Psikologi Warna: Menggunakan Hijau Dalam Pemasaran + Tip Desain

Tahukah Anda bahwa mata manusia dapat melihat dan membedakan lebih banyak warna hijau daripada warna lain?

Tidak heran merek, besar dan kecil, suka menggunakannya. Dari warna hijau Mountain Meadow yang cerah pada logo Spotify hingga warna Kaitoke Green yang gelap pada logo Lacoste, Anda akan melihat spektrum hijau yang luas.

Tapi, hijau memiliki sisi positif dan negatifnya. Itulah mengapa beberapa pemasar tanpa henti memperdebatkan apakah akan menggunakan hijau dalam pemasaran. Namun, bila Anda menggunakannya dengan benar, warna alam dan pertumbuhan yang segar ini dapat memberikan kehidupan baru ke dalam upaya branding dan pemasaran Anda.

Warna adalah masalah besar dalam pemasaran. Ketika Anda memilih warna yang tepat dan secara konsisten memasukkannya ke dalam pemasaran Anda, itu meningkatkan pengenalan merek hampir 80%. Ini termasuk:

• Warna utama dalam logo Anda
• Warna yang muncul terutama dalam kampanye pemasaran Anda
• Warna yang Anda gunakan dalam estetika media sosial Anda
• Skema warna desain kemasan

Mengetahui bahwa banyak tergantung pada warna yang Anda gunakan di tempat-tempat ini, haruskah Anda menyertakan warna hijau dalam pemasaran merek Anda? Jawaban singkat, ya. Dan jawaban panjangnya? Nah, mari kita uraikan banyak lapisan persepsi yang mengelilingi banyak nuansa hijau untuk memahami hal ini dengan lebih baik.

Banyaknya interpretasi tentang 'hijau'

Psikologi warna menunjukkan kepada kita bagaimana setiap warna memicu emosi yang berbeda pada manusia. Dan menurut psikologi warna, kebanyakan orang menganggap hijau sebagai warna pertumbuhan, dan keberuntungan.

Salah satu aspek menarik dari hijau adalah kombinasi warna dingin (biru) dan warna hangat (kuning). Jadi, hijau Anda dapat disesuaikan tergantung pada seberapa banyak biru atau kuning yang ada dalam campuran. Itu semua tergantung pada posisi bayangan hijau yang Anda pilih pada roda warna. Warna yang lebih dekat ke kuning akan lebih hangat dan lebih 'segar' dan 'ceria. Dan nuansa yang lebih dekat ke biru akan lebih gelap dan nada dingin mungkin membuatnya tampak lebih 'canggih'.

Sekarang, mari kita bicara tentang beberapa interpretasi hijau yang paling umum. Memahami ini akan berguna ketika Anda mencoba menggunakan hijau dalam pemasaran, untuk menyampaikan pesan khusus untuk merek Anda.

• Hijau adalah warna alam - tidak ada yang berbicara tentang pertumbuhan dan vitalitas lebih baik daripada warna hijau muda yang mirip dengan daun lembut.
• Kami dengan mudah mengasosiasikan hijau dengan sinyal 'Go', seperti yang ada di persimpangan lalu lintas. Jadi, Anda dapat menggunakan warna hijau untuk meminta orang melakukan tindakan, seperti pada tombol ajakan bertindak.
• Apa arti gunung hijau subur bagi Anda? Relaksasi ya? Hijau dapat membangkitkan ketenangan, efek menenangkan.
• Panah hijau sangat melambangkan gerakan maju dan naik dalam model visualisasi data apa pun. Ada rasa positif yang melekat padanya.

Hijau dalam budaya yang berbeda

Aspek budaya dari elemen visual yang berbeda sangat penting terutama ketika bisnis Anda berkembang ke lokasi baru. Jadi, ketika Anda memilih hijau, atau warna apa pun dalam hal ini, Anda juga harus tahu bahwa warna yang berbeda berarti hal yang berbeda dalam budaya yang berbeda.

Jadi, bagaimana orang di seluruh dunia melihat dan terhubung dengan hijau?

