Cara Kerja Audiens Google & Cara Mereka Membantu

Terakhir Diperbarui pada 2 Maret 2021

Dalam menghibur, Anda menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat alur cerita dan menginvestasikan sejumlah besar uang untuk produksi. Upaya ini tidak diperpanjang hanya untuk kepuasan pribadi, tetapi untuk membuat orang lain menikmati pekerjaan Anda. Dalam publikasi berita, Anda ingin menjangkau sebanyak mungkin orang. Anda ingin memberi tahu mereka tentang acara-acara lokal, nasional, dan dunia. Bahkan bisnis Anda bekerja dengan menarik perhatian orang untuk membangun minat pada produk atau layanan Anda. Ini akan membantu bisnis Anda berkembang.

Ketiga contoh ini ingin menjangkau sekelompok orang tertentu untuk membantu upaya mereka apakah itu hiburan, menyampaikan informasi, atau menjual produk atau layanan. Kelompok-kelompok ini dalam satu atau lain arti adalah khalayak, beberapa terdiri dari berbagai anggota dan beberapa sangat spesifik tentang siapa yang mereka coba tarik. Menyampaikan berita kepada publik adalah contoh dari khalayak yang besar dengan berbagai jenis latar belakang, tetapi mereka semua tertarik dengan apa yang terjadi di daerah mereka dan juga di seluruh dunia. Hiburan dapat menarik penonton dengan kesukaan yang bervariasi tergantung pada program atau film tetapi bisa menjadi penonton yang sangat terbatas tergantung pada genre produksi seperti ketegangan, romansa, dll.

Ketika datang ke bisnis, Anda dapat memiliki audiens yang mencakup berbagai macam orang untuk layanan umum. Click To Tweet Ini bisa berupa layanan mobil, layanan kebersihan rumah, layanan pekarangan, dan lain-lain, atau Anda dapat memiliki audiens yang lebih terfokus untuk produk seperti produk kesehatan dan nutrisi, produk makanan khusus, atau mobil kelas atas.

Menjadi Spesifik dengan Audiens Google Anda

Semakin terspesialisasi layanan atau produk Anda, semakin kecil audiens Anda. Ini dapat membuat upaya periklanan menjadi sulit untuk menemukan pembeli yang tertarik dengan produk atau layanan Anda. Kita semua telah melihat iklan di televisi yang dilihat oleh banyak orang tidak peduli minat mereka pada suatu produk atau layanan. Dalam produksi cetak, iklan dapat di publikasikan untuk kepentingan tertentu sehingga mempersempit dan membatasi audiens yang melihatnya.

Hal yang sama berlaku dalam pemasaran digital, audiens memainkan peran utama dalam membangun kampanye iklan. Google memiliki beberapa cara untuk membangun dan menggunakan audiens ini untuk membantu membangun lalu lintas ke situs Anda. Ini akan meningkatkan peluang agar pengguna melakukan konversi, baik itu pengisian formulir, panggilan telepon, atau pembelian.

Audiens Google dibuat di akun Google Ads dan Google Analytics. Itu dibuat dengan menggunakan variabel tergantung pada jenis audiens yang ingin Anda targetkan. Audiens paling umum adalah Semua Pengguna dan Google membuat ini secara otomatis saat Anda mulai membuat audiens Google di Analytics. Ini akan mengumpulkan informasi untuk semua pengguna yang mengunjungi situs Anda.

Hal ini benar apakah mereka sampai di sana secara langsung, dengan mengklik iklan, atau sebagai rujukan dari situs lain. Audiens ini diatur untuk durasi 30 hari. Artinya setelah 30 hari jika pengguna tidak kembali ke situs Anda, mereka akan dikeluarkan dari daftar. Anda dapat membangun audiens kustom, menggunakan nama yang berbeda, untuk melacak pengguna yang sama. Kemudian Anda dapat mengatur durasi hingga 540 hari.

Lebih Banyak Fitur dan Alat

Jika Anda ingin menawarkan pengunjung baru ke situs Anda penawaran khusus, ada fitur untuk ini. Google Analytics akan mengkompilasi audiens untuk pengguna baru. Ini bisa menjadi contoh berapa lama Anda mengatur durasi pada kehidupan audiens. Jika Anda merasa hanya 30, 60, atau 90 hari yang Anda inginkan untuk membuat penawaran tersedia bagi pengunjung baru, tetapkan jangka waktu tersebut di bidang durasi. Sekali lagi, pada akhir periode durasi, pengguna akan keluar dari daftar. Kemudian mereka tidak akan menerima iklan dengan penawaran khusus itu lagi. Anda dapat melakukan hal yang sama untuk pengunjung yang kembali.

Anda dapat membangun audiens untuk pengguna yang telah mengunjungi halaman tertentu di situs Anda. Ini memungkinkan Anda untuk memfokuskan iklan untuk produk atau layanan tersebut guna meningkatkan peluang pengguna menyelesaikan konversi. Menyelesaikan sasaran adalah audiens lain yang dapat dibangun di atas pengguna yang telah menyelesaikan formulir kontak atau mendaftar untuk buletin. Audiens lain yang tersedia adalah untuk pengguna yang telah menyelesaikan transaksi. Audiens ini dapat digunakan untuk mengirim penawaran khusus untuk pembelian di masa mendatang.

