Google Vs. Perang Amazon – Perang Iklan Daftar Produk (PLA)?

Terakhir Diperbarui pada 25 April 2020

Oke, jadi semua spekulasi masuk. Kita semua tahu Amazon akan menghentikan permainannya! Dari menawarkan Iklan Cantuman Produk (PLA) yang disempurnakan hingga algoritme A9 dan fitur pencarian yang disempurnakan, Amazon menawarkan mimpi kepada beberapa pemasar digital! Hasilkan uang dengan cepat.

Karena ROAS (Return OnAdSpend) mengatur percakapan anggaran bulanan, banyak pemilik bisnis memiliki lebih sedikit waktu untuk menunggu pengembalian pemasaran mereka. Perusahaan mencari uang dengan cepat. Bukan uang sedikit, tapi uang besar… barang bermargin tinggi! Baik Anda dalam bisnis untuk menjual layanan atau produk, kemampuan untuk menghasilkan uang dari pemasaran digital lebih membingungkan dari sebelumnya. Namun, itu adalah rekor tertinggi sepanjang masa. Ironi, ya?

Dengan itu, izinkan saya menunjukkan kepada Anda bagaimana Google dan Amazon telah menyusun rencana untuk menghasilkan uang dengan cara yang tak terbayangkan! Selama 20 tahun terakhir, baik Google dan Amazon telah mempelajari pola perilaku Anda bersama dengan niat membeli. Dengan kata lain, , mereka telah mempelajari bagaimana Anda mencari dan kapan Anda siap untuk membeli. Hei, jangan marah! Anda mengizinkan mereka!

Google dan Amazon telah menemukan cara untuk menghasilkan uang melalui SELURUH pengalaman berbelanja pengguna. "Bagaimana?" Anda bertanya. Sederhana. Mereka memiliki semua data dan infrastruktur untuk mendukungnya. Dalam lima langkah mudah, izinkan saya menunjukkan kepada Anda bagaimana Google dan Amazon secara serius bersiap-siap untuk menjatuhkan. Seperti Mike Tyson versus Holyfield, game internet ini akan menjadi jelek. Siapkan popcorn Anda, karena ini akan menjadi nyata!

1. Perencanaan

Semuanya dimulai dengan mimpi (dengan suara Biggie Smalls saya)! Seperti hasil yang bagus, biasanya dimulai dengan rencana yang baik. Google dan Amazon memiliki rencana untuk mendominasi sepanjang waktu. Dari Google yang menyajikan hasil pencarian kepada pengguna untuk apa pun yang dapat dibayangkan sejak 1999, Amazon telah mengirimkan produk sejak 1994.

Sejujurnya, saya tidak benar-benar percaya bahwa kedua CEO perusahaan ini dapat mengatakan bahwa semuanya berjalan dengan tepat seperti yang mereka rencanakan pada awalnya.. Tapi itulah yang membuat ini begitu hebat. Mereka menciptakan masalah mereka sendiri dan menyelesaikannya sebelum orang lain. Saya rasa itu sebabnya Anda harus menulis rencana bisnis setiap tahun.

20 tahun terakhir, kedua perusahaan ini telah mengubah cara orang membeli. Melihat pertumbuhan dalam 20 tahun terakhir telah merevolusionerkan, semua karena evolusi kedua perusahaan ini. Meskipun menghadapi kesulitan industri, jalur hukum, dan kebijakan Amerika yang baik,; baik Google dan Amazon punya rencana. Hari ini kita melihat rencana itu terurai, dan tidak banyak yang bisa kita katakan atau lakukan tentangnya!

2. Infrastruktur

   Awalnya ide berbelanja dan mencari produk konsumen secara online benar-benar konyol, belum lagi proses yang perlahan menyakitkan. Pertama, Anda harus berkendara ke rumah teman Anda untuk mendapatkan koneksi DSL (karena Anda masih menggunakan 56K); maka cukup beruntung untuk memiliki kartu kredit yang aktif untuk berbelanja apa pun secara online. Bahkan jika Anda melewati langkah-langkah ini, Anda kemudian harus menemukan pengecer yang menjual produk yang Anda inginkan secara online. Jangan menyebutkan pengiriman dan biaya pengiriman yang tepat.

Oh, betapa banyak hal telah berubah di tahun 2018! Baik Google dan Amazon telah menginvestasikan jutaan dolar untuk membuat "belanja" online menjadi mudah. Pikirkan, ketik, dan beli! Pembelian sangat sederhana sehingga algoritme mereka belajar dari pola pembelian Anda setiap hari dan menyajikan produk dengan kualitas terbaik dalam hitungan milidetik. Baik Google dan Amazon menawarkan video, ulasan, dan produk terkait lainnya kepada Anda berdasarkan informasi yang mereka kumpulkan dari Anda. Sekarang, Anda dapat duduk di toilet dan membeli kertas toilet, yang akan muncul dalam hitungan jam jika Anda adalah anggota Amazon Prime.