• Di banyak negara Eropa dan Amerika, daun semanggi adalah simbol keberuntungan dan begitu juga warna hijau. Jadi, menggunakan daun semanggi hijau dalam pemasaran Anda akan menerima sambutan hangat di negara-negara ini.
• Penduduk di beberapa bagian Asia melihat hijau sebagai warna kesuburan.
• Di Jepang, warna hijau daun yang dekat dengan warna teh matcha menimbulkan rasa tenang.
• Di Mesir kuno, ada kepercayaan bahwa Dewa Yunani, Thoth, adalah penuntun jiwa-jiwa orang mati. Dan orang-orang percaya bahwa jiwa-jiwa ini akhirnya mencapai “bukit hijau kehidupan abadi dan kebijaksanaan abadi” dengan dukungan Thoth. Akibatnya, hijau menunjukkan kebijaksanaan di beberapa bagian Mesir dan negara lain.
• Mengenakan topi hijau di China bisa menjadi ekspresi perselingkuhan. Jadi, saat Anda merencanakan kampanye untuk audiens Anda di China, Anda mungkin ingin menghindari penggunaan topi hijau di mana pun dalam desain Anda.

Tip Kimp: Orang-orang di beberapa bagian dunia menganggap simbolisme warna dengan cukup serius. Jadi, ketika Anda mendesain iklan atau menjalankan kampanye media sosial, Anda harus yakin bahwa desain Anda mencerminkan dan menghormati budaya lokal. Pastikan untuk mempelajari simbolisme warna di wilayah yang Anda targetkan, khususnya.

Jika Anda memerlukan bantuan dalam membuat iklan yang dirancang secara profesional, dan lebih banyak lagi, untuk audiens global, Tim Kimp siap membantu.

Manfaat menggunakan hijau dalam pemasaran

Merek yang belum memiliki warna primer mungkin menganggap hijau mudah digunakan. Bahkan jika Anda memiliki warna primer, jika Anda membutuhkan warna sekunder untuk menonjolkan konten digital Anda, hijau akan menjadi warna yang kuat untuk ditambahkan ke daftar Anda.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa hijau pantas disebutkan secara khusus dalam aplikasi psikologi warna, berikut adalah beberapa manfaat yang harus Anda ketahui:

• Hijau adalah warna netral gender dan kebanyakan orang menyukai hijau, atau setidaknya tidak membencinya. Meskipun stereotip berbasis warna untuk jenis kelamin yang berbeda semakin disukai, beberapa warna secara konsisten dilihat sebagai feminin dan beberapa sebagai maskulin. Jadi, jika Anda ingin pemasaran Anda menjadi hit di berbagai jenis kelamin, hijau adalah pilihan yang bagus.
• Manusia dengan mudah membedakan satu warna hijau dari yang lain. Jadi, jika Anda harus pergi dengan kampanye monokromatik, palet hijau akan menjadi pilihan yang bagus.
• Dari warna hijau muda dan neon halus yang mencerminkan energi anak muda, hingga warna hijau agung yang menunjukkan kemewahan, Anda dapat menjelajahi begitu banyak warna yang berbeda. Ada warna hijau untuk setiap suasana hati.
• Hijau hanyalah warna paling populer kelima dalam logo karena hanya 7% merek global yang menggunakannya. Jadi, jika Anda berencana untuk menggunakannya dalam logo Anda, mungkin ada lebih sedikit merek untuk bersaing dibandingkan dengan warna lain seperti biru dan merah.
• Hijau adalah warna yang tak lekang oleh waktu. Anda akan melihat nuansa hijau yang berbeda mengambil tempat dalam daftar warna yang sedang tren dari tahun ke tahun, baik dalam desain grafis maupun desain interior.

Jadi, jika Anda memiliki rencana untuk menggunakan 'hijau' dalam pemasaran Anda, berikan rencana tersebut lampu hijau . Dan buat pesaing Anda menjadi hijau karena iri!

Bagaimana Green Membentuk Kepribadian Merek

Untuk membantu Anda mengetahui cara menggunakan warna hijau untuk merek Anda, mari kita lihat bagaimana merek biasanya mengaitkan warna hijau dengan kepribadian merek yang berbeda.

1) Hijau sebagai simbol kesegaran

Hijau menjadi warna yang bagus untuk jaringan supermarket dan toko yang menjual produk segar, rempah-rempah, dan bahan-bahan sehat dari berbagai jenis.

Whole Foods telah muncul sebagai jaringan supermarket yang andal. Ini mungkin tempat pertama yang dipikirkan banyak orang jika mereka berencana membeli produk segar dan bebas pengawet untuk dapur mereka. Warna hijau pada logo merek secara akurat mencerminkan berbagai makanan organik dan bahan-bahan alami yang dijual merek tersebut.

