Penghentian Pengoptimalan Google: Apa Artinya bagi Pengiklan

Google Optimize, alat canggih untuk pengoptimalan situs web dan pengujian A/B, telah lama menjadi solusi masuk bagi pengiklan yang ingin menyempurnakan strategi pemasaran online mereka. Namun, Google baru-baru ini menyampaikan bahwa setelah lima tahun, alat pengujian dan analisis situs web Optimize dan Optimize 360 ​​tidak akan tersedia lagi untuk digunakan mulai 30 September tahun ini karena alat tersebut melanjutkan transisi ke Google Analytics 4 . Berita ini membuat banyak pengiklan merenungkan implikasinya dan mencari alternatif karena ini adalah satu-satunya platform periklanan besar yang menawarkan paket gratis.

Dalam posting blog ini, kita akan melihat:

1. Alasan di Balik Penghapusan
2. Implikasi bagi Pengiklan
3. Menjelajahi Pilihan Alternatif

Alasan di balik Penghapusan Google Optimize

Keputusan Google untuk menghentikan Google Optimizer didorong oleh berbagai faktor. Salah satu pertimbangan utama adalah upaya berkelanjutan perusahaan untuk merampingkan penawaran produk mereka dan mengkonsolidasikan sumber daya. Google Optimize telah menjadi produk lama tetapi kekurangan fitur yang dianggap penting oleh banyak pemasar.

Karena Google terus mendorong ke arah Google Analytics 4, perubahan ini memberi mereka kesempatan untuk berinvestasi lebih banyak pada integrasi pengujian A/B yang sejalan dengan peta jalan G4 dan meskipun tidak ada kerangka waktu untuk hal ini, janji peningkatan kinerja kemungkinan besar untuk menghasilkan pengalaman pelanggan yang jauh lebih baik bagi pengguna.

Ini adalah sinyal bahwa Google ingin lebih fokus pada platform dan produk intinya yang sejalan dengan tujuan strategis jangka panjang mereka; selain itu, karena teknologi terus berkembang dan permintaan pasar bergeser, hal itu telah menciptakan jalan bagi munculnya alat pengoptimalan mutakhir yang menawarkan beragam fungsi dan integrasi tanpa batas.

Apa implikasinya bagi Pengiklan?

Penghapusan Google Optimize secara bertahap tidak diragukan lagi akan berdampak pada pengiklan yang mengandalkan platform untuk kebutuhan pengoptimalan mereka. Apa yang terjadi pada semua pengujian yang telah Anda buat? Bagaimana Anda mempertahankan akses ke semua data yang terkumpul melalui berbagai pengujian Anda? Semua pertanyaan penting untuk dijawab. Pemasar yang bisa; harus segera mulai menyelesaikan pengujian dan mengunduh data untuk memastikan akses di masa mendatang dan opsi untuk memigrasikan data ini ke alat baru.

Meskipun benar bahwa fitur gratis Google Optimize hanya benar-benar cocok untuk perusahaan atau inisiatif yang lebih kecil, penting bagi bisnis dengan berbagai ukuran untuk mengambil langkah mundur guna melihat peluang untuk menguji dan menghasilkan data guna mengoptimalkan aktivitas mereka, berikut adalah beberapa tantangan yang harus dipertimbangkan saat Anda beralih dari Google Optimize.

Transisi dan Kurva Pembelajaran

Saat mempertimbangkan solusi alternatif untuk Pengoptimal Google, pengiklan perlu mempertimbangkan proses transisi dan kurva pembelajaran yang terkait dengan penerapan platform atau alat baru. Penting untuk diketahui bahwa beralih dari alat yang sudah dikenal seperti Google Optimizer akan membutuhkan waktu dan sumber daya untuk memastikan kelancaran transisi. Ini mengharuskan pengiklan mengalokasikan waktu yang cukup untuk fase transisi. Ini termasuk menyisihkan sumber daya untuk pelatihan dan orientasi anggota tim agar terbiasa dengan platform atau alat baru.

Tantangan Integrasi

Bagi pengiklan yang telah mengintegrasikan Google Optimizer dengan alat atau platform pemasaran lainnya, transisi ke solusi alternatif dapat menghadirkan tantangan integrasi. Aliran data yang mulus dan sinkronisasi antara pengaturan sistem yang ada dapat terganggu, berpotensi memengaruhi efektivitas upaya pemasaran secara keseluruhan.

Sebaiknya luangkan waktu untuk meninjau dan jika mungkin menjauh dari Google Optimize sesegera mungkin, untuk menghindari efek 'matahari terbenam'. Dengan evaluasi yang cermat dan perencanaan yang cermat, tantangan ini dapat diatasi, memastikan transisi yang mulus dan sukses.

