Panduan Utama untuk Iklan Belanja Google & Shopify

Ingin mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke toko Shopify Anda? Iklan Google Belanja adalah cara terbaik untuk melakukannya.

Faktanya, iklan Google Shopping menyumbang 85,3% dari seluruh klik di Google Ads, dengan 76,4% belanja iklan diarahkan ke iklan tersebut. Artinya, iklan Google Shopping lebih cenderung menarik klik dibandingkan jenis iklan Google lainnya.

Dalam panduan komprehensif ini, kami akan membahas apa itu iklan Google Shopping, cara menyiapkannya untuk toko Shopify Anda, dan menawarkan tips dan trik untuk mengubah pengunjung iklan Google menjadi pelanggan setia.

Siap untuk memulai?

Apa itu iklan Google Belanja?

Iklan Google Belanja adalah jenis iklan yang ditampilkan di laman hasil penelusuran Google dan tab Belanja.

Iklan Google Belanja menampilkan gambar produk, judul, harga, nama toko, dan banyak lagi, memberikan informasi penting sekilas kepada calon pembeli.

Mari kita lihat contoh bagaimana iklan Google Shopping muncul di hasil pencarian jika kita mencari mesin kopi:

Sistem iklan Google Belanja beroperasi dengan model biaya per klik (BPK), yang berarti pengiklan membayar per klik.

Kampanye Google Belanja didorong oleh dua platform: Google Merchant Center dan platform Google Ads.

Mengapa menggunakan iklan Google Belanja?

Singkatnya: menjangkau pembeli potensial secara efektif dengan daftar produk yang menarik.

Visual yang menarik sangat penting untuk menarik perhatian, terutama jika menyangkut produk yang menarik secara visual.

Kampanye Google Belanja sangat bagus untuk menarik pembeli online yang siap membeli. Anda dapat memberi mereka tautan langsung ke produk yang mereka minati, sehingga menyederhanakan pengalaman berbelanja.

Iklan ini bertindak sebagai jembatan antara produk dan pengguna dengan niat membeli yang kuat, sehingga menghasilkan prospek terbaik dan rasio konversi yang tinggi.

Bagaimana cara menyiapkan iklan Google Belanja untuk Shopify?

Mari selami langkah-langkah praktis dalam menyiapkan iklan Google Belanja untuk toko Shopify Anda dan membuat kampanye belanja Google yang disesuaikan.

Langkah 1: Siapkan akun Google Merchant Center Anda

Untuk menjalankan iklan Google Shopping, mulailah dengan mengunjungi Google Merchant Center untuk mendaftar. Pastikan Anda menggunakan akun Google yang sama dengan yang Anda gunakan untuk Google Ads untuk integrasi yang lancar.

Kemudian, jawab pertanyaannya dan lanjutkan dengan mengklik tombol lanjutkan.

Setelah mendaftar, Anda akan diarahkan ke halaman baru. Gulir ke bawah dan tekan tombol “Lanjutkan ke Merchant Center”.

Di sini, Anda harus memasukkan informasi bisnis yang diperlukan.

Setelah Anda selesai melakukannya, itu akan mengarahkan Anda ke akun Google Merchant Center Anda.

Di sini, Anda akan menemukan daftar periksa yang harus diselesaikan.

Daftar periksanya sebagian besar mudah.

Satu tugas melibatkan memverifikasi dan mengklaim URL situs web atau toko online Anda. Ini adalah langkah penting sebelum melanjutkan ke langkah berikutnya. Hal ini dapat dilakukan melalui Google Analytics, upload file HTML, atau proses verifikasi meta tag.

Langkah 2: Siapkan umpan produk Shopify Anda

Setelah menyiapkan akun Google Merchant Center Anda, masuk ke admin Shopify Anda.

Lalu, navigasikan ke Shopify App Store dan instal aplikasi Google & YouTube , yang menyederhanakan integrasi antara Shopify dan Google Merchant Center.

Buka aplikasi saluran Google di Shopify dan hubungkan akun Google Merchant Center Anda dengan mengikuti petunjuk di layar.

Selanjutnya, gunakan aplikasi saluran Google untuk menyiapkan feed produk Anda.

Pilih produk yang ingin Anda cantumkan di Google dan sesuaikan setelan pengiriman dan pajak Anda. Shopify kemudian akan menyinkronkan listingan produk Anda ke Google Merchant Center secara otomatis.

Langkah 3: Tautkan Google Merchant Center ke Google Ads

Pada langkah ini, Anda harus menyiapkan akun Google Ads jika Anda belum melakukannya.

Kemudian, tautkan Google Merchant Center Anda ke Google Ads dengan mengakses menu “Setelan” di dasbor Merchant Center Anda dan memilih “Akun tertaut” di bawah “Setelan”.

Masukkan ID pelanggan Google Ads Anda dan ikuti petunjuk untuk menautkan akun Anda.

Masuk ke akun Google Ads Anda untuk menerima undangan penautan. Tindakan ini akan menyelesaikan koneksi antara akun Merchant Center dan Google Ads Anda.