Jenis bisnis lain yang mungkin memperluas makna ini adalah restoran vegan atau bahkan merek kesehatan dan kebugaran. Pernahkah Anda melihat logo KFC hijau mengambil alih logo merah konvensional, untuk jajaran produk nabati baru bernama Kentucky Fried Miracle? Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana merek menggunakan warna hijau untuk menunjukkan dengan jelas peralihan mereka ke menu vegan atau vegetarian.

2) Hijau untuk merek yang berpikiran maju

Hijau adalah warna yang positif dan banyak orang dengan mudah mengasosiasikannya dengan pertumbuhan dan kemajuan. Merek-merek teknologi yang optimis, terutama yang selalu berinovasi dan menciptakan sesuatu yang baru dapat menggunakan konotasi hijau ini.

Logo bot hijau Android adalah contoh sempurna. Ini adalah warna unik hijau cerah dan energik yang dijuluki 'Android Green'. Warna hijau yang unik ini dengan tepat menangkap kepribadian unik dari merek yang berwawasan ke depan ini. Sebelumnya, tanda kata juga berwarna hijau tetapi mengalami rebranding beberapa tahun yang lalu. Sekarang bot tetap hijau dan tanda kata hitam.

Perlu dibicarakan tentang pergeseran ke arah hitam dari hijau di sini karena keputusan ini dibuat sebagai cara untuk meningkatkan keterbacaan. Ini adalah pelajaran berharga untuk ditangkap. Beberapa nuansa hijau muda mungkin sulit dibedakan, terutama bagi orang-orang dengan gangguan penglihatan. Saat Anda menggunakan warna hijau untuk merek Anda, pikirkan dua kali sebelum memilihnya untuk konten teks.

3) Hijau untuk menunjukkan perubahan positif

Nuansa hijau yang lembut membuat kita berpikir tentang pertumbuhan segar atau musim semi. Merek yang membawa perubahan atau bahkan yang sedang mengalami perubahan besar dalam arah mungkin menganggap ini sebagai warna yang tepat untuk digunakan.

Acer's terang, hijau agak lemony adalah contoh yang baik menggunakan hijau untuk menunjukkan perubahan. Satu dekade lalu, merek tersebut memutuskan untuk mengubah model bisnisnya. Ini adalah waktu ketika mulai lebih fokus pada segmen tablet untuk mengikuti perubahan preferensi gadget. Dan untuk mendukung perubahan ini, merek tersebut memilih logo hijau yang menyegarkan dengan font bulat yang halus.

Warna hijau yang hidup dengan sempurna menangkap pendekatan progresif merek tersebut. Saat itu, hijau muda juga tidak umum dalam branding. Memanfaatkan sepenuhnya psikologi warna, merek ini secara konsisten menggabungkan warna hijau dalam estetika media sosial dan desain kemasannya juga.

Perlu bantuan merancang desain bermerek yang konsisten, seperti milik Acer? Mulai dari posting media sosial, hingga desain cetak, dan banyak lagi, langganan Kimp Graphics membantu Anda mendapatkan semuanya dengan biaya tetap.

4) Hijau yang mengingatkan kita pada ladang dan pertanian

Hijau berumput adalah warna hijau yang sedikit lebih gelap jika dibandingkan dengan warna hijau muda Acer dan Android. Ini segera membuat kita berpikir tentang lahan pertanian hijau subur. Bahkan mungkin mengingatkan Anda pada rumput yang baru dipotong atau halaman rumput yang terawat baik.

Jadi, warna apa yang lebih baik daripada hijau, untuk mewakili merek yang berfokus pada peralatan outdoor atau pertanian. Rumput hijau John Deere sangat cocok untuk merek yang terkenal dengan traktor dan mesin pemotong rumputnya.

Berbagai peralatan John Deere selalu memiliki banyak warna hijau di dalamnya. Dengan rebranding besar-besaran yang terjadi pada tahun 2000, logo menjadi hijau juga.

Anda mungkin juga memperhatikan dari gambar di atas bahwa pada logo hijau, rusa yang mendarat di kaki depannya digantikan oleh rusa yang melompat. Secara keseluruhan, desain logo yang menggabungkan warna yang bermakna dan tindakan ini dengan tepat merangkum pergeseran merek ke teknologi baru dalam pertanian.

Dan ketika Anda mengiklankan produk pertanian, hijau akan menjadi warna dominan yang muncul di layar, secara alami. Jadi, hijau bekerja sangat baik untuk John Deere, atau merek lain di industri pertanian dalam hal ini.

