Anatomi Google Pengelola Tag

“… coding dan potongan teknis sekarang menjadi bagian penting untuk menjadi pemasar yang hebat. Peretas pertumbuhan adalah gabungan antara pemasar dan pembuat kode…” – Ryan Holiday

Jadi ada kebingungan besar tentang dari mana lalu lintas itu berasal. Kami sedang menganalisis laporan dan tertulis twitter. Orang-orang IT mengatakan itu berasal dari Facebook. Saya memeriksa semua laporan dan menyadari bahwa ini adalah kasus klasik dari tag yang salah diterapkan di pengelola tag google. Lalu lintas sebenarnya dari Facebook. Percaya IT guys, selalu percaya IT guys. Fakta bahwa saya mengambil jurusan Ilmu Komputer terkadang berguna. Sebagai seorang pemasar, saya menemukan sedikit demi sedikit betapa eratnya hubungan antara pemasaran dan ilmu komputer. Saya pikir saya ditakdirkan untuk menjadi pembuat kode sampai saya jatuh cinta dengan SEO. Ini sebenarnya dimulai dengan video khusus ini.

sebuah

sebuah

Meskipun peralihan ke pemasaran digital berarti saya harus mempelajari semuanya dari awal, saya tidak pernah menyesali apa yang saya pelajari di perguruan tinggi. Bertahun-tahun belajar dan menguasai bahasa komputasi yang berbeda selalu membantu saya dalam beberapa hal. Anda tahu, Rand Fishkin sendiri mengatakan bahwa dia menyesal tidak pernah belajar ilmu komputer. Setiap kali, google keluar dengan pembaruan baru, insinyur komputer dalam diri saya menjadi sangat bersemangat. Google Pengelola Tag diluncurkan pada tahun 2012. Alat seperti inilah yang saya sebut perkawinan sempurna antara pemasaran dan pengkodean. Tentu tag manager telah berkembang pesat sejak awal, tetapi tampaknya masih ada beberapa kebingungan di antara pemasar tentang cara kerjanya. Jangan khawatir, inilah lowdown di Google Pengelola Tag.

Mari kita lihat semua elemen yang berbeda dari Google Pengelola Tag.

Hal pertama yang pertama. Apa itu tag?

Tag adalah mediator antara situs web Anda dan alat yang Anda gunakan untuk mengiklankan, melacak, dan menyesuaikan situs Anda. Mereka membawa data dari situs Anda ke teknologi yang Anda gunakan yang memerlukan data ini, seperti vendor pemasaran dan solusi analitik. Tujuan tag adalah untuk meningkatkan kemampuan Anda untuk terlibat, mengonversi, dan melacak pengunjung di situs Anda. Tag juga membantu membuat situs web lebih responsif terhadap perilaku pengunjung. Tag adalah cuplikan kode situs web, biasanya JavaScript, yang disediakan oleh pihak ketiga seperti Google Analytics. Hampir semua solusi pemasaran digital saat ini – termasuk analitik, personalisasi situs, dan pemasaran afiliasi – memerlukan tag.

Terlalu banyak tag dapat membuat situs web lambat dan kikuk. Tag yang diterapkan secara tidak benar dapat mendistorsi pengukuran Anda. Dapat memakan waktu lama bagi departemen TI atau tim webmaster untuk menambahkan tag baru—yang menyebabkan hilangnya waktu, data yang hilang, dan konversi yang hilang.

Di sinilah Pengelola Tag berperan.

Google Pengelola Tag adalah pengelola lemari. Christopher Penn , Wakil Presiden Teknologi Pemasaran di Shift Communications menyebutnya sebagai ember. Ini adalah alat gratis yang menggabungkan tag situs web Anda dengan satu cuplikan kode dan memungkinkan Anda mengelola semuanya dari antarmuka web. Anda dapat menambahkan tag ke bucket, memperbarui tag kapan saja tanpa harus terus-menerus menghubungi staf TI untuk meminta bantuan. Sebagai pemasar, ini memberi Anda fleksibilitas yang besar dan memungkinkan para insinyur berkonsentrasi pada tugas-tugas penting lainnya.

Anatomi Google Pengelola Tag: Jadi begini cara kerjanya

Temukan infografis lengkap tentang pemasangan Google Tag Manager di sini.

sebuah

sebuah

Jika Anda memperlakukan alat Google Pengelola Tag sebagai mobil, maka mesinnya adalah tag penampung dan kulitnya (tampilan dan nuansa) dan kontrolnya adalah antarmuka pengguna. Antarmuka pengguna memudahkan Anda, sebagai pengguna akhir, untuk mengontrol tag penampung. Sama seperti ketika Anda mengendarai mobil, kemudi mobil memudahkan Anda untuk mengontrol mesin mobil, membuatnya, berbelok ke kiri atau ke kanan.

Ketika pembuat kode merujuk ke GTM, mereka biasanya merujuk ke tag penampung. Ketika non-coder merujuk ke GTM, mereka biasanya merujuk ke antarmuka pengguna. Jadi tergantung pada konteksnya, GTM dapat berarti 'tag kontainer' atau 'antarmuka pengguna'.

