Google FLoC Flops, Ucapkan salam untuk API Topik [Penargetan Iklan 2022]

Di awal tahun 2021, Google menghadirkan FLoC yaitu Federated Learning of Cohorts untuk menggantikan cookie pihak ketiga (alasan mengapa Anda melihat iklan yang relevan di situs web).

Posting umpan balik dan kritik yang diterima FLoC, tim Privacy SandBox Google mengusulkan API Topik sebagai solusi baru untuk penargetan berbasis minat. Topik API mengelompokkan kebiasaan menjelajah pengguna ke dalam 350 kategori.

Dibandingkan dengan FLoC API pendahulunya, Topics API memanfaatkan pembelajaran mesin di perangkat. Tidak jelas bagaimana API Topik dibandingkan dengan cookie pihak ketiga saat ini, tetapi Google sedang terburu-buru untuk solusi terbaik sebelum 2023 setelah skema FLoC gagal.

Saat Amazon dan WordPress mematikan Google FLoC karena masalah privasi, mereka tahu sudah waktunya untuk peningkatan. API Topik adalah FLOC 2.0 baru di mana Google berencana untuk memperbaiki kesalahannya dan juga segera meluncurkan uji coba pengembang API Topik dan kontrol pengguna di Chrome.

Berdasarkan uji coba dan umpan balik, desain akhir dari kontrol pengguna & aspek teknis API Topik lainnya akan ditentukan.

Cara kerja API Topik

Berbeda dengan cookie pihak ketiga yang memungkinkan pengiklan melacak pengguna 24/7 dan membuat profil tentang mereka dengan harapan dapat mengonversinya nanti, API Topik memungkinkan browser ini membagikan daftar singkat topik iklan minat utama pengguna.

Chrome di sini memanfaatkan nama host situs pemetaan skema model pengklasifikasi ke topik minat pengguna teratas untuk minggu itu.

• API Topik memilih 3 topik minat teratas Anda berdasarkan riwayat pencarian internet pengguna. Hingga 5 topik dikaitkan dengan browser.
• Browser Anda akan menyimpan topik ini selama tiga minggu dengan situs yang berpartisipasi sebelum menghapusnya tanpa keterlibatan server eksternal.
• Setiap kali Anda mengunjungi situs mana pun, Topics API menunjukkan situs tersebut & mitra iklannya 3 dari minat Anda (terdiri dari satu topik minat dari 3 minggu terakhir).
• Topik akan menjauhi kategori sensitif seperti ras atau jenis kelamin. Untuk pengguna Chrome, alat baru akan hadir untuk beralih fitur, melihat, dan menghapus topik.

Topik API memasok dan menggabungkan beberapa topik minat. Misalnya menyasar pecinta kosmetik yang juga hobi memasak. Awalnya, tersedia 350 topik, beberapa topik meliputi kebugaran, berita, dan perjalanan.

Topik disimpan selama sekitar 21 hari sebelum dihapus secara otomatis, dan Chrome memungkinkan pengguna menampilkan atau menyembunyikan topik sesuka hati atau menonaktifkan fitur sekaligus. Hal terbaik tentang API Topik adalah data kedaluwarsa dalam 21 hari dan data penargetan yang tersedia langka.

350 topik tersebut merupakan persimpangan dari Taksonomi Konten V2 IAB dan tinjauan taksonomi iklan Google sendiri. Selain itu, Google tidak mengurai teks di dalam postingan blog untuk menentukan topik minat yang relevan.

Jika situs tidak ingin berada di API Topik, situs tidak menyediakan topik atau menerima topik. Situs atau mitra periklanan mereka juga dapat ikut serta dalam Topics API, dan Google telah menjatuhkan contekan teknis dengan 411 terkait proposal Topik.

Perbedaan antara Google FLoC & Topics API

FLoC terutama menuai kritik karena menciptakan "kelompok" dengan menggabungkan minat online yang dapat mengarah pada pengklasifikasian pengguna dengan cara yang akan meningkatkan risiko diskriminasi. Bagaimana Topics API memecahkan hal yang sama?

Inilah perbedaan utamanya:

• Google FLoC memanfaatkan pelacakan berbasis minat yang mengidentifikasi pengguna berdasarkan kelompok. Topik API berbeda terutama dari FLoC karena tidak mengelompokkan pengguna ke dalam kelompok tetapi ke dalam topik minat.
• Selain itu, FLoC mengumpulkan data tentang kebiasaan menjelajah pengguna dan menugaskan mereka ke kelompok berdasarkan data penjelajahan minggu lalu.
• Dengan API Topik, topik dikaitkan dengan pengguna setiap minggu berdasarkan riwayat penelusuran daring mereka, dan topik ini disimpan hanya selama 3 minggu.
• Google FLoC digunakan untuk membagikan ID kohort dengan pengiklan dan pemasar sementara Topik memilih tiga topik yang paling relevan dan membagikannya untuk sementara dengan merek dan situs.

Kebijakan privasi untuk API Topik

FLoC menghadapi sejumlah tantangan sebelum API Topik, termasuk kurangnya adopsi oleh raksasa teknologi & masalah regulasi.

Sebelumnya, FLoC tidak pernah menangani masalah sidik jari atau kelompok kategori sensitif. Untuk mengurangi sidik jari, Chrome akan membatasi jumlah topik dan data yang dapat dibagikan ke situs web.

Risiko privasi FLoC termasuk pengiklan dapat dengan mudah mencari detail perangkat, data browser, geo, dll melalui sidik jari browser. Karena risiko privasi ini, browser seperti Brave, Vivaldi, Edge, dan Mozilla tidak menggunakan FLoC.

Google sedang membuat kontrol yang memungkinkan pengguna Chrome melihat topik yang diminati & pengguna akan segera dapat mengaktifkan/menonaktifkan topik sepenuhnya. Pengguna tidak dapat menambahkan topik apa pun secara manual mulai sekarang.

Prioritas utama Google adalah menghapus cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2023 dan Topics API akan menggantikan cookie pihak ketiga yang digunakan oleh iklan.

Apakah API Topik akan tetap ada?

Karena Google masih dalam tahap awal penerapan API Topik, browser lain belum dapat mengujinya.

Proposal Google tampaknya tidak mungkin diadopsi oleh Firefox, Safari, Edge, atau browser lain kali ini, sama seperti Chrome adalah satu-satunya browser yang mengadopsi pendahulunya (FLoC). Adopsi di antara browser ini tetap tidak mungkin, yang dapat memengaruhi ukuran basis pengguna yang dapat dimanfaatkan pengiklan.

Apa berikutnya?

Google akan mempertahankan jadwal aslinya untuk membuat semua Privacy Sandbox API tersedia untuk diadopsi selama Q4 2022, tetapi dapat memperbarui jadwalnya jika perubahan perlu dilakukan.

Pada akhir Q1 2022, uji coba developer dari Topics API diluncurkan di Google Chrome. Uji coba akan memungkinkan situs web dan merek untuk menguji sementara kontrol penghapusan topik selama 3 minggu akan aktif.

Karena tenggat waktu untuk mengakhiri cookie pihak ketiga mendekati tahun 2023, fokus utama Topics API adalah membatasi pelacakan pengguna sambil juga menyeimbangkan iklan dalam parameter privasi.

Sebagai penerbit, apa pendapat Anda tentang pemutakhiran baru? Komen di bawah!

Jika Anda ingin meningkatkan pendapatan iklan sebesar 40% tetapi tidak tahu caranya? Kami senang membantu. Daftar akun premium di MonetizeMore hari ini!