Penurunan peringkat Google tidak selalu merupakan hal yang buruk.

Ini adalah cara Google untuk memberi tahu Anda bahwa Anda memiliki ruang untuk ditingkatkan.

Anggap saja itu cinta yang sulit.

Ini adalah kesempatan untuk meningkatkan UX, konten, dan praktik SEO Anda secara menyeluruh.

Pada akhirnya, itu bisa menjadi positif bersih.

Perbaiki masalah di balik penurunan dan Anda dapat berharap untuk melihat situs web Anda merebut kembali kemenangannya seperti burung phoenix yang bangkit dari abu.

Karena itu, saya akan meluangkan waktu sejenak untuk mengakui bahwa situasi Anda saat ini mungkin terasa membuat stres.

Nirwana SEO sejati yang Anda capai ketika Anda melihat halaman Anda di bagian atas Google sekarang menjadi kenangan yang menyakitkan.

Saat itu, Anda mengira keraguan, ketidakpastian, dan semua malam tanpa tidur itu akhirnya berakhir.

Anda siap untuk masa depan menyeruput bir di liburan pantai yang panjang. Lalu, bung!

Tepat ketika Anda mengira Anda akhirnya mendominasi SERP, Anda terbangun dan menemukan bahwa peringkat Google Anda turun dalam semalam.

Sekarang setelah Anda sebagian besar pulih dari keterkejutan Anda, inilah saatnya untuk menjawab pertanyaan besar: Apa yang salah?

Bersama-sama, kami akan memeriksa apakah penurunan peringkat Anda adalah alarm palsu atau penurunan peringkat yang sah. Jika ini benar-benar penurunan yang bertahan lama, kami akan mencari tahu apakah itu akibat serangan SEO negatif atau tindakan Anda sendiri.

Cara Menilai Kerusakan Saat Peringkat Google Turun

Sebelum Anda panik dan masuk ke mode panik, penting untuk memeriksa gravitasi penurunan lalu lintas.

Mulai penyelidikan Anda dengan Google Analytics.

Pergi ke Akuisisi , lalu Semua Lalu Lintas .

Pilih Sumber/Media untuk melihat ikhtisar pertumbuhan lalu lintas Anda dalam jangka waktu tertentu.

Ini juga menunjukkan perincian sumber lalu lintas yang berbeda: Organik (hasil pencarian Google), Langsung (pengunjung yang memeriksa situs web Anda dengan mengetikkan URL Anda ke bilah alamat), Rujukan (pengunjung yang mengikuti tautan dari situs lain) dan seterusnya.

Sekarang, lihat penurunan lalu lintas. Jika penurunan tajam tiba-tiba di Organik yang tidak pulih setelah periode waktu yang singkat, situs Anda mungkin terkena penalti Google.

Peningkatan tiba-tiba dalam kesalahan halaman (misalnya 404 atau halaman Tidak ditemukan ) juga dapat memicu perubahan peringkat Google Anda.

Di Google Search Console, akses Kesalahan Perayapan untuk melihat berapa banyak halaman yang salah yang Anda miliki dan tanggal yang tepat ketika kesalahan halaman ini mulai mendatangkan malapetaka di situs Anda.

Jika penurunan lalu lintas di Google Analytics bertepatan dengan saat Google Search Console mulai melaporkan tentang kesalahan halaman ini, maka Anda baru saja mengonfirmasi sumber kesengsaraan Anda.

Di sisi lain, jika lalu lintas mulai meningkat setelah beberapa hari (lihat contoh di atas), kemungkinan masalah konektivitas yang dapat Anda perbaiki dengan mudah.

Anda juga dapat mempertimbangkan faktor lain, seperti hari libur yang menyebabkan lebih sedikit orang yang online menelusuri berbagai hal secara umum—misalnya, Anda mungkin melihat penurunan sementara lalu lintas sekitar Natal dan Tahun Baru di industri Anda.

Monitor Backlinks juga menawarkan cara untuk mendiagnosis lalu lintas atau penurunan peringkat tanpa bolak-balik antara dua alat. Setelah mendaftar, Anda dapat menyinkronkan akun Google Analytics Anda, dan memilih kata kunci dan domain pesaing untuk dilacak.

Monitor Tautan Balik kemudian akan menggunakan data ini untuk memberi Anda pembaruan waktu nyata tentang pertumbuhan situs Anda dan bagaimana Anda membandingkannya dengan pesaing. Akibatnya, setiap kali Anda mengakses dasbor, Anda akan disambut dengan laporan kemajuan yang menunjukkan bagaimana peringkat kata kunci, tautan balik, dan lalu lintas organik Anda telah berubah selama jangka waktu tertentu.

Ini memungkinkan Anda untuk mengubah interval waktu untuk menampilkan laporan yang lebih rinci.

