Terakhir Diperbarui pada 11 Desember 2019

Baru-baru ini, Google telah mengumumkan putaran pembaruan baru tentang seberapa mirip kueri pencarian varian akan beroperasi. Pada bulan September 2018, iklan sudah dapat dipicu untuk kata kunci pencocokan tepat dengan kueri dengan arti yang sama atau serupa. Namun, dengan pembaruan baru, varian mirip yang memiliki arti atau makna yang sama juga dapat memengaruhi kata kunci pencocokan frasa dan modifikasi luas. Ini berarti bahwa iklan akan diberikan sebagai tanggapan atas kueri dan ditafsirkan sebagai berbagi arti yang sama pada dua kelompok kata kunci ini.

Bagaimana ini akan mempengaruhi pengiklan? Nah, pengiklan yang anggarannya tidak menjadi masalah mungkin tidak terlalu terpengaruh. Pengiklan besar ini bahkan dapat mengambil manfaat dari pembaruan ini karena sekarang mereka dapat terlihat untuk lebih banyak istilah pencarian tanpa harus repot menambahkan sejumlah besar variasi kata kunci. Pernyataan itu mungkin merupakan jangkauan, tetapi dengan asumsi bahwa istilah tambahan ini belum ada dalam daftar kata kunci negatif Anda, itu mungkin benar.

Pembaruan ini akan memiliki pengaruh yang signifikan pada dua jenis pengiklan: mereka yang dibatasi oleh anggaran mereka dan pengiklan yang perlu menargetkan kata kunci yang tepat karena industri tempat mereka berada. Pembaruan ini akan menciptakan tantangan baru, tetapi pada saat yang sama, peluang baru juga akan muncul. Untuk tetap berada di puncak permainan mereka, pengiklan harus menyadari kedua aspek ini.

Nonton apa? - Tantangan

Biaya Bisa Meningkat

Lebih banyak pengeluaran dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas, dan ini dapat menghasilkan lebih banyak konversi, setidaknya seperti itu sampai sekarang. Setelah pembaruan ini, Google akan memutuskan relevansi istilah pencarian dengan kampanye kata kunci Anda, yang berarti bahwa pengeluaran Anda dapat meningkat secara drastis jika Anda membiarkan akun Anda tidak dipantau.

Para ahli telah menyarankan bahwa perubahan ini dapat menyebabkan lalu lintas yang tidak relevan dan tidak valid pada akun yang tidak dikelola dan dipantau secara aktif. Ini berarti anggaran dapat naik sebanyak 20% sementara sebagian besar lalu lintas tidak relevan dengan tindakan konversi.

Sejumlah besar pengguna Google Ads telah melihat pengeluaran mereka terbuang sia-sia dan menghasilkan lalu lintas yang tidak relevan yang merupakan masalah serius bagi banyak pemilik bisnis. Sebagian besar lalu lintas ini adalah aktivitas bot atau aktivitas mengklik dari pesaing. Ini berarti bahwa mencapai lalu lintas niche yang ditargetkan hanya akan semakin sulit bergerak maju.

Tayangan Buang-buang pada Istilah Pencarian yang Tidak Berguna

Jika Anda adalah salah satu konsultan yang menggunakan “strategi penawaran pangsa tayangan target”, Anda mungkin perlu memikirkan kembali hal ini karena hal ini dapat memengaruhi metrik pangsa tayangan Anda.

Tayangan mulai sekarang mungkin termasuk iklan yang diaktifkan melalui kata kunci dengan arti yang sama atau serupa, kecuali jika Anda mencantumkannya sebagai negatif seperti yang saya sebutkan sebelumnya. Saya pikir masalah besar di sini adalah berapa banyak pangsa tayangan yang akan kita berikan dari kata kunci aktual yang kita targetkan agar Google menayangkan iklan untuk istilah yang mereka "rasakan" memiliki arti yang sama. Sangat penting sekarang, lebih dari sebelumnya, untuk secara konsisten memantau Laporan Kueri Penelusuran dan memperbarui daftar kata kunci negatif Anda.

Meninjau Kembali / Meninjau Kata Kunci yang Tidak Relevan

Salah satu tantangan tidak teratur berasal dari kata kunci yang sebelumnya Anda jalankan tetapi sekarang dijeda. Telah dialami bahwa Google Ads telah menampilkan kata kunci yang mungkin telah Anda targetkan di masa lalu, tetapi sejak dijeda. Ini karena istilah-istilah ini relevan dengan kata kunci yang masih berjalan… Google mungkin masih menganggapnya mirip, atau sama artinya. Ini berarti bahwa semua iklan yang kata kuncinya secara historis dianggap berkinerja buruk mungkin berfungsi sekarang atau masih bisa menjadi ancaman besar bagi anggaran pemasaran Anda.