Wadah

Sebuah wadah adalah apa yang memegang tag Anda. Penampung GTM adalah tag universal, yang mengaktifkan tag Anda ke aturan yang Anda tetapkan di antarmuka. Jika tag Anda adalah t-shirt maka wadah Anda adalah lemari dengan gantungan di dalamnya. Harap dicatat bahwa jumlah t-shirt Anda tidak berkurang, wadah hanya membantu dalam pengelolaan yang efisien.

Tag penampung menyediakan semua fungsi yang diperlukan untuk alat GTM, untuk menjalankan dan menerapkan tag di situs web Anda.

Lapisan Data

Dengan lapisan data, Anda mungkin tidak perlu mengubah tag penampung. Lapisan data adalah objek JavaScript pada halaman yang menyimpan data khusus yang akan diteruskan dari situs Anda ke GTM. GTM kemudian dapat menyampaikan data tersebut ke akun Google Analytics Anda (atau sejumlah platform analitik lainnya) untuk dianalisis. Lapisan data memungkinkan GTM untuk dengan cepat mereferensikan informasi di dalamnya alih-alih mencari petunjuk di seluruh halaman.

Acara

Ini adalah tindakan menarik apa pun yang terjadi di situs Anda atau di aplikasi Anda. Anda menentukan acara sesuai dengan tujuan pemasaran Anda, dan penandaan acara memungkinkan Anda memantau dan mengukur tindakan ini

Pemicu

Seperti namanya, ini memberi tahu GTM saat Anda ingin mengaktifkan tag. Misalnya, "Kapan saja seseorang mengunjungi halaman".

Variabel

Variabel digunakan untuk menyimpan data yang digunakan dalam menentukan pemicu dan/atau untuk meneruskan informasi (seperti harga produk, id akun google analytics, dll.) ke tag saat runtime. Variabel memberi tahu GTM tempat untuk mengaktifkan tag.

Untuk pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana semua elemen ini bekerja bersama, silakan tonton video di bawah ini.

Bagaimana cara memasang Google Pengelola Tag?

sebuah

sebuah

a Ada aplikasi bernama google tag assistant yang tersedia di toko web chrome. Ini akan membantu Anda melacak tag Anda di halaman yang berbeda di situs web Anda. Google Tag Assistant bersama dengan Google Analytics dapat digunakan untuk memverifikasi bahwa tag di keranjang Anda berfungsi dengan benar dan menghapus semua tag lama Anda.

Tag Manager digunakan untuk infrastruktur dan Anda dapat menggunakan banyak fiturnya untuk meneruskan data khusus ke Google Analytics.

Untuk pelacakan Google Analytics dasar, tambahkan satu tag Google Analytics dan pilih “ Tampilan Halaman ” sebagai jenis pelacakan. Tambahkan pemicu untuk mengaktifkan tag di semua halaman. Jika Anda hanya membutuhkan pelacakan dasar, Anda cukup menambahkan satu tag Google Analytics ini. Namun, jika Anda melacak peristiwa atau transaksi e-niaga, Anda harus menambahkan tag Google Analytics tambahan.

Yang kami maksud dengan peristiwa google analytics adalah klik pada tautan, jenis klik apa pun pada halaman, interval waktu, atau kapan pun formulir diisi. Anda juga dapat melacak di berbagai domain. Anda dapat menggunakan Pengelola Tag untuk memberi tahu Anda saat seseorang mengarahkan kursor ke video di situs web Anda, meskipun mereka tidak mengekliknya. Google Analytics menghitung peristiwa ini sebagai konversi jika Anda menyiapkan sasaran atau audiens untuk itu. Anda kemudian dapat menggunakannya untuk memasarkan ulang kepada mereka yang menonton video dan menawarkan diskon khusus kepada mereka.

Semakin berguna dan relevan situs Anda, semakin buruk kinerjanya. Ini terjadi karena situs web terus menambahkan tag untuk menyempurnakan pelacakan, pengoptimalan, atau fungsi lainnya ; ini akhirnya memadati halaman dengan tag pihak ketiga dan dapat memperlambat situs web.