Paritas Fitur

Saat menilai paritas fitur, pengiklan perlu memeriksa fungsionalitas utama yang disediakan oleh Google Optimizer dan membandingkannya dengan kemampuan solusi alternatif. Ini dapat mencakup aspek seperti kemampuan pengujian A/B, opsi pengujian multivarian, dukungan untuk berbagai jenis eksperimen (mis., halaman arahan, email, atau pengujian situs web), integrasi dengan platform analitik, dan kemampuan pelaporan. Bisnis perlu memprioritaskan tujuan pengoptimalan mereka dan mengidentifikasi fitur penting yang mereka perlukan dari alat pengoptimalan. Misalnya, jika merek sangat bergantung pada pengujian A/B untuk menyempurnakan pengalaman pengguna situs web mereka, mereka harus memastikan bahwa solusi alternatif apa pun yang mereka anggap memberikan kemampuan pengujian A/B yang kuat.

Menjelajahi Alat Optimasi Alternatif

Dengan dihentikannya Google Optimize, pangsa pasar yang signifikan kini akan mencari platform pengujian A/B alternatif. Untungnya, sudah ada banyak solusi yang menawarkan berbagai fitur yang tidak dimiliki Optimize, sehingga pemasar memiliki banyak pilihan untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh kepergiannya. Sangat penting bagi Pengiklan untuk gesit dalam mengadaptasi dan mengeksplorasi solusi alternatif untuk memastikan kampanye mereka terus memberikan hasil yang optimal.

Mari kita lihat beberapa alat alternatif termasuk beberapa yang saat ini berkolaborasi dengan Google dalam integrasi:

VWO

VWO yang dijelaskan sendiri sebagai 'alat pengujian A/B nomor satu di dunia' adalah alat terkemuka lainnya yang memungkinkan pengiklan melakukan pengujian A/B, personalisasi, peta panas, dan fitur pengoptimalan konversi lainnya. Ini menawarkan antarmuka yang ramah pengguna dan memungkinkan integrasi tanpa batas dengan berbagai platform pemasaran. VWO juga menyediakan paket gratis dengan fungsi dasar, memungkinkan pengiklan menguji kampanye mereka sebelum melakukan paket berbayar.

Target Adobe

Adobe Target adalah platform pengoptimalan dan personalisasi komprehensif yang menyediakan kemampuan penargetan lanjutan, pengoptimalan berbasis AI, dan pengujian lintas saluran. Ini terintegrasi dengan mulus dengan ekosistem Adobe Marketing Cloud, menawarkan solusi terpadu untuk pengiklan. Adobe Target juga menawarkan uji coba gratis, memungkinkan pengiklan mengevaluasi fungsionalitas platform sebelum berlangganan paket berbayar.

Enak

AB Tasty adalah platform pengujian dan personalisasi A/B serbaguna yang menghadirkan peluang bagi pemasar untuk mengoptimalkan pengalaman digital mereka. Alat ini memiliki antarmuka yang intuitif dan editor visual, yang memungkinkan pembuatan dan pengelolaan pengujian A/B dengan mudah, sementara kemampuan penargetan lanjutan memungkinkan pengiriman konten yang dipersonalisasi. Platform ini menawarkan fitur komprehensif seperti pengujian multivarian, analisis corong, dan integrasi dengan berbagai alat pemasaran. Selain itu, sebagai mitra Google Cloud resmi, AB Tasty memiliki diskon khusus untuk pengguna Google Optimize , layanan migrasi gratis untuk riwayat pengujian dan data, serta dukungan 1:1 untuk beralih semudah mungkin.'

Bannerflow

Pengujian A/B tidak hanya relevan untuk situs web atau halaman arahan, mengoptimalkan iklan dan kampanye yang mengarahkan orang ke situs web Anda sama pentingnya untuk menciptakan pengalaman situs web yang optimal bagi audiens Anda. Manajemen Kampanye Kreatif Bannerflow menawarkan kemampuan pengujian A/B yang kuat untuk menyempurnakan materi iklan Anda, peta panas untuk mengoptimalkan penempatan desain, dan kemungkinan pengoptimalan yang luas melalui personalisasi konten yang dinamis. Fitur-fitur ini memberdayakan bisnis untuk terus meningkatkan strategi periklanan digital mereka, meningkatkan kinerja, dan mencapai tujuan kampanye mereka.

Kesimpulan

Penghapusan Google Optimize secara bertahap memerlukan pendekatan proaktif dari pengiklan dalam menjelajahi alat pengoptimalan alternatif. Sementara transisi dapat menghadirkan tantangan, transisi juga menawarkan peluang untuk menemukan solusi inovatif yang dapat meningkatkan kinerja kampanye dan memberikan hasil yang lebih baik. Melalui evaluasi implikasi, eksplorasi alternatif yang sesuai, dan mempertimbangkan praktik terbaik untuk transisi, pengiklan dapat beradaptasi dengan lanskap pengoptimalan yang berkembang dan terus mengoptimalkan kampanye iklan mereka secara efektif. Tetap terinformasi, rencanakan ke depan, dan rangkul peluang baru yang terbentang di depan dalam bidang pengoptimalan periklanan.

Ingin melihat bagaimana alat Manajemen Kampanye Kreatif kami dapat membantu Anda meningkatkan ROI? Hubungi kami untuk demo hari ini!