Faktor peringkat dapat mengeja malapetaka bagi bisnis Anda.

Yaitu, jika Anda mempertaruhkan seluruh waktu dan uang Anda pada faktor peringkat yang memiliki sedikit atau tidak berdampak sama sekali.

Namun, dengan ribuan sinyal peringkat Google (beberapa ahli menguranginya menjadi sekitar 40), bagaimana Anda bisa tahu harus mulai dari mana?

Setelah membaca kata-kata Google sendiri dan menjelajahi berbagai studi kasus di web, satu hal menjadi jelas:

Anda tidak harus mengikuti semua faktor peringkat ke T.

Ingat aturan 80/20?

Juga dikenal sebagai prinsip Pareto, menyatakan bahwa di hampir semua jenis usaha, 20% kegiatan menghasilkan 80% dari hasil.

Dalam hal ini, hanya 20% faktor peringkat Google yang memiliki dampak paling signifikan terhadap peringkat Anda .

Dalam panduan ini, kami akan menyoroti faktor peringkat yang paling penting sehingga Anda dapat memaksimalkan waktu Anda dan mendapatkan lebih banyak lalu lintas, lebih banyak prospek, dan keuntungan lebih tinggi.

Bagaimana Google memberi peringkat situs web?

Tidak ada yang mengklik tautan kecuali itu ada di halaman pertama Google.

Tetapi jika Anda ingin mendapatkan bagian terbesar dari visibilitas online, bidik posisi tiga teratas.

Seperti yang dibuktikan oleh studi RKT terbaru ini, penempatan pertama biasanya mendapat rasio klik-tayang (RKT) 30%, diikuti oleh posisi kedua dan ketiga yang mengklaim antara 10-20%.

Semakin rendah peringkat Anda, semakin kecil kemungkinan orang akan mengklik tautan Anda.

Tujuan Anda, tentu saja, adalah untuk menangkap sebagian besar klik ini. Kedengarannya sederhana, tetapi untuk mencapai posisi teratas membutuhkan sains—sesuatu yang sangat dikuasai Google.

Mari kita lihat ikhtisar singkat tentang cara kerja peringkat Google.

Langkah 1: Merangkak

Proses pemeringkatan dimulai pada penemuan awal halaman web. Laba-laba mesin pencari "merangkak" web setiap hari untuk mencari halaman baru untuk ditambahkan ke registri.

Google dapat menemukan dan mulai merayapi situs Anda dengan dua cara:

• Dengan mengikuti tautan dari situs yang dikenal dan mapan ke halaman baru Anda. Namun, tautan dari komentar, iklan, tautan berbayar, atau tautan yang tidak sesuai dengan Pedoman Webmaster Google tidak akan diikuti.

• Mengirimkan URL halaman atau peta situs situs web Anda untuk dirayapi Google.

Perayapan membutuhkan waktu mulai dari beberapa hari hingga beberapa minggu untuk diselesaikan.

Langkah 2: Pengindeksan

Setelah halaman ditemukan, Google kemudian akan melakukan pemeriksaan silang. Ini akan menganalisis seluruh halaman dari konten utama hingga gambar dan video yang disematkan di dalamnya.

Semua halaman akan diperlakukan dengan cara yang sama dan disimpan dalam database besar dan terus berkembang yang secara kolektif dikenal sebagai indeks Google.

Langkah 3: Peringkat

Di sinilah pertempuran yang sebenarnya dimulai.

Untuk menentukan halaman mana dalam indeksnya yang layak dimasukkan dalam hasil teratas, Google menggunakan algoritme pembelajaran mesin. Teknologi ini sudah bagus dengan sendirinya namun masih membutuhkan masukan dari manusia untuk meningkatkan akurasi hasil pencarian.

Untuk alasan ini, Google mempekerjakan lebih dari 10.000 penilai kualitas pencarian dari seluruh dunia untuk mengevaluasi hasilnya.

Untuk memberi Anda gambaran tentang bagaimana penilai ini beroperasi, Google telah menerbitkan Pedoman Kualitas Pencarian 200 halaman, dokumen yang sama yang digunakan oleh penilai untuk memisahkan konten terbaik dari yang biasa-biasa saja.

Penilai manusia tidak memiliki pengaruh langsung pada peringkat pencarian. Faktanya, halaman yang mereka nilai buruk tidak akan langsung dikeluarkan dari hasil teratas.

Namun, data dari penilai diumpankan ke algoritme pencarian Google. Algoritme, pada gilirannya, pada akhirnya akan menjadi lebih pintar dan menyingkirkan tidak hanya halaman berkinerja rendah yang dilaporkan oleh penilai, tetapi juga halaman lain yang tidak ditinjau.

