Akankah Google digantikan oleh AI? (Kebenaran yang Menakutkan)

Diterbitkan: 2023-01-19

Saat Google berebut untuk menanggapi meroketnya ChatGPT, sebuah pertanyaan yang mengkhawatirkan telah muncul di dunia digital, "apakah Google akan digantikan oleh AI?".

Ada desas-desus bahwa raksasa pencarian harus mengeluarkan "pemberitahuan kode merah" , meningkatkan upaya mereka untuk mengembangkan sumber daya yang bersaing dengan lebih cepat. Mungkinkah ini berarti akhir dari raksasa California? Lagi pula, beberapa sudah mengklaim "Google selesai".

Jawaban kami? Tidak juga, tetapi Google perlu lebih banyak menggunakan AI, lebih cepat daripada nanti.

Saat penggunaan dan kesadaran chatbot AI meningkat, dan mesin pencari AI diperkenalkan sebagai hasilnya, ada perdebatan luas mengenai ancaman yang ditimbulkan ke Google oleh alat seperti ChatGPT dan mesin pencari berbasis AI seperti You, Neeva, atau Perplexity.

Konten menunjukkan
Ancaman AI terhadap Google
Apakah Google menggunakan AI?
Mengapa Google belum merilis AI Chatbot-nya sendiri?
Apa langkah Google selanjutnya?
Apa artinya semua ini untuk SEO
Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya?

Ancaman AI terhadap Google

Ancaman yang muncul terhadap Google dari alat AI saat ini kurang berkaitan dengan model bisnisnya secara keseluruhan, karena Google menghasilkan miliaran pendapatan iklan setiap bulan, dan pencari cenderung menggunakan AI untuk kueri yang dimonetisasi.

Alih-alih, dengan memberikan jawaban yang cepat dan sederhana untuk pertanyaan informasional dan meniadakan kebutuhan untuk mengunjungi beberapa halaman hasil selama penelitian, alat AI seperti ChatGPTdapat memberikan pengalaman penelusuran yang lebih baik daripada Google untuk segmen penelusur .

Jika cukup banyak pengguna yang lebih memilih alat yang dapat memberikan pengalaman ini daripada Google, penggunaan ini dapat dimanfaatkan dengan fokus pada integrasi iklan.

Saat ini, pengguna cenderung meminta AI untuk melakukan tugas cepat untuk mereka, mungkin memberikan beberapa saran untuk rutinitas sehari-hari, yang dapat ditindaklanjuti dengan permintaan untuk membuat jadwal.

Namun untuk pencarian yang lebih transaksional, seperti “sepeda terbaik untuk anak-anak”, pencari akan lebih cenderung beralih ke Google.

Ancaman terbesar bagi Google adalah jika AI dapat mulai mengisi ruang untuk kueri yang dapat dimonetisasi ini dengan peningkatan kedalaman niat pencari yang mereka tawarkan.

Jika pencari dapat meminta AI untuk "sepeda terbaik untuk anak laki-laki berusia 13 tahun yang akan bersepeda ke sekolah dan kadang-kadang melewati hutan setempat" dan mendapatkan saran produkyang sangat relevandengan akurasi yang tepat , maka pengiklan akan berteriak-teriak untuk mendapatkan mereka produk dalam campuran untuk hasil.

Atau lebih baik lagi, AI dapat digunakan untuk mengembangkan aplikasi yang meniadakan kebutuhan untuk menggunakan pencarian. Misalnya, jika Anda memerlukan bantuan untuk menemukan hadiah …

Atau jika Anda ingin rencana perjalanan…

Pembicaraan uang, dan jika mesin pencari AI dapat mengaktifkan dan menjalankan monetisasi dengan cukup cepat maka ya, Google dapat menghadapi ancaman eksistensial dari pencarian AI.

Ada banyak kesimpulan yang dapat kita ambil untuk mengikuti perkembangan AI dan dampaknya pada pencarian, tetapi pada saat ini, berani bertaruh melawan mesin pencari paling populer, menguntungkan, dan kuat di dunia.

Apa yang lebih mungkin, jika sedikit kurang dramatis, adalah bahwa Google akan terus mengintegrasikan AI ke dalam algoritme dan hasil pencariannya, yang membawa kita ke poin berikutnya…

Apakah Google menggunakan AI?

Google telah memfaktorkan teknologi AI ke dalam algoritmenya selama sekitar 7 tahun , dengan MUM menjadi contoh utama terbaru.

Grafik FATJOE menjelaskan bagaimana Google menggunakan AI

Kami berharap fungsi, dan keluaran yang tersedia bagi pengguna, dari Google akan berkembang dengan pengembangan AI pada waktunya, seperti halnya fitur SERP baru yang menjadi lebih teratur dalam beberapa tahun terakhir.

Ada desas-desus bahwa Microsoft berencana untuk bersaing dengan Google dengan mengintegrasikan ChatGPT ke Bing dalam beberapa bulan mendatang, jadi Google perlu mempercepat rencana apa pun yang mungkin mereka miliki untuk integrasi AI.

