Tayangan Laman Google Analytics vs. Tayangan Pengelola Iklan Google

Dalam periklanan digital, Google Analytics dan Google Ad Manager memainkan peran penting. Mereka mewakili sumber daya inti penerbit untuk mengukur kinerja dan kemajuan situs.

Melacak tampilan halaman dan tayangan akan memungkinkan Anda mengidentifikasi area penting yang memerlukan modifikasi. Ini akan membantu Anda sebagai penerbit membuat situs web yang lebih efisien dengan alat seperti penargetan audiens, penempatan iklan, dll. Oleh karena itu, memahami cara kerja konsep ini sangat penting untuk memaksimalkan pendapatan iklan Anda. Dalam artikel ini, kita akan mempelajari lebih dalam detail keduanya, memaparkan perbedaannya, fungsinya, dan cara memanfaatkannya secara efektif.

Memahami Tampilan Halaman Google Analytics 4

Tampilan Halaman, dalam istilah paling sederhana, adalah jumlah total halaman yang dilihat di sebuah situs web. Namun, jika dibedah lebih jauh dalam bidang Google Analytics 4 (GA4) , metrik ini memiliki asumsi yang lebih mendalam.

1. Definisi dan Fungsi:

Di GA4, tayangan laman dicatat setiap kali pengguna melihat laman di situs Anda. Ini termasuk kejadian ketika mereka memuat ulang halaman atau menavigasi kembali ke halaman tersebut. Penting untuk memahami perilaku pengguna di situs Anda dan efektivitas konten.

2. Tampilan Halaman Unik:

Berbeda dari total tayangan laman, tayangan laman unik mewakili jumlah sesi saat laman tersebut dilihat satu kali atau lebih. Ini memberikan wawasan tentang jumlah pengguna yang melihat halaman tersebut, menghindari penghitungan berulang.

3. Signifikansi:

Menganalisis tampilan halaman memungkinkan bisnis mengidentifikasi konten yang paling banyak dilihat, waktu yang dihabiskan di halaman berbeda, dan titik drop-off. Data ini sangat penting dalam menyempurnakan konten situs web, tata letak, dan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Menguraikan Tayangan Pengelola Iklan Google

Tayangan, khususnya dalam Pengelola Iklan Google , memainkan peran berbeda, terutama berfokus pada metrik periklanan.

1. Definisi dan Fungsi:

Tayangan di Google Ad Manager dihitung setiap kali iklan diambil dan ditampilkan di aplikasi, terlepas dari apakah iklan tersebut diklik atau tidak. Ini adalah metrik yang menunjukkan visibilitas iklan Anda.

2. Tayangan Terlihat:

Selangkah lebih maju, tayangan terlihat adalah tayangan yang tidak hanya diambil tetapi juga dilihat oleh pengguna. Hal ini memastikan bahwa iklan tidak hanya dimuat di luar layar namun benar-benar terlihat.

3. Signifikansi:

Tayangan memberikan wawasan tentang jangkauan iklan Anda. Tayangan yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda sering ditampilkan, namun jika rasio klik-tayang (RKT) rendah, hal ini mungkin mengisyaratkan adanya masalah pada penempatan atau relevansi iklan.

Tayangan Laman Google Analytics 4 vs. Tayangan Pengelola Iklan Google: Sebuah Perbandingan

Meskipun kedua metrik tersebut berfungsi untuk mengukur interaksi, penerapan dan implikasinya berbeda-beda.

1. Tujuan:

Tayangan laman di GA4 dirancang untuk memahami perilaku pengguna di situs, sedangkan tayangan di Pengelola Iklan Google mengukur visibilitas dan jangkauan iklan.

2. Kriteria Pengukuran:

Tayangan laman dihitung setiap kali laman dimuat dan dilihat. Sebaliknya, tayangan dihitung setiap kali iklan diambil, dengan tayangan terlihat memastikan visibilitas iklan kepada pengguna.

3. Aplikasi:

Tampilan halaman membantu dalam pengoptimalan situs web, memahami konten populer, dan meningkatkan pengalaman pengguna. Tayangan membantu menyempurnakan strategi periklanan, penempatan, dan memahami visibilitas iklan.

Memanfaatkan Kedua Metrik untuk Pertumbuhan Bisnis

Kekuatan sebenarnya terletak pada pengintegrasian wawasan dari kedua metrik ini untuk menciptakan strategi digital yang holistik.

1. Penargetan yang Ditingkatkan:

Dengan memahami konten populer melalui tampilan halaman, bisnis dapat memposisikan iklan mereka secara strategis, memastikan iklan ditempatkan di tempat yang memiliki peluang tertinggi untuk dilihat dan diklik.

2. Konten yang Dioptimalkan:

Dengan wawasan tentang halaman mana yang sering dilihat, bisnis dapat menyesuaikan kontennya agar dapat melayani audiens dengan lebih baik, memastikan interaksi yang lebih tinggi, dan, selanjutnya, performa iklan yang lebih baik.

3. Analisis Komprehensif:

Meninjau tampilan halaman dan tayangan secara berkala memungkinkan gambaran menyeluruh tentang kinerja situs dan efisiensi periklanan. Dengan memahami hubungan dan pola antara metrik-metrik ini, bisnis dapat menyelaraskan strategi mereka dengan lebih baik untuk mendapatkan dampak maksimal.