Tentu saja, Google terlalu pintar untuk mengungkapkan semua rahasianya dalam satu e-book.

Jika ada, Panduan Kualitas Penelusuran memberikan wawasan berharga tentang apa yang dianggap oleh raksasa mesin telusur sebagai konten "berkualitas tinggi", menetapkan dasar untuk apa yang kita semua ketahui sebagai faktor peringkat Google.

Apakah faktor peringkat Google benar-benar ada?

Bahwa Google menggunakan serangkaian sinyal atau faktor peringkat untuk memperbaiki hasil teratasnya sudah merupakan fakta yang mapan. Jumlah pasti mereka adalah apa yang tetap menjadi misteri.

Berlawanan dengan kepercayaan populer, tidak ada 200 faktor peringkat. Kesalahpahaman ini mungkin dimulai pada tahun 2009 ketika Google Matt Cutts menyebutkan di PubCon bahwa mesin pencari menggunakan lebih dari 200 variabel dalam algoritmenya.

Ketika datang ke Google, tidak ada yang diatur dalam batu. Antara 2009 dan tahun ini, kita hanya bisa membayangkan berapa banyak variabel yang ditambahkan untuk membuat Google menjadi raksasa seperti sekarang ini.

Kita mungkin tidak tahu segalanya, tetapi Google muncul sesekali untuk memberi kita gambaran tentang bagaimana peringkat halaman.

Pada tahun 2014, misalnya, secara resmi menjadikan HTTPS sebagai sinyal peringkat untuk membuat internet menjadi tempat yang lebih aman dan terjamin.

Tahun berikutnya, fitur ini menyertakan keramahan seluler di antara sinyal peringkatnya sehingga orang akan menemukan lebih banyak konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan untuk perangkat mereka.

Pada tahun 2016, Google kemudian merilis sistem kecerdasan buatan yang disebut RankBrain, yang memungkinkannya menghasilkan hasil bahkan untuk kata atau frasa pencarian yang tidak dikenalnya.

RankBrain kemudian menjadi salah satu dari tiga sinyal peringkat teratas Google, dua lainnya adalah tautan dan konten.

Berdasarkan fakta-fakta yang ada, berbagai lembaga datang dengan studi faktor peringkat setiap tahun untuk melukiskan gambaran yang jelas tentang betapa sulitnya untuk menentukan peringkat di Google.

Terlepas dari niat baik mereka, faktor peringkat ini bukanlah segalanya dan akhir dari semuanya untuk mendarat di atas hasil pencarian.

Misalnya, artikel yang panjang dan mendalam mungkin ideal untuk topik seperti hukum dan perceraian, tetapi jelas merupakan strategi yang buruk untuk istilah penelusuran yang memerlukan jawaban yang agak cepat dan singkat.

Ada ceruk yang bahkan tidak memerlukan konten tertulis sama sekali untuk mendapat peringkat tinggi di Google.

Contoh kasusnya adalah ceruk kebugaran di mana hasil pencarian teratas biasanya diisi oleh video.

Alasannya? Google menyadari bahwa orang belajar lebih cepat dari tutorial video daripada dari artikel saat mencoba latihan baru.

Faktor peringkat Google yang tercantum di sini seharusnya hanya berfungsi sebagai pedoman umum. Ada nuansa di setiap ceruk yang mungkin mengharuskan Anda untuk menyempurnakan sinyal peringkat atau menolaknya sama sekali.

Namun terlepas dari keterbatasannya, daftar ini akan membantu Anda mengurangi kebisingan dan memasukkan semua sumber daya Anda ke dalam metrik yang akan memberi Anda ROI terbaik.

Less Is More: 6 Faktor Peringkat Google Paling Kuat untuk Mendominasi Pencarian

1. Tautan Balik

Tautan balik tidak mati — begitulah cara Anda membangunnya.

Sejak paten PageRank pertama dirilis pada tahun 1996, backlink telah memainkan peran penting dalam peringkat situs.

Meskipun ada pembicaraan bahwa penyebutan tanpa tautan adalah masa depan SEO, masa depan itu tampaknya belum tiba.

Belum lama berselang ketika Google Matt Cutts mengatakan bahwa backlink akan terus menjadi penting selama beberapa tahun.

T&J dengan ahli strategi senior kualitas pencarian Google Andrey Lipattsev juga mengkonfirmasi apa yang kita ketahui selama ini: Tautan balik adalah salah satu dari tiga faktor peringkat pencarian teratas.

Meskipun mengetahui bahwa tautan balik itu berharga adalah satu hal, memperolehnya dengan cara yang disetujui Google adalah hal lain.

Mari kita mulai untuk mendapatkan tautan ramah-SEO untuk situs web Anda.

A. Jumlah backlink dan link domain

Mengapa itu penting:

Kualitas mengalahkan kuantitas, kata mereka selalu.

