Masuk ke dalam Game: Cara Menguasai Analisis Audiens

Dari teka-teki anak-anak dan simulasi sosial hingga aksi dan petualangan, ada seluruh dunia kategori game, masing-masing dengan audiens yang berbeda.

Bagaimana Anda menjangkau, menarik, dan mempertahankannya? Di situlah analisis audiens berperan.

Karena audiens spesifik untuk setiap jenis game cenderung sangat bervariasi, penargetan grup yang salah dapat membuat game over untuk banyak merek. Gamer tidak punya alasan untuk menerima sesuatu yang "hampir" seperti yang mereka inginkan. Mereka akan terus mencari sampai mereka menemukan real deal atau orang lain mengembangkannya.

Teruslah membaca untuk panduan langkah demi langkah tentang cara menganalisis audiens game online Anda untuk penargetan dan retensi yang lebih efektif.

Optimalkan pengalaman pengguna dan kembangkan audiens setia gamer

Tingkat satu: segmentasi pasar

Setiap analisis audiens yang hebat dimulai dengan segmentasi pasar , proses membagi audiens target yang luas menjadi kelompok yang lebih kecil dan lebih spesifik. Dengan membuat subgrup gamer yang ditentukan dengan hati-hati, Anda dapat membangun materi pemasaran yang sangat terfokus dengan peluang konversi yang lebih tinggi.

Di bawah ini adalah empat jenis utama segmentasi pasar . Mulailah menentukan audiens Anda berdasarkan parameter ini. Dari sana, Anda dapat melihat apakah Anda perlu menambahkan yang lain untuk perincian lebih lanjut.

Apa sajakah cara lain untuk mensegmentasikan pasar Anda? Senang Anda bertanya. Berikut adalah rincian cepat dari beberapa pendekatan lain yang sangat berguna dalam industri game online. Campur dan cocokkan sampai Anda menemukan yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda:

Segmentasi transaksional – Melihat kebiasaan pembelanjaan gamer Anda, termasuk metode pembayaran, nilai pembelian, penggunaan kupon atau penawaran khusus, dll. Jenis segmentasi ini bisa sangat berguna jika Anda ingin mengoptimalkan layanan berlangganan, mengukur retensi pelanggan , atau menawarkan paket harga yang kompetitif.

Segmentasi teknologi – Seberapa maju teknologi pemain Anda pasti akan memengaruhi upaya Anda. Pemirsa yang berpengalaman dalam teknologi terbaru kemungkinan besar tidak akan terkesan lagi dengan realitas virtual – mereka sudah mencari hal besar berikutnya.

Segmentasi musiman – Meskipun game online mungkin bukan industri yang sangat dipengaruhi oleh musim, penting untuk diingat bahwa selama liburan, banyak pelanggan potensial Anda mungkin membeli hadiah untuk orang tersayang. Anda harus menyesuaikan strategi pemasaran Anda selama ini.

Anda juga dapat menganalisis audiens target Anda dengan mengamati pesaing Anda. Pilih situs atau aplikasi yang menawarkan game yang ditujukan untuk audiens yang sama, terlepas dari ukuran atau lokasi perusahaan.

Tingkat dua: metrik situs web

Setelah Anda menyegmentasikan audiens target Anda, selangkah lebih maju dan tambahkan metrik situs web Anda ke dalam campuran. Pahami karakteristik, minat bersama, dan metrik keterlibatan online . Bandingkan data dengan pesaing Anda untuk menemukan celah, kekuatan, dan kelemahan. Kami telah membuat kartu skor kecil untuk memastikan Anda mencapai semua metrik yang diperlukan untuk membawa analisis pemirsa Anda ke tingkat berikutnya.

1. Temukan saluran pemasaran dengan kinerja terbaik – Saluran mana yang mendatangkan paling banyak pemain game ke situs Anda? Apakah iklan berbayar lebih efektif daripada strategi rujukan Anda? Jawab pertanyaan ini dengan meneliti saluran pemasaran yang paling efektif , lalu mulai memanfaatkan saluran dengan peluang ROI terkuat.
2. Metrik keterlibatan patokan – Selidiki berapa banyak waktu yang dihabiskan pemain di situs pesaing atau industri secara keseluruhan dibandingkan dengan Anda sendiri. Berapa rata-rata permainan yang mereka mainkan selama berkunjung? Apakah mereka mengakses situs melalui seluler atau desktop? Pastikan Anda mengoptimalkan berdasarkan preferensi audiens target Anda.
3. Lacak loyalitas audiens dan tumpang tindih – Seberapa setia pengguna Anda? Jika mereka sering mengunjungi situs game lain, mereka mungkin mencari sesuatu yang tidak Anda tawarkan. Tempatkan diri Anda pada posisi pengguna Anda dan cari tahu. Untuk mendapatkan pemahaman yang lebih dalam, selidiki perilaku dan keterlibatan per kelompok usia dan jenis kelamin secara terpisah.
4. Tambahkan geografi ke dalam campuran – Game tertentu mungkin lebih populer di wilayah geografis tertentu daripada yang lain. Kumpulkan dan korelasikan data untuk mengelompokkan audiens Anda berdasarkan geografi dan optimalkan upaya pemasaran Anda.