Kiat untuk Fitur

Deskripsi yang saya sajikan hanyalah tingkat dasar dan dapat dimanipulasi untuk fokus pada audiens yang lebih spesifik. Anda dapat menambahkan filter demografis untuk menargetkan kelompok usia, jenis kelamin, atau bahasa tertentu. Anda dapat menyiapkan filter audiens minat untuk menargetkan kebiasaan dan minat pengguna tertentu serta filter dalam pasar untuk menargetkan pengguna yang telah melakukan pembelian, tidak harus dari perusahaan Anda.

Pemirsa afinitas lebih banyak digunakan pada pengguna yang lebih tinggi di corong yang baru mulai mencari produk atau layanan, di mana pemirsa dalam pasar menargetkan pengguna lebih dekat ke ujung corong karena mereka telah menunjukkan minat pada produk atau layanan. Salah satu filter terakhir yang dapat diterapkan adalah lokasi pengguna. Ini sangat berguna ketika Anda ingin menargetkan area tertentu di negara atau negara bagian, sehingga Anda dapat lebih fokus pada area tersebut.

Ini hanyalah salah satu dari banyak alat iklan Google yang dapat membantu perusahaan Anda menumbuhkan audiens Anda. Jika Anda ingin mengoptimalkan layanan ini, Anda mungkin ingin menggunakan label putih. Jika Anda masih memiliki pertanyaan, tentang branding label putih, silakan klik tautan untuk mempelajari lebih lanjut.

Membangun dan Menerapkan Audiens Google Anda

Audiens dibuat dari iklan kampanye penelusuran Anda dan awalnya digunakan untuk pemasaran ulang display. Google keluar dengan penargetan RLSA di mana Anda menerapkan audiens ke kampanye pencarian untuk membantu lebih fokus pada pengguna yang ingin Anda fokuskan.

Pemirsa dapat diterapkan pada tiga tingkat akun tergantung pada bagaimana mereka akan digunakan. Audiens untuk semua pengguna yang telah mengunjungi situs Anda dapat digunakan di tingkat akun sehingga siapa pun yang telah mengunjungi situs Anda akan ditargetkan. Pemirsa dapat ditetapkan pada tingkat kampanye untuk pengguna yang sebelumnya mengunjungi situs Anda untuk produk atau layanan yang menjadi fokus kampanye. Dalam beberapa kasus, Anda akan memiliki halaman kategori dengan beberapa produk atau layanan yang terdaftar. Dalam kasus ini, audiens dapat diterapkan di tingkat grup iklan untuk produk atau layanan yang sesuai.

Tips dan Trik Terakhir

Saat membuat audiens di analytics, Anda menetapkan akun Google Ads dan akun Google Analytics yang ingin Anda kaitkan dengan audiens. Penetapan ini terbatas pada akun Google Ads yang ditautkan ke akun analytics.

Di Google Ads, Anda telah menyediakan audiens yang Anda buat di Google Analytics. Bersama dengan pemirsa khusus, Anda dapat membangun dalam akun iklan. Ada dua pengaturan untuk audiens yang Anda tetapkan, "Penargetan" dan "Pengamatan".

Saat menggunakan setelan “Penargetan”, Google akan mencari siapa yang ingin Anda jangkau dengan iklan Anda. Ini juga memperhitungkan di mana Anda ingin menampilkan iklan Anda di internet. Penargetan akan membatasi jangkauan grup iklan Anda. Anda dapat menggunakan penyesuaian tawaran khusus pada pemirsa pada kriteria tertentu.

Saat menggunakan setelan “Pengamatan”, jangkauan tidak terpengaruh, tidak akan mengubah siapa yang dapat melihat iklan Anda atau di mana iklan tersebut ditampilkan. Namun, ini memungkinkan Anda untuk memantau bagaimana kinerja iklan untuk penempatan dan topik Anda saat iklan Anda berjalan. Anda dapat menggunakan informasi dari setelan ini untuk membuat penyesuaian tawaran khusus pada kriteria tertentu bersama dengan pemirsa itu sendiri.

Meskipun kami ingin agar sebanyak mungkin orang melihat iklan kami, akan sangat bermanfaat jika menggunakan pemirsa untuk lebih langsung menargetkan pengguna dan calon klien yang sedang mencari produk atau layanan. Tingkatkan laba atas belanja iklan Anda dengan mempersempit audiens target Anda dengan filter dari demografi ke halaman situs Anda yang telah dikunjungi pengguna.

Butuh bantuan dengan iklan digital? Pertimbangkan untuk menggunakan layanan label putih kami. Juga, jangan ragu untuk menghubungi kami dan beri tahu kami pendapat Anda tentang artikel tersebut dan jika ini membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang audiens.