Namun dalam hal backlink, keduanya sama-sama berharga.

Berdasarkan beberapa paten Google, kami dapat menyimpulkan bahwa skor tautan situs web adalah jumlah dari semua skor kualitas yang diekstraksi dari berbagai halaman yang menautkannya. Dengan kata lain, semakin banyak halaman yang tertaut ke Anda, semakin tinggi skor tautan Anda secara keseluruhan.

Tetapi tidak semua tautan dibuat sama. Lebih banyak tautan tidak selalu berarti peringkat yang lebih baik jika sebagian besar berasal dari halaman berkualitas rendah atau apa yang Google anggap sebagai "skema tautan".

Keragaman tautan juga diperhitungkan. Beberapa tautan dari satu situs web memiliki nilai yang relatif lebih rendah daripada beberapa tautan dari sumber yang berbeda.

Google hanya menghitung semua backlink dari situs web sebagai satu, jadi diversifikasikan tautan Anda jika Anda ingin mereka memengaruhi peringkat Anda.

Rencana tindakan Anda:

Di dunia yang ideal, yang harus Anda lakukan adalah membuat konten luar biasa yang secara alami akan ditautkan kembali oleh orang-orang.

Namun, SERPs telah tumbuh sangat kompetitif sehingga pola pikir "bangun dan mereka akan datang" tidak akan membuat Anda jauh.

Analisis pesaing adalah titik awal yang lebih baik. Cari peringkat situs web teratas untuk kata kunci yang sama yang Anda tuju dan kemudian analisis profil tautan dan skor mereka untuk melihat apa yang Anda hadapi.

Monitor Backlinks menyediakan cara yang mulus untuk melakukan ini (dan dilengkapi dengan uji coba gratis sehingga Anda dapat bergabung, bebas risiko!).

Pertama, pilih "Tautan Pesaing" dari menu utama.

Jika Anda belum melakukannya, tambahkan situs web pesaing yang profil tautannya ingin Anda analisis.

Klik pada domain pesaing untuk melihat secara mendetail tautan balik pesaing saat ini, termasuk halaman spesifik yang mereka tuju.

Dari sini, Anda dapat menggunakan data tidak hanya untuk mengetahui jenis konten yang harus Anda buat, tetapi juga situs web tertentu tempat Anda harus meminta tautan balik.

Melalui strategi ini, Anda dapat mereplikasi backlink pesaing Anda dan akhirnya mengungguli mereka dengan menyediakan konten yang lebih baik dan lebih layak untuk ditautkan.

B. Otoritas tautan

Mengapa itu penting:

Di satu sisi, membangun tautan adalah kontes popularitas. Semakin banyak backlink yang Anda peroleh, semakin besar kemungkinan Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi untuk kata kunci Anda.

Tetapi tidak semua tautan memiliki dampak yang sama. Google lebih menyukainya ketika tautan yang mengarah ke situs Anda relevan, berwibawa, dan dapat dipercaya.

Anda sudah tahu Google membenci skema tautan. Sekarang saatnya mempelajari cara mendapatkan jenis tautan yang tepat. Di bawah ini adalah beberapa strategi membangun tautan yang telah dicoba dan diuji:

• Infografis – Sementara beberapa mengatakan mereka telah kehilangan kekuatan mereka, infografis tetap menjadi strategi yang bagus untuk memperoleh tautan. Pikirkan ide keren yang belum pernah dieksplorasi sebelumnya di niche/industri Anda dan kemudian ubah menjadi seni yang menarik perhatian yang ingin dibagikan orang di media sosial atau dipublikasikan ulang di blog mereka.

• Pengumpulan ahli – Yang ini juga telah digunakan secara berlebihan tetapi masih dapat memberikan dampak selama memberikan informasi berharga yang tidak ditemukan di tempat lain.

• Wawancara Influencer – Jika Anda berhasil membuat influencer duduk bersama Anda dalam wawancara podcast atau video, itu sudah merupakan pertempuran setengah-menang. Manfaatkan kesempatan ini dengan mendiskusikan topik kontroversial atau topik yang akan membuat gelombang cukup untuk membuat semua orang menautkan kembali ke Anda.

• Survei industri – Bergantung pada niche Anda, survei industri tahunan adalah cara yang bagus untuk memberikan wawasan berharga tentang topik tertentu dan mendapatkan tautan balik dari orang-orang (termasuk peserta) yang memperoleh nilai besar dari materi tersebut. Laporan Content Marketing Institute tentang pemasaran konten B2C dan B2B adalah salah satu contoh yang bagus.

