Google Ads Vs Google AdWords

Terakhir Diperbarui pada 20 November 2020

Selama bertahun-tahun, kita semua mengenal platform periklanan Google sebagai Google AdWords. Sejak awal, semua perubahan kecil yang telah terjadi untuk membantu mempermudah pengguna periklanan. Ada yang mengatakan bahwa ketika platform periklanan Google mengubah nama dari Google AdWords menjadi Google Ads, kemudahan penggunaan bagi pengguna periklanan jauh lebih rumit yang tidak seperti yang mereka harapkan.

Tidak hanya ada perubahan nama yang tidak diharapkan semua orang, tetapi platform periklanan Google juga memiliki perubahan antarmuka platform utama yang melampaui apa yang orang pikirkan akan terjadi. Dari apa yang merupakan salah satu platform periklanan termudah untuk digunakan dan dinavigasi, itu akhirnya menjadi perubahan besar yang membuat banyak pengiklan Google yang lama menggaruk-garuk kepala mengapa Google mengambil perubahan drastis seperti itu menjadi yang terburuk. Jadi dalam tulisan ini kita akan membahas beberapa perbedaan dalam platform Google Ads baru versus Google AdWords yang sekarang kuno.

Apakah Perubahan Platform Google Ads Baik untuk Google, atau Pengiklan?

Ketika kita melihat perubahan yang telah diterapkan dan dibuat oleh Google selama langkah besar ini dalam platform periklanannya, orang dapat bertanya pada diri sendiri “apa yang dilakukan Google”? Perubahan pada platform membuat banyak pengiklan menggaruk-garuk kepala dan itu juga bukan tanpa alasan, perubahan platform benar-benar berubah 180 derajat dari antarmuka lama Google AdWords sebelumnya. Perubahannya sangat drastis dan pengiklan Google sangat lengah sehingga sementara Google memiliki perubahan yang sedang berlangsung, mereka juga meninggalkan opsi untuk beralih dari platform baru ke platform lama.

Dukungan pelanggan Google juga harus memberikan beberapa umpan balik yang serius mengenai keluhan dari pengiklan tidak dapat menavigasi di sekitar antarmuka baru dan perlu menghabiskan banyak waktu berbicara dengan pengiklan di mana menemukan aspek-aspek tertentu dari antarmuka baru. Anda akan berpikir bahwa Google akan mengharapkan umpan balik seperti itu dari semua pengiklan setia yang telah membantu Google selama ini untuk membuat antarmuka pengguna semudah mungkin. Ini hampir tampak seperti Google tetapi mengabaikan semua orang yang membantu Google membangun platform yang disukai dan diandalkan semua orang untuk iklan bisnis mereka.

Kenyataannya memukul Google dengan semua keluhan di blog, forum, dan banyak platform manajemen media sosial ke titik di mana Google memutuskan untuk memasukkan pop up kuesioner singkat serta peringkat bintang ketika pengiklan memikirkan perubahan platform baru. . Faktanya, hingga hari ini, Google masih memiliki kuesioner dan peringkat bintang yang sama yang terus-menerus menanyakan kepada pengiklan Google bagaimana mereka menyukai sistem dan kemudahan penggunaan yang mereka temukan dalam menggunakan antarmuka dan platform. Jadi cukup aman untuk mengatakan bahwa Google masih mendengar umpan balik dari pengiklan tentang bagaimana perasaan mereka tentang platform baru dan perubahan yang membuat pengguna lama bingung.

Apakah Google Mencoba Memberitahu Pengiklan Apa yang Ingin Mereka Capai dengan Mengubah Pengalaman Pengguna?

Ada banyak teori yang beredar tentang apa yang mungkin dipikirkan Google dengan membuat perubahan besar pada antarmuka yang andal dan jauh lebih mudah digunakan yang dinikmati semua orang selama bertahun-tahun dalam iklan Google mereka. Cukup dekat dengan kerangka waktu yang sama ketika antarmuka mulai berubah, Google mulai membuat dorongan yang sangat keras pada kemampuan AI (kecerdasan buatan) baru mereka dalam platform periklanan. Sejak saat itu Google telah memaksa manajemen PPC dari profesional bersertifikat untuk menggabungkan sistem AI mereka untuk mengambil alih iklan mereka secara otomatis.