Klik kotak drop-down di sebelah Ubah Interval dan pilih di antara Bulan lalu, 3 bulan, Tahun lalu atau Selamanya, tergantung seberapa jauh Anda ingin melangkah ke belakang.

Grafik menunjukkan fluktuasi lalu lintas (biru), peringkat kata kunci (ungu) dan tautan balik (oranye). Ketiga elemen ini saling berhubungan dan tiba-tiba, perubahan tajam di salah satu dari mereka dapat mempengaruhi yang lain.

Misalnya, jika Anda menduga masuknya backlink baru secara tiba-tiba telah menyebabkan penurunan peringkat Google Anda, pertumbuhan garis ungu ke atas harus diikuti oleh penurunan garis biru secara tiba-tiba.

Monitor Backlinks juga melacak posisi kata kunci spesifik Anda. Anda dapat mengakses laporan ini dengan mengklik ikon Pelacak Peringkat di sisi kiri halaman.

Anda akan melihat grafik yang mirip dengan apa yang ditampilkan di dasbor Anda, hanya saja kali ini semua data tentang kata kunci yang Anda berikan saat mendaftar.

Ini menunjukkan berapa banyak dari kata kunci ini yang meningkat atau menurun dalam peringkat pencarian, dan seberapa baik mereka dibandingkan dengan peringkat pesaing.

Dengan menggunakan dasbor Pelacak Peringkat , Anda dapat menentukan kata kunci yang tepat yang telah menyeret lalu lintas Anda ke bawah dan membuat rencana tindakan untuk mengejar halaman yang bersaing. Cukup atur filter untuk hanya menampilkan kata kunci yang peringkatnya turun belakangan ini.

Sekarang mari kita jelajahi beberapa penyebab umum yang dapat membawa halaman apa pun ke spiral ke bawah.

8 Alasan Mengapa Peringkat Google Anda Turun (dan Cara Membuat Comeback Epik)

1. Google penalti

Apa yang salah?

Hukuman Google seperti gempa bumi—terkadang terjadi secara diam-diam, di lain waktu getaran liarnya dapat menghantam situs web Anda saat Anda tidak mengharapkannya.

Bentuk yang lebih diam disebut perubahan algoritma.

Google terus memperbarui metrik yang digunakannya untuk menentukan peringkat situs web dan mengeluarkan situs yang tidak sesuai. Ini agak rumit karena Anda tidak akan menerima pemberitahuan apa pun di akun Google Search Console (GSC) Anda terkait perubahan ini.

Jenis kedua dari hukuman Google lebih mudah.

Penalti manual terjadi ketika Anda menerima pesan dari Google melalui GSC yang memberi tahu Anda tentang teknik spam yang telah melanggar pedoman kualitasnya.

Anda mungkin menerimanya setelah tim webspam Google mendeteksi aktivitas mencurigakan atau jika seseorang (kemungkinan besar salah satu pesaing Anda) telah mengajukan laporan spam ke situs web Anda.

Bagaimana memperbaikinya

Langkah pertama adalah mengkonfirmasi apakah penalti adalah akar penyebab dari drop.

Jika Anda mencurigai adanya hukuman manual, periksa pemberitahuan email dari Google. Anda juga dapat langsung membuka akun Google Search Console dan memeriksa Tindakan Manual di bawah Lalu Lintas Penelusuran.

Berikut adalah contoh penalti manual karena tautan yang tidak wajar:

Adapun pembaruan algoritma, ada baiknya untuk selalu dalam lingkaran. Ada tiga cara untuk menyadari perubahan ini saat terjadi:

• Tandai halaman ini yang dikembangkan oleh Moz untuk melihat pembaruan algoritme terbaru serta perubahan masa lalu yang mengguncang Internet.

• Ikuti influencer SEO teratas di Twitter seperti Barry Schwartz, Danny Goodwin, dan Gary Illyes dari Google. Juga, hati-hati dengan munculnya tweet yang tiba-tiba dari webmaster yang melaporkan tentang perubahan peringkat mereka.

• Gunakan MozCast dan Alat Algoritma Google Peringkat Web Lanjutan untuk memeriksa fluktuasi yang signifikan dalam peringkat pencarian. Fluktuasi ini sering kali merupakan hasil dari perubahan algoritma. Jika peningkatan yang tidak biasa dalam fluktuasi peringkat pencarian bertepatan dengan penurunan peringkat halaman Anda secara tiba-tiba, perubahan algoritme pasti telah memicunya.

Selama Anda secara konsisten mempublikasikan konten hebat, membangun tautan balik dari sumber yang tepat, dan meningkatkan kecepatan situs Anda, Anda tidak boleh panik setiap kali Google memperbarui algoritmenya.

Jika Anda terkena penalti, jangan putus asa.

