Mendengarkan Video dan Podcasting 10 Langkah untuk Memulai

Meskipun video dan podcasting bukanlah hal baru dalam pemasaran, beberapa saluran berubah saat Facebook mencoba masuk ke Google+ dan orang-orang mengonsumsi lebih banyak konten di perangkat seluler. Memasukkan video dan podcasting sebagai bagian dari bauran pemasaran adalah sesuatu yang dilakukan beberapa pemasar dengan baik dan yang lainnya masih berusaha untuk ditingkatkan. Terlepas dari di mana Anda berada dalam campuran itu, selalu ada hal-hal untuk ditingkatkan dan cara untuk memastikan Anda menjaga konten video dan podcast Anda tepat sasaran.

10 Langkah Untuk Memulai Video atau Podcast Untuk Merek Anda

Buat konten untuk audiens Anda

Temukan topik atau area yang dapat Anda bicarakan dengan penuh semangat, pengetahuan, dan antusiasme. Praktik terbaik pembuatan konten untuk jenis konten lain masih berlaku untuk konten yang diproduksi melalui video atau podcast. Kenali audiens Anda dan buat konten yang menarik untuk mereka dengar. Anda dapat menemukan ide konten di banyak tempat yang sama dengan tempat Anda mencari konten posting blog atau konten situs web lainnya:

• Kata kunci/grup kata kunci berkinerja tinggi
• Grup konten/konten berkinerja tinggi
• Konten pesaing
• Quora atau situs media sosial lainnya tempat audiens Anda mengajukan pertanyaan

Anda akan ingin menemukan format dan gaya yang sesuai dengan audiens Anda. Membuat persona audiens akan membantu Anda memutuskan seberapa formal atau informal episode Anda seharusnya. Gaya Anda juga akan ditentukan oleh tujuan Anda. Apakah nada Anda mendidik atau percakapan? Mengetahui dengan siapa Anda berbicara dan mengapa akan membantu menentukan bagaimana Anda mengatur gaya dan nada Anda. Panjang episode Anda juga akan tergantung pada apa yang Anda ketahui tentang audiens Anda. Podcast dan video terbaik cukup panjang untuk membahas topik, tetapi cukup pendek untuk tetap menarik dan membuat pemirsa kembali lagi.
Libatkan audiens Anda dalam prosesnya. Mintalah tanggapan dan pertanyaan dan beri mereka tempat untuk menghubungi Anda. Anda dapat mengatur hashtag Anda sendiri di Twitter dan mengundang mereka ke percakapan di media sosial setelah podcast.
Salah satu hal yang pasti ingin Anda fokuskan adalah tidak berusaha menjadi segalanya bagi semua orang. Bahkan jika perusahaan Anda sangat besar dan memiliki banyak penawaran, mulailah dengan ceruk audiens yang lebih kecil dan cobalah untuk memiliki pasar itu.

Rekam setidaknya 5 episode

Ada banyak alasan untuk menunggu untuk menerbitkan podcast atau serial video Anda hingga Anda memiliki tiga hingga lima episode yang direkam dan siap untuk ditayangkan. Alasan pertama adalah Anda mungkin perlu dua atau tiga episode untuk menemukan gaya dan format yang benar-benar cocok untuk Anda. Setelah merekam beberapa episode, Anda akan yakin telah menciptakan "tampilan dan nuansa" yang dapat Anda pertahankan dalam jangka panjang.

Jika Anda memproduksi podcast, Anda memerlukan setidaknya 5 episode saat pertama kali memublikasikannya di ITunes untuk meningkatkan peluang Anda muncul di direktori podcast Baru dan Patut Disimak Itunes. Meskipun memiliki beberapa episode tidak menjamin Anda akan terdaftar, ini membantu untuk membangun kepercayaan dan otoritas Anda di ruang tersebut.
Jika Anda mencoba menarik pemirsa baru ke konten Anda, memiliki beberapa episode memberi Anda lebih banyak konten untuk dibagikan dan lebih banyak konten untuk menarik pemirsa dan pendengar agar berlangganan. Jika tujuan Anda adalah untuk tampil sebagai podcaster atau videocaster untuk ditonton dan diikuti, pastikan untuk memberikan podcast Anda dan setiap eposide judul yang manis.

