Berapa tingkat keterlibatan yang baik di Instagram?

Pada tahun 2022, Instagram terus mengumpulkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada Facebook atau Twitter.

Namun, dengan penurunan keterlibatan organik di semua platform, dan semakin populernya platform video seperti TikTok dan YouTube, dapat menjadi tantangan bagi pemasar untuk mengikuti apa yang dianggap sebagai tingkat keterlibatan yang baik di Instagram akhir-akhir ini.

Untuk memastikan Anda mengetahui tarif terbaru dan praktik terbaik, mari kita bahas cara mengukur keterlibatan Instagram secara akurat dan apa tolok ukurnya untuk tingkat keterlibatan yang baik di Instagram di seluruh industri.

Kami juga akan menyoroti beberapa contoh merek yang berkinerja baik di platform sehingga Anda bisa mendapatkan ide tentang cara meningkatkan tingkat keterlibatan Instagram Anda sendiri.

Bagaimana mengukur keterlibatan Instagram

Di Rival IQ, kami mendefinisikan keterlibatan sebagai interaksi terukur pada postingan media sosial organik dan berbayar. Ini termasuk suka, komentar, favorit, retweet, bagikan, dan reaksi.

Tingkat keterlibatan Instagram dihitung berdasarkan semua interaksi ini dibagi dengan jumlah pengikut total. Berikut rumus untuk menghitung tingkat keterlibatan Instagram merek Anda:

Meskipun ada beberapa cara berbeda untuk menghitung tingkat keterlibatan, kami menemukan bahwa membagi dengan jumlah pengikut memberikan gambaran yang lebih akurat tentang bagaimana tingkat keterlibatan merek Anda dibandingkan dengan merek serupa di industri Anda — terlepas dari ukuran pemirsa.

Berapa tingkat keterlibatan yang baik di Instagram pada tahun 2022?

Menurut Laporan Benchmark Industri Media Sosial 2022 kami, tingkat keterlibatan rata-rata keseluruhan di Instagram adalah 0,67%.

Tarif rata-rata ini berlaku untuk semua industri, mulai dari merek makanan dan minuman hingga hotel hingga lembaga nonprofit.

Rata-rata, merek memposting sekitar empat hingga lima kali per minggu, yang sejalan dengan temuan kami bahwa merek telah meningkatkan frekuensi posting mereka tahun ini.

Untuk merek berkinerja terbaik, tingkat keterlibatan mereka di Instagram bahkan lebih tinggi. Laporan kami menemukan bahwa tingkat keterlibatan rata-rata keseluruhan di Instagram untuk merek di 25% teratas adalah 1,39%. Merek-merek ini juga lebih jarang memposting sekitar tiga hingga empat kali per minggu.

Jadi, sementara 0,67% adalah tingkat keterlibatan rata-rata keseluruhan, 1,39% atau lebih tinggi dianggap sebagai tingkat keterlibatan yang baik di Instagram untuk merek yang ingin membidik lebih tinggi.

Tingkat keseluruhan di seluruh industri:

• Tingkat keterlibatan rata-rata: 0,67%
• Frekuensi posting rata-rata: 4,55x per minggu

Tarif keseluruhan untuk merek di 25% teratas:

• Tingkat keterlibatan rata-rata: 1,39%
• Frekuensi posting rata-rata: 3,53x per minggu

Tingkat keterlibatan Instagram menurut industri

Meskipun rata-rata tingkat keterlibatan Instagram adalah titik awal yang bagus untuk membandingkan data Anda sendiri, setiap industri sedikit berbeda.

Mari kita lihat beberapa industri yang berkinerja di atas rata-rata dan lihat apa yang mereka lakukan dengan benar sehingga Anda dapat mencatat beberapa cara untuk meningkatkan tingkat keterlibatan Instagram merek Anda sendiri.

Pendidikan yang lebih tinggi

• Tingkat Keterlibatan Median Pendidikan Tinggi: 2,99%
• Frekuensi Posting Median Perguruan Tinggi: 3,46 postingan per minggu

Sekolah dan universitas memiliki tingkat keterlibatan Instagram tertinggi di semua industri sebesar 2,99%.

Meskipun angka ini mengesankan, itu juga berarti bahwa perguruan tinggi harus menjadi kreatif jika mereka ingin menonjol di atas institusi pendidikan lainnya di Instagram.

Contoh yang bagus dari postingan Instagram dengan keterlibatan tinggi berasal dari James Madison University. Posting ini menerima tingkat keterlibatan lebih dari 5x lebih tinggi dari tingkat rata-rata untuk industri pendidikan tinggi.

