Pembaruan BERT Google – Bagaimana Ini Mempengaruhi SEO Anda?

Terakhir Diperbarui pada 23 Januari 2020

Google mengumumkan pada akhir 2019 pembaruan algoritma terbaru mereka – BERT (Representasi Encoder Dua Arah dari Transformers, tidak heran mereka menyebutnya BERT). Dengan pembaruan Google BERT yang baru, ada banyak pertanyaan yang muncul dengan SEO. Pembaruan ini sebagian besar berkisar pada peningkatan pemahaman bahasa Google, dengan fokus pada dialog bahasa lisan dan verbal. Pembaruan Google diduga memengaruhi 1 dari 10 permintaan pencarian dan dianggap sebagai salah satu pembaruan terpenting dalam 5 tahun terakhir. Jadi, bagaimana pembaruan ini akan memengaruhi kampanye SEO Anda dan apa yang harus Anda lakukan untuk menyusun strategi ini demi kebaikan situs web Anda?

Apa yang Google Katakan Tentang Pembaruan BERT

Karena Google terus tumbuh dalam volume pencarian, mereka telah memutuskan bahwa pembaruan ini perlu fokus pada bagaimana orang berbicara karena pencarian suara menjadi lebih lazim dengan sistem AI rumahan dan permintaan pencarian seluler. Pembaruan akan memengaruhi pencarian rumit yang bergantung pada konteks pencari. BERT adalah algoritma pembelajaran mendalam yang terkait dengan bagaimana manusia berbicara dan nuansa struktur kalimat kontekstual yang mengikuti alur ucapan alami.

Inilah yang dikatakan Google,

“Peningkatan ini berorientasi pada peningkatan pemahaman bahasa, terutama untuk bahasa/kueri percakapan yang lebih alami, karena BERT dapat membantu Penelusuran lebih memahami nuansa dan konteks kata dalam Penelusuran dan mencocokkan kueri tersebut dengan hasil yang lebih baik.

Khususnya untuk kueri percakapan yang lebih lama, atau penelusuran di mana preposisi seperti "untuk" dan "untuk" sangat berarti bagi artinya, Penelusuran akan dapat memahami konteks kata dalam kueri Anda. Anda dapat mencari dengan cara yang terasa alami bagi Anda.”

Bagaimana Pembaruan Mempengaruhi Kampanye SEO Anda?

Dengan lebih banyak penelusuran percakapan yang dianalisis, ini akan membuka berbagai opsi kata kunci berekor panjang serta lebih banyak kueri yang terkait dengan bahasa gaul dan jenis percakapan. Saran terbaik yang dapat saya berikan adalah menempatkan diri Anda di benak audiens potensial Anda dan berpikir “Bagaimana orang ini secara vokal melakukan pencarian untuk menemukan produk/layanan saya?” Memasukkan pola pikir itu ke dalam penelitian dan penggunaan kata kunci Anda akan sangat berharga seiring kemajuan BERT dalam pemrosesan bahasanya.

Dari apa yang telah dijelaskan oleh Bill Slawski, pakar paten algoritma pencarian, BERT akan menggunakan lebih banyak konteks keseluruhan konten Anda untuk membantu mempersempit maksud pencari. Ini menganalisis bagaimana pencari menyuarakan pencarian mereka dan mempersempit niat mereka dengan penandaan ucapan tertentu, menjawab pertanyaan spesifik, dan pengenalan entitas secara keseluruhan.

Jika ada konten di situs Anda yang ditulis dengan buruk atau, lebih buruk lagi, berisi kata kunci tanpa relevansi kontekstual, pembaruan ini tidak akan menguntungkan situs Anda. Jika seorang manusia membaca konten Anda dan berpikir, "Langsung ke intinya!" atau tersesat dalam apa sebenarnya intinya, pembaruan ini akan memberikan hasil peringkat dengan tepat. Intinya, jelaskan, ringkas, dan apa pun yang Anda lakukan, jangan berlama-lama sampai ke 'titik' konten Anda.

Untuk situs web yang tidak memiliki banyak implikasi kontekstual, situs eCommerce, misalnya, Anda perlu menggunakan deskripsi produk yang jelas, berdasarkan kata kunci, dan strategi tautan internal yang sangat baik sehingga pembaruan algoritme ini akan lebih memahami produk yang Anda layani melalui gambar . Memberi tag alternatif pada gambar-gambar ini juga akan sangat penting karena Google tidak 'melihat' gambar apa adanya, Anda perlu meletakkannya agar bot dapat membaca dan menganalisis dengan baik relevansi gambar Anda.

