Perbedaan Data Google Ads vs. Analytics

Data di laporan Google Ads dan Google Analytics harus sama. Namun, ada situasi ketika kedua laporan mungkin berbeda meskipun mengevaluasi metrik yang sama.

Jika Anda memperhatikan perbedaan ini, artikel ini bertujuan untuk menguraikan alasan di balik perbedaan tersebut dan bagaimana Anda dapat mengevaluasi gambaran lengkap Data Penelusuran Organik Anda. Terkadang hal ini dapat muncul sebagai pertanyaan penting di hadapan dewan saat mempresentasikan metrik situs web atau saluran Anda.

Yang penting adalah memahami bagaimana Google merepresentasikan metriknya dan mengapa beberapa data mungkin muncul sebagaimana adanya. Dalam artikel ini, kami akan mengevaluasi semua itu dan perbedaan Data Google Ads vs. Analytics yang tidak nyata. Jika Anda ingin bekerja sama dengan agen pemasaran khusus di industri blockchain, Bitmedia.IO adalah tempat yang baik untuk memulai. Agensi ini membantu perusahaan mata uang kripto dan startup blockchain menjadi lebih terlihat dengan mempersonalisasi kampanye iklan mereka, membantu mereka lebih memahami kampanye ini dan juga memungkinkan mereka membuat keputusan pemasaran yang lebih baik setiap kali mereka melihat metrik kripto mereka.

Baiklah, mari selami daftar konfigurasi yang memastikan kampanye Anda memiliki preferensi yang tepat untuk representasi data yang jelas.

Daftar Periksa Konfigurasi

Menautkan Akun

Laporan metrik biasanya canggih setiap kali pengelola web menautkan beberapa akun Google Ads. Untuk menghindari hal ini, pastikan setiap akun di Google Analytics dan Google Ads Anda tertaut dengan benar.

Pelacakan Halaman Arahan

Periksa apakah Iklan dan Analytics melacak laman landas yang serupa untuk memastikan pemberian tag yang benar.

Pemberian Tag Otomatis

Aktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads Anda untuk mengaktifkan penambahan otomatis kampanye iklan Anda ke URL tujuan yang sesuai. Hal ini memastikan pelacakan data dan metrik kampanye yang akurat.

Pemberian Tag URL Akhir

Bantu cegah perbedaan data di akun Iklan dan Analytics Anda dengan memberi tag secara manual pada URL final Anda untuk memastikan parameter pelacakan konsisten.

Filter Pengawasan

Pastikan Anda telah meninjau dan membandingkan tampilan atau filter apa pun di Analytics yang dapat memengaruhi data Anda. Hal ini akan membantu manajer kampanye memiliki pemahaman yang lebih baik tentang berbagai titik kontak data seperti penayangan, keterlibatan pengguna, klik, dan sebagainya.

Validasi Penandaan

Periksa keakuratan tag pelacakan Anda dan pastikan tag tersebut diterapkan dengan baik.

Alasan Perbedaan

Setelah Anda memverifikasi bahwa penyiapan Anda sudah benar, penting untuk memahami alasan yang mendasari perbedaan dalam data Anda:

• Atribusi Konversi

Google Ads dan Analytics mengatribusikan konversi secara berbeda, terutama bila konversi melibatkan beberapa titik kontak. Memahami perbedaan ini sangat penting untuk memahami alasan mengapa ada perbedaan dalam data Google Analytics Vs Iklan Anda.

• Waktu Transaksi

Variasi waktu konversi dapat menyebabkan perbedaan data yang dilaporkan antara kedua platform.

• Keterlambatan Pelacakan

Google Ads dan Analytics mungkin memiliki frekuensi pembaruan pelaporan yang berbeda, sehingga menyebabkan perbedaan data sementara.

• Pelacakan Tingkat Akun

Pastikan setelan pelacakan konsisten di tingkat akun untuk menghindari perbedaan antar kampanye.

Klik vs. Sesi – Apa Perbedaannya

Kenali perbedaan antara data klik Google Ads dan data sesi Analytics. Di bagian ini, kami mengevaluasi perbedaan sesi klik dan mengapa hal itu penting ketika menafsirkan metrik kampanye kripto

Memahami perbedaan mendasar antara klik dan sesi dapat membantu merekonsiliasi data. Tapi bagaimana caranya?