Mengapa ini berhasil:

#10YearChallenge telah menjadi tren beberapa kali selama bertahun-tahun, dan ketika itu menjadi tren lagi di Instagram pada awal 2022, JMU mengambil keuntungan.

Tren mendorong akun untuk berbagi dua gambar: satu dari 10 tahun yang lalu dan satu dari hari ini. Kilas balik membangkitkan emosi dari orang-orang yang mengenali gambar yang lebih tua, yang menjadikannya kesempatan konten yang sempurna bagi sekolah untuk terlibat dengan mantan siswa.

Posting ini menghasilkan keterlibatan yang tinggi untuk JMU karena beberapa alasan. Sebagai permulaan, pos adalah korsel. Dan kita tahu bahwa carousel berkinerja baik di Instagram karena ditampilkan kembali kepada orang-orang yang tidak berinteraksi dengannya pertama kali, yang meningkatkan tayangan postingan.

Kedua, keterangan pada posting ini juga bisa membantu meningkatkan keterlibatan karena mendorong pengikut untuk menandai seseorang yang mengingat tampilan yang lebih lama. Dan dilihat dari jumlah komentar, sepertinya banyak orang yang melakukan hal itu.

Namun di atas segalanya, dengan berbagi gambar yang selaras dengan siswa saat ini dan mantan siswa, postingan Instagram dari JMU ini melibatkan audiens yang lebih luas daripada postingan biasanya.

Tim olahraga

• Tingkat Keterlibatan Median Tim Olahraga: 1,84%
• Frekuensi Posting Median Tim Olahraga: 13,64 postingan per minggu

Tim olahraga cenderung tampil baik di Instagram dengan tingkat keterlibatan rata-rata 1,84%. Tim olahraga juga memposting yang paling sering dari semua industri, yang masuk akal mengingat konten biasanya menyertakan pembaruan game atau tim yang sering.

Tim sepak bola Leeds United memukulnya (atau lebih tepatnya, menendangnya) keluar dari taman dengan posting berkinerja terbaik ini. Tingkat keterlibatan adalah 30,4%, yang 16x lebih tinggi dari tingkat rata-rata untuk tim olahraga dan kekalahan 45x lebih besar dari rata-rata keseluruhan.

Mengapa ini berhasil:

Video klip tersebut merupakan replay momen seru dari sebuah pertandingan saat tim membuat gol. Dalam video tersebut, penyiar terdengar antusias membuat komentar tentang tujuan dan pada satu titik bahkan menyebutnya sebagai drama “benar-benar luar biasa” — yang kemudian digunakan tim sebagai keterangan untuk posting video.

Tim olahraga tampil baik di Instagram ketika mereka bersandar pada kebanggaan yang dimiliki penggemar mereka terhadap tim dan membuat konten yang membangkitkan semangat tim. Kuncinya adalah menangkap momen agar audiens Anda dapat memutar ulang lagi dan lagi, dan video adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Influencer

• Tingkat Keterlibatan Median Influencer: 1,18%
• Frekuensi Posting Median Influencer: 4,47 postingan per minggu

Industri influencer adalah pemain top lainnya di Instagram. Influencer mengandalkan platform untuk membagikan konten kreatif, rekomendasi produk, dan pandangan sekilas tentang kehidupan pribadi mereka. Namun terkadang konten yang paling menarik adalah yang paling sederhana.

Salah satu contohnya datang dari influencer dan pembuat konten Megan Batoon. Pos di bawah ini menerima tingkat keterlibatan 7,06% yang hampir 6x lebih tinggi dari median untuk influencer.

Mengapa ini berhasil:

Megan adalah pembuat konten yang terkenal dengan desain rumah dan DIY — dia bahkan menjadi co-host di acara Netflix, Penyewaan Liburan Paling Menakjubkan di Dunia — tetapi dia juga penari profesional dan memiliki saluran YouTube tempat dia berbagi konten gaya hidup dengan lebih dari satu juta orang. pelanggan. Sederhananya, Megan memiliki kehadiran online yang kuat yang dia bangun di sekitar kepribadiannya yang menyenangkan, didorong oleh desain, dan tentu saja tidak asing dengan konten video.

Seperti yang kami temukan dalam laporan benchmark kami, ada banyak peluang bagi merek untuk bersandar pada konten video untuk memanfaatkan lebih banyak keterlibatan di Instagram. Kuncinya adalah bereksperimen dengan apa yang ingin dilihat audiens Anda.

