Google untuk Nirlaba: Bantuan untuk Mereka yang Membantu Orang Lain

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Ada banyak organisasi yang mengabdikan diri untuk membantu orang lain dan tidak mau mengambil untung darinya. Mereka ada dan bertahan hidup dengan sumbangan dari orang-orang yang percaya pada tujuan mereka, dan hibah dari pemerintah dan bisnis lainnya. Dengan jangkauan pemasaran digital dan berbagai alat internet, Anda berharap ada cara bagi organisasi nirlaba ini untuk mendapatkan manfaat dari alat ini. Berkat Google itu mungkin.

Google AdWords Express dan Ad Grants

Anda mungkin berpikir ini pasti baru karena Anda belum pernah mendengar program semacam itu. Faktanya adalah Google memulai Google Ad Grants 13 tahun yang lalu. Tujuan dari program ini adalah untuk memberikan iklan online gratis kepada lembaga nonprofit untuk menjangkau orang-orang di seluruh dunia yang mempromosikan tujuan mereka. Karena lembaga nonprofit harus meregangkan anggaran mereka untuk bekerja seefisien mungkin, Google membuat AdWords Express untuk program Ad Grants dan meluncurkannya pada tahun 2015. AdWords Express, seperti yang Anda ketahui, adalah versi AdWords yang hampir berjalan sendiri, sehingga waktu dan sumber daya untuk mengelola iklan online tidak mengambil dari tujuan sebenarnya dari organisasi.

Google Ad Grants menawarkan iklan barang senilai $10.000 per bulan kepada organisasi nonprofit yang memenuhi syarat. Ada kriteria yang harus dipenuhi dan tidak semua jenis lembaga nonprofit memenuhi syarat. Program Ad Grants didirikan pada tahun 2003 dan tersedia di 53 negara. Hingga saat ini, ada lebih dari 20 ribu Lembaga Swadaya Masyarakat (LSM) di seluruh dunia dan Google telah menyumbangkan total $3 miliar untuk iklan dalam bentuk barang. Bersama dengan program Google Ad Grants, organisasi memiliki akses gratis ke Gmail, Google Kalender, Google Drive, dan YouTube untuk Nonprofit

Program Google Ad Grants memiliki beberapa batasan. Pertama, anggaran bulanan sebesar $10K sama dengan pembelanjaan harian sebesar $329. Ada juga batasan $2,00 pada BPK dan Anda hanya dapat menggunakan kampanye bertarget kata kunci di Jaringan Penelusuran. Anda tidak dapat menggunakan Jaringan Display atau Mitra Penelusuran. Dengan akun AdWords berbayar, Anda dapat menyesuaikan tawaran untuk meningkatkan penempatan iklan tanpa batas, pada seberapa banyak Anda dapat menawar. Dengan program Google Ad Grants, Anda harus membuat tawaran $2,00 berhasil untuk Anda. Lihat iklan Anda; apakah mereka relevan dengan apa yang Anda promosikan? Apakah kata kunci Anda bekerja untuk Anda atau melawan Anda? Ini adalah langkah yang sama yang Anda gunakan dengan akun biasa dengan batasan, hanya ada satu perbedaan; Google menanggung biaya Anda.

Karena Google menanggung biaya Anda, Anda tidak perlu mengisi informasi penagihan saat membuat akun untuk AdWords dan AdWords Express. Ketika Anda mendapatkan email untuk mengisi informasi penagihan, Anda dapat mengabaikannya. Seberapa hebat itu?

Program Nirlaba YouTube

Program Ad Grants bukan satu-satunya produk yang tersedia untuk organisasi nonprofit melalui Google, untuk mempromosikan tujuan tersebut. Program Nirlaba YouTube memberi Anda kesempatan untuk menceritakan kisah Anda melalui video di seluruh dunia. Dengan satu miliar pemirsa bulanan YouTube, organisasi dari semua ukuran dapat memanfaatkan pemirsa yang dapat menumbuhkan basis dukungan Anda baik secara finansial maupun dengan sukarelawan.

Pertama, Anda perlu membuat saluran YouTube untuk organisasi Anda. Setelah Anda disetujui untuk Google untuk Nonprofit, Anda harus mendaftar untuk setiap program satu per satu. YouTube memberi Anda kesempatan untuk mengumpulkan uang dengan kartu donasi yang diisi pemirsa dari video. Dalam beberapa situasi, memberikan beberapa opsi atau pilihan kepada pemirsa adalah ide yang bagus, tetapi di sini, Google menyarankan agar hanya satu kartu donasi yang digunakan di setiap video sehingga pemirsa tidak kewalahan. Akal sehat memberitahu Anda untuk menyimpan kartu donasi yang relevan dengan tujuan Anda dan konten video.

Bersama dengan kartu donasi, YouTube memiliki Kartu Tautan Di Mana Saja untuk mengarahkan pemirsa ke laman landas tertentu, Saluran YouTube, dan banyak lagi. Google akan memandu Anda melalui prosesnya. YouTube Spaces adalah video melalui Google untuk Lembaga Nonprofit. Agar memenuhi syarat untuk YouTube Spaces, Anda harus memiliki minimal 1.000 pelanggan dan saluran Anda tidak boleh memiliki hak cipta dan teguran persyaratan penggunaan. Ada lokasi di seluruh dunia yang digunakan untuk layanan ini sehingga mungkin tidak menguntungkan untuk menggunakan penawaran ini.

Penjangkauan Google Earth

Produk lain yang tersedia adalah Google Earth Outreach. Apakah Anda pernah menggunakan Google Earth dan menonton salah satu turnya? Anda dapat melihat tur Prancis dan Menara Eiffel atau Gunung Fuji di antara yang lainnya. Anda dapat membuat video berdurasi 10 menit yang menunjukkan situs tempat pekerjaan Anda selesai, orang-orang yang Anda layani, dan manfaat pekerjaan Anda. Efek visual dari sebuah video dapat menghasilkan hasil yang bagus jika disajikan dengan benar. Google Earth Outreach lebih dari sekedar Google Earth, ini juga merupakan Google Earth Engine yang membawa citra satelit dunia dan membuatnya tersedia secara online. Dengan Google My Maps, Anda dapat membuat peta khusus dan mempublikasikannya secara online. Ini hanyalah beberapa opsi yang tersedia melalui Google Earth Outreach.

Google One Hari Ini

Google One Today membawa tujuan Anda ke tangan publik dengan aplikasi seluler. Pengguna mengunduh aplikasi dan proyek ditampilkan setiap hari, berdasarkan minat pengguna. Pengguna dapat menyumbang ke proyek yang mereka sukai dan membaginya dengan teman-teman mereka. Saat setiap orang membagikan proyek Anda, semakin luas cerita Anda, dan semakin banyak peluang yang Anda dapatkan untuk mengumpulkan donasi untuk mendanai program Anda dan melibatkan lebih banyak orang.

Ketika pengguna mulai membuat janji, itu tidak berarti Anda sudah mulai mengumpulkan dana. Sumbangan terhadap janji diakumulasikan selama sebulan sebelum pengguna dikirim pengingat saldo. Setelah janji dilunasi, baru kemudian dana akan didistribusikan ke program Anda.

Jadi, jika Anda berada di organisasi nonprofit dan dapat menggunakan sedikit bantuan dengan sedikit dukungan finansial untuk menyebarkan berita, Google untuk Nonprofit memiliki program yang dapat Anda manfaatkan. Hasil akhirnya hanya bisa sepadan dengan waktu yang dibutuhkan untuk melakukan sedikit riset.

– Gary Harrison, Manajer PPC