Pembaruan Kecepatan Google: Bagaimana mempersiapkan perubahan yang akan datang

SEO dan pemasar tahu bahwa perubahan rutin pada algoritme Google adalah bagian dari kehidupan mereka. Banyak yang kecil dan diluncurkan dengan sedikit pemberitahuan. Tentu saja, ada yang lebih signifikan dan berdampak pada cara kami membuat dan menyajikan konten kepada audiens target kami. Baru-baru ini, perubahan Google semakin melibatkan seluler. Sekitar setahun setelah pengumuman awal, Google mulai meluncurkan indeks mobile-first pada April 2018. Melihat pengguna yang beralih dari desktop ke seluler, indeks pencarian Google mempertimbangkan versi seluler dari konten situs terlebih dahulu. Pada bulan Januari tahun ini, Google mengumumkan kecepatan halaman akan menjadi faktor peringkat untuk pencarian seluler. Pembaruan ini disebut Pembaruan Kecepatan Google dan akan mulai diluncurkan pada Juli 2018.

Kecepatan telah menjadi faktor peringkat untuk desktop untuk sementara waktu, dan Google memilih untuk memasukkan sinyal ini ke dalam algoritme seluler. Perangkat seluler telah menyumbang lebih banyak lalu lintas penjelajahan daripada desktop sejak Oktober 2016. Mengingat perubahan perilaku pengguna, pembaruan pada algoritme penelusuran seluler ini masuk akal bagi Google untuk mempertimbangkan dengan sangat berat dalam peringkat mereka.

Dalam pengumuman Pembaruan Kecepatan Google, studi referensi Google menunjukkan bahwa pengguna peduli dengan kecepatan halaman.

Studi menyoroti bahwa kemungkinan bouncing meningkat secara dramatis untuk waktu pemuatan halaman selama 3 detik.

Jadi, apa arti pembaruan ini bagi peringkat dan lalu lintas konten Anda? Mari kita lihat detailnya dan bagaimana mempersiapkan diri untuk perubahan yang akan datang di bulan Juli.

Apa itu Pembaruan Kecepatan Google?

Sederhananya, Google akan memperbarui algoritme pencarian selulernya untuk memasukkan kecepatan halaman sebagai faktor peringkat utama. Kecepatan halaman telah menjadi faktor peringkat pada pencarian desktop sejak 2010, tetapi belum menjadi faktor untuk pencarian seluler. Google secara konsisten memperbarui algoritme pencariannya untuk memberikan pengalaman terbaik kepada pengguna dan sekarang memfokuskannya pada tingkat perangkat. Perubahan ini melanjutkan pengakuan Google akan pentingnya peningkatan seluler dan komitmen untuk memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Dalam pengumumannya, Google menyatakan bahwa niat pencari masih merupakan "sinyal yang sangat kuat" dan bahwa halaman yang lambat dengan konten yang bagus mungkin masih memiliki peringkat yang baik. Jenis teknologi yang digunakan untuk membangun halaman tidak masalah, pembaruan akan menerapkan standar yang sama untuk semua halaman. Google mengatakan hanya halaman yang memberikan pengalaman paling lambat kepada pengguna yang akan terpengaruh. Dengan demikian, ada baiknya untuk meninjau kembali kinerja halaman di desktop dan seluler. Meningkatkan kinerja halaman sekarang akan menguntungkan desktop dan seluler. Mari kita lihat bagaimana mempersiapkan diri untuk perubahan yang akan datang ini.

Bagaimana mempersiapkan?

Google merekomendasikan agar “pengembang berpikir secara luas tentang bagaimana kinerja memengaruhi pengalaman pengguna halaman mereka dan untuk mempertimbangkan berbagai metrik pengalaman pengguna.” Pernyataan ini sejalan dengan pernyataan umum Google tentang perubahan algoritmanya. Mereka tidak memberikan spesifikasi atau tolok ukur kinerja minimum untuk dikerjakan.

Mengingat kurangnya spesifikasi, sulit untuk memastikan apakah situs Anda akan terkena dampak negatif dari Pembaruan Kecepatan Google dan sejauh mana. Namun, kami yakin bahwa kecepatan akan berdampak. Di bawah ini kami uraikan langkah-langkah yang dapat Anda ambil untuk menghindari kehilangan posisi dalam hasil SERP seluler.