• Metrik Penting: Memahami data dan metrik apa yang ada dalam analisis Anda sangat penting untuk memahami mengapa keduanya mungkin memiliki perbedaan tertentu saat melaporkan data. Misalnya, Google Ads mencatat klik, sedangkan Analytics mencatat sesi.
• Pemfilteran Klik Tidak Valid: Google Ads memfilter klik tidak valid secara menyeluruh. Di sisi lain, pelacak metrik Google Analytics tidak memfilter klik tidak valid. Oleh karena itu, hal ini dapat mengakibatkan perbedaan besar antara klik dan sesi.
• Pentingnya Pemberian Tag Otomatis: Parameter pelacakan lebih konsisten jika Anda mengaktifkan pemberian tag otomatis di akun Google Ads Anda. Hal ini memastikan bahwa parameter pelacakan tidak hanya akurat tetapi juga konsisten.
• Setelan Impor: Pastikan setelan impor data di Analytics dikonfigurasi dengan benar untuk menghindari perbedaan.
• Penulisan Ulang dan Pengalihan URL: Waspadai penulisan ulang atau pengalihan URL yang mungkin memengaruhi pelacakan, terutama bila pelacakan bergantung pada parameter URL.
• Pelacakan Laman Landas: Pelacakan laman landas yang konsisten sangatlah penting, karena perbedaan mungkin timbul akibat perbedaan cara penandaan laman landas.
• Preferensi Pengguna: Perbedaan pengaturan atau preferensi pengguna, seperti pemblokir iklan atau pengaturan JavaScript, dapat memengaruhi pelaporan data di Analytics.
• Keterlambatan Server: Waktu respons server dapat memengaruhi keakuratan data pelacakan, terutama di Analytics.
• Pengguna Kembali dan Bookmark: Pertimbangkan bagaimana pengguna kembali dan kunjungan yang ditandai dilacak di Analytics dibandingkan dengan Google Ads.

Perbedaan Tingkat Konversi

Perbedaan tingkat konversi antara Google Ads dan Google Analytics dapat menjadi sumber frustrasi bagi pemasar digital. Meskipun kedua platform bertujuan untuk memberikan wawasan tentang kinerja kampanye iklan online, perbedaan dalam tingkat konversi yang dilaporkan sering terjadi.

Model Atribusi

Salah satu alasan utama perbedaan rasio konversi antara Google Ads dan Analytics adalah penggunaan model atribusi yang berbeda.

Google Ads biasanya menggunakan model atribusi “Klik Terakhir”, yang mana kredit untuk suatu konversi diberikan ke iklan terakhir yang diklik sebelum peristiwa konversi. Model ini menekankan titik kontak akhir dan mungkin tidak memberikan penghargaan pada interaksi lain yang berkontribusi terhadap konversi.

Sebaliknya, Google Analytics menyediakan berbagai model atribusi, termasuk “Interaksi Terakhir”, “Interaksi Pertama”, “Linear”, “Peluruhan Waktu”, dan “Berbasis Posisi”. Model ini mendistribusikan kredit untuk konversi ke beberapa titik kontak, sehingga memberikan gambaran perjalanan pelanggan yang lebih komprehensif.

Melacak Ketidakcocokan untuk Kampanye Pemasaran Ctypto

Perbedaan pelacakan juga dapat menyebabkan perbedaan dalam tingkat konversi dan dapat disebabkan oleh berbagai masalah:

• Pelacakan Lintas Domain: Jika situs web Anda mencakup beberapa domain, memastikan pelacakan lintas domain yang akurat sangatlah penting. Penerapan pelacakan yang tidak konsisten dapat menyebabkan konversi terlewatkan atau dihitung dua kali.
• Penanganan JavaScript dan Cookie: Perbedaan cara browser menangani JavaScript dan cookie dapat memengaruhi pelacakan. Pengguna dengan pembatasan JavaScript atau cookie yang dinonaktifkan mungkin tidak dilacak secara akurat di Analytics.
• Pengalihan dan Penundaan Server: Pengalihan URL dan waktu respons server dapat memengaruhi proses pelacakan, sehingga menyebabkan variasi dalam konversi yang dilaporkan.
• Setelan Filter dan Tampilan: Filter dan setelan tampilan di Google Analytics dapat memengaruhi data mana yang disertakan dalam laporan. Pastikan filter dikonfigurasi dengan benar agar sesuai dengan persyaratan pelaporan Anda.
• Konfigurasi Sasaran dan Peristiwa: Kesalahan konfigurasi sasaran dan peristiwa di Google Analytics dapat mengakibatkan pelacakan konversi tidak akurat.

