Copywriting 101: Contoh Menyalin yang Berhasil dan Bagaimana Anda Dapat Membuatnya

Diterbitkan: 2021-08-20

Untuk pemula copywriting , selamat datang!

Untuk copywriter berpengalaman, kami tahu mengapa Anda ada di sini. Kita tahu bahwa menulis salinan yang baik itu sulit, tetapi menulis salinan yang efektif sangat sulit.

Jadi jangan ragu untuk membaca karena kami memberikan beberapa contoh copywriting kelas dunia yang bagus sehingga Anda bisa mendapatkan inspirasi darinya.

Jika Anda seorang pemula dan ingin menjadi copywriter yang baik, Anda harus selalu mulai dengan mengumpulkan sampel copywriting yang baik . Anda dapat menambahkannya ke file gesek Anda untuk referensi di masa mendatang.

Jika Anda bertanya-tanya apa itu file swipe, pada dasarnya ini adalah kumpulan contoh copywriting yang digunakan untuk meningkatkan tulisan Anda dan untuk membantu Anda mengatasi hambatan penulis.

Di sini kita mulai dengan 8 contoh copywriting hebat yang harus Anda sertakan dalam file swipe Anda.

8 Contoh Copywriting Hebat

Sumber Gambar: Awai

Ketika melihat contoh copywriting, perhatikan bahwa ini bukan hanya tentang referensi sampel salinan tetapi juga tentang membedah dan belajar dari copywriting yang efektif ini!

Jangan hanya melihat mereka sebagai inspirasi. Periksa mereka baris demi baris dan kata demi kata untuk menganalisisnya dan memahami mengapa mereka bekerja! Ini akan berfungsi sebagai papan lompatan besar, alih-alih memulai dari awal.

Untuk memberikan inspirasi yang Anda butuhkan, kami telah mengumpulkan 8 contoh copywriting yang diambil dari file swipe kami dan mengapa mereka berhasil. Kami bahkan menyertakan salah satu contoh portofolio copywriting kami sendiri!

Kapan pun Anda merasa buntu, silakan kembali ke halaman ini untuk menemukan percikan yang Anda butuhkan.

1. Oatly

Oatly adalah salah satu merek di luar sana yang telah membuat salinan mereka. Ini karena Anda akan selalu disambut dengan salinan percakapan baik itu di situs web mereka, membuka karton baru susu Oat mereka atau menangkap iklan atau bahkan di media sosial mereka.

Sumber Gambar: Oatly

Mereka memiliki kepribadian merek yang sempurna yang cukup mengagumkan. Mereka tidak hanya kreatif, tetapi juga berani dan orisinal .

Biasanya iklan yang sifatnya selalu berusaha menjual sesuatu kepada Anda, jadi ketika sebuah perusahaan berhenti berpura-pura dan jujur ​​melalui humor, Oatly pasti menonjol.

Bagaimana Menerapkan Kepribadian Oatly ke Copywriting Anda ?

Copywriting yang sarat dengan kepribadian memiliki kemampuan untuk terhubung dengan audiens secara emosional. Bagaimanapun, emosi adalah salah satu pengaruh terbesar untuk penjualan.

Kenali pelanggan Anda dan apa yang menarik bagi emosi mereka. Temukan cara untuk membuat audiens Anda membaca salinan Anda sampai akhir . Sama seperti judul salinan di atas, pelanggan akan terus membaca untuk mencari tahu mengapa rasanya seperti sampah.

Terakhir, cobalah untuk membuat ajakan bertindak yang biasa-biasa saja menjadi luar biasa ; seperti bagaimana mereka meminta mereka untuk memberikannya kepada seseorang yang tidak mereka sukai jika rasanya tidak enak bagi mereka.

2. Gagasan

Notion adalah alat kolaborasi yang menggabungkan semua aplikasi kerja sehari-hari Anda menjadi satu.