Hukuman ini dimaksudkan untuk memberi tahu Anda bahwa Anda harus mengubah cara SEO Anda. Secara umum, ada dua jenis hukuman:

sebuah. Panda

Panda, yang pertama kali diluncurkan pada 2012, adalah bagian dari misi Google untuk membersihkan hasil pencarian dari konten tipis dan berkualitas rendah.

Jika Anda terkena hukuman seperti ini, hapus semua konten bermasalah dan gunakan Monitor Backlinks untuk melacak semua tautan eksternal yang mengarah ke halaman ini. Kemudian, Anda dapat menghubungi webmaster dan meminta mereka untuk mengarahkan ulang tautan tersebut ke halaman baru yang ditingkatkan yang telah Anda buat.

Dengan cara ini, Anda dapat menjaga agar link juice tetap hidup meskipun terkena penalti.

b. pinguin

Hukuman penguin, di sisi lain, fokus pada praktik yang dipertanyakan yang dilakukan di luar halaman. Situs web yang menerima hukuman ini biasanya menggunakan isian kata kunci, tautan tidak wajar, dan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan untuk maju.

Anda mungkin telah membuat tautan atau salah satu pesaing Anda menggunakan SEO negatif agar terlihat seperti Anda mempermainkan sistem. Either way, peluang pemulihan terbaik Anda adalah dengan mengidentifikasi semua tautan balik beracun ini dan menolaknya sesegera mungkin.

Bacaan lebih lanjut: Cara Menggunakan Tautan Balik untuk Pemulihan Penalti Google yang Lebih Cepat

2. Tautan yang hilang

Apa yang salah?

Ketika tautan Anda yang paling berharga menghilang karena alasan apa pun, peringkat dan lalu lintas Anda cenderung mengikuti.

Tapi sayangnya, link yang hilang tidak menarik perhatian Anda sampai terlambat.

Tautan balik yang kuat yang telah Anda hasilkan dengan susah payah mungkin hilang setelah pembaruan situs web yang besar. Atau mungkin pemilik situs memutuskan bahwa halaman lain lebih layak mendapatkan tautan daripada milik Anda.

Apa pun penyebabnya, Google menafsirkan tautan yang hilang sebagai penurunan mosi percaya untuk halaman Anda, yang menyebabkan penurunan peringkat Google.

Bagaimana memperbaikinya

Cari tahu berapa banyak tautan yang hilang yang mungkin berkontribusi pada penurunan peringkat.

Di Monitor Tautan Balik, Anda dapat dengan mudah melakukan ini dengan memilih Tautan Anda dari menu. Halaman berikutnya akan menampilkan daftar backlink terbaru yang dapat Anda urutkan berdasarkan tanggal penambahan, status, dan metrik lainnya.

Untuk menentukan jumlah backlink yang hilang, pilih Filter Baru di atas daftar backlink.

Di bawah Status, pilih 404 Not Found dan backlink not found . Filter ini memungkinkan Anda mengidentifikasi tautan balik tertentu yang hilang dan halaman mana dari situs Anda yang mereka tuju (halaman arahan).

Tautan balik yang ditandai dengan BNF merah (tautan balik tidak ditemukan) mengacu pada tautan yang sebelumnya dirayapi dan diidentifikasi tetapi telah hilang. Oranye 404 , di sisi lain, berarti halaman tempat backlink berasal telah dihapus atau diubah URL-nya.

Atau, Anda dapat mencari Perubahan Status Tautan di sudut kanan bawah dasbor beranda Monitor Tautan Balik Anda.

Anda dapat melihat ikhtisar singkat tentang perubahan status terbaru dari tautan balik Anda atau klik Lihat Semua untuk melihat laporan yang lebih terperinci termasuk tanggal dan waktu ketika perubahan ini terjadi.

Analisis setiap backlink untuk melihat apakah ada peluang untuk mendapatkannya kembali.

Misalnya, jika tautan balik dihapus setelah pembaruan situs utama, Anda dapat menghubungi webmaster dan meminta tautan Anda untuk ditambahkan lagi. Mungkin telah dihapus secara tidak sengaja dan pemilik situs tidak menyadarinya.

Jika backlink sengaja dihapus dan diganti dengan yang baru, cari tahu ke mana tautan ini mengarah.

Kemungkinannya adalah, pemilik situs menemukan halaman yang jauh lebih baik untuk ditautkan dan satu-satunya cara Anda bisa mendapatkan kembali tautan adalah dengan mengungguli halaman baru.

3. Tautan baru

Apa yang salah?

Tautan baru seharusnya membawa Anda ke dalam suasana perayaan.

Lagi pula, backlink — terutama jika itu alami dan tidak diperoleh melalui posting tamu — memiliki pengaruh lebih besar terhadap peringkat Anda.

Tapi tidak jika itu dibuat oleh pesaing Anda yang ingin menghancurkan Anda.

