Google vs Microsoft – Pengindeksan, Periklanan, & Pangsa Pasar

Terakhir Diperbarui pada 2 Mei 2023

Google dan Microsoft adalah dua mesin pencari terbesar yang tersedia saat ini. Ini mengarah pada gagasan bahwa mereka juga merupakan dua platform periklanan digital terbesar. Namun, Google dan Microsoft sangat berbeda dalam cara mereka menjalankan bisnis pengindeksan halaman web untuk mesin pencari mereka.

Google dan Microsoft memiliki layanan bagus yang mungkin telah mereka bangun atau peroleh dari bisnis lain. Anda dapat menyewa spesialis PPC atau layanan manajemen PPC label putih untuk membawa pengetahuan dan keahlian mereka ke depan pintu Anda dan mempelajari lebih lanjut tentang perbedaan antara Google dan Microsoft. Lihat harga label putih kami.

Strategi Pengindeksan

Di satu sudut, kami memiliki Google. Mereka menyimpan duplikat halaman web individual di seluruh jaringan server mereka untuk menyediakan penyimpanan yang toleran terhadap kesalahan dan untuk mengurangi latensi saat menanyakan suatu halaman; ini dikenal sebagai "Google Store."

Di sisi lain, kami memiliki Microsoft's Ads, sebelumnya Microsoft Ads Advertising, dibangun di atas algoritme mesin pencari Lucene. Tidak seperti Google, Microsoft mengindeks satu salinan dari setiap halaman yang dirayapi dan menyimpannya di "Indeks Iklan Microsoft".

Meskipun tampaknya Microsoft mengambil risiko yang lebih besar dengan hanya menyimpan satu salinan dari setiap halaman, beberapa perbedaan penting menutupi kurangnya penyimpanan yang toleran terhadap kesalahan. Karena Microsoft Ads hanya menyimpan satu salinan dari setiap halaman, seluruh disk dapat dianggap rusak jika satu bit pada disk rusak. Karena Microsoft tidak mengandalkan caching, jika mereka mengalami banyak lalu lintas, latensi sekecil apa pun dapat menyebabkan pemadaman.

Di sinilah "Google Store" Google mungkin menjadi keuntungan. Karena mereka tidak perlu menyimpan setiap halaman secara terpisah, Google sering mengindeks halaman dengan merayapi hanya satu atau dua tautan dari setiap halaman dari awal saat pertama kali muncul di hasil pencarian pengguna. Ini berarti bahwa meskipun Microsoft Ads sering mengindeks halaman web sebelum dirayapi sepenuhnya oleh Google, Google masih memiliki keuntungan untuk menyelesaikan perayapannya lebih awal daripada Microsoft Ads, sehingga mendapatkan lebih banyak posisi peringkat web.

Situs seperti Microsoft Ads.com digunakan untuk mengindeks dan menyimpan salinan setiap halaman di domainnya, sedangkan google.com tidak. Ini memaksa Microsoft Ads untuk mengindeks setiap halaman web sebelum Google dapat merayapinya. Jika ada banyak tautan dari halaman web di Microsoft Ads yang mengarah ke halaman lain di Google, maka jika hanya satu tautan yang terputus, Microsoft Ads bermasalah. Saat konten dari Microsoft Ads.com dilihat atau saat pengguna berinteraksi dengan situs, konten dari Microsoft Ads harus diambil dan diuraikan oleh server Microsoft Ads sebelum dikirim ke Google untuk menjawab pertanyaan dari pengguna lain. Jika Anda menggunakan Microsoft Ads.com dan pemutusan tautan, kueri Anda tidak akan dijawab hingga masalah teratasi. Tidak praktis bagi Google untuk menangani masalah ini secara real time karena hal itu akan mengoptimalkan pengalaman setiap pengguna yang menggunakan Google sebagai mesin telusur mereka dan memberikan tekanan yang tidak perlu pada infrastruktur Google.