Salinan judul mereka mengatakan semuanya dengan “Ruang kerja all-in-one: Tulis, rencanakan, kolaborasikan, dan atur. Hanya gagasan yang Anda butuhkan — dalam satu alat.”

Subjudul mereka secara efektif menunjukkan manfaat dan janji bernilai tinggi - yang membantu Anda mengatur diri. Ini sederhana dan tidak menimbulkan kebingungan.

Bagaimana Membuat Salinan Web Anda Jelas dan Menarik?

Jika target pasar Anda luas, Anda masih ingin menggunakan nada percakapan yang lebih banyak.

Pastikan untuk menggunakan bahasa Inggris yang sederhana dan sederhana .

Mulailah salinan Anda dengan pernyataan yang mengomunikasikan misi Anda . Untuk Evernote, mereka berhasil menjelaskan dengan tepat apa produk mereka hanya dalam 4 kata: “Ruang kerja all-in-one”.

3. Meja Air

Airtable adalah hibrida spreadsheet-database, dengan fitur database tetapi diterapkan ke spreadsheet.

Karena antarmuka pengguna yang sederhana, penuh warna, ramah, banyak bisnis dan orang menggunakan database ini untuk menyelesaikan sesuatu.

Di halaman web studi kasus mereka, Anda dapat menemukan banyak cerita dan kesaksian tentang bagaimana Airtable telah menguntungkan mereka.

Pada dasarnya, salinan terbaik sering ditulis oleh pelanggan Anda. Copywriting yang hebat tahu cara menampilkan cerita dan testimonial yang bermakna.

Bagaimana Memasukkan pelanggan Anda ke dalam copywriting Anda?

Tidak ada pesan yang lebih meyakinkan tentang produk atau merek Anda selain ketika diceritakan oleh pelanggan Anda dalam kisah sukses mereka.

Jadi dalam hal copywriting Anda, selalu pastikan Anda menambahkan atau menampilkan konten buatan pengguna seperti ulasan, gambar, atau bahkan kisah sukses yang dibuat oleh pengguna dan pelanggan Anda.

Ini akan mempromosikan keaslian dan yang paling penting menawarkan peningkatan kredibilitas yang pasti akan mendorong konversi dan penjualan.

4. Ungu

Sumber Gambar: Ungu

Ungu adalah perusahaan yang memproduksi dan menjual kasur dan mereka memiliki copywriter yang sangat bagus dalam tim mereka.

Kami terutama menyukai copywriting situs web mereka karena ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana menyajikan aspek teknis produk Anda di samping aura kualitas tinggi dan teknologi modern yang diinginkan.

Salinan menerjemahkan fitur yang disebutkan menjadi manfaat nyata, sehingga pelanggan mereka dapat melihat dan memahami apa yang ditawarkan produk mereka.

Bagaimana Membuat Salinan Anda Persuasif seperti Ungu?

Sebelum Anda dapat mulai menulis salinan Anda, temukan masalah khusus pelanggan Anda yang mereka miliki dengan produk atau layanan mereka saat ini.

Ungu menyebut kasur mereka "pengubah permainan" dan "inovasi terobosan", menyiratkan bahwa kasur mereka adalah yang terbaik di luar sana dan bahkan lebih baik daripada yang Anda tiduri sekarang.

Tapi tentu saja, ini bukan tanpa bukti.

Jadi, jika Anda memiliki keunggulan kompetitif, pastikan untuk menyoroti dan menekankan bagaimana produk Anda ( dan bukan pesaing Anda ) dapat membantu mereka memecahkan masalah mereka.

Juga tergantung pada produk dan audiens target Anda, terkadang mereka ingin memahami proses pembuatan produk Anda, dan dengan membiarkan mereka mengetahui informasi ini, mereka juga dapat menghubungkan produk Anda dengan manfaat dengan lebih baik .

Layanan ini sangat penting untuk produk yang lebih mahal.

Karena ini membantu pelanggan Anda mengetahui bahwa apa yang mereka beli berkualitas baik, karena mereka belajar lebih banyak tentang apa yang masuk ke dalam produk mereka yang membuatnya bernilai setiap sen.

