Google Open Bidding: Apakah ini lebih baik daripada Header Bidding?

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Jika Anda memiliki aplikasi dan belum mencoba Bidding Terbuka Google, Anda kehilangan banyak penghasilan iklan. Bidding Terbuka sebelumnya dikenal sebagai Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA).

Google OpenBidding adalah pertukaran iklan yang memungkinkan penayang mengundang mitra permintaan (jaringan iklan) ke lelang terpadu antar server sehingga mereka dapat memulai penawaran untuk tayangan di situs mereka. Bidding Terbuka hadir dengan penagihan dan pelaporan terperinci, dan penayang dengan penyiapan Google Ad Manager (GAM) dapat langsung memulai Bidding Terbuka.

Panduan ini menguraikan semua yang perlu Anda ketahui tentang Bidding Terbuka sehingga Anda tidak mencampurnya dengan bidding header. Tetap disini!

Apa itu Bidding Terbuka Google?

OpenBidding adalah alternatif terbaru Google untuk penawaran tajuk. Ini adalah lelang terpadu sisi server yang dapat diakses penayang melalui platform penawaran otomatis GAM. Dengan Bidding Terbuka, penayang dapat mengundang partner permintaan/partner hasil seperti jaringan iklan dan bursa iklan untuk menawar inventaris iklan mereka secara real-time.

Penayang dapat memilih untuk mengizinkan iklan mereka ditampilkan di Tawaran Terbuka, yang memungkinkan mereka menerima pendapatan dari semua iklan yang ditampilkan di platform. Hal ini memungkinkan penayang untuk mengintegrasikan Mitra Permintaan non-Google dan mengurangi waktu pemuatan laman. Bidding header berjalan di browser pengguna sementara Bidding Terbuka berjalan di server iklan, sehingga memudahkan perangkat pengguna untuk memuat penyiapan iklan secara keseluruhan.

Ini berarti halaman dimuat lebih cepat, menghasilkan skor Data Web Inti yang lebih baik. Namun, Bidding Terbuka juga memberikan hasil yang lebih rendah karena pencocokan cookie pada platform ini tidak cukup efektif jika Anda membandingkan RPM Iklan dengan bidding header.

Dengan Bidding Terbuka, penayang dapat memilih dari beberapa partner hasil yang mengajukan bid untuk inventarisnya. Akibatnya, mereka akan melihat rasio pengisian iklan dan eCPM yang lebih tinggi daripada jika hanya menggunakan Google Ad Exchange.

Partner Hasil mana yang berfungsi dengan Bidding Terbuka?

Jaringan iklan & bursa iklan yang memiliki kontrak dengan Google untuk ambil bagian sebagai penawar terbuka adalah mitra hasil utama. Penayang yang ingin mengizinkan partner hasil untuk menawar inventaris mereka harus memiliki perjanjian kontrak. Google hanya menawarkan platform bagi penerbit untuk menyelenggarakan lelang GAM dan tidak memfasilitasi hubungan kontraktual antara penerbit dan penawar terbuka ini. Penayang dapat mengakses permintaan omnichannel pertukaran Indeks dengan mengaktifkan Indeks di Google AdMob & GAM.

Bagaimana cara kerja Bidding Terbuka di Google Ad Manager?

Google Ad Manager memungkinkan penayang mengelola inventaris iklan mereka di berbagai platform & memfasilitasi permintaan penawaran terbuka dengan mitra permintaan mereka.

Penayang dapat membuat akun GAM dan menautkannya ke akun Google Ad Exchange (Adx) mereka. Setelah penayang menautkan akunnya, mereka kemudian dapat menerima tawaran dari pengiklan.

Pengiklan dapat menawar kata kunci, lokasi, perangkat, dan jangka waktu. GAM mengalokasikan mitra permintaan ke dalam kelompok hasil yang bersaing satu sama lain setelah permintaan diterima oleh mitra permintaan.

Prosesnya dimulai dengan pengguna mengunjungi situs web. Saat mereka mengunjungi situs tersebut, cookie ditempatkan di perangkat mereka. Cookie ini berisi informasi tentang pengguna, termasuk lokasi, usia, jenis kelamin, minat, dan informasi demografis lainnya. Informasi ini diteruskan ke GAM melalui Google Publisher Tag dan Google AdMob SDK. GAM menerjemahkan data tersebut menjadi permintaan penawaran dan mengirimkannya ke mitra permintaan.

Bagaimana cara menentukan Hasil Terbaik?

Google Ad Manager menyelenggarakan lelang terpadu sehingga penayang mendapatkan hasil tertinggi. Lelang terpadu terutama terdiri dari bid partner hasil dan bid ad exchange. Item baris langsung lainnya disisipkan melalui alokasi dinamis.

