Google I/O 2023: Masa Depan SEO?

Konferensi pengembang terbaru Google, Google I/O 2023, memamerkan beberapa perkembangan baru yang dramatis yang rencananya akan diluncurkan oleh raksasa pencarian untuk mengubah dan meningkatkan pengalaman pencarian pengguna.

Seperti banyak pembaruan terbaru mereka, konferensi ini sangat menekankan integrasi AI dan AI ke dalam hasil pencarian, serta pembaruan sistem Konten Bermanfaat mereka.

Posting ini akan membawa Anda melalui pengumuman ini dan hal-hal menarik apa artinya bagi masa depan SEO.

Apa yang Diumumkan di Google I/O?

Google I/O menampilkan beberapa pengumuman kelas berat yang diatur untuk mengubah wajah Pencarian secara mendasar.

AI Generatif Transformatif

Ini adalah masalah besar dan yang benar-benar membuat gebrakan.

Seperti yang terlihat sebelumnya dengan Google's Bard dan kemudian pengumuman Magi, Google berencana untuk mengintegrasikan konten yang dihasilkan AI secara langsung dalam hasil pencarian untuk menjawab pertanyaan mendalam pengguna dengan lebih baik.

Perubahan monumental ini disebut oleh Google sebagai Search Generative Experience (SGE), yang mewakili pendekatan baru untuk permintaan pencarian.

pengalaman pencarian AI Generatif baru kami SGE dijelaskan oleh rekan saya https://t.co/ncP0s4fZ4D

— Prabhakar Raghavan (@WittedNote) 12 Mei 2023

Prabhakar Raghavan milik Google menyediakan beberapa dokumentasi yang ekstensif, meskipun mudah dibaca, tentang pengembangan di atas.

Kesimpulan utamanya adalah bahwa Search Generative Experience bertujuan untuk memberikan jawaban yang lebih mendetail atas kueri kompleks secara langsung di dalam hasil penelusuran sebagai alternatif dari artikel yang tak terhitung jumlahnya dengan berbagai jawaban atas kueri mereka.

Pengalaman generatif penelusuran Google yang baru: Seperti inilah tampilannya https://t.co/Daa7CfAqBh

— Barry Schwartz (@rustybrick) 10 Mei 2023

Contoh yang diberikan oleh Google adalah perbandingan dua taman nasional untuk keluarga muda dan anjingnya. Jawaban generatif memberikan saran terperinci berdasarkan situasi dan merekomendasikan materi tambahan untuk informasi lebih lanjut.

Jika tanggapan yang dihasilkan tidak cukup segera, Anda juga dapat memperluas jawabannya atau mengajukan pertanyaan lanjutan.

​​

Brodie Clark memberikan ringkasan yang bagus di sini tentang penggunaan AI generatif atau SGE baru untuk pertanyaan dengan No One Right Answer, atau NORA:

Tidak Ada Satu Jawaban Benar yang dapat diterapkan pada pertanyaan informasi apa pun di mana ini bukan satu set jawaban faktual. Jadi "Berapa tinggi Menara Eiffel?" tidak akan memicu ini, tapi contoh tanaman kamar asrama Brodie bisa.

Dari perspektif SEO, perlu dicatat bahwa bidang SGE inimenghilangkan tempat cuplikan unggulan yang didambakan.

Daripada langsung mempromosikan artikel/halaman web yang ada, jawaban generatif mengambil alih tempat ini dengan kredit yang diberikan melalui tautan atau bacaan lebih lanjut. Meskipun hal ini mempromosikan gagasan bahwa Google sangat menghargai konten yang digunakan untuk membuat jawaban, hal ini meningkatkan kekhawatiran pencarian tanpa klik.

Google telah mengambil langkah untuk meningkatkan kutipannya, sebagian sebagai tanggapan atas protes dari SEO dan pemilik situs. Namun, kutipan tidak harus sama dengan klik, dan SEO perlu beradaptasi dengan hal ini di masa mendatang.

Kami telah melihat perubahan dalam SEO untuk mulai menargetkan jawaban generatif ini, dan Pengoptimalan Mesin Jawaban mungkin merupakan yang pertama dari beberapa perubahan yang kami lihat pada SEO untuk beradaptasi dengan perubahan pada mesin telusur dan perilaku pengguna.