Gunakan AMP jika Anda belum melakukannya

Menggunakan AMP, atau Accelerated Mobile Pages, adalah cara yang bagus untuk meningkatkan performa halaman di seluruh situs Anda. Jika Anda belum menggunakan AMP, ini mungkin saat yang tepat untuk memasukkannya ke dalam situs Anda. Lebih banyak situs yang menggunakan AMP, dan untuk alasan yang baik – ini meningkatkan kinerja halaman secara keseluruhan dan meningkatkan pengalaman pengguna.

AMP mengalihkan halaman HTML standar Anda ke versi halaman yang sederhana, yang sangat meningkatkan waktu pemuatan halaman. Pengujian Google telah menunjukkan bahwa menggunakan AMP dapat mengurangi waktu pemuatan halaman dari 15 hingga 85 persen. Sebuah proyek yang awalnya dimulai oleh Google, AMP menerima dukungan dari Twitter, Pintrest, WordPress, LinkedIn, dan banyak lainnya. Penerbit seperti Washington Post, BuzzFeed, dan Vox juga menggunakan AMP. Komunitas SEO secara luas mendukung penggunaan AMP, dan ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan pengalaman seluler situs Anda.

Uji situs Anda

Menetapkan tolok ukur kinerja dasar sangat membantu. Mengetahui posisi Anda hari ini memungkinkan Anda melihat bagaimana perubahan yang Anda buat memengaruhi kinerja. Ini juga merupakan ide yang baik untuk memeriksa kinerja situs web pesaing Anda sehingga Anda dapat melihat bagaimana perbandingan Anda. Setelah kinerja dasar ditetapkan, sangat membantu untuk mengetahui di mana perbaikan dapat dilakukan. Di bawah ini tercantum beberapa alat dan sumber daya yang tersedia untuk membantu Anda menetapkan tolok ukur kinerja, mengidentifikasi tempat untuk melakukan perubahan, dan menilai peningkatan kinerja.

Google Search Console

Ini adalah alat yang mungkin sudah Anda gunakan dan merupakan tempat yang bagus untuk memulai. Tab "Smartphone" di bawah "Kesalahan Perayapan" akan menunjukkan kesalahan perayapan yang diidentifikasi oleh Google. Laporan "Kegunaan Seluler" akan menunjukkan kepada Anda halaman yang memiliki masalah kegunaan dan apa masalahnya.

Wawasan Google PageSpeed

Alat lain dari Google, PageSpeed ​​Insights akan memberikan laporan kinerja dunia nyata untuk halaman mana pun. Ini memberikan skor kecepatan (cepat, lambat, rata-rata), skor pengoptimalan (baik, sedang, rendah), dan saran pengoptimalan. Saran pengoptimalan didasarkan pada aspek non-jaringan dari kinerja halaman seperti konfigurasi server, struktur HTML, dan penggunaan sumber daya eksternal.

Tes Halaman Web

Sumber daya open source yang memungkinkan Anda menguji URL apa pun. Anda dapat menjalankan pengujian menggunakan berbagai lokasi, browser, dan jenis koneksi yang berbeda untuk menilai banyak kasus penggunaan yang berbeda. Ini memberikan banyak metrik, termasuk bagan beban air terjun, dan mengidentifikasi kemungkinan area peningkatan.

Laporan Pengalaman Pengguna Chrome

Alat ini menyediakan banyak metrik pengalaman pengguna utama yang menunjukkan bagaimana pengguna sebenarnya mengalami banyak situs web. Ini berguna tidak hanya untuk situs Anda, tetapi juga untuk melihat pesaing.

Mercu suar

Lighthouse adalah alat open source lain yang ditujukan untuk meningkatkan kualitas dan pengalaman pengguna situs web. Anda dapat menggunakannya untuk mengaudit halaman mana pun untuk kinerja, aksesibilitas, dan lainnya. Ini akan menjalankan serangkaian audit untuk sebuah halaman dan kemudian menampilkan laporan yang menunjukkan bagaimana skor halaman tersebut. Anda dapat menggunakan audit yang gagal untuk mengidentifikasi area situs Anda yang dapat ditingkatkan. Ini juga akan memberikan wawasan tentang cara memperbaiki audit yang gagal.