GAM secara bersamaan melakukan beberapa tugas untuk mencapai tujuan tersebut:

1. GAM memilih item baris terbaik ini untuk bersaing dalam lelang terpadu.
2. Kemudian memilih item baris yang paling relevan untuk bersaing dalam lelang terpadu. Item baris adalah petunjuk bagaimana iklan akan ditayangkan di situs web, termasuk pengguna dan ruang iklan mana yang akan mereka targetkan. Ad Manager otomatis memilih item baris terbaik untuk ditayangkan guna memaksimalkan pendapatan.
3. Ad Manager kemudian mengirimkan permintaan bid ke partner hasil yang ditargetkan. Mitra yang ditargetkan berpartisipasi dalam lelang tempat penawar tertinggi mendapatkan ruang iklan.
4. Setelah alokasi dinamis & lelang terpadu selesai, GAM memilih tawaran pemenang dan server mengirimkan tawaran pemenang (materi iklan) ke penayang.

Bidding Terbuka Google: Menyiapkannya & memulai transaksi terprogram

Pengguna Google Ad Manager 360 hanya dapat mengakses Bidding Terbuka, sehingga mencegah banyak penayang memanfaatkannya. Anda dapat mengakses Bidding Terbuka Google dengan menghubungi kami hari ini karena kami telah memfasilitasi Bidding Terbuka, transaksi langsung, dan kesepakatan terprogram selama satu dekade.

Bagaimana itu bekerja:

• Platform manajemen data (DMP) disinkronkan antara penerbit dan pengiklan
• Setelah pengiklan mengetahui ceruk penayang, sumber permintaan, dan audiens target, mereka dapat melihat pratinjau penempatan & memilih yang akan dibeli.
• Setiap pihak dapat mengusulkan sejumlah tayangan untuk harga tertentu.
• Setelah bidder menyetujui permintaan MonetizeMore, kami mengirimkan permintaan bid ke bidder. Bidder membagikan informasi penjualnya dengan baris ads.txt yang nantinya akan kami tambahkan ke file ads.txt penayang.

Apa perbedaan antara Bidding Terbuka Google dan Google AdSense?

Dalam Open Bidding, GAM mengajak partner demand untuk terlibat dalam proses untuk mendapatkan hasil yang meningkat. Dengan Google AdSense, pembeli menawar inventaris iklan bergantung pada audiens target penayang. Bidding Terbuka terbatas untuk pengguna Google Ad Manager 360 sementara AdSense tersedia untuk semua penayang.

Dengan Bidding Terbuka, penayang juga mendapatkan keuntungan seperti eCPM yang lebih tinggi, lebih banyak pendapatan, dan lelang terpadu dibandingkan dengan AdSense. Lelang terpadu mencakup SSP, jaringan iklan, & beberapa bursa. Karena beberapa jaringan iklan menawar inventaris penayang, ini merupakan situasi yang sama-sama menguntungkan bagi penayang saat menggunakan Bidding Terbuka melalui Google AdSense.

Google Open Bidding vs Header Bidding vs Google AdSense

• Ketentuan pembayaran untuk Penawaran Terbuka dan penawaran tajuk bervariasi sedangkan NET30 untuk Google AdSense.
• Lelang dihosting melalui Server Google untuk Bidding Terbuka & AdSense. Untuk penawaran tajuk, lelang dihosting melalui browser pengguna.
• Tingkat pencocokan cookie rendah untuk penawaran Terbuka dan AdSense, tetapi untuk penawaran Header, lebih tinggi.
• Penayang mendapatkan pendapatan iklan maksimum dari penawaran tajuk diikuti oleh Penawaran Terbuka dan penghasilan iklan yang layak dari AdSense.
• Bidding Header lebih transparan dibandingkan dengan Bidding Terbuka.
• Penawaran tajuk memerlukan kode JScript tambahan ke pembungkus penawaran tajuk saat Anda terus menambahkan lebih banyak mitra permintaan. OpenBidding menyederhanakan perubahan ini di Google Ad Manager.

Apa perbedaan antara Google Open Bidding dan Header Bidding?

Bidding Terbuka adalah jawaban Google untuk Header Bidding Lite dengan peningkatan kecepatan situs/ kecepatan pemuatan halaman.

​Tawaran tajuk diluncurkan dengan penyiapan sisi klien tempat lelang berjalan di browser pengguna. Melihat masalah latensi yang dapat ditimbulkannya, penyiapan sisi server diperkenalkan. Karena Google memiliki data ini sebelum memulai Bidding Terbuka, Google langsung beralih ke lelang sisi server.

Meskipun partner permintaan Bidding Terbuka sisi server tidak dapat mengakses informasi cookie yang sama dengan partner permintaan bidding header sisi klien. Inilah alasan mengapa pembeli media menawar lebih sedikit dengan Bidding Terbuka karena kurangnya akurasi penargetan saat membandingkannya dengan akurasi penargetan Bidding Header.

Di Bidding Terbuka, karena lelang iklan berlangsung di latar belakang, latensi pemuatan halaman berkurang. Biasanya, iklan meminta waktu tunggu jika melewati 160 milidetik. Selain itu, pelaporannya yang sederhana dan terperinci memungkinkan penayang menentukan aliran yang menghasilkan pendapatan & hubungan mitra permintaan terbaik.

