Apa yang dimaksud dengan nama merek geografis? Pro dan kontra dari nama merek geografis

Nama merek geografis adalah bentuk nama bisnis yang dirancang untuk menghubungkan perusahaan dengan lokasi tertentu. Meskipun menghubungkan perusahaan Anda ke ruang tertentu tidak selalu merupakan ide yang baik, ini bisa menjadi metode yang ampuh untuk membangun kedekatan dengan pelanggan Anda.

Saat menamai sebuah organisasi, perusahaan perlu memikirkan dengan hati-hati tentang koneksi yang ingin mereka buat dengan audiens target mereka. Nama bisnis bukan hanya alat untuk mendefinisikan perusahaan Anda dan apa yang dilakukan atau dijualnya, tetapi juga sangat penting.

Sama seperti manusia dapat membentuk hubungan psikologis dengan warna dan bentuk, kita juga dapat merasakan suatu cara tertentu tentang suatu tujuan atau negara. Membangun pengalaman emosional ini bisa menjadi alat yang efektif bagi bisnis yang ingin membedakan diri mereka dari pesaing.

Hari ini, kita akan menjelajahi dasar-dasar nama merek geografis, pro dan kontra, dan kapan Anda dapat mempertimbangkan untuk menggunakan salah satu judul ini untuk perusahaan Anda.

Apa nama merek geografis?

Mari kita mulai dengan dasar-dasarnya: apa itu nama merek geografis?

Secara sederhana, nama merek geografis adalah judul perusahaan yang menghubungkan organisasi ke lokasi tertentu, seperti negara bagian, negara, atau bahkan seluruh wilayah. American Airlines, New York Bagel, dan bahkan Kentucky Fried Chicken adalah contohnya.

Para pemimpin bisnis memiliki sejumlah pilihan untuk dipilih dalam hal memberi nama perusahaan. Mereka dapat memilih untuk mendeskripsikan apa yang dilakukan atau dijual organisasi mereka dengan nama deskriptif, seperti “Toko Furnitur”, atau mereka dapat membuat kata yang sama sekali baru, seperti Google.

Sementara nama merek geografis mungkin tampak pada awalnya seperti jenis nama deskriptif, itu lebih sering digunakan sebagai bentuk judul "menggugah". Ini karena sejak usia muda, kita diajarkan untuk mengasosiasikan tempat-tempat tertentu dengan ide, emosi, atau hal-hal tertentu.

Jika Anda dibesarkan di Amerika Serikat, Anda mungkin melihat Prancis sebagai romantis dan canggih, sementara melihat tempat-tempat seperti Mediterania sebagai eksotis. Kami menganggap California sebagai tempat ketenaran dan penemuan teknologi, berkat Lembah Silikon, sementara Italia terhubung dengan kemewahan dan selera.

Sama seperti kata-kata tertentu seperti "Apple" yang membuat kita berpikir tentang pertumbuhan dan inovasi, lokasi tertentu dapat memengaruhi emosi dan persepsi kita tentang suatu merek. Misalnya, “Kentucky” dalam Kentucky Fried Chicken (KFC), membuat kita membayangkan makanan selatan, cita rasa, dan masakan rumahan.

Apa kelebihan nama merek geografis?

Nama merek geografis mungkin tampak membatasi pada awalnya, tetapi mereka bisa menjadi cara terbaik untuk menambah kedalaman dan makna pada moniker merek. Menambahkan lokasi tertentu ke nama Anda mengikat perusahaan Anda dengan persepsi orang tentang ruang tersebut.

Ini dapat membantu dalam membangun kepribadian merek yang mudah diingat dan dibedakan.

Pada saat yang sama, nama geografis juga dapat memainkan peran penting lainnya dalam pertumbuhan perusahaan. Mereka membantu menghubungkan organisasi ke komunitas tertentu, yang dapat menciptakan loyalitas di antara kelompok tertentu.

Orang-orang lebih cenderung membeli produk dari lokasi yang mereka kenal. Sebagai contoh, "Bagel New York" mungkin lebih menarik bagi orang-orang di New York, karena membuat konsumen merasa seolah-olah mereka mendukung komunitas lokal mereka.

Beberapa manfaat terbesar dari nama merek geografis meliputi:

Warisan

Orang suka memahami sejarah dan latar belakang perusahaan tempat mereka membeli. Ketika kita mencoba untuk membentuk hubungan emosional dengan suatu merek, ada baiknya untuk mengetahui di mana bisnis dimulai, di mana ia beroperasi hari ini, dan bahkan komunitas seperti apa yang umumnya dikaitkan dengan dirinya.