• Alat online gratis – Saat Anda membuat alat gratis yang luar biasa yang melebihi harapan pengguna, mereka tidak dapat membayar Anda kembali dengan uang tetapi dengan banyak tautan berkualitas tinggi. Ini mungkin membutuhkan lebih banyak pekerjaan daripada strategi lain, tetapi sebagaimana dibuktikan oleh alat gratis seperti Penganalisis Headline CoSchedule, itu sangat berharga untuk setiap sen.

Rencana tindakan Anda:

Selain membuat konten “umpan tautan”, Anda juga harus melakukan audit tautan secara teratur untuk menyingkirkan tautan buruk yang mungkin menurunkan peringkat Anda.

Jika Anda menggunakan Monitor Backlinks, Anda akan mendapatkan laporan harian atau mingguan untuk membantu Anda melacak tautan yang masuk atau yang sudah ada.

Alat ini juga memungkinkan Anda untuk memblokir tautan balik yang buruk bahkan sebelum mereka mulai memengaruhi peringkat Anda.

Untuk melakukan ini, pilih "Tautan Anda" dari menu utama untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang semua tautan balik Anda termasuk skor spam mereka.

Tautan berkualitas rendah ditandai dengan simbol tanda seru (diapit segitiga oranye) sehingga Anda dapat meninjaunya satu per satu.

Setelah terbukti berbahaya dan berisi spam, Anda dapat mengklik simbol oranye dan memilih "Tolak domain" dari daftar opsi.

Alat penolakan bawaan ini pada dasarnya akan memberi tahu Google untuk mengabaikan tautan dan mencegahnya memengaruhi peringkat Anda.

Baca ini untuk panduan lebih rinci untuk menolak tautan.

C. Tautan teks jangkar

Mengapa itu penting:

Google menyukai tautan yang relevan. Tapi bagaimana cara mengetahui apakah backlink tersebut relevan atau tidak?

Anda telah menebaknya: Anchor texts.

Teks jangkar adalah teks yang dapat diklik dalam hyperlink. Ini memberi laba-laba Google dan pembaca gambaran tentang apa halaman yang ditunjuk oleh tautan itu.

Meskipun tidak ada pengumuman resmi yang menyatakan teks jangkar sebagai sinyal peringkat, fakta bahwa itu telah dimasukkan dalam Panduan Pemula SEO Google berbicara banyak tentang betapa pentingnya itu.

Teks jangkar memberi tahu Google seberapa relevan halaman yang ditautkan dan kata kunci target yang harus diberi peringkat. Namun, Anda tidak dapat mengoptimalkan semua teks jangkar Anda dengan kata kunci target yang sama seperti yang biasa dilakukan orang-orang dari masa hukuman sebelum Penguin.

Aturannya sederhana:

Diversifikasi teks jangkar Anda atau Google akan melihat Anda sebagai seseorang yang mencoba mempermainkan sistem.

Meskipun tidak ada formula sempurna tentang teks jangkar apa yang harus Anda gunakan, grafik di bawah ini memberikan pendekatan yang lebih seimbang yang akan membantu Anda menghindari hukuman Google:

Rencana tindakan Anda:

Mengikuti saran di atas, pastikan Anda menggunakan rasio teks jangkar yang tepat setiap kali Anda menulis posting tamu di situs lain.

Untuk backlink yang tidak Anda kendalikan, seperti yang dibuat dengan kejam oleh pesaing Anda atau secara alami diberikan kepada Anda oleh situs lain, Monitor Backlinks memberi Anda cara mudah untuk melacak teks jangkar mereka.

(Jangan lupa untuk mengklaim uji coba gratis Anda untuk segera menerima pemberitahuan harian dan mingguan tentang profil tautan Anda!)

Dengan alat ini, Anda dapat melacak dan memfilter backlink baru secara real time serta memeriksa teks jangkar dari backlink Anda yang ada. Dengan cara ini, Anda dapat menolak tautan buruk atau menghubungi pemilik situs web untuk mengubah teks jangkar.

Untuk melihat teks jangkar, buka "Tautan Anda" dan klik "Filter baru".

Cari "Anchor text" di antara daftar opsi. Anda dapat memfilter hasil Anda dengan mengetikkan teks jangkar di kotak yang tersedia.

Pilih “tepat” untuk menampilkan tautan balik dengan teks jangkar persis seperti yang Anda berikan atau “berisi” untuk menampilkan hasil yang tidak terlalu membatasi. Anda juga dapat mencentang kotak yang bertuliskan “kosong” untuk menampilkan tautan balik tanpa teks jangkar.

Setelah hasil difilter, klik tautan di bawah "Halaman Tautan" satu per satu untuk menyelidiki lebih lanjut teks jangkar dan mencari tahu apakah ada peluang untuk mengoptimalkannya.

2. Konten berkualitas tinggi

Konten masih raja.

