Harus menjangkau lebih banyak audiens yang Anda inginkan dalam satu kampanye Iklan tidak pernah semudah dan semenarik ini, berkat Google Discovery Ads.

Sejak diluncurkan pada tahun 2019, Google Discovery Ads telah menciptakan banyak perhatian. Meskipun bukan jenis kampanye pertama yang terlintas dalam pikiran, tetapi jangan dikesampingkan juga saat membangun strategi pemasaran.

Dengan Discovery Ads, menjangkau banyak sekali pelanggan di feed Google untuk mencapai sasaran performa Anda di Google Ads sudah dalam genggaman.

Kapan kita menggunakan Discovery Ads?

1. Saat kami ingin mendorong konversi dengan media dalam skala besar, iklan penemuan dapat digunakan untuk mendorong penjualan, pendaftaran, atau lebih banyak kunjungan situs web.
2. Saat kami ingin menjangkau pelanggan baru dengan media kami, dengan membagikan iklan yang kaya visual di seluruh umpan di platform Google, ini dapat membantu menarik calon pelanggan baru saat mereka terbuka untuk mencoba produk baru.
3. Saat kami ingin terhubung kembali dengan pelanggan kami yang paling berharga. Seperti pelanggan sebelumnya yang telah berinteraksi dengan iklan seperti melakukan pembelian. Discovery ads memberi pelanggan ini iklan yang lebih relevan dan kaya agar mereka tetap tertarik dan berpotensi terlibat kembali.

Manfaat menggunakan Discovery Ads

1. Jangkau lebih banyak pemirsa dengan satu kampanye iklan. Menjangkau hingga hampir 3 miliar orang setiap bulan di Beranda YouTube dan feed Tonton Berikutnya, Temukan serta tab Promosi dan Sosial Gmail, kini kami dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan karena mereka akan menjelajahi semuanya mulai dari tren mode terpanas hingga topik paling viral di properti Google populer.
2. Dorong interaksi dengan iklan yang lebih kaya dan relevan. Dengan bantuan pemahaman unik Google tentang niat pelanggan. Pengunjung situs kini akan melihat iklan yang lebih relevan dan dipersonalisasi saat mereka sangat tertarik untuk mempelajari produk dan layanan Anda.
3. Iklan kaya visual yang dirender secara native di seluruh properti Google dalam skala besar. Saat konsumen menelusuri konten favorit mereka, tata letak iklan yang disajikan mengandalkan pembelajaran mesin untuk menampilkan aset dengan lancar di semua perangkat untuk membantu memicu lebih banyak minat pelanggan dengan upaya dan waktu yang sesedikit mungkin.
4. Opsi penawaran otomatis untuk memenuhi sasaran kinerja media Anda. Bidding Maksimalkan konversi, Target CPA, atau Target ROAS dapat digunakan untuk mengoptimalkan bid kampanye untuk tujuan pemasaran media. Penargetan yang dioptimalkan dapat diaktifkan untuk membantu performa audiens.

Pembaruan Penting dari Google

1. Bangkitkan minat pemirsa dengan umpan produk. Feed produk telah memperluas ketersediaannya ke semua pengiklan Discovery. Konsumen sekarang dapat diperlihatkan item berdasarkan minat dan niat mereka. Pengecer dapat menggunakan gambar gaya hidup dan teks pendek dengan katalog Google Merchant Center mereka untuk menayangkan iklan yang lebih relevan. Riset menunjukkan bahwa dengan menambahkan feed produk ke iklan Discovery dengan sasaran penjualan atau perolehan prospek, pengiklan dapat memperoleh konversi 45% lebih banyak dengan rata-rata CPA serupa.
2. Ubah data menjadi hasil dengan pelaporan dan pengukuran yang lebih baik. Dengan segera diluncurkannya pelaporan tingkat produk, pengiklan dapat melacak bagaimana kinerja item katalog Google Merchant Center mereka di umpan produk terhadap metrik seperti tayangan atau klik.
3. Ukur dampak inkremental dengan eksperimen Peningkatan Konversi. Untuk mengetahui apakah kampanye benar-benar memberikan dampak atau tidak, eksperimen Conversion Lift diperkenalkan. Ini adalah solusi pengukuran terbaru Google untuk membantu pengiklan mengukur konversi inkremental berdasarkan pengguna atau geografi.

Perbedaan antara Discovery ads dan Display ads

Perbedaan utama antara iklan Google Discovery dan Google Display adalah siapa yang dijangkau iklan dan di mana iklan itu ditampilkan.

Iklan penemuan lebih ditujukan untuk orang yang siap menemukan dan terlibat.