Perlu dicatat bahwa Google sudah memiliki AI chatbot sendiri yang disebut LaMDA – Anda mungkin ingat kembali pada bulan Juni ketika seorang insinyur dipecat karena mengklaim bahwa ia telah menjadi hidup !

Mengapa Google belum merilis AI Chatbot-nya sendiri?

Terlepas dari klaim kontroversial – dan prospek penguasa robot – ada artikel di bawah ini yang memberikan beberapa indikasi mengapa alternatif ChatGPT Google belum tersedia untuk umum.

Baca selengkapnya: LaMDA Google vs ChatGPT OpenAI

Ini dimulai dengan penjelasan yang lebih teknis tentang perbedaan – yang sedikit di luar kewenangan SEO – tetapi, kesimpulan utamanya adalah:

  • LaMDA tampaknya tidak bekerja dengan strategi periklanan Google saat ini.
  • Karena ketidakakuratan informasi dan pernyataan yang berpotensi menyinggung, ada bahaya reputasi untuk merek yang ada di mana-mana seperti Google.
  • Jika/ketika LaMDA dirilis, ternyata memiliki keunggulan dibandingkan ChatGPT, yaitu menggunakan:
  1. Metrik 'groundedness' untuk memvalidasi keandalan sumber.
  2. Pengukur kualitas yang mengevaluasi SSI (kepekaan, spesifisitas, dan minat) balasannya.

Sementara itu, Meta telah merilis prototipe AI chatbot di AS yang disebut BlenderBot .

Apa langkah Google selanjutnya?

Karena alat AI, TikTok, dan Meta membuat alternatif yang bersaing untuk pencarian Google, tidak diragukan lagi ada tekanan pada Google untuk beradaptasi.

Dalam wawancara baru-baru ini dengan majalah Time , Demis Hassabis, dari anak perusahaan AI Google, DeepMind, mengungkapkan bahwa mereka sedang mempertimbangkan untuk merilis beta pribadi untuk chatbot bernamaSparrowsekitar tahun 2023, meskipun tidak disebutkan apakah ini terkait dengan LaMDA.

Penundaan rilis ini disebabkan oleh pekerjaan yang sedang berlangsung pada fitur penguatan, seperti kutipan sumber, yang akan memberikan konteks penting untuk tanggapan yang berpotensi tidak akurat dari chatbot.

Menurut artikel tersebut, DeepMind telah mengambil pendekatan yang jauh lebih hati-hati untuk merilis penelitian mereka dan fitur terkait, karena berbagai alasan etis.

Terlepas dari ini, artikel tersebut menyebutkan bahwa Demis mengakui "perusahaan mungkin perlu segera mengubah kalkulusnya" - tidak diragukan lagi, ini akan menjadi tanggapan terhadap tekanan persaingan.

Jika LaMDA/Sparrow akan tersedia untuk umum, masuk akal untuk berasumsi bahwa tanggal rilisnya mungkin perlu dipercepat, atau setidaknya teknologinya perlu dipublikasikan dalam beberapa bentuk, lebih cepat daripada nanti.

Pada akhirnya, hanya waktu yang akan memberi tahu apakah Google dapat mempertahankan tempatnya sebagai platform pencarian masuk, tetapi baik untuk pencari maupun penerbit, kami hanya dapat bersiap untuk menjelajahi teknologi baru dan bereksperimen dengannya untuk menarik kesimpulan kami sendiri.

Apa artinya semua ini untuk SEO

Dari perspektif SEO, fokus Google pada EEAT sepertinya akan menjadi semakin penting.

Grafik FATJOE yang menjelaskan E-E-A-T Google (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Dapat Dipercaya)

Penambahan 'Pengalaman' baru-baru ini sebagai indikator kualitas konten bukanlah kebetulan dan mungkin, pada kenyataannya, merupakan strategi Google untuk menangkal konten yang dihasilkan AI. Contohnya adalah Pembaruan Konten Bermanfaat baru-baru ini yang merupakan salah satu dari banyak cara yang mereka tuju untuk mengurangi hasil berkualitas rendah.

Dengan mengingat hal ini, sepertinya strategi jangka pendek mereka adalah untuk mempromosikan keandalan dan otoritas hasil mereka, sebelum secara publik mengembangkan sendiri solusi yang didukung AI.

Terlepas dari integrasi AI, jika Anda ingin ditemukan dalam pencarian melalui Google, atau mesin pencari lainnya di masa mendatang,Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan KepercayaanAnda kemungkinan besar adalah yang terpenting, jadi fokuslah untuk menghasilkan konten berkualitas yang menunjukkan 4 elemen ini , dan selalu bertujuan untuk memberi manfaat bagi pengguna.

Apa yang harus Anda lakukan selanjutnya?

Ada banyak cara untuk memanfaatkan alat AI untuk SEO, selain dari sekadar 'memutar' konten.

Latihan petunjuk yang dapat membantu Anda melakukan penelitian, dan menemukan kegunaan yang dapat mengurangi tugas-tugas kasar. Sebagai pemasar, blogger, atau siapa pun yang menerbitkan konten untuk ditemukan orang dalam penelusuran, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk mulai menggunakan alat AI untuk keuntungan Anda.

Ada saat-saat yang sangat menyenangkan di depan!