Gambar Google: Peluang Tersembunyi untuk Situs Web E-niaga

Dalam hal pembelian online, hampir tiga perempat pelanggan mencari materi visual sebelum melakukan pembelian. Anda ingin melihat seperti apa tampilannya sebelum melakukan pembelian, sama seperti yang Anda lakukan dengan hal lain. Inilah mengapa sangat penting bagi situs web e-niaga untuk menggunakan foto produk untuk menghasilkan pengalaman yang baik bagi calon konsumen.

Banyak foto profesional barang ada di situs web e-niaga Anda untuk menghilangkan keraguan klien. Meskipun ini akan membantu konversi di situs web Anda, bagaimana dengan mereka yang tidak? Mungkinkah profesional e-niaga memengaruhi konversi menggunakan foto yang tidak ada di situs web mereka?

Ya, dan dengan penelusuran Gambar Google, penayang memiliki peluang besar untuk membuat saluran baru atau saluran yang disempurnakan. Dengan Gambar Google mencuri lebih banyak pangsa pasar dengan pencarian web, bisnis e-niaga dapat memanfaatkan pasar ini dengan pengoptimalan gambar yang memadai.

Menurut beberapa ahli, memasukkan banyak foto profesional untuk suatu produk mengurangi keraguan pembeli, menghasilkan konversi yang lebih tinggi dan tingkat pengembalian yang lebih rendah. Menurut Jumpshot dan Moz, pencarian Gambar Google menyumbang sekitar 26% dari semua pencarian. Untuk situs web eCommerce, foto produk yang ditingkatkan dapat membantu mempromosikan akuisisi klien baru. Di Google Foto, menemukan informasi produk yang terbaru dan benar, seperti gambar, sangat penting untuk melengkapi pengalaman pembeli yang baik. Itu sebabnya Gambar Google adalah cara yang hebat untuk mendapatkan pengunjung segar dan berkualitas tinggi.

Apa yang Berubah di Gambar Google? Untuk pengguna Google Images, Google bekerja sama dengan Getty Images untuk memberikan pengalaman hasil pencarian yang baru. Sebagai hasilnya, Google mengumumkan dua peningkatan pada pencarian gambar, kerja sama ini, termasuk perubahan pada cara Google menampilkan foto yang diindeks dan mengirimkan lalu lintas ke penerbit. Melalui Penelusuran Gambar Google, pemasar eCommerce memiliki peluang luar biasa untuk mengembangkan saluran akuisisi pelanggan baru atau yang disempurnakan.

Berikut adalah beberapa tip untuk mengoptimalkan foto produk eCommerce Anda dan membuatnya diindeks di pencarian Google untuk menarik pengunjung yang berniat membeli dan berkualitas tinggi. Saat berbelanja online, foto produk membantu calon pembeli mendapatkan pengalaman yang menyenangkan.

Pelajari Dasar-dasar Pengoptimalan Gambar

Dalam hal membuat foto produk Anda diperhatikan, nama file deskriptif sangat penting karena nama file adalah cara Google mengkategorikan gambar. Anda juga harus menyertakan teks alternatif yang dioptimalkan sebagai cara yang lebih baik dan lebih deskriptif agar gambar Anda diindeks. Selain itu, jika gambar gagal dimuat, atribut alt gambar diperlukan untuk situs web eCommerce. Alt-text juga digunakan oleh Google untuk menginterpretasikan konteks gambar, seperti yang diverifikasi oleh tim webmaster Google. Ini adalah cara sederhana dan sangat efektif untuk menggunakan kata-kata Anda sendiri untuk menggambarkan konteks gambar sementara juga memungkinkan penggunaan deskripsi yang berpusat pada kata kunci untuk membantu mengindeks gambar Anda dengan cara yang Anda inginkan untuk diindeks.

Buat Markup Skema untuk Gambar Anda

Merek dapat menarik calon penelusur dengan menggunakan markup terstruktur untuk memberikan foto produk yang kaya dan karakteristik produk sambil mencari barang untuk dibeli di Google atau gambar yang menampilkan produk yang mereka tawarkan. Konsumen dapat menemukan barang yang paling up-to-date dan relevan dengan menjaga keakuratan dan kesegaran informasi produk. Dengan markup terstruktur, Anda dapat mengubah Gambar Google menjadi jendela etalase. Menambahkan markup data terstruktur ke situs web sangat penting untuk perusahaan atau toko eCommerce mana pun yang ingin Google memahami foto produk dan properti terkait.

Profesional dari layanan label putih mengatakan bahwa Google merekomendasikan untuk menambahkan markup ke halaman produk Anda sehingga hasil pencarian yang kaya, seperti Gambar Google, dapat menampilkan informasi produk yang ekstensif. Harga produk, ketersediaan, dan peringkat ulasan disajikan pada hasil pencarian untuk pencari dengan niat tinggi.

