Memulai Pencarian TikTok

Ketika pemasar memikirkan pengalaman pencarian, ini sering berarti pencarian dilakukan di mesin pencari tradisional, seperti Google, Bing, dan Yahoo. Namun, dengan pengguna yang melewati beberapa titik kontak di jalur menuju konversi, penelusuran juga telah mulai tersegmentasi. Sementara mesin pencari yang berdiri sendiri terus mendominasi, platform sosial seperti TikTok mulai memperkuat tempat mereka sebagai alat pencarian bonafide.

Dengan lebih dari 136 juta pengguna bulanan hanya di Amerika Serikat, tempat TikTok sudah disemen sebagai raksasa media sosial. Karena TikTok juga menjadi pesaing pencarian yang kompetitif, penting untuk memahami cara kerjanya sebagai mesin pencari baik dalam platform maupun dalam hasil pencarian tradisional, serta jenis konten apa yang berfungsi dengan baik di ekosistem ini. Menurut data TikTok Insights baru-baru ini, 40% pengguna milenial mengatakan bahwa TikTok membantu mereka untuk “menemukan hal-hal baru”. Inilah yang perlu Anda ketahui untuk mulai menggunakan TikTok sebagai sarana pengoptimalan mesin pencari (SEO) untuk memasarkan bisnis Anda.

Apa itu TikTok SEO?

Secara umum, "TikTok SEO" mengacu pada salah satu dari dua jenis hasil pencarian:

• Hasil muncul langsung di dalam platform asli TikTok sendiri.
• Hasil TikTok diisi di platform pencarian lain, seperti Google.

Pada Oktober 2022, konten TikTok muncul di berbagai tempat dalam ekosistem Google. Anda akan menemukan video TikTok di pencarian desktop dan seluler di Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP), sebagai video unggulan dan sebagai daftar video, dan Anda juga akan menemukannya diindeks sebagai foto dan video dalam Gambar Google.

“TikTok SEO” biasanya digunakan sebagai cara singkat untuk merujuk proses membantu TikTok dan Google lebih memahami dan memunculkan konten itu.

Bagaimana cara kerja SEO TikTok?

Sama seperti Google, TikTok bergantung pada sinyal dari konten dan pengguna untuk membantu pengguna dalam penemuan konten. Tidak seperti dalam banyak jenis konten di Google, ada lebih sedikit tempat untuk memasukkan kata kunci dan informasi di setiap video dan akun TikTok secara keseluruhan, jadi penting untuk memaksimalkan setiap video di mana Anda bisa.

Di bawah ini adalah lima area fokus utama TikTok untuk membantu Anda memulai:

1. Keterangan

Baik yang disematkan maupun di bawah video, teks adalah salah satu dari sedikit tempat pembuat TikTok memiliki kesempatan untuk menempatkan kata kunci secara manual, menandai pembuat lain, dan menambahkan beberapa framing naratif di sekitar konten Anda. Di sinilah tagar dapat membantu mengumpulkan beberapa penempatan tambahan dalam pencarian.

2. Hamparan teks

Terkadang alih-alih teks tertutup, pengguna akan mengadopsi hamparan teks untuk video mereka. Ini adalah cara lain untuk memasukkan frasa kunci atau memberikan konteks untuk konten video.

3. Kategorisasi

Membuat daftar putar, menyematkan video, dan menautkan ke video terkait di komentar adalah semua cara untuk membantu pengguna menavigasi saluran Anda dan secara tidak langsung dapat membantu platform memahami konten mana di saluran Anda yang terhubung (anggap ini sebagai sepupu gagasan tautan internal di SEO). Perhatikan bahwa saat ini, tidak semua akun memiliki fungsi daftar putar.

4. Informasi bio/nama pengguna

Nilai terbatas tampaknya ada pada nama akun atau nama pengguna yang sebenarnya (meskipun Anda masih akan menemukan akun yang mencoba meretas sistem dengan nama pengguna yang "ramah penelusuran" yang pada dasarnya hanya kata kunci). Di sini disarankan untuk mengadopsi deskripsi singkat namun informatif untuk bio Anda atas sesuatu yang cerdas tetapi tidak jelas.