Pengambilan Sampel Data

Google Analytics sering kali mengambil sampel data, terutama pada akun dengan lalu lintas tinggi. Artinya, hanya sebagian data yang digunakan untuk pelaporan, sehingga dapat menimbulkan perbedaan, terutama pada ukuran sampel yang lebih kecil.

Perilaku Khusus Platform

Google Ads dan Analytics mungkin memiliki perilaku spesifik platform. Misalnya, Google Ads mungkin memfilter klik tidak valid, yang dapat memengaruhi jumlah konversi yang dilaporkan.

Frekuensi Pembaruan Data

Google Ads dan Analytics dapat memperbarui data pada frekuensi yang berbeda. Perbedaan ini dapat menyebabkan variasi sementara pada tingkat konversi yang dilaporkan. Sangat penting untuk memanfaatkan data real-time ketika mengevaluasi perbedaannya.

Rekonsiliasi dan Aksi

Berikut adalah beberapa langkah untuk mengelola perbedaan tingkat konversi secara efektif:

Pilih Model Atribusi Umum

Pastikan Google Ads dan Google Analytics menggunakan model atribusi yang sama untuk tracking konversi guna memastikan bahwa metrik tersebut hanya mewakili data yang andal. Hal ini membantu menyelaraskan metodologi yang digunakan untuk menetapkan kredit pada konversi.

Audit Pengaturan Pelacakan Secara Teratur

Tinjau dan validasi penyiapan pelacakan Anda secara berkala untuk mengidentifikasi dan memperbaiki perbedaan yang berasal dari masalah seperti pelacakan lintas-domain, penanganan JavaScript, dan pengalihan.

Bandingkan Apel dengan Apel saat mengevaluasi metrik kripto Anda

Saat menganalisis data dari kedua platform, pastikan Anda membandingkan kumpulan data yang serupa. Misalnya, bandingkan data untuk model atribusi dan jangka waktu yang sama.

Pahami Perbedaan Platform dan Alat Alternatif

Waspadai fitur dan perilaku unik Google Ads dan Analytics, seperti pemfilteran klik tidak valid, dan pertimbangkan hal ini saat menafsirkan data.

Konsultasikan Sumber Daya Dukungan

Google menyediakan sumber daya dukungan yang komprehensif untuk Google Ads dan Analytics.

Kesimpulan

Menyelesaikan inkonsistensi data Google Ads vs. Analytics memerlukan pendekatan yang cermat. Pendekatannya dimulai dengan memastikan bahwa akun Anda tertaut dengan benar, parameter pelacakan ditetapkan secara akurat, dan filter diperiksa dengan cermat.

Jika mencari bantuan atau sumber daya pemasaran digital, Bitmedia.IO adalah tempat yang baik untuk memulai. Bitmedia adalah biro iklan yang mempromosikan berbagai jenis proyek termasuk platform cryptocurrency, game, dan DeFi. Agen periklanan berspesialisasi dalam berbagai solusi pemasaran termasuk

• iklan bergambar (spanduk),
• pemasaran konten,
• kolaborasi influencer,
• penempatan spanduk langsung,
• iklan tombol,
• kampanye pemasaran email,
• distribusi siaran pers.

Tim juga dapat membantu mengelompokkan data Google Ads Vs Analytics Anda. Satu hal unik tentang Bitmedia adalah mereka tahu di mana para penggemar kripto dan calon gamer berada. Mengandalkan solusi periklanan mereka tidak hanya akan membantu melaksanakan strategi pemasaran yang mengubah permainan tetapi juga membantu meluncurkan kampanye periklanan kripto yang sukses.