Pengoptimalan Kampanye Maks Kinerja

Terakhir Diperbarui pada 25 Oktober 2022

Kampanye Performance Max Google telah memicu percakapan sebagai anak yang relatif baru dalam hal periklanan digital. Jenis kampanye ini menggunakan teknologi otomatisasi Google untuk mengoptimalkan kinerja iklan berdasarkan sasaran iklan yang Anda tentukan bersama dengan sinyal audiens, umpan data, dan aset materi iklan yang Anda tambahkan.

Dalam postingan ini, kita akan membahas dasar-dasar kampanye Performa Maks.

Pergeseran Kontrol

Penyebab terbesar keraguan di kalangan pengiklan dalam hal kampanye Performa Maks berpusat pada aspek otomatisasi. Berapa banyak kontrol yang tersisa untuk pengiklan? Dan mungkin pertanyaan yang lebih besar adalah: Dapatkah pembelajaran mesin bekerja cukup baik untuk menyaingi atau mengungguli masukan manusia dalam hal mengontrol opsi iklan tertentu?

Sementara PPC otomatis tampaknya menjadi standar, ini tidak berarti itu sepenuhnya mengambil kendali dari pengiklan. Anda masih mempertahankan kontrol secara keseluruhan tetapi dapat meninggalkan detail yang lebih menyakitkan ke alat. Ini termasuk menetapkan target dengan benar berdasarkan sasaran bisnis Anda, memberikan data konversi yang mendetail dan lebih akurat ke Google AI lebih cepat dari yang Anda bisa, dan mengoptimalkan data dan umpan terstruktur sehingga Google dapat menghasilkan materi iklan yang lebih efektif dan mencocokkan iklan dengan lebih tepat ke kueri.

Otomasi Belajar

Selama bertahun-tahun, kata kunci pencocokan tepat dan tema grup iklan bertema erat menentukan salah satu praktik terbaik PPC. Metode ini pada dasarnya memberi pengiklan kekuasaan penuh atas kampanye mereka. Metode ini tidak mudah ditiru dalam hal Performance Max. Melalui pembelajaran mesin, iklan dinamis dibuat untuk setiap kueri penelusuran yang relevan, yang berbeda dari proses yang terlibat dalam iklan statis dan kata kunci. Iklan dinamis dipersonalisasi bergantung pada pengguna dan sangat bergantung pada otomatisasi, sementara iklan statis muncul sebagai gambar yang sama yang dipilih oleh pengiklan. Iklan statis biasanya merupakan opsi yang lebih murah, tetapi iklan dinamis lebih efektif dalam mendorong konversi.

Beberapa mungkin merasa lebih nyaman membatasi apa yang dapat dilakukan otomatisasi. Beberapa mungkin lebih memilih untuk mempertahankan kendali atas perilaku agar sesuai dengan apa yang telah ditetapkan sebagai norma selama bertahun-tahun. Namun, beberapa pengiklan melihat tindakan yang membatasi ini sebagai peluang yang terlewatkan. Memberi mesin ruang untuk belajar dan menguji berbagai hal dapat menghasilkan hasil positif yang tidak terduga.

Faktanya, menjaga otomatisasi terlalu ketat mungkin bertentangan dengan kepentingan terbaik pengiklan. Jika Anda memberi mesin tujuan terbatas untuk dikerjakan, itu akan menemukan audiens dan menemukan cara untuk mencapai tujuan tersebut. Namun, memperluas batasan tersebut setelah mesin merasa nyaman memprediksi bagaimana area lalu lintas tersebut beroperasi dapat menyebabkan mesin memprioritaskan parameter yang ditetapkan semula karena di situlah ia mencapai hasil yang dicari pengiklan.

Pengiklan yang menyediakan ruang untuk otomatisasi dapat dikejutkan oleh interaksi unik. Misalnya, ini mungkin termasuk konversi spesifik di area yang hanya dapat dicapai oleh otomatisasi.

Tetapkan Harapan

Selain soal kontrol, Performance Max menyertakan aspek lain yang mungkin membuat pengiklan enggan untuk mencobanya.

1. Pembelajaran mesin Performance Max memerlukan investasi waktu sekitar 2 minggu, lebih disukai pembelajaran tanpa gangguan untuk memaksimalkan potensinya. Selama waktu ini, ia menguji apa yang berhasil dengan baik dan apa yang tidak berhasil. Peringatan lain adalah cukup sulit untuk memasukkan input manusia untuk mempercepat pembelajaran. Waktu tunggu ekstra ini adalah sesuatu yang perlu diberitahukan oleh agen PPC dan profesional sewaan kepada klien. PPC secara historis telah dipasarkan sebagai menyediakan klien dengan hasil yang cepat. Artinya ia juga memiliki kemampuan untuk melakukan optimasi instan. Harapan klien harus dikelola dan diinformasikan tentang berapa lama mesin diatur untuk belajar sebelum pengoptimalan terjadi. Mesin harus diberi ruang untuk belajar dan bereksperimen. Penyesuaian kampanye apa pun yang diperkenalkan saat mesin sedang belajar tidak disarankan, karena dapat mengganggu proses.
2. Alih-alih menetapkan dan membatasi tawaran BPK maksimum secara manual, tawaran diotomatiskan berdasarkan sasaran pengiklan.
3. Kinerja Maks cenderung membiarkan kata kunci berjalan bebas, sangat mirip dengan bagaimana kampanye Pencocokan Luas akan berjalan.
4. Alih-alih menayangkan iklan yang sepenuhnya ditulis oleh pengiklan itu sendiri, Performance Max menggunakan otomatisasi untuk memadupadankan dengan aset iklan untuk membuat iklan.