5. Konsistensi tematik

Faktor ini sedikit lebih samar, tetapi semakin TikTok menghubungkan akun ke beberapa pilar topikal, semakin TikTok memahami topik apa yang memunculkan akun Anda dalam pencarian. Pencarian terkait dan akun yang disarankan semuanya berasal dari relevansi, dan untuk membuat koneksi tersebut, ada baiknya memiliki konten yang berbicara dengannya dalam beberapa cara. Mengkategorikan video serial dan video multi-bagian tentang topik tertentu ke dalam daftar putar yang bermanfaat dan menautkannya ke dalam komentar video lain adalah taktik yang berguna untuk membantu membangun konsistensi tematik.

Apakah TikTok adalah mesin pencari?

Jawaban singkatnya adalah ya. Pengguna, dan semakin banyak pengguna milenium dan Gen Z, secara aktif menggunakan TikTok untuk membantu menemukan merek baru, hal yang harus dilakukan, dan tempat untuk dikunjungi. Namun, itu tidak berarti bahwa bentuk pencarian arus utama akan hilang.

Kelebihan TikTok sebagai mesin pencari

Keluhan umum dengan Google adalah bahwa hasil dipenuhi dengan iklan, dan artikel serta rekomendasi yang relevan terkubur jauh di dalam halaman hasil. Selain itu, sebagian besar hasil sering berupa daftar dari publikasi yang mencari peringkat mesin pencari teratas daripada konten bermanfaat yang dikembangkan oleh para ahli yang paling siap menjawab pertanyaan pengguna. Di situlah TikTok masuk dan mengisi kekosongan dalam hasil Google tradisional.

TikTok sering digunakan sebagai platform pencarian tambahan untuk pencarian berbasis niche dan rekomendasi. Ini sebagian besar didukung oleh pengguna dan memprioritaskan penemuan pasif dengan konten yang sedang tren. Narasi orang pertama adalah kunci dari konten TikTok, dan platform ini menyediakan lapangan permainan yang setara untuk merek, publikasi, dan pengguna.

Proses penemuan konten juga berbeda. Di Google, pencarian diarahkan sendiri dan pengguna harus mengungkapkan permintaan aktif; sementara antarmuka TikTok menginspirasi pembuatan permintaan yang lebih pasif dengan konten yang dimasukkan langsung ke halaman untuk Anda (FYP), serta memungkinkan penemuan mandiri melalui fungsi bilah pencarian. Di Google, misalnya, ide untuk mencoba restoran baru harus ide Anda, dan Anda harus memenuhi pencarian untuk menemukan menu. Di TikTok, ulasan hidangan terbaru langsung dimuat ke Halaman Untuk Anda, yang secara aktif menginspirasi ide untuk pergi keluar malam itu.

Kontra TikTok sebagai mesin pencari

Perlu disebutkan bahwa banyak profesional yang bekerja di SEO memiliki keraguan tentang legitimasi platform TikTok dalam pencarian, yang berasal dari adopsi awal oleh remaja dan kemunculannya sebagai platform hiburan. Sementara data TikTok dan beberapa studi kasus merek telah berulang kali membantah bahwa itu adalah "hanya platform dansa", ada sebagian pemasar yang menolak kursi TikTok di tabel strategi pemasaran dan mengabaikannya.

Tidak setiap merek cocok untuk setiap platform, dan itu juga berlaku untuk TikTok. Tetapi ada baiknya melakukan penelitian Anda sendiri untuk menentukan apakah merek dan industri Anda mungkin cocok. TikTok Insights sangat membantu untuk memunculkan data semacam itu. Dan jika tidak ada yang lain, cobalah platform ini dengan sungguh-sungguh!