Pengguna dengan keterampilan teknis terbatas akan menikmati kesederhanaan OpenBidding sementara penayang yang menggunakan penawaran tajuk memerlukan keahlian teknis tingkat lanjut dalam pengembangan web.

Transparansi

Dengan penawaran tajuk, penayang dapat melihat harga dan penawaran tawaran yang masuk. Dengan tingkat transparansi ini, mereka dapat melihat bagaimana tawaran yang menang dipilih & dapat memverifikasi bahwa tawaran tertinggi menang secara adil.

Bidding Terbuka tidak terlalu transparan karena tidak menunjukkan cara kerja lelang terpadu. Itu memang menunjukkan mitra permintaan yang berkontribusi pada RPM iklan penayang dalam laporan tetapi tidak ada perincian mendetail untuk hal yang sama.

Pencocokan kue

Header Bidding mengungguli Bidding Terbuka dalam hal pencocokan cookie. Ini memanfaatkan pencocokan cookie untuk mencapai tingkat kecocokan terbaik yang menghasilkan eCPM yang lebih baik.

Bidding Terbuka melakukan pekerjaan yang layak saat memetakan pengguna di seluruh platform, tetapi tidak memiliki akses ke semua data cookie yang Anda dapatkan dengan header bidding. BPSe sedikit lebih rendah dalam kasus ini.

Pembayaran

Google membayar sesuai jadwal pembayaran NET30 (termasuk AdSense dan Bidding Terbuka) & pembayaran dihitung berdasarkan pelaporan GAM.

Mengelola pembayaran penawar tajuk untuk mitra permintaan tertentu sangat rumit dan beberapa perusahaan teknologi iklan memerlukan waktu lebih dari 60 hari untuk pembayaran. MonetizeMore adalah satu-satunya perusahaan teknologi iklan penawaran tajuk yang memberikan Pembayaran di Muka kepada penerbit.Pelajari lebih lanjut di sini .

Bagaimana penayang dibayar untuk tayangan Bidding Terbuka?

Pembayaran tayangan Bidding Terbuka dilakukan setelah dikurangi bagi hasil kotor Google. Adendum kontrak Bidding Terbuka dan perjanjian Ad Exchange menentukan bagaimana penayang akan dibayar.

Penayang akan menerima tagihan terperinci dari Google yang menampilkan pendapatan dari bursa pihak ketiga & AdX secara terpisah. Mereka dapat menggunakan dimensi dan metrik grup hasil pelaporan GAM untuk lebih memerinci pendapatan menurut grup hasil.

Bidding Terbuka atau Bidding Header: Apa yang harus saya gunakan?

Dalam hal implementasi, Header Bidding cukup rumit dibandingkan dengan Open Bidding. Jika Anda bosan dengan latensi, sebaiknya coba Bidding Terbuka.

Inilah alasannya:

• Bidding Terbuka lebih mudah diterapkan daripada bidding header. Gunakan pemberian tag yang ada di situs web atau aplikasi, atau gunakan SDK. Banyak latensi yang terkait dengan bidding header juga telah dikurangi oleh Bidding Terbuka di Ad Manager.
• Dalam Bidding Terbuka, GAM berkomunikasi langsung dengan partner permintaan pihak ketiga, sementara bidding header memerlukan kode JScript kustom untuk mengaktifkan komunikasinya yang dapat menyebabkan latensi.
• Bidding Terbuka dapat digunakan tanpa pengembangan teknologi lebih lanjut untuk inventaris yang memenuhi syarat yang diperdagangkan di GAM.

Apakah Penawaran Terbuka Berfungsi Dengan Penawaran Header?

Ya! Anda bisa mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia dengan menggabungkan kedua lelang ini karena lelang sisi server & sisi klien berjalan secara terpisah. Lelang ini kemudian menjadi Hybrid Header Bidding karena penayang menjalankan penawaran header sisi klien dan sisi server secara bersamaan.

Penayang dapat memaksimalkan penghasilan iklan dengan memanfaatkan efisiensi dan kinerja lelang mereka.

Bagaimana Anda bisa membuat ini berhasil?

• Google Ad Manager menampilkan bid tertinggi dari lelang terpadu & bid terbaik lelang header bidding dibagikan sebagai item baris prioritas harga.
• Kedua tawaran ini dibandingkan dan setelah GAM memilih tawaran tertinggi, materi iklan akan dikirimkan ke penayang.

Karena kedua lelang berjalan secara independen, mengonfigurasi dan memantau penyiapan ini dapat menjadi rumit, tetapi jauh lebih baik daripada metode air terjun tradisional.

Jika Anda sudah memiliki hubungan dengan sejumlah sumber permintaan, Anda dapat mendekati mereka dan bertanya tentang Bidding Terbuka. Jika tidak, MonetizeMore memiliki perjanjian dengan sejumlah sumber permintaan berkualitas tinggi, jadi saat bermitra dengan kami, Anda tidak perlu mendekati sumber permintaan secara langsung.

Jadi tunggu apa lagi?Manfaatkan kekuatan Penawaran Terbuka dan Penawaran Header Pubguru dengan bergabung dengan mitra penawaran terbuka Google terbaik di sini.

FAQ