Warisan memberi bisnis lebih banyak kemanusiaan dan kedalaman.

Masyarakat

Untuk perusahaan kecil yang mencoba menarik audiens tertentu, nama merek geografis dapat meningkatkan peluang penjualan di antara konsumen tertentu. Khususnya di zaman modern saat ini, orang suka mendukung perusahaan lokal dan membantu menumbuhkan ekonomi di negara atau kota mereka sendiri.

Nama merek geografis memudahkan untuk terhubung dengan audiens lokal yang terfokus.

Asosiasi

Seperti disebutkan di atas, lokasi geografis secara alami dirasakan dengan cara tertentu oleh orang-orang di seluruh dunia. Kami melihat New York sebagai gaya yang menarik, sementara kami mungkin melihat tempat seperti Yorkshire di Inggris sebagai pedesaan dan berorientasi keluarga (misalnya, Yorkshire Tea).

Perusahaan dapat membangun persepsi ini untuk membantu mengidentifikasi nilai-nilai merek.

Diferensiasi

Dalam beberapa kasus, menambahkan lokasi ke nama bisnis dapat membantu membuatnya tidak terlalu umum. “American Airlines” jauh lebih unik dan menarik daripada sekadar “Local Airlines”, atau yang serupa.

Jika perusahaan mengalami kesulitan untuk membedakan organisasi mereka dari keramaian, fokus geografis dapat membantu.

Kesederhanaan

Seringkali, lebih mudah untuk memilih nama dengan referensi geografis daripada membuat judul dari awal menggunakan istilah yang diciptakan atau abstrak. Perusahaan sudah tahu dari mana mereka berasal, atau dari mana warisan mereka dimulai.

Ini berarti tidak banyak penelitian dan investigasi yang diperlukan. Meskipun uji tuntas tetap diperlukan untuk memastikan nama tersebut tidak terlalu mirip dengan apa pun yang ada di pasaran.

Merek geografis dapat memvalidasi rasa keaslian, kualitas, dan sejarah merek, sambil memberi konsumen sesuatu yang spesifik untuk dihubungkan tentang identitas merek. Digunakan dengan benar, ini dapat memungkinkan strategi penamaan yang sangat berdampak.

Apa kontra dari nama bisnis geografis?

Meskipun nama merek geografis tentu memiliki manfaat, mereka tidak ideal untuk setiap bisnis. Seperti opsi penamaan lainnya, nama perusahaan geografis memiliki batasan.

Mereka dapat mempersulit suatu organisasi untuk tumbuh ke dalam lingkungan baru jika konotasi yang dipegang tentang suatu lokasi berbeda dari satu daerah ke daerah lain.

Pada saat yang sama, nama-nama ini kekurangan banyak kreativitas yang terkait dengan proses penamaan lainnya. Beberapa nama geografis mungkin tampak membosankan atau tidak menarik, seperti "American Airlines".

Mereka juga dapat mempersulit untuk mempertahankan kepemilikan atas merek Anda, karena mungkin sulit untuk merek dagang nama berdasarkan istilah geografis saja.

Beberapa kelemahan terbesar dari nama perusahaan geografis meliputi:

Masalah dengan jangkauan

Terlalu fokus dengan nama merek geografis Anda membuat sulit untuk memperluas bisnis Anda. Sebuah perusahaan yang dikenal sebagai "Manchester Bikes" mungkin kesulitan untuk bercabang ke wilayah lain ketika mulai tumbuh.

Ini karena kota kecil dan kota kecil umumnya tidak memiliki dampak emosional yang sama dengan lokasi yang lebih besar dan terkenal.

Kepemilikan

Seperti disebutkan di atas, merek dagang nama geografis bisa jadi sulit, terutama jika Anda hanya menggabungkan istilah deskriptif dengan lokasi. Untuk mempertahankan kepemilikan atas sebuah nama, penting bahwa judulnya unik dan spesifik untuk perusahaan Anda.

Anda mungkin juga menemukan banyak nama yang Anda pertimbangkan sudah digunakan.

dilupakan

Meskipun nama merek geografis cukup sederhana untuk diingat pada awalnya, mereka tidak memiliki banyak tentang mereka yang memungkinkan mereka untuk menanamkan ke dalam hati dan pikiran audiens Anda.