Di sisi lain, ketika pengindeks seperti Google merayapi halaman web untuk pengindeksan, ia tidak harus mendaftarkan tautan dalam indeksnya yang menunjuk ke halaman lain di situs web lain. Hal ini secara signifikan mengurangi waktu yang dibutuhkan server Google untuk menjawab pertanyaan pengguna dan memungkinkan mereka melakukan pengeditan yang memengaruhi semua halaman secara bersamaan, bukan satu halaman dalam satu waktu. Indeks Google hanya berisi satu salinan dari setiap halaman dan biasanya diperbarui untuk memuat informasi terbaru. Oleh karena itu, Google tidak harus menyimpan semua tautan dari halaman web yang telah dirayapi, yang menghemat ruang disk dan juga penting untuk menyediakan waktu perayapan yang cepat.

Indeks Iklan Microsoft Microsoft dibangun di atas algoritme mesin telusur Lucene, yang berarti mereka harus merayapi setiap halaman di domain sebelum mengindeksnya. Inilah yang mencegah Microsoft secepat Google dalam proses pengindeksan mereka. Saat halaman web pertama kali diindeks, tautan yang menunjuk ke halaman lain di situs tersebut masih harus dirayapi secara terpisah. Artinya, Microsoft Ads sebenarnya harus merayapi lebih banyak tautan daripada Google untuk menemukan setiap tautan di halaman untuk memutuskan mana yang mengarah ke halaman lain di domainnya.

Tantangan dengan Pengindeksan

Penting bagi pengindeks seperti Google dan mesin pencari Iklan Microsoft Microsoft untuk hanya menyimpan satu salinan dari setiap halaman yang dirayapi. Mesin pencari menyimpan versi terbaru dari halaman web, sehingga banyak orang dapat menggunakannya secara efisien saat mereka melakukan pencarian. Namun, jumlah data yang terkandung dalam indeks Google dan Microsoft Ads dapat memengaruhi kecepatan perayapan situs web. Tidak jelas berapa banyak tautan yang mungkin dimiliki suatu halaman untuk sebuah situs web, tetapi itu cukup untuk menyebabkan pelambatan saat merayapi ulang halaman.

Indeks Google besar, sedangkan Indeks Iklan Microsoft Microsoft kecil. Dalam satu survei yang dilakukan oleh Portal Iklan Microsoft pada tahun 2012, ditemukan bahwa Microsoft secara praktis mengindeks setiap halaman di situsnya. Halaman diklasifikasikan berdasarkan kemampuan perayap Google untuk membuat dokumen berukuran 200 byte yang dapat ditelusuri. Namun, indeks Iklan Microsoft Microsoft rata-rata 5,3 halaman per dokumen. Mereka sering kali harus merayapi ulang halaman lebih dari satu kali agar dapat diindeks, karena konten duplikat atau dibuang dalam indeks. Webmaster harus memastikan bahwa halaman di situs mereka dirayapi dengan benar dan kemudian diindeks secara efisien.

Sepertinya Google akan dapat mengambil pangsa pasar dari Microsoft karena mereka mengindeks lebih banyak halaman web dan lebih baik dalam merayapi dan mengindeksnya lebih cepat daripada Iklan Microsoft untuk peringkat kinerja mesin pencari.

Pangsa pasar mesin pencari terus berubah. Pangsa pasar mesin pencari Google telah meningkat sejak Microsoft Ads hadir.

Pada akhir 2016, diperkirakan Google menguasai sekitar 77,8% pasar mesin pencari global, sementara Microsoft menguasai sekitar 19,3%. Namun, pada 2Q 2017, Microsoft Ads mendarat di posisi ketiga di atas Yahoo dengan 10,04%. Sementara itu, Google jatuh ke posisi kedua di belakang raksasa pencarian China Baidu dengan pangsa pasar 19,9% di seluruh dunia.