Lagi pula, Anda tidak akan mendapatkan satu pun backlink alami jika konten Anda berbau busuk. Dan apakah saya menyebutkan bahwa Google Andrey Lipattsev mengungkapkan bahwa itu adalah salah satu dari tiga faktor peringkat teratas?

Tak perlu dikatakan, pemasaran konten tetap menjadi strategi yang kuat untuk membuat bisnis Anda di depan orang yang tepat. Tetapi untuk menentukan peringkat di Google, artikel berisi kata kunci tidak akan memotongnya lagi.

Faktanya, satu penelitian menunjukkan bahwa Google secara bertahap condong ke pencarian semantik, yang berarti mengoptimalkan judul artikel dengan kata kunci target Anda tidak memiliki dampak sebanyak dulu.

Jadi bagaimana Anda bisa merawat konten Anda untuk kesuksesan SEO? Dengan menemukan apa yang benar-benar dibutuhkan pembaca Anda dan melayani mereka dengan konten yang menjawab semua pertanyaan mereka dan kemudian beberapa.

A. Relevansi konten

Mengapa itu penting:

Google menjadi lebih pintar. Dengan pembaruan algoritme seperti RankBrain dan Hummingbird, jelas bahwa Google serius dalam memberikan pengalaman yang lebih baik kepada pengguna.

RankBrain sebenarnya adalah sinyal peringkat dan bagian dari pembaruan Hummingbird yang lebih besar. Ini adalah kecerdasan buatan yang bekerja seperti penerjemah, memungkinkan Google menghasilkan hasil pencarian yang akurat bahkan jika Anda menggunakan bahasa yang tidak biasa atau sulit dipahami.

Jika Google dapat membuat pembaruan ini, jelas bahwa itu hanya memberikan konten terbaik yang memuaskan niat pengguna. Dan jika konten Anda tidak relevan dengan apa yang sebenarnya dibutuhkan pengguna, Google memiliki cara sistematis untuk mengetahuinya.

Meskipun fungsinya sebagai sinyal peringkat masih bisa diperdebatkan, berbagai penelitian membuktikan bahwa metrik berikut memengaruhi cara Google memberi peringkat pada halaman Anda:

• Rasio klik-tayang (RKT) atau jumlah orang yang mengeklik tautan Anda di hasil penelusuran Google dibagi dengan jumlah total tampilan atau tayangan.

RKT yang lebih rendah berarti tag judul dan deskripsi meta Anda tidak berfungsi dengan baik dalam meyakinkan orang untuk mengeklik artikel Anda. Google akan memperhatikan dan menurunkan peringkat halaman dengan RKPT buruk demi halaman yang melayani pengguna dengan lebih baik.

• Rasio pentalan dan waktu tunggu adalah metrik yang dapat Anda temukan di Google Analytics yang memberikan wawasan berharga tentang bagaimana pembaca terlibat dengan konten Anda.

Jika RKT adalah pintunya, konten Anda adalah ruang pamernya. Rasio pentalan adalah jumlah orang yang meninggalkan situs web Anda setelah membuka halaman, sedangkan waktu tunggu adalah berapa lama orang tersebut tinggal setelah mereka tiba.

Meskipun angka yang ideal bervariasi tergantung pada niche Anda, satu hal yang jelas: Anda cenderung peringkat lebih tinggi jika orang tidak bertahan di situs Anda dan sebaliknya dengan cepat kembali ke hasil pencarian (juga dikenal sebagai pogo-sticking) untuk melihat untuk konten yang lebih baik.

Rencana tindakan Anda:

Untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat sejalan dengan maksud pengguna, Anda harus memeriksa kata kunci yang mereka gunakan terlebih dahulu.

Riset kata kunci bermuara pada tiga hal:

• Apa yang ditelusuri orang (kueri)

• Berapa banyak orang yang menelusurinya (volume)

• Seberapa kompetitif kata kunci (kesulitan)

Baik Google Analytics dan halaman “Kinerja” di Google Search Console harus menyediakan daftar kata kunci yang sudah Anda rangking. Tetapi seberapa baik peringkat Anda untuk kata kunci ini dibandingkan dengan pesaing Anda terserah Anda untuk mencari tahu.

Untungnya, Monitor Backlinks dapat melakukan pekerjaan berat untuk Anda di area ini juga.

Untuk mulai melacak kata kunci yang Anda rangking, cukup buka tab "Pelacak Peringkat".

Klik “Tambahkan Kata Kunci” dan tambahkan semua kata kunci yang ingin Anda lacak. Ini termasuk semua kata kunci yang sebelumnya Anda temukan di Google Analytics dan Search Console serta kata kunci baru yang Anda coba rangking.

Selanjutnya, buka tab "Tautan Pesaing" dan tambahkan URL pesaing utama Anda.