Publikasikan di iTunes, YouTube, Spreaker, atau platform lainnya

Setelah Anda membuat beberapa podcast atau episode video, Anda pasti ingin memublikasikannya di sebanyak mungkin platform. Untuk video, YouTube masih menjadi platform utama, tetapi itu mungkin berubah karena platform sosial seperti Facebook terlihat untuk masuk ke bisnis distribusi video.
Untuk Podcast, ITunes tetap menjadi situs hosting nomor satu, Anda bisa mendapatkan lebih banyak permainan jika Anda juga meng-host podcast Anda di Spreaker, atau situs hosting podcast lainnya.
Mendapatkan dan mempertahankan audiens lebih mudah jika podcast Anda lebih sering. Pertimbangkan untuk menerbitkan lebih dari satu podcast dalam seminggu. Jika jadwal perekaman tampaknya terlalu menantang, cobalah merekam beberapa podcast sekaligus untuk didistribusikan nanti. Terkadang lebih mudah untuk mengatur semuanya sekali dan menyisihkan satu blok waktu untuk merekam daripada mencoba untuk memesan blok waktu yang lebih kecil sepanjang minggu. Sebagian besar situs hosting memberi Anda analitik dan alat untuk membantu Anda membagikan konten Anda di tempat lain.

Publikasikan di situs web & properti Anda sendiri

Di mana pun Anda mempublikasikan podcast dan video Anda, tetapi pastikan untuk membuatnya tersedia di situs web Anda. Tidak hanya akan membantu konten Anda muncul dalam pencarian yang relevan, tetapi juga membawa nilai SEO ke situs Anda sendiri. Saat pemirsa atau pendengar menemukan episode Anda di situs Anda, Anda dapat mengarahkan mereka ke lebih banyak konten Anda daripada meminta YouTube atau ITunes menyarankan konten lain.
Nilai SEO yang baik diperoleh dengan membuat konten berkualitas yang menggunakan kata kunci relevan yang digunakan audiens Anda saat mereka mencari secara online. Dapatkan lebih banyak nilai SEO positif dengan menulis catatan acara dan menyertakan transkrip podcast atau video Anda di halaman arahan Anda.
Gunakan kembali konten podcast dan video dengan menulis rekap percakapan sebagai posting blog. Ubah video YouTube menjadi podcast dengan mudah menggunakan Audacity, atau alat gratis lainnya. Menawarkan konten Anda di berbagai platform meningkatkan keterlibatan audiens dan menyediakan banyak cara untuk berbagi konten dan menarik audiens.

Promosikan, promosikan, promosikan

Jangan mengandalkan YouTube atau ITunes untuk mengarahkan semua lalu lintas ke konten Anda. Jadilah proaktif dan promosikan di saluran sosial Anda sendiri. Kirim email dengan tautan ke konten Anda dan undang audiens email Anda untuk berlangganan episode Anda.
Jika ada kesempatan bagi audiens Anda untuk melihat/mendengarkan siaran Anda secara langsung, kirimkan pengingat kepada pelanggan Anda sebelum acara dan tautan ke episode setelahnya.
Tamu Anda adalah sumber yang bagus untuk promosi. Minta mereka untuk berpromosi di saluran mereka dan sebutkan mereka di pos sosial Anda untuk mendorong mereka membagikan ulang. Anda mungkin menyarankan agar tamu Anda berbagi ke daftar email mereka dan menawarkan untuk menyediakan template yang sudah ditulis sebelumnya agar lebih mudah dikirim.

Undang orang yang menarik dan relevan untuk berpartisipasi

Jika Anda mengenal audiens Anda, maka Anda tahu siapa yang harus diundang untuk tampil di acara itu. Lihatlah ke sekeliling media sosial dan lihat siapa yang sudah membicarakan subjek dan topik di ruang Anda. Setelah Anda menemukan beberapa orang yang ingin Anda ajak bicara, pastikan Anda berkomunikasi dengan jelas dengan mereka tentang acara tersebut, mengapa Anda ingin berbicara dengan mereka, apa yang akan Anda bicarakan, dan berapa banyak komitmen waktu. acara Anda membutuhkan.
Pewawancara terbaik adalah pendengar terbaik. Siapkan beberapa pertanyaan sebelumnya, tetapi dengarkan tamu Anda dan ajukan pertanyaan lanjutan dan klarifikasi yang secara alami muncul selama percakapan. Bahkan jika Anda merasa tahu apa yang dikatakan tamu Anda, jika Anda ragu, begitu juga audiens Anda. Ajukan pertanyaan yang ingin ditanyakan oleh siapa pun yang mendengarkan, jika mereka bisa.