Untuk alasan ini, Google Pengelola Tag sangat berguna . Dengan GTM , Anda bisa

• Meningkatkan Kecepatan : Secara signifikan mengurangi waktu muat. Bayangkan mengganti semua tag individual di situs Anda dengan satu baris kode. GTM memuat kode secara asinkron, yang berarti menerapkan aplikasi yang relevan dengan pengunjung dan halaman. Ini menghasilkan pemuatan yang lebih cepat. Laman yang memuat lambat membuat pengunjung menjauh. Satu halaman yang lesu dapat membuat Anda kehilangan kesan pertama yang penting atau memaksa pengunjung ke situs pesaing. Pengunjung yang frustrasi tidak menjadi pelanggan. Ini adalah salah satu dari banyak cara waktu adalah uang di dunia pemasaran digital. Laman yang memuat lambat bukan hanya masalah TI, tetapi juga pembunuh konversi.
• Minimalkan kesalahan pengkodean: Tag yang diterapkan secara tidak benar dapat menyabotase pengukuran Anda, yang mengakibatkan biaya tambahan dan kehilangan data. Penandaan manual adalah proses yang membosankan dan monoton yang mengundang kesalahan semacam ini. GTM memadatkan tag ke dalam bentuk yang dapat dikelola, membantu Anda menghindari masalah ini. Ketika masalah terjadi, GTM memungkinkan Anda dengan cepat menemukan dan menonaktifkan tag yang menyinggung.
• Jadilah Fleksibel : Pengelola Tag juga penting bagi pemasar media sosial yang tidak memiliki kendali atas pembaruan situs web. Jika Anda dengan perusahaan besar dan terus-menerus harus melalui departemen TI untuk menambahkan tag baru atau jika Anda memiliki situs web kecil dan menggunakan konsultan luar untuk pemeliharaan situs web, akan sulit untuk memperbarui tag pada waktu yang tepat . GTM memungkinkan Anda menempatkan tag tertentu pada halaman tertentu. Setiap halaman memiliki html khusus. Ini memungkinkan Anda menentukan bahwa Anda ingin beberapa tag di beberapa halaman, tag lain di semua halaman dan kondisi tertentu harus dipenuhi untuk yang lain lagi.
• Dapat Diandalkan : Dengan memasukkan semuanya ke dalam satu ember, Anda memastikan tidak ada barang yang terlewat. Jika Anda memiliki banyak halaman web, situs web, atau menggunakan layanan otomatisasi pemasaran yang memiliki halaman arahan sendiri, lupa untuk meletakkan tag pada semua halaman tersebut akan merusak analitik Anda. Selama Anda menggunakan GTM di setiap halaman, Anda tidak perlu khawatir.

Oke, sekarang kami dapat mengatakan bahwa Google Pengelola Tag dapat membantu situs Anda berjalan lebih cepat, membuatnya lebih andal, dan fleksibel. Tapi kemudian sepertinya GTM hanya melayani orang-orang teknologi. Apa untungnya bagi Anda sebagai pemasar? Nah, langsung saja simak statistik berikut yang dipublikasikan oleh Search Engine Journal:

• Amazon.com telah melaporkan bahwa penundaan 0,1 detik dalam waktu buka halaman dapat menyebabkan penurunan satu persen dalam aktivitas pelanggan.
• AOL melaporkan variasi 30 persen dalam kunjungan halaman hanya berdasarkan waktu buka.
• 51 persen pembeli AS mengklaim mereka akan membatalkan pembelian jika situs terlalu lama.
• Situs yang memuat enam detik mengalami penurunan konversi 50 persen.
• 47 persen pengguna Internet mengharapkan situs dimuat dalam waktu kurang dari dua detik.
• 75 persen konsumen akan mengunjungi situs pesaing daripada berurusan dengan halaman yang lambat pada periode lalu lintas puncak.

Mari kita lihat kisah sukses Airbnb dengan Google Pengelola Tag:

sebuah

Airbnb

sebuah

Jika Anda membutuhkan sewa untuk mencuri, Airbnb adalah tempat yang tepat. Airbnb adalah pasar online tempat orang dapat membuat daftar dan memesan akomodasi perjalanan alternatif. Perusahaan menggunakan sejumlah besar tag di situsnya, termasuk tag untuk beberapa vendor yang melacak berbagai jenis konversi dan tag unik untuk setiap akun AdWords-nya. Airbnb harus mereplikasi tag tertentu beberapa kali untuk memenuhi kebutuhan vendor yang berbeda, dan situs dengan cepat menjadi berat. Sebelum GTM, perusahaan memiliki 88 daftar audiens yang berbeda dan 100 tag terpisah!

Sangat membutuhkan manajemen tag, Airbnb pertama kali mencoba sistem berbayar yang masih membutuhkan keahlian TI untuk menerapkan tag. Solusinya juga mahal dan memerlukan alat tambahan untuk pelaporan dan jaminan kualitas (QA). Perusahaan kemudian beralih ke Google Tag Manager gratis. Hasilnya adalah sinkronisitas yang belum pernah terjadi sebelumnya antara TI dan pemasaran.

Inilah yang dikatakan insinyur perangkat lunak Airbnb dalam proyek tersebut, Mona Gandhi, tentang GTM: “Dengan Google Pengelola Tag, hanya sekitar satu jam dari menerima tag, pengujian, QA, hingga penerapan. Ini secara eksponensial lebih baik.” Secara khusus, Airbnb melaporkan hasil berikut:

• Pengurangan penerapan tag dari hari ke jam;
• Peningkatan waktu peluncuran vendor, alat, dan program baru;
• Peningkatan waktu buka halaman sebesar delapan persen; dan
• Peningkatan akurasi data, SEO, dan ROI.

Jadi, lanjutkan dan manfaatkan Google Pengelola Tag dengan sebaik-baiknya. Jika Anda ingin mempelajari fitur ini lebih detail maka akademi analitik google adalah pilihan yang bagus.