Mengapa Google mendorong pengiklan untuk menggunakan sistem AI mereka, Anda mungkin bertanya pada diri sendiri? Ketika Anda melihat kepada siapa ini sebenarnya akan lebih bermanfaat, Anda mungkin memiliki gambaran yang lebih jelas tentang apa yang ada dalam pikiran semua platform Google besar dan perubahan nama iklan Google ini. Tentu saja, Google dan tim mereka mencoba berulang kali untuk mendorong agar sistem AI baru mereka akan memudahkan pengiklan untuk mencapai tujuan mereka, mendapatkan klik sebanyak mungkin, dan mengontrol anggaran mereka dengan sangat mudah.

Ini mungkin terdengar bagus dan kesepakatan yang manis untuk seseorang yang mungkin tidak tahu lebih baik dan jatuh ke dalam hype dari apa yang Google katakan kepada mereka. Tetapi untuk pengiklan yang lebih maju, ada cerita lain yang dapat diceritakan tentang apa yang coba dicapai Google dengan semua perubahan ini yang kebetulan muncul pada waktu yang bersamaan.

Apakah Perubahan Terbaru Ini Merupakan Tanda dari Apa yang Direncanakan Google?

Sistem AI Google terdengar bagus dan lembut seperti yang Google lakukan dan membuat semua orang merasa hangat dan tidak jelas. Tapi apa artinya ini bagi pengguna akhir sistem AI mereka ketika semuanya dikatakan dan dilakukan? Ini pada dasarnya seperti pengguna akhir yang memberi Google kartu kredit mereka dan memberi tahu Google untuk membelanjakan uang mereka sesuka mereka. Ini tidak hanya secara harfiah menyerahkan kartu kredit ke Google, tetapi di mata Google, pengguna akhir pada dasarnya adalah ATM Google sendiri. Ini memberi Google kendali penuh atas berapa banyak yang mereka belanjakan, seberapa sering mereka belanjakan, seberapa cepat mereka menghabiskan, semua sambil membuatnya terlihat dan terdengar seperti Google membantu pengguna akhir dengan mengambil kendali dari tangan mereka.

Teori lain yang beredar adalah, apakah Google membuat antarmuka lebih sulit digunakan karena mereka ingin memaksa pengguna akhir untuk menggunakan sistem AI mereka? Ketika Anda mengambil langkah mundur dan melihat peristiwa dan garis waktu tentang bagaimana perubahan ini terjadi dan seberapa cepat dorongan untuk sistem AI untuk digunakan, dapat menjadi sangat jelas apa niat Google sebenarnya.

Sampai hari ini Google terus-menerus membombardir pengguna akhir mereka dengan alasan dan desakan mengapa pengiklan perlu menggunakan sistem Google AI mereka untuk mengambil alih upaya periklanan mereka. Google mengirim email ke pengiklannya, mereka meminta dukungan pelanggan mereka menghubungi pengiklan mereka, dan mereka bahkan memiliki peringkat "kesehatan" dalam akun pengguna untuk membuat pengguna berpikir bahwa upaya mereka tidak memenuhi standar AI Google dan bahwa AI mereka bisa begitu banyak lebih baik. Jadi, jika Anda seorang pengiklan Google, dan tidak peduli sudah berapa lama Anda bekerja, Anda mungkin ingin bertanya pada diri sendiri siapa yang sebenarnya mendapat manfaat dari apa yang telah dilakukan Google dengan antarmuka dan platform mereka serta pengenalan dan dorongan sistem AI mereka. Saya yakin bahwa untuk beberapa pengiklan ini mungkin merupakan pilihan yang baik untuk mereka, tetapi bagi siapa saja yang tahu apa yang sebenarnya terjadi, akan jelas bagi mereka keuntungan dari kontrol ketika datang ke uang Anda dan hasil yang keluar dari itu.