Pada akhir tahun 2016, lebih dari sepertiga dari semua kunjungan di internet berasal dari mesin pencari Google. Sebuah laporan oleh Statista menunjukkan bahwa banyak pengguna berpindah ke Google dari Microsoft Ads, seperti yang diilustrasikan di sini:

Google saat ini menyediakan layanan terlengkap dalam hal mesin pencari online. Microsoft telah berjuang selama bertahun-tahun dan sekarang tertinggal dari Google. Ada juga diskusi yang sedang berlangsung tentang kemungkinan merger antara kedua perusahaan.

Format Iklan dan Opsi Penargetan

Baik Microsoft Ads dan Yahoo dapat memperoleh daya tarik karena mereka memiliki kemampuan untuk melayani konsumen dengan cara baru dan menawarkan pengalaman baru yang tidak dapat disediakan oleh mesin telusur lain sebelum diluncurkan.

Pada tahun 2004, harga saham Yahoo telah turun menjadi kurang dari setengah dari nilainya tiga tahun sebelumnya. Namun, setelah Microsoft membeli saham perusahaan tersebut pada tahun 2005, saham Yahoo naik dan mencapai titik tertinggi baru pada tahun 2007. Pada bulan Desember 2012, saham tersebut dihargai $36 per saham. Pada 2015, Microsoft menawarkan untuk membeli semua saham beredar Yahoo dengan harga sekitar $7 per saham dalam upaya menyelamatkan perusahaan dari penurunan pangsa pasarnya. Sepertinya Microsoft mungkin dapat membalikkan keadaan untuk Yahoo Search lagi ketika mereka menginvestasikan $150 juta ke dalam mesin pencari mereka sendiri bernama Microsoft Ads pada tahun 2015.

Investasi Microsoft ke dalam Microsoft Ads tampaknya tidak membuat perbedaan besar dalam kemajuan Yahoo di pangsa pasar mesin pencari. Pada tahun 2016, Microsoft Ads membantu Yahoo meraih 16,7% pangsa pasar pencarian, sedangkan Google menguasai 76,9%. Sebagai perbandingan, Google memiliki pangsa pasar 35,6% pada tahun 2012 dan Microsoft memiliki pangsa pasar 22,2% untuk tahun yang sama. Tahun sebelumnya, Microsoft Ads memiliki pertumbuhan 7% dalam pangsa pasar pencarian global dan Yahoo melihat pangsa pasarnya turun dari 18,1% menjadi 15%.

Pada tahun 2006, ketika Yahoo pertama kali terintegrasi dengan Microsoft's Office Suite, Yahoo mampu menghadirkan kekuatan mesin pencari ke setiap kantor di seluruh dunia sebagai bagian dari rangkaian produk yang menyertakan Outlook dan Exchange Server. Namun, sepertinya hari-hari kejayaannya telah berakhir dan Microsoft Ads mungkin dapat meningkatkannya.

Microsoft Ads saat ini merupakan mesin pencari terpopuler ketiga di internet. Namun, dibandingkan dengan Google, Microsoft Ads masih kalah jauh dalam pangsa pasar. Ketika Microsoft pertama kali mengakuisisi Microsoft Ads pada tahun 2009, mereka memiliki banyak harapan tinggi untuk masa depan produk baru mereka dan menggunakan gambar dari film fiksi ilmiah untuk mempromosikan Microsoft Ads sebagai teknologi baru yang pada akhirnya akan mengambil alih Google dan menjadi “the next langkah logis dalam pencarian.” Ada banyak pemasaran yang dilakukan untuk Microsoft Ads dari tahun 2010 hingga 2014, tetapi sejak itu menjadi tidak jelas.

Pada bulan Agustus 2009, Microsoft secara resmi membeli mesin pencari Microsoft Ads dan meluncurkannya pada bulan Juni 2010. Harga untuk perusahaan tersebut adalah $1,5 miliar, yang sangat murah dibandingkan dengan biaya pencarian Google ketika perusahaan membelinya pada tahun 2002 untuk $1,65 miliar. Namun, sementara Microsoft mampu menarik lebih banyak pengguna daripada Google selama minggu pertama setelah diluncurkan, Google secara konsisten memperoleh pangsa pasar selama beberapa tahun sementara pangsa pasar Microsoft Ads turun setiap tahun hingga 2014.