Anda mungkin menemukan beberapa orang melupakan beberapa elemen nama Anda di luar lokasi geografis, yang mempersulit bisnis Anda untuk berkembang.

Asosiasi

Hanya karena beberapa orang memikirkan suatu lokasi dengan cara tertentu, tidak berarti konotasinya akan sama di seluruh dunia. Cara orang-orang di Timur memandang lokasi seperti New York mungkin sangat berbeda dengan persepsi yang kita miliki di Barat.

Ini berarti perusahaan perlu melakukan penelitian yang signifikan untuk memastikan mereka membuat kesan yang tepat.

Panjangnya

Menambahkan lokasi tertentu ke nama bisnis dapat membuatnya lebih panjang dan lebih sulit untuk diucapkan dan dieja. Anda juga mungkin merasa lebih sulit untuk membuat logo yang menarik semakin panjang nama Anda.

Ini dapat membahayakan sisa strategi branding Anda jika Anda tidak bekerja dengan seorang ahli untuk membantu Anda.

Apakah nama bisnis geografis membatasi jangkauan?

Salah satu kekhawatiran terbesar yang dimiliki perusahaan ketika memilih nama merek geografis, adalah kekhawatiran bahwa judul-judul ini dapat membatasi jangkauan mereka. Lagi pula, sementara Anda mungkin berharap melihat bisnis seperti California Pizza Kitchen di California, lebih sulit membayangkannya di tempat lain di seluruh dunia.

Namun, kabar baiknya adalah penamaan geografis tidak harus membatasi jangkauan Anda sebagai bisnis. Berkat konotasi emosional yang kita miliki dengan lokasi, dan sifat global pertumbuhan bisnis saat ini, tidak ada batasan nyata pada seberapa jauh perusahaan dapat berkembang dengan nama geografis yang tepat.

Secara teknis, Amazon dan Patagonia keduanya merupakan gelar geografis. Namun, ini tidak berarti mereka secara khusus menjual produk di wilayah tertentu. Nama geografis tidak menghentikan nama Anda di perbatasan, melainkan membantu menentukan dari mana bisnis Anda berasal.

Mereka juga dapat menjadi cara terbaik untuk meningkatkan kepribadian merek Anda jika suatu lokasi terhubung dengan asosiasi yang tepat.

Satu-satunya alasan nama merek geografis akan membatasi jangkauan perusahaan Anda, adalah jika Anda terlalu kecil dengan fokus Anda. Penamaan perusahaan setelah kota atau wilayah tertentu mungkin membuatnya tampak seolah-olah hanya beroperasi di satu lokasi.

Namun, bahkan dalam keadaan seperti ini, Anda dapat berkembang melampaui batas asli Anda jika Anda memastikan bahwa Anda menggunakan strategi branding dan pemasaran yang tepat untuk terhubung dengan audiens Anda.

Daripada melihat lokasi sebagai deskripsi lokasi bisnis Anda, lebih baik melihat referensi ruang sebagai konsep yang menggugah.

Nama merek geografis terkenal: Contoh untuk dipelajari

Seringkali, cara terbaik untuk memulai proyek penamaan apa pun adalah dengan inspirasi dari organisasi yang berkembang dan sudah mapan. Untungnya, tidak ada kekurangan nama merek geografis di luar sana untuk menginspirasi Anda.

Memang, penamaan perusahaan dengan referensi ke ruang tertentu sangat umum, terutama ketika bisnis mencoba menciptakan identitas khusus untuk sebuah merek.

Untuk membantu Anda memahami dampak potensial dari nama merek geografis, berikut adalah beberapa contoh paling terkenal untuk dipertimbangkan…

1. Amazon

Mungkin contoh paling terkenal dari nama merek geografis dan judul yang menggugah, Amazon adalah pasar online terbesar di dunia. Salah satu perusahaan paling terkenal di dunia, organisasi ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1994, pada awal revolusi belanja online.

Amazon, di sisi lain, adalah lokasi spesifik di Amerika Selatan, rumah bagi salah satu sungai terbesar di dunia dan hutan hujan yang fenomenal. Nama "Amazon" dipilih sebagian untuk menciptakan konotasi dengan ukuran dan cakupan sungai yang luas.