5) Hijau untuk merasa dekat dengan alam

Apa logo hijau zamrud Land Rover yang mengingatkan Anda? Hutan? Gurun? Itulah tepatnya tentang merek tersebut. Kendaraan yang dibuat untuk alam bebas. Warna hijau khusus pada logo Land Rover ini juga hadir sebagai penghormatan kepada British Racing Green dari olahraga motor negara itu.

Dan seperti John Deere, mempertahankan warna merek dalam video juga menjadi mudah bagi Land Rover. Lihatlah kampanye di bawah ini dan Anda akan mengerti apa yang kami maksud.

Anda akan menemukan banyak rona hijau tua yang muncul di sebagian besar iklan ini yang diambil di medan berbukit. Dan dengan demikian Land Rover dengan mudah berhasil menangkap warna mereknya dalam kampanyenya. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa memilih warna logo berdasarkan niche produk dan layanan Anda bekerja dengan baik.

Anda akan menemukan banyak rona hijau tua yang muncul di sebagian besar iklan ini yang diambil di medan berbukit. Dan dengan demikian Land Rover dengan mudah berhasil menangkap warna mereknya dalam kampanyenya. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa memilih warna logo berdasarkan niche produk dan layanan Anda bekerja dengan baik.

Tip Kimp: Sama seperti menambahkan percikan warna pada gambar Anda, Anda juga dapat menambahkan skema warna ke video. Pastikan keseimbangan visual dan pesan inti tidak hilang saat Anda menambahkan warna hijau atau warna lain ke video Anda.

Butuh bantuan untuk membuat video bermerek untuk merek Anda? Dengan layanan desain video Kimp, Anda dapat memiliki video yang menarik secara visual dan menarik yang dirancang oleh tim profesional dengan biaya bulanan tetap.

6) Lakukan pendekatan ramah lingkungan dengan Green

Kami menyebutnya 'going green' karena suatu alasan! Saat perusahaan meluncurkan kampanye ramah lingkungan, Anda mungkin akan melihat warna hijau di suatu tempat di dalamnya. Logo hijau juga umum di antara merek yang menangani jasa lingkungan, seperti Green Options, sebuah perusahaan manajemen lanskap Australia.

Warna hijau pada logo ini melambangkan fokus merek pada kebijakan dan prosedur yang berfokus pada lingkungan dan keberlanjutan serta upayanya dalam melestarikan lingkungan. Karena itu, jika Anda berencana untuk menggunakan makna hijau ini dalam pemasaran Anda, Anda harus yakin bahwa Anda memiliki keberlanjutan sebagai fokus inti dalam model bisnis Anda.

Beberapa merek yang menggunakan hijau untuk berbicara tentang kepekaan lingkungan akhirnya menerima reaksi jika model bisnis mereka tidak selaras dengan upaya pemasaran. Greenwashing adalah istilah yang digunakan untuk ini. Di sinilah semua upaya branding memproyeksikan merek sebagai bisnis ramah lingkungan tetapi model bisnisnya tidak terlalu mendukung ide ini.

British Petroleum adalah salah satu merek yang menerima banyak kritik untuk greenwashing. Merek memasang banyak panel surya di sebagian besar pompa bensinnya. Dan rebranding datang dengan logo baru. Kuning di logo adalah untuk matahari, atau energi matahari dalam hal ini. Hijau adalah untuk inisiatif hijau merek. Tetapi karena merek tersebut lebih banyak berhubungan dengan minyak dan gas, yang keduanya meningkatkan polusi, banyak orang mengkritik rebranding BP.

Memilih Warna Hijau yang Tepat untuk Merek Anda

Jadi, ada banyak arti berbeda yang disampaikan merek menggunakan warna hijau. Tapi bagaimana Anda tahu warna hijau mana yang digunakan? Mari kita bicara tentang beberapa nuansa hijau yang paling populer dan kuat untuk digunakan sebagai inspirasi.

1) Hijau pastel

Lebih hidup dari hijau mint, hijau pastel terlihat awet muda, dan ceria. Bagian terbaiknya adalah keserbagunaan warna hijau ini memungkinkan Anda membuat desain nostalgia atau bahkan beberapa palet pastel kontemporer.

2) hijau mint

Ini adalah warna yang sangat relatable, yang mudah ditemukan orang di sekitar mereka. Akibatnya, jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, ini sangat berguna. Ini bekerja sangat baik dengan warna-warna terang dan hangat.