1. Lebih sedikit waktu untuk membuat daftar kata kunci negatif dengan memantau laporan istilah penelusuran Anda.

Semua manajer PPC harus menganalisis SQR setiap hari. Namun, menghabiskan waktu setiap hari untuk mengecualikan istilah pencarian yang tidak diinginkan pengiklan, memakan waktu dan menghilangkan waktu yang dapat dihabiskan dengan baik untuk aspek kampanye lainnya seperti pengoptimalan dan pengelolaan.

Para ahli secara luas percaya bahwa perubahan saat ini dalam penargetan kata kunci akan secara signifikan meningkatkan klik dan tayangan di semua kampanye. Karena itu, biro iklan harus mengalokasikan sumber daya tambahan untuk melacak kata kunci negatif di semua Kampanye dan Grup Iklan untuk memastikan bahwa sasaran mereka terus selaras dengan harapan klien mereka.

Agar efektif, diperlukan strategi kata kunci negatif yang tepat yang dapat memantau istilah pencarian dalam hal kinerja “harian” mereka.

2. Tidak mudah membangun grup iklan menggunakan satu kata kunci

Salah satu cara paling efektif untuk mendapatkan kendali atas seluruh kampanye adalah melalui pembuatan grup iklan kata kunci tunggal (SKAG). Strategi ini memungkinkan untuk halaman arahan dan salinan iklan yang sangat terfokus. Ini memungkinkan skor kualitas setinggi mungkin.

Meskipun membuat SKAG dalam kampanye terstruktur sepertinya merupakan pilihan yang masuk akal, perubahan baru-baru ini mungkin membuat segalanya agak sulit untuk melindungi struktur SKAG. Namun, perubahan terbaru menimbulkan beberapa masalah serius seperti bagaimana mengoptimalkan salinan iklan kata kunci tunggal ketika kata kunci yang sama seharusnya cocok dengan kueri yang berbeda?

Peluang

Kata kunci baru yang tidak ditargetkan di masa lalu sebenarnya dapat berkonversi.

Jika Anda tahu sesuatu tentang PPC, Anda pasti akan mengidentifikasi satu hal, “Semua orang mencari secara berbeda.” Tidak mudah, beberapa orang mungkin mengatakan bahkan tidak mungkin, untuk menemukan setiap kata kunci yang mungkin digunakan calon pelanggan untuk mencari produk atau layanan. Anda hanya dapat melakukan begitu banyak melalui penelitian tanpa harus membolak-balik spreadsheet data kata kunci yang tak ada habisnya.

Mengingat hal di atas, menampilkan penelusuran iklan yang menawarkan maksud yang sama mungkin berpotensi memberikan peluang lebih besar untuk melacak kata kunci berkinerja tinggi lainnya, yang mungkin telah diabaikan di masa lalu.

Lebih sedikit waktu dalam membuat grup iklan terperinci.

Karena cukup jelas bahwa Google memahami istilah pencarian mana yang memiliki arti yang sama, mereka akan menampilkan iklan mereka sebagai hasil dengan perubahan baru. Sekarang pemasar tidak perlu khawatir tentang menambahkan kata kunci dalam salinan iklan, meskipun saat ini kami tidak tahu apa kemungkinan efeknya terhadap metrik lain seperti Angka Mutu dan lainnya. Ini adalah sesuatu yang perlu dipantau, di mana penyesuaian waktu dapat dilakukan. Pendekatan "menangkap semua" dari Google ini mungkin membantu menghemat waktu saat membuat grup iklan terperinci yang hanya berisi satu atau dua kata kunci dalam setiap kampanye.

Menggunakannya bersama alat seperti penyisipan kata kunci dapat terbukti menjadi tambahan yang bermanfaat untuk campuran karena dapat secara signifikan membantu jangkauan terkait kampanye dengan tayangan yang lebih rendah, pada gilirannya, membuat iklan tampak semakin relevan tanpa usaha tambahan.

Kesimpulan

Sebelum Anda mulai hiperventilasi, Anda disarankan untuk melakukan pendekatan agresif terhadap perencanaan perubahan ini dengan tetap memperhatikan akun iklan Anda saat perubahan baru ini mulai terungkap. Hanya melalui pengetahuan dan pengujian khusus, kami dapat benar-benar memahami alasan di balik sejumlah perubahan yang dilakukan Google. Yang ini tidak berbeda. Selamat menguji!

Pengarang: Ed C.