5. Apel

Sumber Gambar: Apple

"Anda tidak di sini untuk melakukan apa yang telah dilakukan." Iklan cetak Apple ini berasal dari tahun 1997 dan hanya menampilkan satu kalimat dan gambar tombol Buat dari Mac OS.

Kembali pada tahun 1997, iklan mereka dicetak seperti dalam kampanye "Berpikir Berbeda" dan difokuskan pada gaya salinan minimalis untuk menginspirasi orang untuk berkreasi.

Sumber Gambar: Business Insider

Apple menempatkan slogan "Berpikir Berbeda" dalam gambar para pemikir revolusioner seperti Albert Einstein, Gandhi dan banyak lagi. Itu dipandang sebagai salah satu kampanye iklan paling sukses sepanjang masa.

Iklan "Buat" bahkan lebih sederhana karena memungkinkan antarmuka Mac OS berbicara sendiri. Secara tidak langsung mengubah fitur komputer menjadi manfaat dengan memberikan perspektif baru untuk Mac OS mereka.

Bagaimana Menginspirasi Pembaca Anda Menggunakan Teknik Apple?

Kurang lebih . Pertimbangkan apakah salinan Anda akan berkinerja lebih baik dengan konten yang lebih sedikit. Copywriting yang bagus tidak harus panjang, tetapi harus selalu persuasif.

Jadilah kreatif dan temukan cara bagaimana Anda dapat menggabungkan fitur produk Anda sebagai manfaat. Anda perlu menyajikan manfaat dengan cara yang akan membantu pelanggan Anda melihat, dan menyadarinya. Setelah itu terjadi, itu akan menghilangkan semua keraguan untuk mendaftar atau membeli.

6. Minuman Innocent

Dalam halaman Web Revolusi Daur Ulang mereka, Innocent Drinks menyatakan bahwa mereka berdedikasi untuk berbuat baik dengan menggunakan bahan daur ulang dalam kemasan mereka. Mereka mengadvokasi lingkungan dengan menggunakan botol plastik yang sudah diolah sehingga berdampak lebih kecil terhadap lingkungan.

Mereka menguraikan bagian yang jelas dalam salinan mereka yang mencakup masa lalu, sekarang dan masa depan kemasan mereka. Mereka juga menyatakan misi mereka di kalimat pertama halaman tersebut.

Bagaimana Membuat Salinan Anda Transparan dan Berdampak Seperti Minuman Tak Bersalah??

Karena merek berfokus pada transparansi dan akuntabilitas, mereka memiliki audiens yang fokus pada proses di balik produk mereka. Hal ini memberikan arti yang berharga bagi produk mereka.

Mulailah salinan Anda dengan pernyataan yang mengomunikasikan misi Anda seperti "Botol Lebih Cerah, Masa Depan Lebih Cerah" dari Innocent Drinks.

Saat menulis salinan Anda, Anda dapat mempertimbangkan " bagaimana " produk Anda, selain " apa " dan " mengapa ". Memecah proses produk Anda menjadi langkah-langkah yang mudah dipahami akan membantu pembaca Anda memahami produk Anda dengan lebih baik.

Sementara itu Anda juga harus mengomunikasikan bagaimana proses tersebut selaras dengan nilai-nilai pelanggan Anda , menjawab panggilan mereka untuk bertanggung jawab.

Mulailah mengubah ide atau produk sederhana menjadi pengalaman yang bermakna.

7. Aku Akan Mengajarimu Menjadi Kaya

Tidak seperti Ramit Sethi lainnya dari I Will Teach You To Be Rich tahu bagaimana memasuki pikiran audiens targetnya dengan menanyai pembaca sambil mengetahui apa yang mereka inginkan.

Semua orang ingin kaya, tapi masalahnya bagaimana? Jika jawabannya sederhana, maka semua orang pasti sudah kaya sekarang. Di sinilah Ramit Sethi masuk, untuk memberi tahu Anda bahwa dia memiliki jawaban untuk masalah Anda.