2. Patagonia

Sebuah penyedia terkemuka pakaian dan aksesoris luar ruangan, Patagonia diluncurkan pada tahun 1973, di California. Perusahaan memilih namanya karena sejumlah alasan, termasuk sebagai cara untuk memanfaatkan beberapa asosiasi eksotis yang terkait dengan Amerika Selatan pada saat itu.

Patagonia adalah wilayah yang indah yang mungkin diasosiasikan banyak orang dengan eksplorasi luar ruangan, hiking, dan penemuan, menjadikannya pilihan yang baik untuk bisnis yang berhubungan dengan pakaian petualang. Judul membantu perusahaan untuk menonjol sebagai salah satu berkomitmen untuk eksplorasi.

3. Kehidupan New York

New York Life adalah perusahaan asuransi jiwa terbesar ketiga di Amerika Serikat, pertama kali diluncurkan pada tahun 1845. Meskipun organisasi ini mungkin telah memulai dengan menawarkan pertanggungan dan perlindungan kepada orang-orang di New York, sejak itu berkembang untuk memberikan layanan di seluruh Amerika Serikat.

New York Life adalah referensi ke asal-usul perusahaan, dan judulnya membantu membentuk hubungan yang lebih dalam dengan orang-orang yang dilayani oleh merek tersebut. Saat mencari perusahaan asuransi, biasanya orang mencari merek yang mampu memahami seperti apa kehidupan di Amerika sebenarnya.

4. Dapur Pizza California

Atau disebut sebagai "CPK", California Pizza Kitchen diluncurkan pada tahun 1895 oleh sepasang pengacara. Nama perusahaan melayani sejumlah tujuan dalam hal ini. Di satu sisi, ini mengacu pada asal-usul merek, yang dimulai di Beverly Hills, California.

Di sisi lain, California Pizza Kitchen juga memanfaatkan hubungan antara California dan jenis pizza deep-dish tertentu. Ini membantu untuk menentukan apa yang ditawarkan bisnis, dan bertindak sebagai referensi ke USP (nilai jual uniknya).

5. American Airlines

Dalam hal nama merek geografis terkenal, hanya sedikit yang lebih terkenal daripada American Airlines. Kadang-kadang disebut sebagai "AA", American Airlines pertama kali diluncurkan pada tahun 1926 dengan judul American Airways yang sedikit berbeda.

Perusahaan ini merupakan salah satu maskapai penerbangan terbesar di Amerika, dan dunia.

American Airlines memilih namanya sebagai referensi ke wilayah tertentu yang dicakup oleh kerajinannya selama tahun-tahun awal pertumbuhan perusahaan. Hari ini, itu juga membantu banyak orang dari seluruh dunia mengunjungi Amerika.

Nama tersebut juga membantu memposisikan perusahaan sebagai merek yang besar dan ekspansif.

6. Alami Florida

Sebuah koperasi pertanian yang berbasis di Florida, Florida's Natural terkenal karena memproduksi jus jeruk dan produk berbasis jeruk lainnya. Perusahaan ini pertama kali diluncurkan pada tahun 1933 dan masih kuat hingga saat ini.

Seperti banyak nama bisnis geografis, judul perusahaan ini mengacu pada asal-usulnya.

Namun, nama organisasi ini juga memiliki tujuan lain. Ini membantu untuk mengikat perusahaan dengan hubungan yang dimiliki Florida dengan pohon jeruk dan pertumbuhan buah jeruk. Kebanyakan orang melihat Florida sebagai rumah bagi buah segar dan lezat.

7. Ayam Goreng Kentucky

Lebih dikenal sebagai “KFC” hari ini, Kentucky Fried Chicken pertama kali diluncurkan pada tahun 1930 sebagai “Sanders Court & Cafe”. Perusahaan ini didirikan oleh Kolonel Sanders yang ikonik, dan dimulai dengan dia menjual ayam goreng dari restoran pinggir jalan.

Kentucky Fried Chicken memiliki beragam kegunaan sebagai nama. Pertama, menghubungkan perusahaan ke lokasi aslinya di Kentucky dan memberi merek rasa sejarah. Pada saat yang sama, Kentucky adalah tempat yang sering dikaitkan dengan makanan rumahan dan rasa yang lezat.

8. Komatsu

Sebuah perusahaan multinasional Jepang yang terkenal karena fokusnya pada konstruksi, kehutanan dan pertambangan, Komatsu diluncurkan pada tahun 1921. Perusahaan ini sekarang berkantor pusat di Minato, di Tokyo Jepang, dan menjual produk ke perusahaan di seluruh dunia.