Agar jelas, pembaruan ini tidak menganalisis halaman web, seperti banyak pembaruan di masa lalu yang biasanya dilakukan dan menyesuaikan peringkat. Pembaruan ini difokuskan pada kueri penelusuran dan cara lebih memahami bagian bahasa alami yang menjadi sangat relevan dalam penelusuran saat ini. Google ingin lebih memahami maksud para pencari untuk pada gilirannya memberikan hasil yang paling terkait. Sebagai pengguna pencarian suara sendiri, saya dapat membuktikan frustrasi di masa lalu dengan Google tidak 'memahami' apa yang saya cari terutama dengan frasa atau pertanyaan yang lebih panjang. Sayangnya, masa depan cerah bagi para pencari dan SEO dengan pembaruan BERT Google.

On Page SEO – Cara Kerja Google BERT Update Sesuai Keinginan Anda

Seperti yang disebutkan sebelumnya, konten yang ditulis dengan ceroboh atau buruk tidak akan dihargai dengan BERT. Karena BERT sedang mempelajari cara untuk lebih memahami cara orang berbicara secara alami, konten yang tidak mengalir seperti bahasa alami akan cenderung tidak terisi untuk hasil sekarang. Adalah penting bahwa kata-kata yang Anda gunakan digunakan dengan tepat. Tidak ada yang suka membaca hasil yang ditulis dengan buruk, apalagi mendengar Google membacakan kembali hasil yang terfragmentasi dan membingungkan. Saran saya adalah untuk meninjau konten di situs web Anda dan pastikan bahwa apa yang Anda presentasikan kepada pengguna di situs Anda jelas dan terdengar lebih jelas saat diucapkan. Tidak ada gunanya kehilangan peringkat ketika konten Anda hanya perlu sedikit penyesuaian.

Karena ada kata-kata yang memiliki ejaan yang sama tetapi makna ganda, homonim, konteks yang menyertainya di sekitar kata multi-makna ini karena jauh lebih berharga. Misalnya, jika Anda menulis konten dan menggunakan kata "burung bangau", ada beberapa arti yang mungkin dimiliki kata ini: apakah Anda berbicara tentang burung bangau? Bangau untuk mengangkat benda? Atau mungkin seseorang menjulurkan lehernya untuk melihat sesuatu? Dengan konteks sekitarnya, pembaca dapat menyimpulkan makna Anda. Namun, dengan bot pencarian mungkin ada kesalahpahaman tentang jenis crane yang Anda maksud. Dengan penelusuran yang lebih rumit yang tidak sejelas apa yang dicari oleh penelusur, konteks di sekitarnya memainkan peran besar dalam Google menyajikan hasil yang tepat untuk kueri mereka. Dengan mengingat hal ini, saya sekali lagi menyarankan tinjauan konten situs Anda untuk memastikan konteks di sekitar frasa kunci Anda didukung dengan struktur kalimat yang relevan.

Item terpenting yang perlu diingat dengan Pembaruan BERT Google:

• Berikan konten kontekstual yang jelas dan ringkas seputar kata kunci Anda
• Struktur Tautan Internal yang memberikan relevansi dengan kata kunci Anda

Ada banyak artikel di luar sana yang menyarankan berbagai penyesuaian yang harus Anda lakukan pada kampanye SEO Anda karena pembaruan BERT dan saran saya adalah berbicara dengan konsultan SEO Anda sebelum membuat perubahan drastis pada situs Anda. Tidak ada cukup bukti dari pembaruan ini, untuk memberikan saran konkret tentang. Karena pembaruan ini sebagian besar didasarkan pada maksud dan frasa pencari dan lebih sedikit pada analisis halaman, perubahan besar apa pun mungkin lebih berbahaya daripada membantu.

Dengan pembaruan BERT Google yang membuat gelombang untuk mengubah pencarian dan hasil pencarian, pertanyaan terakhir saya untuk Anda adalah ... Di mana Ernie dalam semua ini? Apakah dia tahu apa yang telah dilakukan BERT? (Maaf, saya tidak bisa menahan diri. Yang bisa saya pikirkan saat menulis artikel ini adalah Muppets.)

Pengarang: L'ren B.