---

---

"Bagaimana?" Anda bertanya. Tanyakan saja Verizon, AT&T, T-Mobile, dan Sprint. Itulah alasan sebenarnya mengapa kami dapat memindai ratusan produk dalam hitungan detik. Terakhir kali saya periksa, Google tidak menawarkan akses internet. Infrastruktur data adalah langkah pertama dari proses tersebut, dengan perusahaan telekomunikasi besar membantu memimpin upaya itu. Mungkin sekarang Anda bertanya-tanya mengapa netralitas bersih menjadi topik hangat. Penyedia data menginginkan kunci kembali, dan mereka menginginkannya sekarang!

3. Teknologi

Selama 20 tahun terakhir, evolusi aplikasi seluler dan situs web telah menjadi yang terdepan dalam teknologi. Intel, Mac, dan Microsoft telah membantu mempermudah proses ini. Sementara Google telah memberi pengembang dan pemrogram alat yang mereka butuhkan untuk membangun, memposisikan, dan memberi peringkat untuk istilah pencarian di mesin pencari mereka. Infrastruktur dibangun, sementara teknologi untuk menggerakkan data dibuat. Pabrikan terbaik fokus pada perangkat keras, sedangkan pengembang terpintar fokus pada perangkat lunak. Harmoni yang begitu manis!

Tidak diragukan lagi bahwa pesatnya teknologi telah membuat perubahan ini terjadi lebih cepat, tetapi Google dan Amazon bukanlah perusahaan yang bertanggung jawab untuk mewujudkannya. Mereka kebetulan menjadi penerima manfaat dari semua pekerjaan. Tidak ada perusahaan yang berfokus pada komputer (sampai saat ini), atau menyediakan data internet untuk konsumen yang ingin mencari dan berbelanja. Namun, mereka terus tumbuh dengan kecepatan yang memecahkan rekor. Mengapa? Karena ini semua tentang "penambangan data" sayang! (Dalam Suara Ayah Puff saya.)

4. Data

Satu-satunya elemen terpenting yang dimiliki Google dan Amazon adalah jumlah data yang mereka miliki mengenai konsumen. Meskipun perusahaan telekomunikasi besar memiliki informasi Anda juga, cara mereka menggunakannya dibatasi. Itu tidak termasuk Google, Amazon, dan Facebook sekalipun. Ya, saya memasukkan Facebook dalam hal ini karena itulah yang membuat mereka menjadi pemain dalam game – kualitas data!

Data adalah satu-satunya elemen terpenting dari persamaan. Amazon tampaknya akan mengakhiri Google dengan tembakan panjang, hanya karena mereka berfokus pada aspek "Belanja" penggunanya. Sementara Google berfokus pada niat "Pencarian" , Amazon telah berfokus pada niat "Membeli", yang saat ini berada di urutan teratas dalam hal konversi.

5. Tindakan

Sekarang kita berada di titik pencarian dan pembelian tanpa harus mengeluarkan dompet Anda, data yang mendukung inisiatif ini adalah kuncinya. Pengiklan ingin menampilkan produk mereka di depan audiens tertentu CEPAT! Ide menjalankan spanduk di internet sudah berakhir. Pengiklan menjadi lebih pintar, memiliki lebih banyak alat untuk digunakan, dan saluran untuk ditargetkan. Orang-orang menargetkan setiap tawaran pembelanjaan iklan mereka dalam upaya untuk mendapatkan pengembalian 10:1 atas apa yang mereka proyeksikan. Holy Grail adalah apa yang disebut pemasar tertentu. Pemasaran kinerja yang sangat efisien.

Target dan pemasaran yang disempurnakan telah mengambil alih, dan Amazon menang. Dengan Marin Software melaporkan lebih dari 70% klik Google berasal dari PLA (Iklan Cantuman Produk), perlombaan untuk mengetahui niat pembeli dimulai. Pengiklan tidak tertarik pada iklan merek, melainkan iklan yang menargetkan orang-orang yang menyukai (w), telah membeli (x), tinggal di (y), dan ingin membeli (z).

Saya benar-benar percaya Amazon sedang mengerjakan cara untuk mengirimkan produk ke Stasiun Luar Angkasa Internasional. Serius, jika Telsa dapat mengirim mobil ke Mars dengan roket, Anda tidak berpikir Amazon bisa mendapatkan gunting ke Stasiun Luar Angkasa Internal? Sepertinya Google dan Amazon berada di ambang perang dingin, sementara perusahaan telekomunikasi berjuang untuk mendapatkan bagian mereka. Bagaimana menurutmu? Jangan ragu untuk memberitahu saya .. Saya akan senang mendengar pikiran Anda!