Setelah selesai, kembali ke tab "Pelacak Peringkat" untuk melihat apakah pesaing Anda memiliki peringkat lebih tinggi atau lebih rendah untuk kata kunci yang sama.

Jika Anda diungguli oleh pesaing Anda, itu berarti halaman Anda masih relatif baru atau halaman pesaing Anda lebih memuaskan niat pengguna.

Meningkatkan peringkat Anda dapat melakukan keajaiban untuk lalu lintas situs web Anda. Bahkan berpindah dari posisi 11 ke 10 dapat menghasilkan peningkatan trafik sebesar 144%.

Anda dapat mendorong halaman Anda lebih tinggi dengan:

• Meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) halaman Anda melalui cuplikan kaya. Ini adalah gambar, peringkat, atau elemen lain yang meningkatkan visibilitas halaman Anda saat ditampilkan di hasil Google.

• Mendapatkan lebih banyak tautan eksternal dan internal yang mengarah ke halaman ini.

• Memperbarui konten dengan mendiskusikan topik yang mungkin Anda lewatkan atau dengan menambahkan lebih banyak kata kunci terkait (LSI).

• Secara proaktif mengoptimalkan konten Anda untuk penelusuran suara agar lebih unggul dari pesaing Anda.

B. Panjang konten

Mengapa itu penting:

Dalam pedoman permintaan pencarian tahun 2015, Google mengungkapkan bahwa panjang konten merupakan elemen penting ketika menilai kualitas halaman dan menentukan peringkatnya.

Tapi inilah bagian yang sulit:

Tidak pernah disebutkan berapa panjang konten yang ideal. Dan ini mengarah pada nasihat populer bahwa lebih lama selalu berarti lebih baik.

Dalam kebanyakan kasus, artikel yang lebih panjang berkinerja lebih baik daripada artikel yang lebih pendek. Backlinko mendukung ini dengan menemukan bahwa peringkat halaman di halaman pertama Google berisi rata-rata 1.890 kata.

Rencana tindakan Anda:

Panjang konten hanya penting ketika kata kunci memintanya. Sekali lagi, niat pengguna selalu menjadi inti dari pemasaran konten .

Anda tidak perlu menulis 2.000 kata omong kosong ketika pertanyaan dapat dijawab hanya dalam 500 kata.

Sebagai aturan praktis, gunakan halaman teratas yang sudah diberi peringkat untuk kata kunci sebagai patokan.

Beberapa kata kunci, seperti “perbedaan waktu antara Inggris dan AS” misalnya, jelas tidak memerlukan pembahasan yang panjang.

Sebaliknya, kata kunci yang terkait dengan perceraian, sebuah topik yang dapat membingungkan mereka yang tidak terbiasa dengan undang-undang tentang hal itu, memerlukan pendekatan yang lebih mendalam.

3. Sinyal sosial

Mengapa itu penting:

Dunia pemasaran online telah—dan mungkin akan selalu—terbagi mengenai pengaruh sinyal sosial terhadap peringkat Google.

Semuanya dimulai ketika Google Matt Cutts mengkonfirmasi dalam sebuah video bahwa tautan media sosial, terutama dari Facebook dan Twitter, digunakan sebagai sinyal peringkat.

Beberapa tahun kemudian, Cutts muncul kembali dengan video lain yang mengatakan sesuatu yang meniadakan pernyataan sebelumnya: Halaman media sosial diperlakukan sama dengan halaman lain, tetapi bukan sebagai faktor peringkat.

Pernyataan yang saling bertentangan meninggalkan kita dengan lebih banyak pertanyaan daripada jawaban.

Bisakah berbagi media sosial benar-benar menggerakkan jarum? Kecuali seseorang dari Google keluar dari tabir kerahasiaan dan mengatakan yang sebenarnya, kita mungkin tidak akan pernah tahu.

Sementara itu, banyak studi kasus seperti Buku Putih Rebooting Ranking Factors 2016 dari Searchmetrics menunjukkan bahwa lebih banyak sinyal sosial dikaitkan dengan peringkat yang lebih tinggi.

Hootsuite juga mengamati bahwa keterlibatan media sosial yang lebih tinggi menghasilkan perubahan positif dalam peringkat.

Korelasi tidak berarti sebab-akibat. Tetapi berdasarkan data yang tersedia, kami dapat dengan aman menyimpulkan bahwa berbagi media sosial secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat.

Berikut adalah dua alasan mengapa:

• Sinyal sosial yang lebih tinggi berarti lebih banyak bola mata yang akan melihat konten Anda. Jika sebuah artikel menjadi viral atau menghasilkan buzz media sosial yang cukup, Anda bisa mendapatkan perhatian dari pembuat konten lain dan akhirnya mendapatkan backlink.