Meskipun kehadirannya di seluruh dunia, Komatsu telah mempertahankan nama merek geografisnya, referensi ke kota pesisir tempat pertama kali didirikan. Ini membantu memberi perusahaan besar identitas yang lebih manusiawi dan mudah didekati.

9. Cisco

Cisco menggunakan sejumlah besar branding geografis dalam strateginya untuk terhubung dengan konsumen di seluruh dunia. Raksasa telekomunikasi dan teknologi itu memilih nama "Cisco" sebagai referensi ke "San Francisco" tempat awalnya didirikan.

Cisco bahkan membuat gambar jembatan gerbang emas di logonya, dibuat agar terlihat seperti gelombang suara, untuk membantu mewakili sifat bisnis. Karena San Francisco memiliki hubungan yang kuat dengan modernitas dan trendi, ini adalah referensi yang bagus untuk bisnis yang berpikiran maju.

10. Smithfield

Diluncurkan sebagai Smithfield Packing Company pada tahun 1936, Smithfield, atau Smithfield Foods telah berkembang menjadi salah satu penjual daging babi terbesar di dunia. Perusahaan memilih namanya berdasarkan tempat awalnya didirikan, di Smithfield Virginia.

Ketika organisasi terus berkembang, ia mempertahankan nama bisnis geografisnya sebagai referensi ke akar organisasi. Nama "Smithfield" telah menjadi sangat terkait dengan produksi daging babi selama bertahun-tahun, lokasi tersebut sekarang dikenal sebagai ibu kota daging babi dunia.

Kiat untuk memilih nama perusahaan geografis

Proses penamaan bisnis seringkali rumit, apakah Anda memilih judul dengan referensi ke lokasi geografis atau memilih sesuatu yang lebih inventif.

Meskipun nama merek geografis dapat memiliki banyak manfaat untuk bisnis dalam situasi yang tepat, moniker harus dipilih dengan hati-hati untuk memastikannya memiliki dampak yang tepat.

Jika Anda berpikir untuk memilih nama geografis untuk bisnis Anda, ingatlah untuk:

Mengetahui asosiasi

Pertama, Anda harus memastikan asosiasi yang dimiliki orang-orang dengan lokasi pilihan Anda adalah positif dan relevan dengan bisnis Anda. Dampak emosional dari wilayah tertentu harus dikaitkan dengan apa yang ingin Anda sampaikan sebagai merek.

Lakukan due diligence

Karena nama merek geografis cukup umum, ada kemungkinan besar perusahaan lain telah memilih nama yang serupa. Anda harus memastikan judul dengan istilah yang sama belum digunakan oleh merek lain, meskipun tidak bermerek dagang.

Ingat sejarahmu

Cara yang baik untuk memanfaatkan nama merek geografis adalah dengan menghubungkannya dengan warisan dan sejarah Anda sebagai merek. Mungkin sulit untuk terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih dalam jika asal dan nama Anda tidak cocok.

Jika Anda kesulitan memilih nama merek geografis yang tepat, mencari bantuan dari biro merek profesional akan membantu Anda dalam membuat pilihan terbaik untuk organisasi Anda.

Haruskah Anda menggunakan nama merek geografis?

Nama merek geografis tentu memiliki nilai. Sementara beberapa orang menganggap nama-nama ini akan membatasi atau membuatnya lebih sulit untuk tumbuh dalam skala global, ini jarang terjadi. Sebaliknya, di dunia perdagangan global saat ini, nama geografis lebih menggugah daripada deskriptif.

Nama perusahaan geografis yang tepat dapat menjadi cara terbaik untuk menyoroti sejarah Anda sebagai bisnis, menampilkan nilai-nilai spesifik yang terkait dengan organisasi Anda, dan menghasilkan dampak emosional. Pilih lokasi yang tepat, dan Anda dapat secara efektif menyampaikan kepribadian perusahaan Anda.

Namun, seperti halnya semua proses penamaan, penting untuk memilih nama Anda dengan hati-hati, memastikannya memiliki pengaruh yang tepat pada audiens Anda, dan asosiasi yang benar.

Kami telah membuat nama kami dengan menamai bisnis lain. Jika Anda memerlukan nama baru untuk merek, produk, atau layanan Anda, mari kita mulai percakapan…

Fabrik: Agen penamaan untuk zaman kita.