SEO negatif mengacu pada teknik teduh yang digunakan untuk mengungguli situs web atau mengeluarkannya dari hasil pencarian. Salah satu cara untuk mencapai ini adalah dengan mengarahkan beberapa tautan balik berkualitas rendah ke situs web secara bersamaan.

Karena backlink ini berasal dari situs spam, Google akan menghukum situs Anda karena mencoba mempermainkan sistem meskipun Anda tidak melakukan apa pun.

Sementara itu, jika Anda pernah dihukum karena tautan tidak wajar di masa lalu, Google menerapkan "fungsi transisi peringkat" setiap kali Anda menambahkan tautan baru, terlepas dari apakah tautan itu berkualitas tinggi atau "tidak wajar".

Metode yang dipatenkan ini dapat meminimalkan dampak tautan baru yang mengakibatkan penurunan peringkat.

Google menerapkan teknik ini untuk menangkal efek apa pun yang mungkin ditimbulkan oleh peningkatan tautan balik yang tiba-tiba dan manipulatif pada peringkat.

Bagaimana memperbaikinya

Setiap situs adalah target potensial dari SEO negatif. Jika Anda memiliki situs yang lebih kecil dengan lebih sedikit backlink, lonjakan tiba-tiba dari backlink berkualitas rendah adalah ciuman kematian.

Untungnya, Anda dapat menghentikan penyebaran api dengan waspada bahkan terhadap perubahan terkecil di profil tautan Anda.

Pantau Tautan Balik mengirimi Anda peringatan waktu nyata melalui email setiap kali tautan balik baru mengarah ke situs Anda. Ini menganalisis setiap tautan balik dan memberi tahu Anda mana yang mencurigakan berdasarkan metrik tertentu. Anda memiliki opsi untuk menolak tautan balik berkualitas rendah tanpa membuka Google Search Console.

Di layar beranda Monitor Backlinks Anda, Anda juga dapat mencari bagian Tautan Baru di mana tautan yang paling baru ditambahkan ditampilkan termasuk tanggal penambahannya dan statusnya saat ini.

Klik Lihat Semua untuk melihat laporan yang lebih detail dari setiap backlink, termasuk kepercayaan dan otoritas situs web tempat asalnya.

Sebelum Anda menolak tautan balik, ingatlah bahwa itu dapat menyebabkan penurunan lebih lanjut dalam peringkat Google Anda jika tidak dilakukan dengan benar (lebih lanjut tentang ini nanti).

Untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan alat penolakan tanpa menurunkan peringkat Anda, ikuti panduan ini.

4. Pengalaman pengguna yang negatif

Apa yang salah?

Google terus meningkatkan hasil pencariannya untuk melayani penggunanya dengan lebih baik.

Oleh karena itu, masuk akal jika halaman Anda tidak memberikan nilai kepada orang-orang, itu akan diturunkan atau dihapus dari peringkat mesin pencari.

Pengalaman pengguna dapat diukur dengan dua cara: rasio klik-tayang (RKT) , atau jumlah orang yang mengeklik tautan Anda dari hasil penelusuran, dan waktu tunggu , yang mengukur berapa lama pengunjung tetap berada di situs Anda.

CTR menderita ketika judul halaman tidak beresonansi dengan pembaca. Waktu tinggal, di sisi lain, berkurang ketika konten Anda buruk atau jika Anda mempersulit pengunjung untuk menggunakan dan menavigasi situs Anda.

Kecepatan halaman yang lambat, konten berkualitas rendah, desain yang tidak ramah seluler, dan pop-up yang mengganggu hanyalah beberapa alasan mengapa orang tidak ragu untuk menekan tombol kembali dan berduyun-duyun ke halaman pesaing Anda.

Google mengambil sinyal ini dan merespons dengan mendorong halaman Anda ke bagian bawah hasil pencarian.

Bagaimana memperbaikinya

Tentukan dengan tepat alasan mengapa Anda tidak membuat kesan pertama yang baik dengan pengunjung. Berikut adalah beberapa hal yang dapat Anda kerjakan:

sebuah. Label judul

Apakah Anda baru saja mengubah judul?

Buka Google Search Console dan pilih Search Analytics .

Klik kotak yang sesuai dengan Posisi dan RKT . Filter ini memungkinkan Anda untuk memeriksa seberapa baik kinerja halaman Anda untuk kata kunci target Anda.

Anda juga dapat melacak bagaimana metrik ini berubah selama beberapa hari atau minggu terakhir. Jika perubahan signifikan terjadi setelah Anda mengubah judul, kemungkinan besar Anda salah memilih kata.

Bandingkan judul dengan halaman yang berperingkat lebih tinggi dari Anda dan lihat perubahan apa yang dapat Anda masukkan untuk membuatnya lebih ramah klik.

b. Isi

Konten berkualitas adalah nama permainannya.