• Promosi media sosial adalah cara yang efektif untuk membangun merek Anda. Selama Anda secara konsisten mempublikasikan konten yang luar biasa dan terlibat dengan pengikut Anda, orang-orang akan mengembangkan ketertarikan dengan merek Anda. Alhasil, mereka yang sudah mempercayai Anda bisa dengan mudah mengenali nama website Anda di hasil pencarian Google dan langsung mengkliknya. RKPT yang lebih tinggi, seperti yang telah kami tunjukkan sebelumnya, secara tidak langsung dapat mengarah ke peringkat yang lebih tinggi.

Rencana tindakan Anda:

Pilih platform Anda.

Tidak semua platform media sosial akan bekerja untuk Anda. Sementara beberapa berkembang pesat di Facebook, ada bisnis lain yang akan lebih sukses dengan situs yang kurang populer seperti Pinterest.

Lihat di mana pesaing Anda mendapatkan daya tarik dan cobalah untuk mulai membangun audiens Anda di sana.

Terlibat dengan pengikut Anda.

Tujuan dari media sosial adalah untuk membangun koneksi. Dengan berbagai gangguan dari segala arah, Anda perlu memikirkan cara agar konten Anda menonjol di umpan berita media sosial.

Bersiaplah untuk menjawab pertanyaan pengguna dengan cepat dan menenangkan mereka yang tidak puas. Layanan pelanggan sangat membantu dalam membangun reputasi online Anda.

Pasang tombol media sosial.

Ada banyak plugin WordPress yang dirancang untuk memudahkan berbagi bagi pembaca dan pengikut Anda.

Pastikan untuk memeriksa Google Analytics Anda untuk mendapatkan wawasan tentang platform media sosial yang memberi Anda lalu lintas rujukan paling banyak. Melakukannya akan membantu Anda memilih tombol media sosial mana yang akan ditampilkan dan menghindari membanjiri pengikut Anda dengan terlalu banyak tombol.

4. Pengalaman pengguna yang mengutamakan seluler

Mengapa itu penting:

Sebagai hasil dari Mobilegeddon yang menyapu seluruh internet, lebih dari setengah permintaan pencarian berasal dari perangkat seluler.

Segera setelah itu, Google memulai pengindeksan seluler pertama yang pada dasarnya merayapi dan mengindeks versi seluler halaman situs web sebagai lawan dari versi desktop.

Tujuannya, seperti biasa, adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna di semua perangkat. Sementara pengindeksan mobile-first telah berlangsung cukup lama, baru pada tahun 2018 Google secara resmi meluncurkannya.

Meskipun pembaruan baru mungkin tidak berdampak besar pada peringkat, Google sekarang lebih menyukai halaman yang ramah seluler daripada yang belum dioptimalkan untuk perangkat seluler.

Tetapi dengan 85% situs web sekarang dioptimalkan untuk perangkat seluler, tidak cukup hanya ramah seluler. Untuk mengalahkan pesaing Anda, Anda harus selalu memikirkan seluler- pertama , yang berarti meningkatkan kinerja keseluruhan halaman seluler Anda, terutama kecepatan.

Dengan menggunakan alat pengujian kecepatan situs web seluler Google, Anda dapat menemukan cara untuk memperbaiki kesalahan teknis dan meningkatkan kinerja laman seluler Anda.

Rencana tindakan Anda:

Untuk peringkat yang lebih baik, Google merekomendasikan desain web responsif untuk situs web Anda.

Jika Anda belum memilikinya, Anda dapat memilih dari beragam tema responsif untuk WordPress ini.

Selain itu, pastikan versi seluler situs web Anda telah ditambahkan dan diverifikasi di Google Search Console.

Terakhir, jangan luncurkan versi seluler sampai selesai dan sepenuhnya siap. Merilis situs seluler yang rusak hanya dapat menurunkan peringkat Anda, jadi tetaplah menggunakan versi desktop sambil menunggu penyelesaiannya.

5. Kecepatan halaman

Mengapa itu penting:

Pada awal 2010, Google sudah mengumumkan bahwa kecepatan halaman adalah faktor peringkat.

Ketika meluncurkan pengindeksan seluler pertama pada pertengahan 2018, kecepatan halaman juga menjadi faktor peringkat untuk seluler.

Situs web yang lamban membuat halaman tidak mungkin diindeks, apalagi untuk menentukan peringkat. Google memiliki anggaran perayapan terbatas sehingga ketika situs web Anda lambat, laba-laba mesin telusur hanya dapat merayapi beberapa halaman, yang pada akhirnya merusak cara konten Anda diindeks.

Laman yang memuat lambat juga dapat berdampak negatif pada laba Anda.

