Cara Memaksimalkan Jaringan Iklan Google: Dasar-dasarnya

Sulit untuk mengetahui strategi mana yang akan menawarkan hasil terbaik karena Google terus mengembangkan dan memperluas penawaran iklannya. Sebelum meluncurkan kampanye Google Ads, ada beberapa aspek yang perlu dipertimbangkan. Biasanya, Anda ingin membagi anggaran Google Ads di beberapa kampanye berbeda untuk menyeimbangkan berbagai tujuan Anda. Pendekatan terbaik untuk mencapai kinerja optimal bergantung pada perpaduan yang tepat antara iklan yang Anda jalankan dan jaringan tampilan tempat iklan tersebut dilihat.

Karena Google terus menambahkan kemampuan baru, sangat penting untuk memahami dasar-dasar pembuatan akun saat menargetkan audiens Anda. Dalam Google Ads, ada dua divisi utama: tampilan dan pencarian. Saat pertama kali membuat kampanye, Anda mungkin menemukan opsi untuk menyertakan salah satu atau keduanya di setelan. Iklan Google Display Network (atau GDN) muncul di situs web, di platform video, dan di aplikasi. Sementara itu, iklan jaringan pencarian tampil di halaman hasil pencarian Google dan mitranya. Dalam pencarian ada divisi penting lainnya, antara Google itu sendiri, dan mitra pencariannya. Banyak pemasar menemukan bahwa kinerja sangat bervariasi antara jaringan tampilan Google, penelusuran Google, dan penelusuran mitra Google. Namun, apa yang tampaknya merupakan strategi cerdas di salah satu dari ketiganya untuk mendapatkan kesadaran tambahan mungkin tidak membantu Anda mengukur kesuksesan – bahkan saat menggunakan kata kunci dan iklan teks yang sama.

Jaringan pencarian Google (dan jaringan pencarian mitra Google) adalah pasar di mana bisnis dapat membayar agar iklan untuk situs web mereka muncul tepat di atas atau di bawah hasil pencarian organik untuk kata kunci tertentu Anda juga dapat memiliki kemitraan label putih yang melakukan PPC label putih layanan manajemen yang dapat mengubah situs web apa pun menjadi domain lalu lintas yang menguntungkan.

Ide utamanya adalah Anda memilih kata kunci untuk mempromosikan bisnis Anda. Kata kunci adalah kata atau frasa yang diketik pengguna ke mesin pencari dan kemudian melihat hasil pencarian – kemungkinan termasuk iklan Anda. Hanya kata kunci yang Anda pilih (dan yang terkait erat) yang akan memicu iklan Anda. Google melacak berapa banyak orang yang mengklik iklan Anda dan menagih Anda untuk setiap iklan tersebut. Harga ditentukan oleh lelang senyap yang berlangsung di antarmuka Google Ads antara semua pengiklan yang tertarik dengan kata kunci tersebut. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang proses lelang diam, klik di sini.

Mereka juga melacak tayangan, yaitu berapa kali iklan Anda ditampilkan saat konsumen menelusuri kata kunci tersebut. Misalnya, seseorang dapat mengetikkan kata kunci satu kali, mengklik enam hasil mesin pencari, dan mengklik tombol kembali untuk kembali ke pencarian aslinya setiap kali. Ini akan memberi Google tujuh peluang untuk menampilkan iklan Anda, satu untuk penelusuran asli, dan enam untuk setiap klik kembali ke iklan tersebut. Jika Google menampilkan iklan Anda lima dari tujuh kali itu, Anda akan menerima lima tayangan. Merupakan standar bagi Google untuk memberikan data tayangan, klik, dan biaya per klik kepada pengiklan untuk setiap kata kunci

Perbedaan Jaringan Display Google

Di jaringan tampilan Google, iklan ini ditampilkan di halaman web yang terkait dengan kata kunci, (atau ditargetkan). Umumnya, tayangan di jaringan tampilan Google jauh lebih banyak, dan biaya per klik secara signifikan lebih murah, tetapi rasio klik-tayang jauh lebih rendah, dan kualitas lalu lintasnya tidak sebaik itu. Sesuai sifatnya, jaringan tampilan memperluas jangkauannya ke audiens yang lebih besar. Bila Anda memilih opsi ini, Anda menyerahkan kekuasaan kepada Google Anda mengizinkan mereka untuk menemukan situs web yang sesuai yang menyertakan kata kunci Anda, dan menampilkan iklan Anda di sana. Sebaliknya, Anda menargetkan pengguna aktif yang ingin secara aktif meneliti apa pun yang terkait dengan kata kunci kampanye dengan menyimpan semuanya dalam penelusuran.