Google mendapatkan kembali momentumnya setelah beberapa tahun dan menyalip Yahoo pada tahun 2013 sebagai mesin pencari paling populer di internet. Pada bulan Maret 2015, Microsoft mengumumkan bahwa mereka memangkas 765 pekerjaan, meskipun bisnis mesin pencarinya berkembang dengan “lebih dari 350 juta pengguna aktif bulanan,” menurut The Guardian. Pada tahun 2014, perusahaan mencatat kerugian sekitar $6,1 miliar. Microsoft membayar sekitar $895 juta dalam bentuk tunai ke Yahoo pada tahun 2011 untuk mesin pencari tersebut dan sepertinya Microsoft telah mendapatkan semua manfaat memiliki Iklan Microsoft sebagai bagian dari produk mereka alih-alih menjadi perusahaan independen dengan produknya sendiri. Namun, Yahoo semakin berjuang selama bertahun-tahun sebagai akibat dari pangsa pasar mereka yang rendah untuk waktu yang lama.

Dalam beberapa tahun terakhir, Microsoft dicurigai mengalami masalah dengan Microsoft Ads dan mesin pencari Google mereka. Sebuah artikel Financial Times dari September 2014 menunjukkan bahwa Microsoft banyak tersandung saat mencoba menentukan algoritme mesin pencari terbaik. Iklan satu halaman penuh di The Guardian mengklaim bahwa Iklan Microsoft adalah "teknologi yang tidak berfungsi" dan menampilkan beberapa gambar dan artikel tentang bagaimana orang dapat menggunakan Google, termasuk gambar orang buta yang menggunakan pembaca layar untuk mengetik. layar komputer tempat dia membaca informasi online.

The Guardian bahkan melangkah lebih jauh dengan menyarankan bahwa Google bisa menjadi Apple berikutnya, sementara Microsoft Ads adalah "produk Microsoft yang tidak berfungsi". Sebuah artikel Financial Times dari tahun 2013 mengatakan bahwa Iklan Microsoft tertinggal dari Google karena kurangnya inovasi dan akuisisi yang gagal. Artikel itu berbunyi: "Mesin pencari Yahoo akan membantu Microsoft kembali ke pertumbuhan bisnis." Namun, kemitraan Yahoo dengan Microsoft tampaknya berantakan dengan kecepatan yang begitu cepat bahkan mungkin tidak masalah. Faktanya, pada awal 2015 perusahaan mengumumkan bahwa mereka menghapus mesin pencari mereka dari Microsoft Ads dan akan mulai berfokus pada produk mereka sendiri.

Pangsa Pasar Mesin Pencari – Yahoo vs. Microsoft Ads vs. Google

Pada tahun 2016, Microsoft Ads membantu Yahoo mencapai 16,7% pangsa pasar pencarian. Sedangkan Google menguasai 76,9%. Sebagai perbandingan, Google memiliki pangsa pasar 35,6% pada tahun 2012 dan Microsoft memiliki pangsa pasar 22,2% untuk tahun yang sama. Tahun sebelumnya, Microsoft Ads memiliki pertumbuhan 7% dalam pangsa pasar pencarian global dan Yahoo melihat pangsa pasarnya turun dari 18,1% menjadi 15%.

Google saat ini merupakan mesin pencari paling populer di internet dengan pangsa pasar 76% dari semua pencarian, Microsoft Ads memegang 15% (turun dari 22%) dan Yahoo memiliki 15%, turun dari 25%. Ketika memperhitungkan jumlah pengguna untuk setiap mesin pencari, Google memiliki hampir 2 miliar pengguna dibandingkan dengan 1,2 miliar yang menggunakan Yahoo dan Microsoft Ads hanya memiliki 350 juta pengguna aktif bulanan.