Gunakan strategi berlangganan

Jika Anda telah membuat konten yang relevan dan menarik, Anda akan mulai melihat beberapa lalu lintas ke podcast atau episode YouTube Anda. Tantangannya adalah menciptakan audiens yang menonton atau mendengarkan dan kemudian kembali lagi. Seperti semua pemasaran konten, podcast atau episode YouTube Anda harus memiliki KPI sendiri.
Saat menetapkan sasaran untuk jumlah pelanggan, atau jumlah pendengar yang diinginkan, ingatlah satu hal – mungkin akan lebih membantu jika sasaran Anda memiliki 100 pemirsa yang sangat terlibat daripada 1.000 orang yang tidak terlalu terlibat atau sama sekali tidak relevan.
Untuk mulai mengembangkan basis pelanggan Anda, jangkau pemirsa yang telah Anda bangun di saluran lain. Tingkatkan audiens Anda melalui email, buletin, dan pembaruan yang Anda posting di situs web Anda sendiri. Undang pembaca ke posting blog Anda atau pelanggan email Anda untuk mendengarkan siaran Anda dan berlangganan.

Ukur keterlibatan audiens

Bergantung pada apakah Anda menyiarkan podcast atau video dan di mana Anda memublikasikannya, akan menentukan metrik seperti apa yang bisa Anda dapatkan tentang keterlibatan pemirsa.
Jika Anda mengunduh video ke YouTube, Anda dapat melacak:

• Demografi penonton
• Sumber lalu lintas
• Menit ditonton
• Performa secara keseluruhan
• Paling populer

Anda juga dapat mengumpulkan tanggapan pemirsa melalui suka dan tidak suka dan komentar di bawah episode.
Analitik untuk podcast tidak dikembangkan di ITunes, atau platform lain. Anda mungkin dapat melacak berapa banyak pendengar dan unduhan, tetapi bukan data pelanggan atau pemirsa dan Anda mungkin tidak memiliki cara bagi pemirsa untuk berkomentar langsung di saluran tempat podcast Anda berada. Jadi, penting untuk menyediakan cara bagi pendengar untuk mengajukan pertanyaan atau menanggapi podcast Anda di luar platform penerbitan.
Terlepas dari metrik yang Anda kumpulkan di luar situs web Anda sendiri, tujuannya adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Memublikasikan podcast dan video Anda sebagai halaman arahan di situs Anda sendiri akan memberi Anda akses ke analitik audiens dari Google Analytics atau alat analitik Anda sendiri.

Temukan formula yang ditanggapi audiens Anda – dan patuhi itu

Menumbuhkan basis pelanggan dan membuat pemirsa kembali lagi bergantung pada seberapa sukses Anda dapat membuat konten yang konsisten dan andal. Meskipun konsep ini adalah salah satu yang paling penting untuk diingat saat Anda membuat siaran Anda minggu demi minggu, itu adalah salah satu yang membutuhkan paling sedikit penjelasan, namun itu adalah salah satu yang paling membuat orang tersandung.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri sebelum merekam:

• Apakah konten ini menjawab pertanyaan atau menjawab kebutuhan yang diungkapkan oleh audiens saya?
• Apakah saya memiliki tamu yang menarik dan menarik?
• Sudahkah saya menyiapkan pertanyaan yang cukup untuk memastikan ada konten untuk mengisi semua waktu yang tersedia?
• Apakah nada dan gaya siaran ini sejalan dengan siaran sebelumnya?
• Mengapa saya merekam episode ini?

Jika Anda telah membangun basis pelanggan, maka Anda ingin menjangkau mereka pada waktu yang sama setiap hari atau hari dan waktu yang sama setiap minggu, tergantung pada frekuensi Anda.

Diproduksi dengan baik cukup baik

Video dan podcast yang dibuat untuk mengkomunikasikan konten tidak harus diproduksi secara berlebihan. Meskipun Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki pencahayaan yang baik, suara, dan lingkungan yang bebas dari gangguan, Anda mungkin tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk membuat produksi yang mengkilap dan apik. Jangan membuat kesalahan dengan tidak memulai podcast atau serial video karena Anda tidak mampu membeli produk akhir yang diproduksi dengan baik. Terkadang ini lebih tentang mendapatkan konten di luar sana dan membuat sesuatu yang menarik dan menarik. Pikirkan pengalaman Anda sebagai cara untuk mengembangkan keterampilan Anda sendiri sambil memperluas jenis konten yang dapat diakses audiens Anda.
Setiap minggu kami memproduksi Found Friday – percakapan tentang SEO dan tren pemasaran, topik, dan tantangan. Dari episode itu, kami membuat halaman arahan, posting blog, dan podcast. Anda dapat melihat semua episode kami sebelumnya di sini, lengkap dengan transkrip, posting blog, dan podcast.