Dia memulai salinan dengan mengajukan pertanyaan yang tidak biasa namun kuat yang kemungkinan besar belum pernah Anda tanyakan sebelumnya. Ini membangkitkan rasa ingin tahu para pembaca karena mereka mungkin tidak tahu jawaban dari pertanyaan itu juga.

Oleh karena itu, tombol "Mulai kuis" adalah ajakan bertindak yang cepat dan cepat yang dapat diakses dan menarik perhatian. Jika Anda mengklik tombol tersebut, Anda akan mengetahui berapa potensi penghasilan Anda.

Bagaimana cara membuat Salinan Interaktif ?

Copywriting yang baik berbicara langsung kepada audiens Anda dan memahami apa masalah yang dihadapi pengguna mereka.

Anda dapat memulai dengan mengajukan pertanyaan untuk menyiratkan bahwa Anda mengetahui sesuatu yang tidak diketahui jawabannya oleh audiens Anda . Setelah itu, beri tahu mereka dengan jelas bagaimana Anda dapat memberikan jawabannya dengan tombol ajakan bertindak yang menarik.

Dalam beberapa kasus seperti di situs web ini, ini membantu Anda menyadari titik sakit Anda, membantu Anda menemukan masalah yang bahkan tidak Anda ketahui, dan memberikan solusi untuk itu.

8. BiQ SEO

Terakhir, kami dengan bangga menunjukkan kepada Anda sebuah contoh dari Penjualan Akhir Tahun BiQ kami!

Copywriting dari penjualan kami ini berhasil mengonversi 12% pengunjung kami untuk mengklik tombol checkout, itu berarti 1 dari setiap 10 pelanggan yang mengunjungi halaman BiQ kami.

Bagaimana cara menulis Salinan yang Baik yang dapat Mengkonversi ?

Salinan yang baik menunjukkan pemahaman yang baik tentang produk atau penawaran Anda dan menerjemahkannya secara efektif kepada pelanggan Anda.

Perhatikan bagaimana kami memiliki baris yang menyebutkan bagaimana BiQ telah membantu banyak pengguna menghemat uang sambil mendapatkan hasil 10 kali lebih banyak . Manfaat luar biasa ini adalah di atas diskon 70% yang diberikan.

Tapi tentu saja, kami memperhatikan kata-kata yang kami gunakan seperti daripada mengatakan diskon, kami menggunakan kata-kata seperti "simpan" yang berdiri dari sudut pandang pengguna kami.

Sekali lagi, jika Anda ingin meningkatkan konversi dan ROI dengan copywriting Anda, jangan pernah memamerkan fitur Anda tetapi bagaimana produk atau layanan Anda akan mengubah kehidupan pengguna Anda!

3 Rahasia Copywriting Killer Web Copy

1. Kelola aliran salinan Anda dan perintahkan perhatian audiens Anda terlebih dahulu

Investasikan waktu untuk pesan yang kuat dan menarik, dan dorong konversi Anda dengan ajakan bertindak yang kuat.

Ambil Answer The Public sebagai contoh:

Pertama, judul mereka memberi tahu pembaca apa yang bisa mereka dapatkan tanpa merinci layanan mereka.

Mereka kemudian menambahkan testimonial dari otoritas dan pelanggan senang yang telah menggunakan layanan mereka sebelumnya. Ini akan membuat pembaca mereka mempercayai mereka.

Mereka kemudian membuat daftar apa yang dapat ditawarkan layanan mereka kepada pembaca sebelum menyatakan tombol ajakan bertindak.

2. A/B menguji Copywriting Anda

Terkadang kita tidak benar-benar tahu apa yang berhasil sampai kita mengujinya melalui pengujian A/B, atau dikenal sebagai pengujian terpisah.

Ini adalah teknik yang sangat ampuh untuk mengetahui apa yang paling berhasil. Ini melibatkan perbandingan kinerja untuk dua versi yang agak berbeda dari sesuatu yang akan dilihat pelanggan.