Microsoft Ads saat ini berada di belakang Yahoo dan Google dalam hal pangsa pasar. Sementara Google mengontrol 76,9% dari semua lalu lintas pencarian, Microsoft Ads hanya memegang 15% dan Yahoo juga memiliki 15%. Ketika memperhitungkan berapa banyak orang yang benar-benar menggunakan mesin pencari ini, Google memiliki hampir 2 miliar pengguna dibandingkan dengan 1,2 miliar pengguna Yahoo dan Microsoft Ads hanya memiliki 350 juta pengguna aktif bulanan.

Ada beberapa alasan berbeda mengapa orang memiliki kepercayaan yang rendah terhadap kemampuan Microsoft Ads untuk tampil sebagai mesin pencari yang hebat. Salah satu alasan ini adalah akibat fakta bahwa Microsoft baru-baru ini membeli Microsoft Ads. Perusahaan ini baru beroperasi sekitar sepuluh tahun, tetapi sejak dibuat, perusahaan selalu harus berurusan dengan fakta bahwa pengguna secara konsisten menentangnya sebagai salah satu mesin telusur terbaik dibandingkan dengan Google.

Karena semakin banyak orang menggunakan Google, mereka juga mulai lebih mengandalkan Google dan mulai mempertanyakan mengapa mereka menggunakan yang lain. Kurangnya kepercayaan pada Microsoft Ads berasal dari hierarki sosial di mana orang percaya bahwa jika "semua orang melakukan sesuatu, "pasti ada sesuatu yang benar tentang itu." Tampaknya logis bagi kebanyakan orang untuk tetap berpegang pada apa yang populer daripada mengambil risiko atau mencoba sesuatu yang baru.

Karena dinamika sosial ini yang menyebabkan orang tetap berpegang pada apa yang populer, mudah bagi Microsoft untuk mengubah Microsoft Ads menjadi produk yang mereka butuhkan untuk terus menghasilkan keuntungan sambil mengurangi jumlah uang yang mereka investasikan dalam teknologi dan inovasi baru. . Hal ini menyulitkan Microsoft untuk mengembangkan teknologi dan produk baru karena perusahaan tidak mampu melakukan banyak riset di sisi bisnis mereka. Karena itu, Microsoft Ads diizinkan untuk "menghambat kesuksesannya sendiri", seperti yang dikatakan oleh seorang blogger.

Terlepas dari kekurangan Microsoft Ads, ia memiliki banyak keunggulan dibandingkan Google. Misalnya, sepanjang tahun 2015 dan 2016 mesin pencari Microsoft Ads telah digunakan oleh banyak orang untuk mengunduh file yang mereka cari secara online seperti virus atau malware. Microsoft memastikan untuk memberikan perlindungan kepada pengguna dari perangkat lunak berbahaya ini di situs web mereka dengan mempekerjakan anggota staf penuh waktu yang bekerja untuk mencegah masalah keamanan dunia maya.

Perusahaan juga mencurahkan banyak waktu dan upaya untuk melindungi penggunanya dari unduhan malware melalui mesin telusurnya yang bahkan tidak memberikan pendapatan iklan apa pun untuk jenis penelusuran ini.

Kesimpulan

Kesimpulannya, Google dan Microsoft masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan dalam hal mesin pencari dan platform periklanan digital. Meskipun Google memiliki pangsa pasar yang lebih besar dan menawarkan fitur yang lebih canggih, Microsoft dapat menyediakan antarmuka yang lebih menarik secara visual dan peluang bagi pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka dengan biaya lebih rendah. Pada akhirnya, pilihan antara keduanya bergantung pada preferensi individu dan kebutuhan spesifik.

Sebagai tim pemasaran digital label putih, kami memahami bahwa Anda mungkin terlalu sibuk untuk menyelidiki detail ini dengan klien Anda. Itu sebabnya kami di sini. Menjadi white label adalah bisnis kami agar Anda dapat fokus pada bisnis Anda.