Anda juga sebaiknya menyiapkan pelacakan konversi untuk memantau iklan mana yang mendorong penjualan.

Langkah 4: Buat kampanye baru

Sekarang, saatnya menampilkan iklan produk Anda kepada dunia! Mari siapkan kampanye belanja standar agar semuanya berjalan lancar.

Berikut panduan langkah demi langkah tentang cara melakukannya:

1. Buat kampanye baru : Untuk memulai kampanye belanja standar, buka Google Ads, pilih “Kampanye” dari menu sebelah kiri, lalu klik tombol “+” untuk membuat kampanye baru.
2. Pilih sasaran kampanye Anda : Pilih sasaran kampanye Anda, seperti “Penjualan”, dan pilih “Belanja” sebagai jenis kampanye.
3. Pilih akun Merchant Center Anda : Pilih akun Google Merchant Center yang ditautkan ke toko Shopify Anda, dan tentukan negara penjualan dan sumber inventaris.
4. Setelan kampanye : Masukkan nama kampanye, tetapkan anggaran harian, dan pilih strategi penawaran Anda.Google menawarkan berbagai opsi untuk prioritas kampanye Anda, termasuk CPC manual (biaya per klik), kampanye Performa Maksimal, dan strategi smart bidding seperti Maksimalkan Klik atau Target ROAS (laba atas belanja iklan).
5. Grup iklan dan penawaran : Buat grup iklan pertama Anda dan tetapkan strategi penawaran, yaitu jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan untuk sebuah klik.
6. Grup produk : Awalnya, grup iklan Anda akan menyertakan semua produk dan data produk terkait.Anda dapat mengelompokkan produk ke dalam grup produk yang berbeda berdasarkan kategori, jenis produk, merek, kondisi, ID item, atau label khusus untuk penawaran yang lebih bertarget.
7. Tinjau kampanye Anda : Saatnya memeriksa semua pengaturan Anda sudah benar, termasuk anggaran dan tawaran.
8. Peluncuran : Siap, siap, mulai—saatnya meluncurkan kampanye Anda!Mungkin diperlukan waktu beberapa jam hingga iklan Anda muncul di Google.

Bagaimana cara melacak keberhasilan kampanye iklan Google Shopping Anda?

Menyiapkan kampanye dengan benar itu penting, namun Anda juga harus fokus melacaknya secara efektif.

Pertimbangkan untuk menyiapkan kampanye Performa Maksimal untuk menyebarkan iklan Anda ke berbagai platform, seperti YouTube, Shopping, atau Google Display. Jangkauan yang lebih luas ini dapat menarik pelanggan baru dan meningkatkan efektivitas kampanye Anda di luar antarmuka Shopping.

Saat menganalisis kampanye Anda, fokuslah pada kinerja setiap kategori. Mengetahui kategori mana yang memberikan hasil terbaik dapat membantu Anda menggunakan sumber daya dengan lebih bijak.

Anda dapat meluncurkan lebih banyak kampanye Belanja untuk kategori yang berhasil atau menggunakan pemasaran ulang untuk meningkatkan kesuksesannya. Selain itu, salah satu metrik yang perlu Anda perhatikan adalah metrik Tayangan terhadap Konversi (ITC)—metrik ini menunjukkan seberapa baik iklan Anda terhubung dengan pemirsa.

Alat pelaporan bawaan Google Analytics dan Shopify dapat membantu Anda melacak metrik ini secara efektif.

Praktik terbaik untuk mengubah lebih banyak pengunjung iklan Google Shopping menjadi pelanggan

Membuat iklan, mengarahkan lalu lintas, dan menarik lebih banyak pelanggan ke halaman produk Anda dengan iklan Shopping hanyalah permulaan… tantangan sebenarnya muncul saat mereka membuka halaman produk Anda.

Berikut hal penting yang perlu diingat: saat orang membuka halaman produk Anda dari iklan Google Shopping, mereka sudah mengetahui harga Anda. Artinya, jika mereka gagal melakukan konversi, mungkin ada hal lain selain harga yang menghalangi mereka melakukan pembelian.

Daripada mengambil jalan mudah dengan menggunakan diskon untuk menghasilkan penjualan, Anda mungkin ingin mempertimbangkan metode alternatif yang tidak akan menurunkan nilai produk atau merek Anda.

Kami di sini untuk menawarkan beberapa tips dan trik tentang cara membuat iklan Google Shopping Anda berfungsi dan memaksimalkannya.

1. Optimalkan halaman produk Anda

Memiliki halaman produk yang kuat sangat penting. Dibutuhkan slogan yang menarik, ajakan bertindak yang jelas, deskripsi produk yang menarik, dan bukti sosial untuk membangun kepercayaan.

Setiap elemen harus melibatkan pelanggan dan bekerja secara efektif.

Lihatlah contoh ini dari Varnish & Vine. Mereka memutuskan untuk memperbarui halaman produk dasar mereka dengan slogan yang menarik dan menarik, subjudul yang berorientasi pada manfaat, dan daftar manfaat.

Berkat perubahan ini, mereka meningkatkan konversi pada halaman produk sebesar 12% dan pendapatan online sebesar 43%.

