• Beranda
  • Artikel
  • SEO
  • Google BERT: Semua yang perlu Anda ketahui tentang Pembaruan TERBESAR Google Sejak RankBrain

Google BERT: Semua yang perlu Anda ketahui tentang Pembaruan TERBESAR Google Sejak RankBrain

Diterbitkan: 2019-10-28

Dunia SEO adalah lanskap yang selalu berubah. Dan agen berpengalaman tahu bahwa begitu mereka merasa telah menemukan pijakan mereka, mereka dapat bertaruh bahwa tanah akan terhuyung-huyung di bawah kaki mereka. Dalam upayanya untuk menghadirkan konten yang relevan dan berkualitas tinggi kepada pengguna, mesin pencari (oh, siapa yang bercanda? Kita sedang membicarakan Google) sering meluncurkan dan menyempurnakan algoritme baru. Segera setelah kita semua terbiasa dengan RankBrain (apakah ini benar-benar sudah lima tahun?) sudah ada anak baru yang mengubah permainan di blok. Dia mulai diluncurkan menjelang akhir minggu lalu dan akan segera tayang sepenuhnya.

Mari luangkan waktu beberapa menit untuk mengenal anak baru ini sedikit lebih baik dan mencoba memahami implikasinya pada praktik SEO untuk agensi dan bisnis.

Daftar isi

Temui BERT

Jadi, siapa BERT itu? Pada dasarnya, BERT mewakili pergeseran ke arah mencoba untuk lebih memahami kami, dan pertanyaan kami. BERT adalah singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Terlepas dari akronim pop-sci fi, dan janji Google bahwa ini adalah salah satu algoritma terbesar yang berdampak pada dunia pencarian selama bertahun-tahun, fungsinya sebenarnya sangat mirip dengan RankBrain. Setidaknya, sejauh keduanya adalah algoritme pembelajaran mesin yang dirancang untuk membantu raksasa pencarian konten yang lebih baik di halaman dan kueri pencarian yang mengarahkannya ke sana.

Perbedaan prinsipnya adalah penekanan BERT pada jenis percakapan dan bahasa alami yang digunakan banyak pengguna Google dalam pencarian mereka. Daripada memilih beberapa kata kunci dari pertanyaan atau proposisi percakapan dan mencari yang sesuai, BERT memiliki pemahaman yang jauh lebih baik tentang konteks dan nuansa. “Pencocokan saraf” inilah yang membuat langkah paling mendasar dari RankBrain. Itu juga yang membuat BERT menjadi gamechanger yang potensial.

Bagaimana BERT bekerja, contoh ilustrasi

Keuntungan besar BERT adalah kemampuannya untuk memanfaatkan konteks untuk membantu memanfaatkan pengelompokan kata kunci semantik. Bahkan jika kata kunci tidak ada dalam permintaan pencarian, pemahaman BERT tentang konteks masih dapat menggunakannya untuk memberikan jawaban yang lebih berkualitas dan lebih relevan ke SERP.

Menulis untuk meja bundar SEO , pakar Barry Scwartz menggunakan masalah umum yang dimiliki orang dengan TV baru sebagai contoh ilustratif tentang cara kerja BERT.

Banyak pembuat film kecewa, banyak TV baru memiliki mode bahasa sehari-hari yang dikenal sebagai "efek opera sabun". Ini menambahkan bingkai ekstra untuk membuat gerakan di layar terlihat lebih lancar tetapi pada kenyataannya, efeknya membuat film laris beranggaran besar terlihat murah dan luar biasa, seperti opera sabun.

Menyadari bahwa ini adalah penyebut umum dalam banyak pertanyaan yang berkaitan dengan gambar TV, BERT dapat mengambil pertanyaan umum seperti "Mengapa TV saya terlihat aneh" dan memperkirakan bahwa "efek opera sabun" mungkin salah, meskipun kata kunci " efek opera sabun” bukan bagian dari kueri.

