografis ini, iklan tersebut hanya dapat dilihat oleh orang-orang di dalam lokasi tersebut. Jika pengguna melakukan perjalanan ke area yang ditargetkan, mereka mungkin menerima peringatan atau pemberitahuan tentang penawaran merek saat ini di area tersebut, mereka akan dapat melihat iklan yang dibatasi wilayah yang dirancang khusus untuk pelanggan di lokasi tersebut.

Geofencing dalam batasan pemasaran dan periklanan

Teknologi geofencing sedikit teknis dan ada beberapa ruang untuk kesalahan. terkadang perangkat mendaftar di dalam geofence padahal sebenarnya tidak. Di lain waktu mungkin sulit untuk mengukur lokasi fisik.

Batasan terbesarnya adalah tidak akan menarik banyak audiens dan tidak akan meningkatkan target pasar Anda

Selain masalah lokasi, geofencing terkadang dapat menakuti pelanggan karena kekhususan lokasinya. Segera setelah pelanggan memasuki lokasi yang ditargetkan, mereka akan diperlihatkan iklan geofenced, dan jika pengguna bukan pelanggan sebelumnya, mereka mungkin ketakutan dan menganggapnya sebagai spam. Penyedia layanan kesehatan, akuntan, dan penasihat keuangan, atau bisnis apa pun yang termasuk dalam industri sensitif harus sangat berhati-hati saat menerapkan strategi pemasaran geofencing.

Di atas segalanya, apa yang harus dipertimbangkan pemasar saat mengembangkan iklan yang dibatasi wilayahnya adalah privasi pelanggan. Ada yang tepat dan kemudian ada yang menyeramkan. Tidak ada yang ingin merasa seperti bisnis sedang menguntit atau membuntuti mereka atau dengan cara tertentu sedang invasif dan menggunakan informasi pribadi mereka untuk membuat iklan.

Berapa biaya geofencing?

Biaya tergantung pada beberapa faktor seperti platform media seperti Facebook, Instagram, Google, atau Snapchat. Snapchat memungkinkan Anda membuat filter berbasis lokasi yang hanya dapat diakses oleh orang-orang yang berada di lokasi tertentu. Filter ini dapat berharga sekitar $5 untuk 20.000 kaki persegi area yang ditargetkan. Faktor lainnya termasuk alat dan jumlah dan ukuran geofence.

Terlepas dari itu, iklan geofenced biasa dapat berharga antara $4-$14 CPM (cpm= biaya per seribu tayangan).

Keuntungan Pemasaran Geofencing

Pemasaran geofencing digunakan oleh pemasar yang lebih mengutamakan kualitas daripada kuantitas. Ini membantu Anda membangun kehadiran merek yang kuat di area tertentu, sehingga Anda dapat memelihara calon pelanggan ini dan mengubahnya menjadi pelanggan yang membayar. Berikut adalah beberapa keuntungan menerapkan strategi pemasaran geofencing:

• Ini membantu Anda menargetkan pasar target kecil tapi sangat tepat

Ini memberi Anda kesempatan untuk terhubung dengan audiens yang lebih kecil pada tingkat pribadi dan meningkatkan citra merek Anda dengan menunjukkan kepada pelanggan Anda bahwa mereka sangat memahami kebutuhan mereka. Ketika calon pelanggan melihat bahwa Anda sebagai bisnis memahami fitur lokal dari area tersebut seperti gaya hidup, tren, dan komunitas, Anda menciptakan kesan di benak pelanggan yang akan meningkatkan kemungkinan mereka kembali.

• Konten Anda akan menjadi tepat dan berkualitas tinggi

Ketika target pelanggan Anda akan sangat tepat, Anda akan dapat membuat konten yang akan lebih beresonansi dengan pelanggan. Geofencing membantu membuat konten terstruktur dengan tepat yang ditujukan untuk basis konsumen tertentu.

• Anda akan dapat menjangkau audiens yang kemungkinan akan membeli produk Anda

Upaya geofencing dapat membantu Anda menargetkan pelanggan yang kemungkinan besar akan membeli produk atau layanan Anda. Jika Anda adalah toko lokal dan upaya pemasaran geofence Anda menargetkan orang-orang di sekitar Anda, pelanggan ini pasti akan berkonversi.

• Pengiriman konten tepat waktu dan hemat biaya

Jika Anda telah meluncurkan kampanye promosi baru untuk pelanggan lokal Anda, pemasaran geofencing adalah cara yang sempurna dan tercepat untuk menyebarkan berita tentangnya. Anda dapat mengirimkan iklan geofenced untuk penawaran waktu terbatas di toko lokal Anda dan menempatkan iklan tersebut juga relatif murah.

Integrasikan Geofencing ke dalam Strategi Pemasaran Anda

Iklan berbasis lokasi sangat cocok untuk menghasilkan lalu lintas ke toko online atau toko langsung Anda. Jika Anda ingin mengintegrasikan geofencing dalam pemasaran Anda, berikut adalah beberapa langkah untuk melakukannya:

• Temukan ukuran ideal Anda untuk geofence

Hal ini tergantung pada jenis bisnis yang Anda miliki. Jika itu adalah toko lokal, Anda dapat mengatur geofence berdasarkan jarak tempuh.

• Kenali audiens Anda

Agar Anda dapat membuat iklan berbasis lokasi yang ditargetkan, Anda harus memahami audiens Anda, sehingga Anda dapat membentuk konten iklan tersebut dengan cara yang menarik bagi mereka.

• Luncurkan iklan yang dapat ditindaklanjuti

Kampanye iklan Anda harus dapat ditindaklanjuti, artinya harus mendorong pemirsa untuk segera mengambil tindakan. Anda dapat mengiklankan kode promo waktu terbatas yang akan mendorong pelanggan untuk segera membeli produk Anda.

• Tambahkan CTA yang menarik

Menambahkan CTA akan menjadi ceri di atasnya. Ini akan lebih mendorong pemirsa untuk mengambil tindakan dan membeli dari merek Anda. Anda dapat menambahkan “belanja sekarang” atau “beli sekarang” untuk menarik pelanggan yang Anda targetkan agar membeli produk Anda.

Perusahaan yang menggunakan Periklanan Geofencing

Beberapa perusahaan besar telah berhasil menggunakan iklan geofencing. Starbucks menggunakannya untuk mengirim pengguna ke pemberitahuan push ketika mereka berada di dekat outlet. Dunkin menggunakan strategi serupa. Mereka bahkan memiliki filter Snapchat untuk Hari Donat Nasional yang hanya dapat diakses oleh orang-orang ketika mereka berada di dekat outlet Dunkin Donuts.

Bahkan John Hopkins seperti rumah sakit bergantung pada geofencing. Mereka menggunakannya untuk mencari orang untuk pekerjaan. Mereka membuat iklan untuk umpan berita yang memenuhi syarat dan mengiklankan berbagai peluang. Contoh ini menunjukkan bahwa geofencing dapat digunakan untuk tujuan lain selain menjual produk.

Bawa Kami

Geofencing adalah metode periklanan bertarget yang sangat efektif tetapi sedikit rumit, tetapi Anda dapat mengambil bantuan pemasar ahli kami. Mereka akan merancang dan menerapkan strategi pemasaran geofencing yang efektif yang akan terbukti sangat efektif untuk bisnis Anda.