Misalnya, Anda dapat menulis dua versi berbeda dari salinan yang sama dan kemudian mempublikasikannya di situs web Anda. Untuk setiap pengunjung yang mengunjungi situs web Anda, misalnya, akan melihat versi B.

Oleh karena itu, Anda dapat menentukan versi mana yang akan digunakan dan kemudian A/B menguji faktor lain seperti panjang salinan, dll.

3. Optimalkan copywriting Anda untuk peringkat

Mengapa mengoptimalkan copywriting Anda?

Ini karena Anda perlu memastikan bahwa mereka memiliki peringkat tinggi di Google untuk mendapatkan visibilitas terbaik.

Ketika peringkat mereka tinggi di halaman pencarian, secara tidak langsung akan meningkatkan tingkat konversi Anda karena lebih banyak pengguna dapat melihat salinan Anda.

Untuk melakukan itu, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan kata kunci yang tepat. Alat Kecerdasan Kata Kunci kami akan dapat membantu Anda melakukannya.

Anda dapat meneliti kata kunci target potensial Anda menggunakan Kecerdasan Kata Kunci BiQ. Ini memungkinkan Anda untuk mengumpulkan data tentang volume kata kunci, tren, persaingan kata kunci, kata kunci terkait, dan banyak lagi.

Apa yang membuat Kecerdasan Kata Kunci BiQ menonjol dari alat penelitian kata kunci lainnya di pasar adalah fitur penganalisis kata kunci. Ini membantu Anda melihat mengapa seseorang mungkin mencari kata kunci di mesin pencari.

Dengan data ini, Anda akan dapat merencanakan salinan Anda sedemikian rupa sehingga berbicara banyak kepada pembaca.

Anda dapat mengurutkan kata kunci berdasarkan nilainya, dan kata kunci yang bernilai lebih tinggi berarti berpotensi mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dengan persaingan yang lebih rendah.

Untuk lebih memperkuat pengoptimalan salinan Anda, Anda dapat menggunakan alat Kecerdasan Konten kami.

Pengoptimalan konten adalah bagian penting dari setiap strategi berorientasi hasil. Oleh karena itu, BiQ telah membuat analisis baris demi baris lanjutan untuk membantu Anda menganalisis setiap paragraf satu per satu dan juga kontribusinya terhadap keseluruhan konten.

Berikut adalah contoh bagaimana Anda bisa mendapatkan keuntungan dari analisis baris demi baris.

Jika relevansi menunjukkan 'Diperlukan Edit', berarti paragraf tersebut memerlukan pengoptimalan agar relevan dengan keseluruhan konten.

Relevansi: Perlu edit

Jika komentar seperti ini muncul maka itu berarti paragraf tersebut memiliki kontribusi yang terbatas terhadap SEO secara keseluruhan. Anda mungkin ingin memodifikasi paragraf agar lebih sesuai dengan maksud pengguna Anda.

Relevansi: Bagus

Ketika Relevansi menunjukkan Baik, itu berarti paragraf Anda berjalan dengan baik. Menerapkan pengoptimalan kecil akan menghasilkan relevansi yang lebih besar.

Relevansi: Bagus sekali

Nilai relevansi yang besar menunjukkan bahwa paragraf memberikan kontribusi besar terhadap SEO secara keseluruhan. Kerja bagus dan teruskan kerja bagus!

Kesimpulan

Copywriting terbaik tidak dimulai dengan kata-kata yang tepat, itu dimulai dengan memahami audiens Anda dan bagaimana membuat mereka jatuh cinta dengan layanan atau produk Anda.

Ingatlah bahwa tujuan dari setiap copywriting adalah untuk menarik perhatian audiens Anda dan menginspirasi mereka untuk mengambil tindakan.

Anda dapat merujuk contoh copywriting ini, tetapi pada akhirnya, terapkan nugget copywriting untuk menulis untuk audiens Anda.