Faktanya, ini adalah salah satu dari sedikit hal dalam kendali Anda yang dapat menentukan seberapa baik peringkat halaman Anda di Google.

Pastikan itu asli, kaya akan multimedia interaktif, dan memiliki informasi penting yang sesuai dengan target pembaca Anda.

Jika Anda memberi pengunjung lebih banyak alasan untuk tetap tinggal dan menggali lebih dalam di situs web Anda, Anda akan dihargai dengan rasio pentalan yang rendah dan waktu tunggu yang lebih tinggi.

c. Kecepatan halaman

Tidak ada yang membuang waktu di situs web yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat.

Gunakan Wawasan PageSpeed ​​Google untuk menentukan seberapa lambat (atau cepat) situs web Anda dan langkah-langkah spesifik yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan waktu pemuatannya.

Jika peringkat Anda berada di suatu tempat di tengah, Anda dapat meningkatkan kecepatan halaman Anda ke tingkat berikutnya dengan mengoptimalkan gambar, memperkecil kode, dan memanfaatkan cache browser, di antara kiat-kiat lain yang akan diberikan Google.

d. Ramah seluler

Indeks mobile-first Google sekarang menjadi kenyataan. Jika situs web Anda tidak ditampilkan dengan baik di ponsel pengguna, konversi dan peringkat Anda benar-benar kacau.

Gunakan Pengujian Ramah Seluler Google untuk memastikan situs web Anda memiliki desain responsif dan elemen yang terlihat bagus di ponsel.

Jika Anda menampilkan pop-up yang mengganggu, ini juga dapat menurunkan pengalaman pengguna, terutama bagi pengguna ponsel.

Uji berbagai jenis pop-up dan pilih satu yang menangkap pelanggan terbanyak tanpa terlalu mengganggu. Di antara variasi yang dapat Anda pilih adalah pop-up gulir, pop-up keluar, pop-up berjangka waktu, atau spanduk stabil yang ditempatkan di bagian bawah atau atas halaman.

5. Diungguli oleh pesaing

Apa yang salah?

Google seperti kompetisi menyanyi besar di mana para peserta mencoba untuk mengalahkan satu sama lain setiap hari.

Pada akhirnya, hanya halaman terbaik yang mencapai tempat nomor satu hasil pencarian—dengan rasio klik-tayang sebesar 28% untuk boot.

Anda mungkin berpikir mendarat di halaman pertama hasil pencarian sudah merupakan kemenangan. Namun, semakin jauh halaman Anda dari posisi pertama, semakin sedikit lalu lintas yang akan Anda dapatkan.

Dan bahkan jika Anda berada di posisi ketiga atau keempat, pesaing lain yang peringkatnya di bawah halaman Anda selalu mencari celah. Dan segera setelah mereka menemukan cara untuk mengalahkan halaman Anda dalam hal kualitas konten, tautan, dan metrik lainnya, tidak akan lama sebelum mereka mulai mencuri lalu lintas, klik, dan penjualan Anda.

Bagaimana memperbaikinya

Alih-alih menyalahkan diri sendiri, alihkan fokus Anda pada apa yang dilakukan pesaing Anda dengan benar dan temukan cara untuk melakukannya dengan lebih baik.

Saya dapat membuat daftar banyak alasan mengapa halaman Anda mungkin telah diungguli tetapi biasanya berkisar pada dua hal: konten dan tautan balik.

sebuah. Tingkatkan konten Anda

Anda mungkin pernah mendengar nasihat bijak bahwa konten adalah raja, bahwa Anda harus menerbitkan konten yang komprehensif dan panjang, dan bahwa satu-satunya cara untuk menonjol dalam persaingan yang kejam adalah dengan menyediakan artikel terbaik di luar sana.

Tetapi bagaimana jika Anda telah melakukan semua ini tetapi masih melihat situs web yang relatif lebih muda mengungguli Anda?

Mungkin Anda mengabaikan elemen penting berikut:

Niat pengguna. Tidak peduli seberapa bagus kontennya, jika tidak memenuhi kebutuhan orang yang seharusnya membacanya, itu tidak akan pernah berhasil.

Setiap kali Anda menulis artikel tentang kata kunci target Anda, selalu mulai dengan maksud pengguna.

Orang mencari kata kunci baik untuk belajar atau untuk membeli.

Maksud belajar berarti pengguna mencari informasi atau instruksi spesifik tentang cara melakukan sesuatu (misalnya, panduan cara). Niat membeli, di sisi lain, mengacu pada kata kunci yang diketik orang di Google setelah membuat keputusan untuk membeli. Ulasan dan perbandingan produk termasuk dalam kategori ini.