Sempurnakan kinerja situs Anda

Setelah Anda menguji kinerja situs Anda, jika Anda puas dengan hasilnya, itu bagus! Jika Anda tidak puas, atau pengujian mengungkapkan beberapa area peningkatan, inilah saatnya untuk mulai bekerja. Beberapa perubahan akan relatif mudah, sementara yang lain akan membutuhkan sedikit lebih banyak usaha. Pada titik ini, ada baiknya untuk membuat rencana, daripada mencoba memperbaiki semuanya sekaligus.

Tidak ada cara yang tepat untuk mendekati ini, karena setiap situs akan memiliki kebutuhan yang berbeda. Namun, ada beberapa area peluang yang umum. WordPress dan sistem manajemen konten lainnya tidak mengoptimalkan kinerja di luar kotak. Untuk WordPress, ada beberapa plugin yang dapat membantu mengoptimalkan kinerja. Namun berhati-hatilah, menggunakan terlalu banyak plugin dapat berdampak negatif pada kinerja.

Bagi mereka yang tidak menggunakan WordPress, alat yang disorot sebelumnya dapat membantu Anda mendapatkan wawasan tentang di mana harus melakukan perbaikan. Menyederhanakan Javascript dan CSS Anda dan menggunakan cache browser dapat membantu meningkatkan kecepatan halaman.

Gambar yang terlalu besar dan file lainnya adalah penyebab umum lain dari waktu pemuatan halaman yang lama. Menggunakan alat seperti TinyPNG, Optimizilla, atau Compressor.io akan mengurangi ukuran file gambar dan membantu meningkatkan kinerja situs Anda. Anda juga dapat memilih untuk menyembunyikan gambar atau video tertentu untuk pengguna seluler.

Pertimbangkan niat

Perilaku pengguna di seluler berbeda dalam beberapa hal. Salah satu perbedaan terpenting dalam pencarian berkisar pada kueri. Kueri penelusuran seluler cenderung lebih pendek daripada kueri di desktop. Meskipun kueri penelusuran menjadi lebih panjang secara umum, pengguna seluler cenderung memilih kecepatan dan kesederhanaan. Anda tidak ingin kehilangan posisi peringkat pada kueri sederhana karena situs yang lambat. Niat lokal adalah aspek penting lainnya dari seluler. Google menemukan bahwa 40% dari pencarian seluler memiliki niat lokal. Jika Anda adalah bisnis yang mengandalkan pencarian lokal untuk mendorong bisnis, ini sangat penting. Anda tidak ingin menikmati kopi terbaik di kota dengan situs web paling lambat.

Terus menghasilkan konten berkualitas

Perlu diulangi bahwa dalam pengumumannya, Google mengatakan bahwa situs lambat dengan konten hebat mungkin tidak melihat dampak negatif dengan Pembaruan Kecepatan Google. Meskipun menganggap kinerja halaman cukup penting untuk digunakan sebagai sinyal peringkat, Google masih melihat konten berkualitas sebagai salah satu aspek terpenting dari pengalaman pengguna. Penting untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang audiens target Anda. Memahami pertanyaan dan kekhawatiran mereka adalah kunci untuk mengembangkan konten yang berkualitas dan relevan. Anda akan ingin memberikan konten audiens Anda yang membahas masalah mereka dan menjawab pertanyaan mereka. Ini akan membuat audiens Anda tetap terlibat dan dihargai oleh Google.

Perlu diingat, pembuat konten hebat harus tetap mencoba meningkatkan kecepatan jika saat ini lambat. Konten yang bagus bukanlah alasan yang baik untuk mengabaikan faktor peringkat lainnya, terutama karena pesaing baru mulai membuat konten yang bagus juga. Sebaliknya, jika Anda memiliki situs yang secara teknis bagus namun peringkatnya masih belum bagus, lakukan riset tentang apa yang muncul di SERP untuk kata kunci target Anda. Mungkin Anda memiliki konten yang terlalu dangkal dan membutuhkan peningkatan jumlah kata, lebih banyak halaman untuk membangun otoritas domain, dll.

Membawa pergi

Jangan tergoda untuk mengabaikan pengumuman ini jika Anda merasa halaman seluler Anda sudah berkinerja baik. Ini adalah tanda lain yang datang dari Google bahwa ia beralih ke pendekatan mobile-first dan konten harus mengikuti suite. Peluncuran Google Speed ​​Update pada bulan Juli adalah saat yang tepat untuk mengevaluasi pengalaman situs Anda dari perspektif yang mengutamakan seluler dan melakukan peningkatan.