Untuk situs eCommerce yang menggunakan markup terstruktur untuk menganotasi informasi produk mereka, Google telah memperkenalkan laporan 'Produk' baru di Search Console. Laporan baru ini menunjukkan masalah markup yang tertunda di situs Anda ke merek atau pemasar penelusuran. Setelah masalah teratasi, laporan dapat digunakan untuk memeriksa ulang apakah masalah Anda telah diselesaikan dengan meng-crawl ulang halaman Anda yang terpengaruh. Belajar lebih banyak dari laporan status terperinci ini akan sangat membantu dalam mencapai hasil yang lebih baik.

Menampilkan Informasi Produk di Google Gambar dan Google Penelusuran

Menampilkan informasi yang benar tentang item Anda di Google Penelusuran dan Google Gambar adalah persyaratan lain bagi pakar pemasaran mana pun yang bekerja dengan penjual atau situs web eCommerce. Kini Anda dapat memperbarui informasi produk secara real-time untuk mencocokkan pertanyaan serupa dari pencarian atau pembeli yang berniat tinggi, berkat modifikasi terkini pada umpan produk Google.

Ekstensi feed produk Google yang baru adalah anugerah bagi retailer dan pemasar yang ingin menampilkan informasi produk dengan benar (seperti foto dan info penting lainnya) secara real time. Pertimbangkan perusahaan mode cepat yang merotasi inventaris produknya setiap tiga bulan atau perusahaan yang menjual barang eksklusif atau edisi terbatas yang dipromosikannya di Google Penelusuran dan Gambar.

Pemasar sekarang dapat dengan mudah mengirimkan umpan dan foto produk mereka ke Pusat Pedagang Google, memungkinkan mereka untuk segera muncul di hasil pencarian untuk pencarian online dan pencarian gambar. Informasi produk (seperti foto) diberi peringkat berdasarkan relevansinya dengan kueri penelusuran pengguna, dan sepenuhnya gratis untuk digunakan. Fitur luar biasa ini saat ini dapat diakses oleh merek-merek di Amerika Serikat, dengan lebih banyak negara akan segera menyusul.

Gunakan Kartu Pengetahuan Google untuk Menampilkan Gambar Produk Anda.

Google telah memberi bisnis lebih banyak kendali atas informasi merek dan produk mereka baru-baru ini. Merek yang memproduksi barang mereka, produsen peralatan asli (OEM), dan/atau perusahaan B2B akan membuktikan pentingnya memiliki jenis foto produk yang benar untuk ditampilkan di Google untuk penemuan kategori dan pemaparan merek secara umum.

Google baru-baru ini mengumumkan kesempatan untuk memperbarui informasi produk Anda (seperti gambar) melalui Google Manufacturer Center mereka. Sekarang Anda dapat mengubah deskripsi produk, variasi, dan konten kaya seperti foto dan video yang muncul di panel pengetahuan produk.

Manfaatkan Pelanggan Anda untuk Foto Asli

Manfaatkan kekuatan konten buatan pengguna untuk meningkatkan konversi dan kepercayaan. Sertakan foto pelanggan di situs eCommerce Anda. Ulasan adalah cara yang fantastis untuk melakukannya.

Dorong konsumen Anda untuk membagikan foto pembelian mereka di situs media sosial seperti Facebook dan Instagram, lalu gunakan kembali informasi di halaman produk dan checkout Anda.

Kompres Foto Anda

Last but not least, pastikan foto Anda dioptimalkan untuk kinerja dan memuat dengan cepat. Banyak aplikasi, dapat membantu Anda mengompres foto di situs web Anda.

Selain itu, sebagian besar platform hosting menggunakan layanan CDN untuk memastikan pengiriman yang cepat. Ukuran file yang lebih kecil meningkatkan peluang Anda untuk diindeks di Gambar Google.

Keenam metode pencarian gambar ini, jika diikuti dan diterapkan dengan benar, dapat meningkatkan lalu lintas dan penjualan ke situs web eCommerce Anda.

Dengan melihat pembuatan konten dengan cara baru, Anda dapat menggali potensi konten tersembunyi untuk situs web Anda. Mengindeks Gambar dengan benar di dalam Google hanyalah salah satu cara yang banyak orang abaikan atau bahkan tidak menyadari potensinya. Salah satu alasannya adalah Anda biasanya bersaing dengan orang lain yang menargetkan permintaan lokasi kata kunci, SEO lokal mungkin sulit karena lokasi sebenarnya sehingga jalan lain harus dipertimbangkan untuk membantu. Dengan memiliki solusi SEO lokal dan dengan menyebarkannya melampaui yang diantisipasi dan menunjukkan kepada Google bahwa Anda adalah otoritas dalam industri Anda, Anda dapat memberikan nilai kepada klien Anda. Berkreasilah, lihat angkanya, dan temukan cara baru untuk terlibat dengan konsumen Anda.

Ditulis Oleh: Merton Clemence