Anda juga dapat menggunakan akal sehat saat menilai sifat kata kunci dan orang yang mencarinya. Misalnya, artikel tentang "tips memulai blogging" tidak boleh ditulis untuk blogger berpengalaman tetapi untuk mereka yang baru memulai.

Memformat. Dengan segudang pilihan konten lain yang dapat diakses dalam satu klik, Anda harus menarik pembaca untuk tetap berada di halaman Anda dan membaca lebih lanjut.

Buat konten Anda lebih mudah dilihat dengan menulis tidak lebih dari tiga kalimat untuk setiap paragraf.

Pisahkan konten dengan video, gambar, poin-poin yang mudah dicerna, dan subjudul dengan tag H2, H3, atau H4.

Ketepatan. Di era berita palsu dan umpan klik, orang menjadi lebih selektif pada situs web mana yang dapat dipercaya.

Pastikan konten Anda dipoles dengan baik dan bebas dari kesalahan tata bahasa dan ejaan. Anda dapat menggunakan perangkat lunak pengeditan atau menyewa editor/pengoreksi lepas jika Anda memiliki anggaran untuk itu.

Sertakan kutipan atau tautan ke referensi yang kredibel untuk memungkinkan pembaca mengenali Anda sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya.

b. Buat profil tautan yang lebih baik.

Konten hebat menarik tautan balik seperti lalat.

Karena Anda sudah tahu apa yang merupakan peringkat konten luar biasa, sekarang saatnya untuk mengetahui jenis backlink apa yang didapat pesaing Anda dan meniru yang terbaik.

Analisis tautan pesaing melibatkan sedikit mata-mata. Tapi jangan merasa bersalah karenanya. Pesaing Anda mungkin memata-matai tautan Anda untuk mengungguli Anda, jadi sekarang giliran Anda untuk membalas budi—dan merebut kembali posisi Anda.

Dengan Monitor Backlinks, ada dua cara untuk melakukan ini.

Pertama, Anda dapat langsung membuka Pemeriksa Tautan Balik Gratis untuk ikhtisar singkat tentang tautan balik situs web mana pun. Masukkan URL pesaing Anda, klik tombol “Check Now!” tombol, dan Anda akan langsung mendapatkan akses ke tautan balik penting pesaing Anda.

Namun, Pemeriksa Backlink Gratis hanyalah alat sampingan. Ini berarti fiturnya sangat terbatas dan Anda hanya dapat menganalisis satu domain per minggu. Untuk pemantauan backlink lebih lanjut, Anda dapat mengakses alat utama sebagai gantinya (jika Anda belum memiliki akun, Anda dapat memanfaatkan uji coba gratis 30 hari).

Setelah Anda masuk, pilih Tautan Pesaing dari menu utama. Ini akan membawa Anda ke halaman di mana Anda dapat menambahkan URL pesaing yang ingin Anda intai.

Jika Anda telah menambahkan beberapa, pilih pesaing mana saja dan klik nama domainnya untuk melihat semua tautan baliknya.

Halaman berikutnya akan memungkinkan Anda untuk melakukan analisis yang lebih dalam terhadap backlink pesaing Anda.

Tanpa meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat, setiap backlink diidentifikasi, dilacak, dan dinilai berdasarkan metrik berikut:

• Aliran Kepercayaan dan Kutipan

• Kesegaran (tanggal pertama kali terlihat)

• URL halaman tempat backlink berada

• URL halaman pesaing Anda di mana backlink mengarah

• Status (nofollow atau dofollow)

Melalui pemeriksaan lebih dekat terhadap backlink pesaing Anda, Anda dapat memperoleh gambaran tentang hal-hal berikut:

• Jumlah backlink yang diperoleh atau hilang oleh pesaing Anda

• Strategi yang digunakan untuk mendapatkan backlink

• Apakah sebagian besar tautan berasal dari situs otoritas atau PBN yang teduh

• Jumlah backlink yang Anda butuhkan untuk merebut kembali posisi Anda atau bahkan mengungguli pesaing

6. Masalah pengalihan dan kesalahan perayapan

Apa yang salah?

Mengubah nama domain, URL, atau server semuanya dapat menyebabkan hilangnya peringkat jika Anda tidak tahu cara melakukannya dengan benar.

Jika Anda memutuskan untuk mengubah nama domain sebagai bagian dari rebranding, pengalihan 301 harus dilakukan sehingga halaman dari domain lama akan dialihkan ke halaman yang sesuai di domain baru.

Namun, adalah kesalahan umum untuk mengarahkan semua halaman hanya ke satu tujuan: beranda domain baru.

Akibatnya, Google akan mengenali pengalihan buruk ini sebagai 404 lunak, menghapus semua peringkat dan lalu lintas yang telah Anda bangun dengan susah payah.