Padahal iklan bergambar bagus untuk kesadaran umum, apakah seseorang tertarik atau tidak, iklan hanya akan ditampilkan.

Membuat Discovery Ads yang Efektif

Membuat iklan Discovery yang efektif sangat penting bagi penayang yang ingin memaksimalkan pendapatan iklan mereka. Dengan mengikuti kiat dan praktik terbaik ini, penayang dapat membuat iklan yang menarik secara visual yang menarik perhatian pengguna dan mendorong konversi.

1. Gunakan Visual yang Menarik: Visual adalah hal pertama yang diperhatikan pengguna saat menjelajah internet, jadi penting untuk menggunakan gambar atau video yang menarik yang berhubungan dengan konten iklan. Gunakan gambar atau video berkualitas tinggi dengan warna dan kontras yang mencolok agar menonjol dari iklan lain.
2. Judul dan Deskripsi yang Menarik: Judul dan deskripsi yang menarik sangat penting untuk menarik minat pengguna dan mendorong mereka untuk terlibat dengan iklan. Gunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan dan tekankan manfaat dari produk atau layanan yang diiklankan.
3. Menargetkan Audiens yang Tepat: Menargetkan audiens yang tepat sangat penting untuk keberhasilan iklan Discovery. Gunakan opsi penargetan Google untuk menjangkau orang yang tepat berdasarkan minat, perilaku, dan demografi mereka. Ini akan memastikan bahwa iklan ditampilkan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan terlibat dengannya.
4. Uji Berbagai Format Iklan: Bereksperimenlah dengan berbagai format iklan, seperti gambar tunggal, carousel, atau iklan video, untuk melihat mana yang paling cocok untuk audiens Anda. Menguji berbagai format akan membantu Anda memahami jenis konten yang disukai audiens dan meningkatkan keefektifan iklan Discovery Anda.
5. Optimalkan untuk Seluler: Dengan semakin banyaknya orang yang menjelajahi internet di perangkat seluler mereka, penting untuk memastikan bahwa iklan Discovery Anda dioptimalkan untuk seluler. Gunakan desain responsif dan uji kinerja iklan pada berbagai ukuran layar untuk memastikan tampilannya bagus di semua perangkat.

Mengoptimalkan Performa Iklan

1. Melakukan Pengujian A/B: Penayang harus melakukan pengujian A/B untuk membandingkan performa berbagai variasi iklan. Ini dapat melibatkan pengujian judul, gambar, atau ajakan bertindak yang berbeda untuk melihat kombinasi mana yang mendorong klik dan konversi terbanyak.
2. Metrik Lacak: Metrik pelacakan seperti rasio klik-tayang, rasio konversi, dan biaya per klik dapat membantu penayang memahami keefektifan iklan mereka. Gunakan Google Ads atau alat analitik lainnya untuk melacak metrik ini dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
3. Optimalkan Penempatan Iklan: Penempatan iklan dapat berdampak signifikan pada kinerja. Penayang harus bereksperimen dengan berbagai penempatan iklan, seperti paro atas atau paro bawah, untuk melihat penempatan mana yang mendorong klik dan konversi terbanyak.
4. Gunakan Penargetan Ulang: Penargetan ulang memungkinkan penerbit menampilkan iklan kepada pengguna yang sebelumnya telah berinteraksi dengan situs web atau iklan mereka. Ini bisa menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan konversi dengan mengingatkan pengguna tentang produk atau layanan yang pernah mereka lihat sebelumnya.
5. Buat Keputusan Berbasis Data: Gunakan data untuk membuat keputusan yang tepat tentang kinerja iklan. Analisis metrik, lakukan pengujian A/B, dan gunakan analisis audiens untuk mengoptimalkan performa iklan dan memaksimalkan pendapatan.

Dengan menerapkan tips ini dan membuat keputusan berdasarkan data, penayang dapat mengoptimalkan performa iklannya dan memaksimalkan pendapatan dari iklan Discovery.

Bacaan Terkait

Kapan memasang iklan di situs?

Mediavine vs AdSense vs MonetizeMore

FAQ

aleesha

Temui Aleesha Jacob, Manajer Konten B2B dan SEO berpengalaman dengan pengalaman lebih dari 7 tahun dalam membuat konten berbasis data yang mendorong konversi untuk bisnis SAAS. Setelah bekerja dengan perusahaan teknologi periklanan dan klien seperti BMW dan Heineken, Aleesha membawa banyak keahlian. Dengan keahliannya yang tak tertandingi dalam membuat konten yang menarik, dia membantu bisnis dari semua ukuran untuk mendorong lebih banyak prospek, meningkatkan pendapatan, dan mengembangkan kehadiran online mereka.