Meskipun jaringan tampilan akan meningkatkan visibilitas, namun kurang bertarget dan umumnya tidak boleh digunakan oleh perusahaan dengan anggaran terbatas atau yang membutuhkan tingkat konversi tinggi. Orang yang ditargetkan dengan iklan bergambar mungkin belum siap untuk membeli. Pengguna ini berada di bagian bawah corong konversi. Dengan iklan yang didorong oleh salinan, mendapatkan klik jauh lebih banyak di jaringan ini, dan rasio klik-tayang biasanya jauh lebih rendah. Iklan gambar dan video cenderung memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi, tetapi biasanya masih lebih rendah daripada di penelusuran. Layar ini untuk perusahaan yang perlu meningkatkan tingkat kesadaran mereka. Ini adalah alat pencitraan merek yang fantastis dan merupakan platform pilihan untuk pemasaran ulang/penargetan ulang. Ruang iklan jaringan tampilan sangat bagus untuk menjangkau dan memperluas audiens Anda.

Pahami Data Anda

Tayangan dan klik jaringan display tidak diatribusikan ke kata kunci di dalam kampanye Anda. Ini karena tayangan dan klik tersebut tidak benar-benar “ditelusuri”. Konten di halaman. Akibatnya, untuk menilai kinerja, Anda harus masuk lebih dalam. Adalah cerdas untuk memiliki grup iklan dengan kelompok kata kunci yang ketat jika itu yang Anda targetkan. Anda juga dapat menargetkan menurut minat (umumnya kategori yang lebih luas yang mencakup banyak kelompok kata kunci) menurut penempatan individual, dan/atau menurut pemirsa. Bagaimanapun, Google akan memberi Anda data ringkasan tingkat tinggi dan kinerja untuk situs web individual, atau penempatan. Namun, Anda menargetkan, adalah bijaksana untuk memeriksa penempatan individual tempat iklan Anda ditampilkan, memblokir yang berkinerja buruk dan mencurahkan lebih banyak anggaran untuk berkinerja lebih baik.

Untuk mengukur kinerja, buka setiap grup iklan di Google Ads dan periksa cara jaringan tampilan dan jaringan penelusuran berfungsi. Karena pengguna berada di berbagai tahap corong konversi, penting untuk mengetahui tolok ukur industri untuk setiap jaringan saat menganalisis data. Akibatnya, jika Anda menggunakan kedua jaringan Iklan Google secara bersamaan, ada baiknya Anda membagi iklan penelusuran dan iklan bergambar ke dalam kampanye yang berbeda.

Biasakan Diri Anda dengan Corong Konversi

Ada beberapa langkah dalam corong konversi, termasuk kesadaran, musyawarah, dan keputusan. Sebagian besar pengguna yang ditemui pengiklan di jaringan tampilan berada dalam tahap kesadaran. Pengguna biasanya lebih jauh ke bawah corong (musyawarah) saat berada di jaringan pencarian.

Memahami corong dari sudut pandang statistik sangat membantu, tetapi juga penting untuk menulis salinan iklan yang baik. Anda harus menyesuaikan komunikasi Anda dengan posisi pengguna saat ini di corong konversi. Jika Anda bertemu seseorang di acara networking, Anda tidak akan pernah langsung melompat untuk meminta mereka membeli dari Anda. Dengan cara yang sama, sangat penting untuk menjangkau pengguna di mana mereka berada dengan menulis salinan iklan yang sesuai.

Tidak hemat biaya bagi semua orang untuk menggunakan teknik jaringan ganda yang menggabungkan pencarian dan tampilan. Jadi, sebelum Anda menyelami keduanya, pikirkan tentang tujuan Anda dan lihat apakah keduanya akan membantu Anda mencapainya. Jika Anda memutuskan untuk menggunakan pendekatan jaringan ganda, pastikan untuk memisahkannya ke dalam kampanye terpisah. Anda akan dapat secara efektif menargetkan audiens Anda dengan konten langsung sambil juga mendapatkan poin data penting dengan cepat dan benar jika Anda memiliki dua kampanye khusus jaringan yang terpisah.

Google Ads adalah salah satu strategi periklanan paling kuat yang dapat digunakan perusahaan karena jangkauan dan efektivitasnya. Ada beberapa pendekatan untuk merancang kampanye yang paling tepat untuk perusahaan Anda dan pelanggan targetnya, mulai dari pemasaran penelusuran hingga iklan pemasaran ulang. Namun, tidak diragukan lagi bahwa dengan memanfaatkan, mengukur, dan mengelola jaringan yang sesuai dalam Google Ads dengan hati-hati, Anda akan dapat membuat kampanye pemasaran yang sukses untuk perusahaan Anda.

Ditulis Oleh: Derrick