Menggunakan Aset Materi Iklan

Kampanye iklan PPC yang sukses bergantung pada dua aspek penting: penargetan dan penawaran yang dioptimalkan. Iklan hanya efektif jika ditampilkan kepada audiens yang tepat dan tidak menghabiskan banyak biaya. Bahkan jika sebuah iklan tidak sempurna, jika target audiens terpenuhi, itu akan tetap memberikan hasil yang baik.

Performance Max membebaskan pengiklan dari keharusan memilih kata kunci yang akan digunakan dan tawaran yang akan ditetapkan. Artinya, aspek kreatif menjadi jauh lebih penting dalam hal pengendalian optimasi. Banyak pengiklan hanya memiliki pengalaman dengan iklan teks, jadi ini dapat menimbulkan tantangan yang signifikan. Untuk jenis iklan seperti video, menyewa kreator ahli label putih akan sangat membantu. (Untuk lebih lanjut tentang topik itu baca artikel ini – Apa itu PPC label putih?)

Kami yakin bahwa Anda akan tampil lebih baik dengan iklan video baru. Selesai lebih baik daripada sempurna! Hal yang sama berlaku untuk iklan media sosial di mana biasanya iklan menjadi cepat tua dan berhenti mendorong hasil.

Dalam beberapa hal, kasus di sini lebih banyak tentang kuantitas daripada kualitas. Sekarang, ini tidak berarti bahwa Anda harus meninggalkan kualitas, tetapi lebih penting untuk mengeluarkannya dengan cepat. Pengiklan harus menemukan cara kreatif untuk merekam iklan dengan cepat atau menggunakan kembali aset lama dengan beberapa perubahan. Jenius di balik Performance Max memiliki cara untuk menarik audiens dan membuat mereka mengklik iklan.

Ingat, halaman arahan atau situs web Anda adalah tempat pengguna diarahkan setelah mengklik iklan. Oleh karena itu, harus ada upaya dan sumber daya yang signifikan yang dialokasikan untuk menciptakan pengalaman yang dioptimalkan begitu mereka mendarat. Hal ini meningkatkan kemungkinan pengunjung mengkonversi menjadi pelanggan yang membayar.

Lebih Fleksibel dengan Struktur

Pengiklan, bahkan mereka yang masih khawatir kehilangan kendali atas iklan mereka, tidak perlu khawatir tentang struktur kampanye.

Pengiklan online dapat terus mempertahankan kontrol penuh atas kampanye belanja manual mereka. Jika tidak, pengiklan dapat memigrasikan kampanye Shopping Pintar mereka ke Performa Maks – sebuah proses yang sudah dilakukan secara otomatis. Hanya karena ada metode baru, bukan berarti yang lama sudah keluar.

Anda dapat memilih agar kampanye iklan yang berbeda tetap berjalan untuk fleksibilitas saat menetapkan target ROAS Anda. Ini dapat membantu Anda mengelola margin keuntungan. Memisahkan produk ke dalam kampanye yang berbeda ini mudah dilakukan dengan label khusus yang diterapkan ke umpan. Pastikan Anda memiliki produk yang tepat di tempat yang tepat.

Pikiran Akhir

Performance Max mengubah ruang PPC. Manajemen kampanye iklan juga berubah sebagai hasilnya. Meskipun ini semua tentang kata kunci dan strategi penawaran, masa depan tampaknya lebih tentang mengelola proses otomatis yang dibuat untuk mendorong konversi guna memenuhi sasaran kampanye. Otomasi tidak di sini untuk sepenuhnya menggantikan cara PPC telah dilakukan, melainkan mengubahnya. Pengiklan dan pemasar digital memberikan pengalaman berharga yang, ketika bekerja sama dengan pembelajaran mesin dan otomatisasi, dapat menghasilkan kampanye yang lebih efektif. Sementara beberapa lebih suka manajemen manual, pada waktunya mentalitas itu mungkin sangat mirip dengan yang dirujuk dalam "siapa yang memindahkan keju saya?". Pakai sepatu larimu, kejunya sudah pindah. Otomatisasi hanya akan menjadi lebih besar dan lebih besar, dan berharap untuk "hari-hari baik" tidak akan banyak membantu Anda atau klien Anda.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengelola kampanye Performa Maks, hubungi kami tentang layanan dukungan PPC label putih.