Perbandingan Perbedaan: GA4 Analytics vs Tayangan GAM

Terkait metrik digital, orang mungkin berasumsi bahwa 'tampilan' di Google Analytics dan 'tayangan' di Google Ad Manager harus selaras dengan sempurna. Namun pada kenyataannya seringkali terdapat perbedaan yang mencolok. Berikut adalah alasan utama di balik perbedaan-perbedaan ini:

1. Pengertian dan Mekanisme Penghitungan:

Tampilan Halaman Google Analytics: GA mengukur tampilan halaman setiap kali pengguna memuat atau memuat ulang halaman di situs web. Jika pengguna menavigasi ke halaman lain dan kemudian kembali, itu adalah tampilan halaman lain.

Tayangan Pengelola Iklan Google: GAM menghitung tayangan setiap kali iklan diambil, terlepas dari apakah iklan tersebut diklik atau bahkan dilihat. Jika beberapa iklan ada di satu laman, setiap iklan yang diambil dihitung sebagai tayangan.

Mengingat definisi yang berbeda, satu tampilan laman di GA dapat menghasilkan banyak tayangan di GAM.

2. Pemblokir Iklan:

Banyak pengguna menggunakan pemblokir iklan di browser mereka. Saat pemblokir iklan aktif, Google Analytics mungkin masih mencatat tampilan laman, namun Pengelola Iklan Google mungkin tidak menghitung tayangan karena iklan tidak dapat dimuat.

3. Masalah Latensi:

Terkadang pengguna mungkin keluar dari halaman sebelum halaman dimuat sepenuhnya. Meskipun laman mungkin dimuat secukupnya agar GA dapat mendaftarkan tampilan laman, iklan mungkin tidak dimuat sepenuhnya agar GAM dapat menghitung tayangan.

4. Refresh Rate dan Perilaku Pengguna:

Pengguna mungkin menyegarkan halaman, sehingga menghasilkan beberapa tampilan halaman di GA. Namun, jika iklan disetel dengan frekuensi tertentu atau tidak dimuat pada setiap penyegaran, hal ini dapat mengakibatkan perbedaan dengan tayangan GAM.

5. Penyimpanan dalam cache:

Browser web sering kali menyimpan halaman dan iklan dalam cache. Artinya, pengguna yang kembali mungkin tidak selalu mengambil versi laman atau iklan baru dari server. Meskipun kunjungan laman dalam cache masih dihitung sebagai tampilan laman, iklan dalam cache mungkin tidak selalu dihitung sebagai tayangan baru.

6. Masalah Penandaan:

Masalah implementasi juga bisa menjadi penyebabnya. Jika kode pelacakan GA tidak diterapkan di setiap laman atau jika ada masalah dengan tag iklan GAM, hal ini dapat mengakibatkan ketidakcocokan pada jumlah yang dilaporkan.

7. Perbedaan Pengolahan Data:

GA dan GAM memiliki metode pemrosesan dan filter data yang berbeda. Perbedaan dalam penanganan data mentah ini dapat menyebabkan perbedaan dalam jumlah akhir yang dilaporkan.

8. Halaman Seluler dan AMP:

Google Analytics dan Google Ad Manager mungkin menangani Laman Seluler dan Laman Seluler yang Dipercepat (AMP) secara berbeda. Jika pelacakan tidak konsisten di seluruh versi ini, perbedaan dapat timbul.

9. Batas Pengambilan Sampel dan Pengumpulan Data:

Untuk situs web dengan jumlah lalu lintas yang besar, Google Analytics mungkin menggunakan pengambilan sampel data, terutama dalam versi standarnya, yang memberikan perkiraan berdasarkan subkumpulan data. Sebaliknya, Pengelola Iklan Google tidak menggunakan pengambilan sampel, sehingga menyebabkan perbedaan angka yang dilaporkan.

10. Perbedaan Tanggal dan Zona Waktu:

Alasan sederhana namun sering diabaikan adalah perbedaan zona waktu yang ditetapkan untuk kedua platform. Jika GA dan GAM disetel ke zona waktu berbeda, data harian mungkin tidak selaras dengan sempurna.

Apa sekarang?

Kesimpulannya, meskipun Tayangan Laman Google Analytics 4 dan Tayangan Google Ad Manager memiliki fungsi utama yang berbeda, keduanya memberikan gambaran komprehensif tentang kehadiran digital suatu bisnis. Memahami perbedaannya dan menerapkan wawasan yang diperoleh darinya dapat memperkuat strategi digital secara signifikan, memastikan bisnis tetap unggul dalam arena digital yang kompetitif.

Butuh bantuan dari para profesional? Daftar akun Pemula di MonetizeMore hari ini!

Pertanyaan Umum

aleesha

Temui Aleesha Jacob, Pemasar Konten AdTech dan SEO B2B #1 dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam membuat konten berbasis data yang mendorong konversi untuk bisnis SAAS. Setelah bekerja dengan perusahaan SAAS dan klien seperti BMW dan Heineken, Aleesha membawa segudang keahlian. Dengan keahliannya yang tak tertandingi dalam membuat konten yang menarik, dia membantu bisnis dari semua ukuran mendorong lebih banyak prospek & memaksimalkan pendapatan.