3) Tanaman hijau

Tanaman hijau adalah warna hijau dengan sedikit warna kuning di dalamnya. Ini adalah Warna Pantone tahun ini di tahun 2017. Pemasar menantikan pilihan warna Pantone tahunan karena ini memberikan gambaran tentang apa yang sedang tren.

4) hijau pistachio

Desainer suka menyeimbangkan kelembutan warna hijau ini dengan warna gelap seperti hitam untuk sentuhan yang canggih. Efek 'dekat dengan alam' yang diciptakan warna ini menjadikannya pilihan yang cocok jika Anda ingin menyampaikan perasaan 'aman' dalam desain Anda.

5) hijau giok

Sama seperti batu permata, warna ini cukup langka di pasaran. Dan perasaan kemewahan yang melekat membuatnya cocok untuk merek yang ingin menggunakan hijau sebagai simbol pengalaman mewah.

Tip Kimp: Masing-masing sayuran ini membangkitkan perasaan yang berbeda. Tetapi sebagian besar nuansa ini tidak akan menyelesaikan pekerjaan mereka sendiri. Dengan desain yang baik, Anda dapat menambahkan penekanan halus berupa simbol atau ilustrasi dan warna pelengkap atau kontras. Dengan tambahan ini, Anda dapat yakin bahwa niat di balik pemilihan naungan sebenarnya jelas bagi pelanggan Anda.

Butuh bantuan untuk menemukan warna hijau yang tepat untuk merek Anda? Pertimbangkan langganan desain Kimp Graphics . Anda mendapatkan permintaan dan revisi tanpa batas yang berarti Anda dapat menguji desain Anda dengan nuansa kombinasi warna dan hijau yang berbeda, semuanya dengan satu biaya tetap.

Hijau dalam pemasaran – praktik terbaik

Ada begitu banyak tempat di mana Anda dapat membuat warna merek utama Anda mencolok seperti: e

• tombol CTA
• Template media sosial
• Simbol dalam logo atau bahkan teks
• Latar belakang dalam video

Di mana pun Anda menggunakan hijau dalam pemasaran Anda, berikut adalah beberapa hal yang harus selalu Anda ingat:

• Berhati-hatilah dengan kombinasi warna latar belakang dan latar depan. Misalnya, beberapa nuansa hijau tidak terbaca pada latar belakang putih. Namun hanya dengan berpindah tempat dan menggunakan teks putih pada latar belakang hijau dapat meningkatkan visibilitas.
• Tombol CTA hijau besar dengan latar belakang putih sering kali menarik perhatian dan mendapat klik. Tetapi ketika Anda menggunakan tombol hijau di tombol CTA, hindari menggunakannya di tempat lain karena dapat mengalihkan perhatian dari tombol yang dapat diklik pada halaman.
• Jika Anda tidak tahu warna apa yang harus dipadukan dengan hijau, cobalah warna pelengkap seperti merah atau bahkan kombinasi triadik seperti oranye dan ungu dengan hijau.

Kiat Kimp: Sebuah merek tidak pernah hanya memiliki satu warna untuk mewakilinya di mana-mana. Kemungkinan akan ada warna primer yang menonjol secara dominan. Tetapi Anda juga harus memiliki warna merek sekunder pendukung yang membantu menambah penekanan dan variasi. Teks, latar belakang, dan simbol Anda semuanya akan menggunakan kombinasi warna merek primer dan sekunder ini. Jadi, pastikan Anda membuat palet yang menarik secara visual.

Manfaatkan psikologi warna dalam branding dengan Kimp Graphics

Ketika pelanggan mengasosiasikan merek dengan warna tertentu, ingatan merek terjadi lebih cepat ketika mereka melihat warnanya. Tetapi agar ini terjadi, Anda harus secara konsisten menggunakan warna yang dipilih dalam desain digital dan cetak Anda. Layanan desain grafis tak terbatas Kimp membantu Anda melakukan ini di berbagai jenis desain untuk mempromosikan merek Anda. Semua untuk biaya bulanan tetap.

Perlu bantuan untuk membuat video pemasaran bermerek yang konsisten juga? Kami membantu Anda berlangganan Video Kimp! Kimp Video dapat membantu Anda mendapatkan video media sosial, demo produk, animasi logo, dan banyak lagi yang dirancang.

Siap memanfaatkan kekuatan psikologi warna untuk merek Anda dengan Kimp? Mendaftar untuk uji coba gratis untuk memulai.