Ini menunjukkan keefektifan halaman produk yang dibuat dengan baik. Jika Anda ingin lebih banyak orang berkonversi setelah mengklik iklan Google Shopping Anda, mengoptimalkan halaman produk Anda adalah suatu keharusan.

Namun, jika Anda memiliki ribuan, itu bisa menjadi pekerjaan yang sangat berat.

Di era AI, alat seperti Smart Product Page Optimizer dapat menyederhanakan beban kerja Anda dengan mengoptimalkan halaman produk secara efisien dalam skala yang lebih besar, sehingga menghemat waktu Anda yang berharga.

Temukan bagaimana Varnish & Vine mengoptimalkan halaman produk mereka .

2. Terapkan popup keluar dinamis

Mengingat pengunjung Anda sudah mengetahui harga Anda, menawarkan diskon saja mungkin bukan strategi terbaik untuk mempertahankan mereka.

Jadi, alternatif apa yang lebih menarik? Pikirkan sesuatu yang lebih istimewa, seperti memberikan rekomendasi produk yang dipersonalisasi.

Inilah yang dilakukan oleh toko minuman keras online Craft Spirit Shop.

Misalnya, ketika pengunjung melihat halaman produk Buffalo Trace Bourbon tetapi memutuskan untuk keluar tanpa membeli…

… mereka melihat popup exit-intent yang merekomendasikan bourbon pemenang penghargaan:

Pengunjung yang melihat popup rekomendasi produk yang dipersonalisasi membeli item 38,5% lebih sering, sehingga meningkatkan tingkat konversi toko.

Mereka juga membelanjakan 77,9% lebih banyak , sehingga meningkatkan pendapatan per orang.

Craft Spirit Shop menerapkan popup keluar ini dengan bantuan popup Rekomendasi Cerdas .

Alat ini secara otomatis menyarankan produk yang sesuai dengan apa yang dicari setiap pengunjung dan menunjukkan kepada pelanggan bagaimana produk Anda dapat membuat hidup mereka lebih baik dengan judul yang dipersonalisasi.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang kesuksesan Craft Spirit Shops, bacalah studi kasus ini.

Pertanyaan Umum

Apa saja kendala umum yang harus dihindari saat menjalankan iklan Google Shopping untuk Shopify?

Kendala yang umum terjadi adalah kualitas data produk yang buruk, halaman landing yang tidak cocok, penawaran kata kunci yang berlebihan, pengabaian kata kunci negatif, dan kegagalan melacak konversi secara akurat.

Bisakah saya menjalankan Google Ads di toko Shopify saya?

Ya, Anda dapat menjalankan Google Ads di toko Shopify Anda, yang memungkinkan Anda menjalankan beberapa kampanye. Shopify menyediakan integrasi yang lancar dengan Google Ads, memungkinkan Anda membuat dan mengelola kampanye iklan untuk mendorong lalu lintas dan penjualan.

Apakah Shopify berfungsi dengan Google Belanja?

Sangat! Shopify terintegrasi dengan lancar dengan Google Shopping. Anda dapat dengan mudah menyinkronkan daftar produk Shopify dengan Google Merchant Center dan membuat iklan Google Belanja untuk menampilkan produk Anda langsung di hasil penelusuran Google.

Apakah Google Ads layak untuk Shopify?

Ya, Google Ads bisa sangat bermanfaat bagi toko Shopify. Dengan memanfaatkan Google Ads, Anda dapat meningkatkan visibilitas, mengarahkan lalu lintas bertarget, dan pada akhirnya meningkatkan penjualan. Dengan pengelolaan kampanye yang strategis, Google Ads dapat memberikan laba atas investasi yang besar bagi pedagang Shopify.

Apa perbedaan antara Iklan Penelusuran Google dan Kampanye Belanja Google?

Iklan Penelusuran Google dan Kampanye Belanja Google merupakan alat yang ampuh untuk mengiklankan produk, namun keduanya memiliki tujuan dan target audiens yang berbeda. Iklan Penelusuran Google muncul di hasil penelusuran saat orang menelusuri kueri yang relevan di Google. Iklan ini biasanya terdiri dari teks dan dipicu oleh kata kunci yang relevan. Di sisi lain, Kampanye Belanja Google menampilkan data produk langsung dalam tab Belanja Google dan terkadang di samping hasil penelusuran. Kampanye ini menampilkan judul produk, gambar, harga, dan detail lainnya, menjadikannya sangat visual dan menarik.

Membungkus

Ingat: sukses dalam e-niaga adalah lari maraton, bukan lari cepat. Dengan menyiapkan dan mengoptimalkan iklan Google Belanja, Anda telah mengambil langkah pertama.

Tetap fokus, terus bereksperimen dengan iklan Shopping Anda, dan selalu berupaya memberikan nilai kepada pelanggan Anda.

Dengan dedikasi dan strategi yang tepat, toko Shopify Anda dapat mencapai tingkat kesuksesan baru dengan iklan Google Shopping.

Bagikan ini

Ditulis oleh

ANDA MUNGKIN JUGA SUKA