Cara lain untuk kehilangan peringkat Anda adalah dengan menempatkan 302 redirect pada halaman yang baru saja Anda hapus. Berbeda dengan pengalihan 301 permanen, pengalihan 302 seperti tanda peringatan sementara yang memberi tahu Google untuk tidak merayapi atau meneruskan ekuitas tautan ke halaman baru.

Dengan kata lain, Google akan melihat halaman itu kosong, kehilangan semua tautan dan lalu lintas yang diperoleh sebelumnya.

Bagaimana memperbaikinya

Menggunakan Monitor Backlinks HTTP Header Status Checker , uji apakah situs web Anda mengembalikan kode kesalahan atau memiliki pengalihan 302 yang buruk.

Masukkan URL situs Anda dan tekan tombol Periksa .

Itu harus mengembalikan 301 Dipindahkan Secara Permanen (jika Anda baru saja pindah ke domain baru atau beralih ke HTTPS) atau 200 OK , yang merupakan kode status yang menandakan bahwa URL situs web Anda dapat ditemukan dan semua kontennya dapat diakses.

Di sisi lain, jika Anda mendapatkan 302 Found atau 404 Not Found , itu berarti beberapa halaman Anda mengalami pengalihan yang buruk atau tidak memiliki konten sama sekali. Inilah sebabnya mengapa saat mengubah halaman, lebih disarankan untuk memperbaruinya dengan informasi baru daripada beralih ke URL baru.

Jika halaman telah dipindahkan ke URL baru, siapkan pengalihan 301 dan arahkan ke halaman baru.

Untuk daftar lengkap kode kesalahan dan perbaikan header HTTP, silakan merujuk ke panduan ini.

Atau, Anda juga dapat memeriksa Google Search Console untuk masalah pengalihan atau laporan kesalahan perayapan yang mungkin muncul setelah migrasi gagal. Pilih situs web yang bermasalah dan cari kesalahan di halaman Cakupan .

Jika Anda tidak sering memeriksa Google Search Console, Anda juga dapat terus mengikuti laporan kesalahan terkait situs web Anda dengan menerima pemberitahuan email.

Klik ikon roda gigi di sudut kanan atas dan pilih "Preferensi Search Console". Centang kotak yang mengatakan "Aktifkan pemberitahuan email".

Jangan pernah mengandalkan pemberitahuan email saja karena saya menemukan beberapa laporan kesalahan di masa lalu tanpa menerima pesan email dari Google.

Terakhir, jangan pernah pergi ke jalur DIY saat Anda mencoba memigrasikan situs ke penyedia hosting baru, atau memindahkan satu nama domain ke nama domain lainnya. Pekerjakan programmer atau pengembang berpengalaman untuk memastikan semua file akan ditransfer ke tujuan mereka tanpa kehilangan peringkat Anda.

7. Masalah teknis SEO

Apa yang salah?

Kesalahan di salah satu dari beberapa elemen yang mengontrol bagaimana situs Anda diindeks atau dirayapi dapat menyebabkan penurunan peringkat.

Dalam skenario terburuk, kesalahan ini dapat menyebabkan halaman Anda dikeluarkan dari hasil pencarian Google.

Berikut ini adalah beberapa masalah teknis SEO yang dapat mencegah laba-laba Googlebot menjangkau situs Anda:

• Larang aturan di file robots.txt Anda
• Tidak ada tag indeks
• Tag kanonik salah
• Konten yang tidak dapat dirender

Bagaimana memperbaikinya

Google mengirimkan laporan kesalahan ke Search Console Anda setiap kali menemui hambatan saat mencoba mengakses situs Anda. Pastikan untuk memeriksa akun Anda sesekali, terutama ketika Anda mulai kehilangan lalu lintas.

Jika Anda menduga bahwa Google tidak membaca beberapa elemen konten Anda, cari cache Google dengan memasukkan www.yourdomain.com/your-page di kotak pencarian. Ini akan menunjukkan dengan tepat apa yang dilihat Google di situs web Anda.

Sementara itu, jika menurut Anda robots.txt situs Anda membatasi akses Google ke halaman Anda, manfaatkan penguji robots.txt gratis di Search Console.

Sebagai permulaan, robots.txt adalah file yang ditemukan di direktori root situs Anda yang menginstruksikan bot Google tentang cara berinteraksi dengan situs web Anda. Dengan file ini, Anda dapat menentukan halaman mana di situs Anda yang dapat dirayapi (“Izinkan”) dan halaman mana yang dikecualikan dari indeks pencarian Google (“Larang”).

Dalam beberapa kasus, robots.txt mungkin berisi aturan "larang" yang tidak Anda buat. Ini dapat terjadi setelah memigrasikan situs web ke server baru.

Untuk mengedit file robots.txt Anda, akses langsung melalui folder root situs Anda atau lakukan di dalam WordPress melalui plugin Yoast SEO.

8. Tren pencarian

Apa yang salah?