Studi menunjukkan bahwa bahkan penundaan satu detik dalam waktu buka halaman dapat menyebabkan pengurangan 7% dalam konversi. Untuk perusahaan besar seperti Amazon, ini berarti kerugian penjualan sebesar $1,6 miliar.

Rencana tindakan Anda:

Uji kecepatan situs web Anda.

Sebelum menerapkan langkah-langkah untuk meningkatkan kecepatan halaman Anda, lakukan pengukuran dasar terlebih dahulu sehingga Anda dapat memiliki data untuk dibandingkan.

Anda dapat menggunakan Google PageSpeed ​​Insights untuk mengetahui seberapa baik kinerja situs Anda di desktop dan perangkat seluler.

Hapus plugin yang tidak berguna.

Meskipun Anda mungkin memiliki alasan yang valid untuk setiap plugin yang dipasang di situs web Anda, beberapa di antaranya adalah beban besar yang dapat diganti dengan alternatif yang lebih baik.

Untuk melihat plugin mana yang membebani situs web Anda, nonaktifkan semuanya sekaligus. Kemudian, aktifkan setiap plugin satu per satu, uji kecepatan situs web Anda dengan hati-hati setelah setiap pengaktifan ulang untuk mengungkap penyebab sebenarnya.

Setelah diidentifikasi, Anda dapat mencari plugin alternatif atau menghapusnya sama sekali.

Instal plugin penambah kecepatan.

Google menyarankan untuk membidik waktu pemuatan halaman selama dua detik atau kurang. Namun, sebagian besar situs web berjuang untuk mencapai ini karena konten yang tidak terkompresi seperti gambar, skrip, dan file CSS yang menghambat mereka.

Untuk mengatasi ini, Anda dapat menggunakan plugin "baik" seperti Imagify untuk kompresi gambar, WP Super Cache untuk membuat versi cache halaman Anda, dan Autoptimize untuk mengecilkan kode Javascript, CSS, dan HTML.

Berikut adalah petunjuk tentang cara mengubah pengaturan dan mendapatkan manfaat penuh dari plugin ini.

6. Sinyal teknis lainnya

Meskipun mereka mungkin tidak memiliki tingkat dampak yang sama seperti sinyal peringkat di atas, faktor teknis berikut masih dapat menyeret situs web Anda ke bawah jika Anda tidak mengikuti aturan:

• HTTPS – Pada tahun 2014, Google menggambarkan memiliki koneksi yang aman sebagai sinyal yang sangat ringan di halaman peringkat. Karena efeknya minimal, Anda dapat memilih untuk menunda peralihan ke HTTPS. Tetapi mengapa menunda migrasi saat situs non-HTTPS sekarang ditandai sebagai situs "Tidak aman" di browser Chrome?

Jika Anda tidak ingin menakut-nakuti pengunjung baru Anda dan meningkatkan rasio pentalan Anda, waktu terbaik untuk beralih adalah sekarang.

• Tag H1 dan H2 – John Mueller dari Google sendiri menegaskan bahwa tag judul adalah faktor peringkat. Jangan lupa untuk mengoptimalkan heading dan subheading Anda dengan kata kunci Anda. Selama Anda tidak terlalu mengoptimalkan dan menjaga semuanya tetap alami, tag ini dapat membantu Google menganalisis konten Anda dengan lebih baik.

• Interstisial – Munculan interstisial yang mengganggu dapat merusak peringkat Anda jika mereka memblokir akses pembaca ke konten Anda. Fakta bahwa Google menerapkan pengindeksan seluler-pertama menunjukkan itu akan menindak apa pun yang mencegah pengalaman pencarian seluler yang positif.

Hapus iklan yang menutupi konten utama dan mengarahkan pengguna ke halaman lain saat diklik. Beberapa pengecualian termasuk popup yang diwajibkan secara hukum (seperti untuk verifikasi usia), dialog login, dan iklan spanduk kecil yang dapat Anda abaikan dengan mudah.

Pemikiran terakhir tentang faktor peringkat Google

Faktor peringkat Google memberikan peta jalan tentang cara mengoptimalkan situs web Anda dengan benar.

Meskipun tidak seorang pun kecuali karyawan Google yang mengetahui daftar lengkap faktor peringkat, faktor-faktor yang dibahas dalam panduan ini telah terbukti memiliki dampak paling signifikan .

Menekankan pada faktor peringkat ini akan menghemat banyak waktu dan sumber daya.

Dan jika Anda menggabungkan pengetahuan Anda tentang faktor peringkat Google dengan alat pelacak yang sangat diperlukan seperti Monitor Backlinks, Anda akan dapat melihat situs web Anda tumbuh dan meniru kesuksesan yang sama untuk tahun-tahun mendatang.