Tujuan Anda adalah untuk mengidentifikasi karakteristik audiens Anda yang akan menginformasikan strategi pemasaran Anda. Misalnya, analisis Anda mengungkapkan bahwa sebagian besar pemain berusia antara 20-25 tiba melalui iklan Instagram. Anda kemudian dapat membuat kampanye sosial untuk menargetkan rentang yang tepat, yang menampilkan game favorit mereka dan bahkan diskon khusus. Atau Anda mungkin menemukan bahwa pria dan wanita lebih suka bermain pada waktu yang berbeda dan kemudian menyesuaikan penawaran dalam game Anda dengan waktu.

Tingkat tiga: alat pembandingan

Gunakan alat pembandingan untuk membandingkan diri Anda dengan rata-rata industri game online saat ini. Data yang ditampilkan dikumpulkan menggunakan alat analisis audiens Similarweb .

Demografi audiens

Saat ini, pria lebih cenderung mengunjungi situs game online daripada wanita. Distribusi ke 100 situs web game teratas di seluruh dunia memiliki pembagian 73% vs. 27%.

Distribusi usia cenderung jauh lebih muda untuk game online di seluruh dunia. Ini masuk akal mengingat generasi ini adalah yang kami harapkan untuk secara aktif mencari dan bermain game online. 67% pengunjung berusia antara 18-34 tahun, dengan 35% berusia antara 18-24 tahun. Mereka yang berusia di atas 65 tahun adalah yang paling tidak mungkin bermain game online, dengan hanya 3% pangsa lalu lintas.

Minat audiens

Metrik perilaku lintas-browsing mengungkapkan persentase pengunjung ke setiap situs web dalam rangkaian kompetitif. Saat melihat tiga situs web game teratas, pengunjung steamcommunity.com juga cenderung mengunjungi dua situs web lainnya. Twitch.tv memiliki jangkauan terbesar secara keseluruhan – 7,9% pengunjung roblox.com dan 27,7% pengunjung steamcommunity.com juga mengunjungi situs web pada hari yang sama.

Tren pencarian mengungkapkan apa yang saat ini menjadi perhatian utama para gamer online dan dapat menunjukkan game apa yang akan menjadi tren besar berikutnya. Pada bulan September 2021, beberapa istilah paling populer menurut pangsa lalu lintas di AS adalah: jalankan 3 (0,9%), game online (0,7%), ps5 (0,7%), sekop (0,7%), dan game dinosaurus (0,6% ). Kecuali sekop , semua istilah ini mengalami peningkatan lalu lintas yang signifikan dalam sebulan terakhir.

Metrik keterlibatan

Di bawah ini adalah metrik keterlibatan untuk situs game online. Gunakan ini untuk membandingkan diri Anda dengan pesaing dan tentukan apakah Anda memenuhi standar industri untuk pengalaman pengguna.

100 situs web global teratas dalam kategori, Juli-September 2021

• Kunjungan bulanan – 6,7 miliar
• Durasi kunjungan rata-rata – 8 menit 32 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 7.3
• Rasio pentalan rata-rata – 33,9%

100 situs web teratas dalam kategori di AS:

• Kunjungan bulanan – 1,7 miliar
• Durasi kunjungan rata-rata – 8 menit 33 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 7.1
• Rasio pentalan rata-rata – 35,4%

100 situs web teratas dalam kategori di Inggris Raya:

• Kunjungan bulanan – 258,0 juta
• Durasi kunjungan rata-rata – 7 menit 27 detik
• Halaman rata-rata per kunjungan – 5.3
• Rasio pentalan rata-rata – 32,2%

Di pasar Anda, bersiaplah, pergi!

Anda mungkin akan terkejut dengan apa yang akan Anda pelajari dari analisis pemirsa, apa yang dapat Anda peroleh darinya, dan bagaimana bisnis Anda akan mendapatkan keuntungan.

Dalam panduan analisis audiens kami untuk game online , kami memandu Anda dalam menentukan rata-rata pemain game saat ini dari level satu hingga babak final. Anda juga akan mendapatkan wawasan tentang metrik yang penting, termasuk tolok ukur utama untuk melacak kesuksesan Anda.

Baca sekarang dan pelajari caranya:

• Identifikasi audiens target Anda dengan analisis demografis, perilaku, psikografis, dan situasional
• Ukur metrik audiens, seperti tumpang tindih, minat, dan loyalitas
• Bandingkan keterlibatan pengguna dan kinerja situs web Anda dengan pesaing

Read More: 7 Tolok Ukur untuk Memenangkan Industri Game Digital, [Infografis] Peringkat Game Online Berdasarkan Pangsa Pasar Digital