Konten apa yang berkembang dalam pencarian dan penemuan TikTok

Konten yang kaya secara visual dan naratif menjadi yang teratas di TikTok. Dan sementara algoritme dibuat untuk memenuhi preferensi topikal dan kategori konten yang sering dilihat oleh pengguna, ada beberapa industri dan jenis konten yang tampaknya paling sukses berulang. Kategori seperti makan dan pengalaman, dekorasi rumah, kecantikan, mode/gaya, perjalanan, kesehatan dan kebugaran, dan konten yang didorong oleh kepribadian cenderung menonjol.

Kategori-kategori ini sangat menarik karena menampilkan sudut pandang orang pertama, narasi pengalaman hidup yang tidak disaring, dan memberikan konteks pada aspek kehidupan yang biasa. Misalnya, di mana kecocokan dan dampak nyata produk kecantikan pada tekstur kulit mungkin disembunyikan di photoshop, TikTok memungkinkan pengambilan tanpa filter dan dari dekat pada dampaknya pada corak dan tekstur kulit. Merek yang bersandar pada narasi ini mampu membangun pemirsa otentik dan afinitas merek.

Bagaimana memulai memprioritaskan pencarian TikTok

Rencana

Seperti halnya semua konten pemasaran yang bermakna, langkah pertama perencanaan adalah introspeksi dan pencarian fakta. Lakukan brainstorming daftar ide yang diposisikan secara unik untuk dibicarakan oleh bisnis Anda. Kompilasi pertanyaan yang sedang berlangsung dari pelanggan Anda. Sumber komentar, pertanyaan, dan umpan balik langsung dari tim layanan pelanggan dan survei pelanggan Anda.

Riset

Tujuan menampilkan hasil, seperti halnya semua SEO, adalah untuk menjadi yang teratas dalam pencarian. Sebelum membuat sesuatu yang baru, pelajari konten apa yang sedang ditampilkan dan apa yang dianggap TikTok sebagai pencarian terkait. Jalankan persyaratan ideal Anda melalui Google dan lihat apa, jika ada, video TikTok yang muncul. Perhatikan persamaan dan perbedaannya. Ulangi ini dalam platform di TikTok dan tambahkan penelitian lebih rinci tentang akun pembuat. Untuk tujuan ini, coba dan kecualikan tren. Karena tren bergerak cepat di platform ini, dalam fase penelitian, penting untuk mengurai konten yang memiliki daya tarik hijau versus konten yang dibuat untuk mendapatkan tampilan cepat. Perhatikan juga bagaimana akun menyusun video mereka (teks, panjang, dll).

Membuat

Konten TikTok berbeda dari format video lainnya. Video dengan fidelitas rendah dengan sudut pandang yang lebih jujur ​​dan suara yang jelas bergema di sini, dibandingkan dengan video yang lebih halus di Instagram. Berhati-hatilah dalam menggunakan lagu atau suara berhak cipta dan tetap menggunakan musik Creative Commons jika Anda tidak yakin.

Pengulangan

TikTok menghargai upaya yang konsisten. Jangan membuat satu video dan mengharapkan kesuksesan viral instan. Setelah beberapa video, periksa analitik Anda dan lihat apa yang lebih menarik. Cobalah untuk mengidentifikasi pola. Apakah topik tertentu bekerja lebih baik daripada yang lain? Apakah video yang lebih panjang versus lebih pendek memiliki lebih banyak interaksi? Dan, tentu saja, jika audiens Anda secara khusus meminta pendapat Anda tentang sesuatu (dan itu selaras dengan misi, nilai, dan merek Anda), maka condongkan ke dalamnya!

Tidak setiap video akan menghasilkan hasil yang sama, tetapi di TikTok, Anda bahkan tidak berada dalam pertimbangan konsumen jika Anda tidak secara aktif memproduksi konten reguler. Kuncinya di sini adalah kontinuitas.

Garis bawah

TikTok tidak akan menggantikan strategi SEO berbasis Google yang solid. Namun, berdasarkan perilaku pencarian, ceruk topik, dan preferensi generasi, ini bisa menjadi alat yang kuat dalam menangkap lalu lintas pencarian dan peluang akuisisi audiens baru. Bersandar pada platform ini menyediakan saluran lain untuk meningkatkan pendapatan dan menjangkau audiens Anda secara organik.