Perspektif

Selain pengembangan AI Generatif, Google juga memperkenalkan 'Perspektif' ke dalam hasil pencariannya.

Perspektif akan bertujuan untuk mendiversifikasi hasil pencarian dengan menyertakan dan menyorot video, gambar, dan postingan dari forum, media sosial, dan bahkan situs Q&A langsung di dalam hasil pencarian.

Google berjanji untuk membuat pencarian lebih “visual, snackable, personal, and human,” dan ini adalah langkah yang jelas ke arah itu.

Contoh yang mereka pilih, seseorang yang mencari teman di kota baru, menekankan hal ini karena mereka ingin mendiversifikasi hasil mereka, baik dalam cara penyajiannya maupun dalam konten yang dipromosikannya.

Perspektif akan memanfaatkan pedoman EEAT Google yang ada untuk memastikan bahwa hanya konten berkualitas yang dibuat oleh individu ahli yang dipromosikan dengan korsel Perspektif.

Pembaruan Konten yang Bermanfaat

Ini membawa kita ke pengumuman besar terakhir untuk Pencarian, pekerjaan lanjutan pada Sistem Konten Bermanfaat mereka.

Sistem Konten Bermanfaat dirancang untuk membantu mempromosikan konten yang menunjukkan EEAT yang kuat untuk memastikan bahwa pengguna hanya mendapatkan informasi terbaik dan paling akurat dalam hasil mereka.

Dengan poros menuju AI generatif dan ketergantungan pada UGC untuk Perspektif, wajar saja jika Google ingin memperbarui Sistem Konten Bermanfaatnya.

Apa Arti Pengumuman Google I/O Bagi Pengguna?

Pengguna pencarian diatur untuk mendapatkan keuntungan dari pembaruan ini dengan pengalaman pencarian yang lebih beragam, percakapan, dan informatif.

AI generatif dapat menghasilkan jawaban yang lebih kompleks untuk pertanyaan yang mungkin membutuhkan beberapa hasil untuk memuaskan sepenuhnya. Pada saat yang sama, Perspektif dapat memastikan bahwa mereka menerima sentuhan pribadi untuk jaminan tambahan.

Satu hal yang tidak kami pertimbangkan adalah seberapa besar rata-rata pengguna akan benar-benar menyukai fitur ini.

Kami hanya berasumsi bahwa setiap orang akan mengubah perilakunya menjadi puas dengan jawaban AI.

Itu mungkin benar untuk sebagian besar, tetapi juga, bagaimana jika tidak?

– Lily Ray (@lilyraynyc) 10 Mei 2023

Perlu dicatat, tentu saja, bahwa perubahan mendasar pada pengalaman pengguna seperti ini juga dapat menimbulkan rintangan dan gesekan dalam model pencarian.

Google perlu menyeimbangkan perubahan ini dengan kesadaran akan keterbatasan pembuatan jawaban AI, bersama dengan pemahaman bahwabeberapa pengguna mungkin masih lebih suka menjelajahi situs web untuk menemukan jawaban mereka sendiri .

Tidak ada jaminan bahwa semua pengguna akan mengubah perilaku mereka,dan konsep inti dari apa yang dihargai Google – situs yang dibuat dengan baik dengan konten yang bagus – tidak berubah sama sekali.

Bagaimana Pengumuman Google I/O Mempengaruhi SEO?

Ini yang besar. Pengumuman Google I/O diatur untuk melanjutkan perubahan SEO yang sedang berlangsung dengan secara sistematis mengubah tampilan SERP dan cara pengoperasiannya.

Lebih Sedikit Pencarian

Google menekankan komitmennya untuk berbuat lebih banyak dengan satu pencarian. Jika kueri seperti contoh taman nasional sebelumnya mungkin memerlukan beberapa penelusuran untuk mengumpulkan sendiri informasinya, AI generatif kini dapat langsung mengompilasi semuanya menjadi satu jawaban.

Kapasitas untuk kueri tindak lanjutdalam hasil AIlebih lanjut karena tindak lanjut tetap berada di halaman yang sama dan kemungkinan disusun dari sumber yang sama.

AI generatif berpotensi memakan kueri longtail yang mungkin menghasilkan beberapa klik dan tindak lanjut saat pengguna memburu hasil khusus untuk kueri yang sangat spesifik.