Video Megan kemungkinan besar berkinerja baik karena itu merupakan representasi hebat dari mereknya. Video itu adalah klip pendek dari tariannya sambil melukis dan makan siang — ini adalah momen sederhana tetapi juga sekilas tentang kesehariannya, yang disukai pengikutnya dari influencer.

Ketika Anda menempatkan diri Anda di luar sana sebagai influencer atau pembuat konten, orang mengharapkan Anda untuk menjadi nyata dan otentik. Faktanya, satu survei menemukan bahwa 90% konsumen mengatakan keaslian itu penting ketika memilih merek mana yang akan didukung atau dibeli. Jika Anda ingin melibatkan audiens Anda, manfaatkan apa yang membuat merek Anda unik dan bereksperimenlah dengan berbagai jenis postingan seperti video.

Nirlaba

• Rasio Keterlibatan Median Lembaga Nonprofit: 1,04%
• Frekuensi Posting Median Lembaga Nonprofit: 4,45 postingan per minggu

Pemasar di lembaga nonprofit memiliki tugas penting menggunakan Instagram untuk mengamankan donasi, melibatkan sukarelawan, atau sekadar meningkatkan kesadaran tentang misi organisasi mereka. Dan mencapai tingkat keterlibatan yang tinggi dapat berdampak langsung pada inisiatif tersebut.

Kami telah menemukan bahwa organisasi nirlaba sangat bergantung pada tagar bertema liburan di Instagram, terutama yang relevan dengan organisasi mereka, seperti Bulan Kebanggaan untuk The Trevor Project, organisasi kesehatan mental dan pencegahan bunuh diri untuk kaum muda LGBTQ.

Mengapa ini berhasil:

Proyek Trevor memposting ulang ilustrasi tepat waktu ini dari artis Alyse Ruriani untuk menghormati Bulan Kebanggaan. Gambar tersebut merujuk pada sejarah Pride dan sangat terkait dengan misi nirlaba.

Postingan Instagram ini adalah contoh bagus tentang kekuatan konten buatan pengguna (UGC). Memposting ulang konten pengguna (dengan izin) jika relevan dengan merek Anda adalah cara yang bagus untuk melibatkan audiens Anda dengan melibatkan mereka secara langsung.

Perlu juga dicatat bahwa tagar ada di keterangan daripada komentar terpisah. Meskipun kami menemukan bahwa tagar Instagram dapat digunakan baik di pos atau di komentar, ada pro dan kontra untuk keduanya dan patut dicoba untuk melihat bagaimana penempatan memengaruhi tingkat keterlibatan Anda.

Cara meningkatkan keterlibatan Instagram

Jika Anda merasa terinspirasi untuk meningkatkan keterlibatan Instagram Anda setelah melihat contoh di atas, berikut adalah rangkuman taktik yang digunakan merek-merek ini untuk mencapai tingkat keterlibatan yang luar biasa.

• Bereksperimenlah dengan berbagai jenis posting: Carousel dan posting video telah terbukti menjadi jenis posting yang menarik, jadi campurkan itu ke dalam strategi konten Anda bersama dengan gambar statis.
• Manfaatkan emosi pengikut Anda: Baik menginspirasi, menghibur, atau memberi informasi, postingan yang membangkitkan semacam emosi dari pengikut cenderung meninggalkan kesan yang bertahan lama.
• Konten tujuan ulang: Dari tayangan ulang game hingga konten buatan pengguna, merek-merek di atas menggambarkan bagaimana Anda bisa berkreasi dengan konten Instagram tanpa memulai dari awal.
• Bersandar pada tagar, liburan, dan tren populer: Jika Anda merasa buntu dengan ide konten segar, beralihlah ke tagar dan hari libur yang sedang tren untuk menangkap keterlibatan. Dengan menggunakan Rival IQ, Anda bahkan dapat melihat tagar mana yang digunakan orang dalam industri Anda.

Membungkusnya

Singkatnya, tingkat keterlibatan rata-rata keseluruhan di Instagram adalah 0,67% dan frekuensi posting rata-rata adalah antara 4-5 posting per minggu.

Ini adalah angka yang harus dituju jika Anda ingin membuat konten yang menonjol di atas kompetisi.

Untuk mencapai tingkat keterlibatan yang baik di Instagram, pelajari apa yang terbukti berhasil untuk merek Anda sambil bereksperimen dengan berbagai jenis posting. Selama Anda terus mengukur dan menilai dengan apa audiens Anda terlibat, Anda akan segera mencapai tingkat keterlibatan bintang di Instagram dalam waktu singkat.