Contoh ini dengan cukup rapi menggambarkan pemahaman algoritme tentang konteks serta pemahamannya yang meningkat tentang sifat percakapan dari semakin banyak kueri penelusuran.

BERT itu besar!

Google telah menyatakan dengan tegas bahwa kehadiran BERT merupakan lompatan besar ke depan dalam bidang pencarian. Memang, pengumuman algoritme menjanjikan "lompatan maju terbesar dalam lima tahun terakhir, dan salah satu lompatan maju terbesar dalam sejarah pencarian". Perusahaan telah mengungkapkan bahwa mereka telah menguji BERT untuk beberapa waktu, dan melihat manfaat yang signifikan untuk menggunakannya.

BERT saat ini membantu dengan 10% besar dari semua pertanyaan bahasa Inggris AS dan akan segera diluncurkan dalam sejumlah bahasa di seluruh dunia.

BERT dan cuplikan unggulan

Tempat lain di mana kehadiran BERT akan terasa adalah cuplikan unggulan. Ini sudah merupakan sumber daya yang fantastis untuk mendapatkan pengguna hasil yang mereka butuhkan untuk kueri mereka bahkan tanpa perlu keluar dari SERP.

Cuplikan ini berpotensi memiliki kualitas yang lebih tinggi dan lebih kaya dalam detail yang relevan. Tetapi apakah sebagai hasilnya, rasio klik-tayang akan terpengaruh secara negatif? Hanya waktu yang akan memberitahu.

Jadi, apakah RankBrain sudah mati?

Tidak, tidak sama sekali. Fungsi BERT adalah untuk melengkapi RankBrain dan algoritma lain daripada menggantikannya.

Bisakah Anda / haruskah Anda mengoptimalkan BERT?

Sudah waktunya kita menjawab pertanyaan yang akan ditanyakan oleh semua agensi. Bisakah Anda (atau haruskah Anda) mengoptimalkan BERT? Meskipun ini selalu merupakan pertanyaan yang bermaksud baik, pertanyaan ini memiliki implikasi yang rumit. Menulis untuk mengoptimalkan algoritme apa pun dapat menyebabkan agensi dan copywriter menuruni lereng yang licin.

Cobalah terlalu keras untuk menulis untuk mesin pencari dan kualitas konten Anda pasti akan menurun. Ini adalah jalan yang mengarah ke isian kata kunci dan praktik cerdik lainnya yang mengurangi nilai konten Anda bagi orang-orang yang benar-benar penting… pembaca Anda.

Sementara BERT, tanpa diragukan lagi, adalah masalah besar di dunia pencarian, kemunculannya menandai upaya untuk membuat mesin pencari lebih memahami konten halaman daripada sebaliknya.

Reaksi awal terhadap BERT

BERT masih dalam masa pertumbuhan, sehingga dampaknya pada komunitas SEO yang lebih luas belum dapat diukur. Namun, tweet di salah satu dari beberapa utas yang berkaitan dengan algoritme baru berbicara dengan fasih tentang kebenaran bahwa ketika agensi dan copywriter tetap berpegang pada praktik terbaik yang diketahui, sisanya cukup banyak memilah sendiri.

Pendeknya

BERT adalah langkah maju yang penting dalam membantu Google untuk lebih memahami kueri pengguna dan bahasa yang mereka gunakan saat menginterogasi mesin telusur. Namun, obrolan awal dalam komunitas SEO sebagian besar konsentris seputar bertanya-tanya mengapa efeknya belum terasa. Alasan utamanya, tentu saja, adalah bahwa agensi tidak benar-benar perlu "melakukan" apa pun di luar bidang praktik terbaik yang diterima secara umum.

Ini pasti salah satu skenario "tetap tenang dan lanjutkan". Jika Anda menulis konten yang relevan dan berkualitas tinggi, Anda tidak perlu khawatir tentang mengeposkan bendera untuk Google.

BERT akan membantunya menemukan Anda!