Jika Anda adalah toko e-niaga, ini benar-benar dapat membantu Anda karena ini mengurangi “tengah yang berantakan”, menampilkan produk Anda di depan mata pencari lebih cepat.Anda hanya perlu bekerja dengan SEO Anda untuk memastikansaran generatif Google memilih produk Anda.

Pencarian Tanpa Klik Kemungkinan Akan Meningkat

Setelah ini, dengan jawaban yang dihasilkan AI tersedia langsung di dalam hasil, hasil tanpa klik cenderung meningkat.

Ini bukan masalah baru dan mungkin dalam beberapa hal diimbangi dengan akreditasi yang tepat dan tautan tindak lanjut. Namun, itu tetap menjadi titik pertikaian bagi pemilik situs dan SEO yang menginginkan akreditasi yang tepat dan 'penghargaan' untuk menghasilkan konten bermanfaat yang membantu menghasilkan jawaban ini.

Trojan Horsing Google dari web berkembang lagi. Bersiaplah untuk lebih banyak pencarian tanpa klik dan bahkan lebih sedikit peluang bagi penerbit yang pekerjaannya tanpa kompensasi melatih LLM ini.

Lebih banyak konsentrasi kekayaan untuk yang berkuasa. Kurang untuk mereka yang melakukan pekerjaan sebenarnya. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

— Rand Fishkin (@randfish) 13 Mei 2023

Pemasaran Konten Tetap Menjadi Raja

Bahkan dalam menghadapi AI generatif, pemasaran konten tetap menjadi raja.

Konten berkualitas tinggi masih diperlukan Google untuk membentuk jawabannya, dan tab Perspektif akan menawarkan banyak peluang bagi mereka yang membuat konten berkualitas di seluruh video, posting blog, dan bahkan dikutip dalam jawaban forum dan situs Q&A.

Tidak Semua Pencarian Akan Menghasilkan Snapshots AI (Belum)

Kami telah menyebutkan sebelumnya konsep pencarian NORA yang menghasilkan jawaban AI, tetapi tidak semua topik akan melakukannya.

Topik Uang Anda, Hidup Anda (YMYL) saat ini tampaknya tidak menghasilkan snapshot AI, karena Google menyadari potensi risiko misinformasi atau kesalahpahaman yang dihasilkan AI yang memengaruhi topik sensitif ini.

Penting untuk diingat bahwa tidak semua pencarian akan langsung terpengaruh oleh pembaruan ini dan sementara itu Anda harus tetap berpegang pada prinsip SEO yang solid. Anda tidak ingin membuang bayi dengan air mandi!

Metrik SEO Dan SEO Harus Beradaptasi

Dalam menghadapi perubahan ini, metrik SEO dan ukuran keberhasilan perlu diubah.

Lalu lintas secara keseluruhan cenderung menurun, tetapi ini tidak berarti kekecewaan, karena hal ini akan memengaruhi semua orang .

Mengukur kinerja SEO berdasarkan lalu lintas saja sudah merupakan bentuk atribusi arbitrer yang kurang bernuansa. Perubahan perilaku pengguna pada SERP ini akan menghasilkan KPI baru untuk semua orang, dan pengukuran serta pelaporan SEO Anda harus berubah sesuai dengan itu.

Untuk menggunakan situs e-niaga sebagai contoh, kemampuan untuk melakukan transaksi dalam hasil pencarian mungkin berarti penurunan lalu lintas secara keseluruhan, tetapi itu tidak berarti akan ada penurunan penjualan jika produk Anda dipromosikan dalam hasil SGE .

SEO e-niaga harus berubah dan beradaptasi, seperti yang selalu terjadi, tetapi pentingnya konten berkualitas dan peringkat Google yang menguntungkan akan menjadi lebih penting daripada sebelumnya, tidak kurang.

Kepala SEO kami sendiri memetakan pemikirannya tentang pembaruan di sini:

Beberapa pemikiran tentang pengumuman #GoogleIO dan implikasinya untuk SEO

– Joe (@joecowmanwd) 10 Mei 2023

Kesimpulan sederhananya adalah, seperti biasa, SEO tidak mati tetapi hanya berkembang , dan SEO harus terus berkembang bersamanya.