Ada kalanya bahkan konten yang bagus dan backlink berkualitas tinggi tidak cocok untuk hasil berbasis berita yang segar.

Google "Query Deserved Freshness" diaktifkan segera setelah ada lonjakan pertanyaan yang tiba-tiba tentang topik tertentu, misalnya pemilihan Presiden Donald Trump atau kematian seorang selebriti terkenal.

Karena orang menginginkan informasi terbaru dan terbaru tentang kueri penelusuran ini, Google merespons dengan memberikan apa yang mereka inginkan.

Akibatnya, konten evergreen yang lebih lama didorong ke bagian bawah hasil untuk memberi jalan kepada konten berbasis berita terbaru yang dibutuhkan pembaca yang bersemangat.

Bagaimana memperbaikinya

Ini mungkin terdengar di luar kendali Anda, tetapi Anda masih dapat menangkap jumlah lalu lintas yang sama, jika tidak lebih jika Anda mengikuti tip berikut:

• Antisipasi tren pencarian yang akan datang terkait dengan kata kunci Anda.

• Perbarui halaman Anda yang ada dan publikasikan ulang. Google menyukai konten segar.

• Tulis dan publikasikan konten segar berbasis berita yang dapat bersaing dengan situs web yang menerbitkan konten yang sama.

Tunggu, Ada Lagi…

Dalam upaya menuju Internet yang lebih aman dan tepercaya, Google menambahkan HTTPS sebagai sinyal peringkat pada tahun 2014. Ini berarti bahwa situs web dengan sertifikat SSL memiliki sedikit keunggulan dibandingkan yang hanya memiliki "HTTP" di URL mereka.

SSL, atau lapisan soket aman, adalah teknologi keamanan yang membuat tautan terenkripsi antara server dan browser web.

Dengan kata lain, informasi pribadi apa pun yang Anda kirim ke situs web HTTPS dienkripsi, melindunginya dari serangan brute force dan memastikan transaksi pribadi yang lebih aman.

Namun, ada kerugian dalam beralih dari HTTP ke HTTPS: Ini dapat menyebabkan hilangnya peringkat sementara.

Ingat, versi HTTPS situs web Anda adalah URL yang sama sekali berbeda. Google membutuhkan waktu untuk mengenali perubahan sebelum dapat mengembalikan halaman Anda ke posisi semula.

Pastikan Anda mengarahkan ulang dan mengkanonikalisasi dengan benar. Jika lalu lintas Anda tidak kembali normal setelah sebulan, jangan panik. Mungkin diperlukan waktu antara dua minggu hingga dua bulan agar penerapannya dapat diterapkan.

Jika Anda khawatir peringkat Anda turun karena konfigurasi SSL yang salah, panduan ini menunjukkan cara memperbaikinya.

Penyebab potensial lain di balik penurunan peringkat Anda adalah cara Anda menggunakan alat penolakan Google.

Kami telah membahas jenis backlink buruk apa yang layak untuk ditolak. Namun, dalam tweet tahun 2017, Gary Illyes dari Google mengungkapkan bahwa ketika peringkat Anda turun setelah mengunggah file yang ditolak, solusi terbaik adalah menghapus tautan yang kurang teduh dari file dan mengunggahnya kembali.

Meskipun kedengarannya berlawanan dengan intuisi, ini hanya mengingatkan kita bahwa kita harus sangat selektif dan kurang agresif dalam memilih backlink untuk ditolak.

Alat penolakan harus selalu digunakan sebagai upaya terakhir saat menyingkirkan tautan balik beracun.

Jika Anda mencari informasi lebih lanjut tentang alat penolakan dan bagaimana Anda dapat menggunakannya tanpa menyebabkan penurunan peringkat, panduan ini akan berguna.

Membungkus

Saya tidak bisa menghitung berapa kali peringkat Google saya turun baik karena kelalaian atau strategi SEO yang dibom total.

Itu juga terjadi pada yang terbaik dari kita.

Hadapi tantangan secara langsung dan lakukan semua yang Anda bisa untuk membalikkan kerusakan.

Ya, itu mungkin untuk mendapatkan kembali peringkat Anda. Jika tidak, hargai saja apa yang telah Anda lalui sebagai pengalaman belajar.

Jika strategi di atas tidak berhasil, mungkin Anda harus fokus pada elemen situs web Anda selain konten dan tautan balik.

Mungkin sudah waktunya untuk meningkatkan desain atau arsitektur situs Anda.

Selain meningkatkan pengalaman pengguna, mengubah tampilan dan pengoperasian situs web Anda juga akan memungkinkan laba-laba Googlebot merayapi lebih banyak halaman Anda.

Pernahkah Anda mengalami penurunan peringkat Google Anda? Strategi apa yang Anda terapkan dan bagaimana hasilnya?