Apa itu DMP? Dan mengapa Anda perlu menggabungkan DMP dengan DSP

DMP, atau platform manajemen data, harus menjadi inti dari iklan digital Anda. Mereka mengaktifkan strategi kampanye yang meningkatkan kinerja iklan dan menawarkan wawasan berharga yang dapat ditindaklanjuti. Tim pemasaran tidak bisa tidak menggunakan DMP.

Di blog ini, kami akan menjelaskan apa itu DMP dan mengapa Anda perlu menggabungkannya dengan platform sisi permintaan (DSP). Plus, keuntungan yang ditawarkan pengiklan digital saat digunakan bersama dengan platform manajemen kreatif (CMP).

Tapi sebelumnya, penjelasan singkat…

Apa itu platform manajemen data (DMP)?

Platform manajemen data adalah akibat langsung dari tak terhitung byte data yang terbang bolak-balik secara online antara berbagai pemain dalam periklanan online. DMP adalah teknologi iklan yang menyusun, menyimpan, dan menganalisis data ini; menemukan koneksi antara data pihak pertama, pihak kedua, dan pihak ketiga, yang diumpankan dari sumber online dan offline.

Bagaimana mereka bekerja?

DMP mengumpulkan data audiens dengan menandai halaman dengan pelacak yang mengumpulkan info tentang siapa yang mengunjungi halaman tertentu, dan dengan mengimpor data dari sumber lain. DMP memungkinkan penggunanya membuat segmen pemirsa dengan mengelompokkan atau mengecualikan pemirsa menurut aktivitas dan karakteristik.

Segmen audiens ini dapat dibagi dengan sistem pemasaran lain untuk memilih dan menargetkan segmen yang sama untuk tujuan yang berbeda. Misalnya, pembelian media dan iklan bertarget.

Mengapa mereka berguna?

Pada dasarnya, DMP membantu merek untuk mengelola dan mengaktifkan data mereka. Terlebih lagi, mereka menawarkan merek prospek menggiurkan untuk menggabungkan data pihak pertama dan pihak ketiga untuk menciptakan audiens target yang spesifik. Memperluas jangkauan kampanye dan menawarkan potensi perpesanan yang sangat ditargetkan.

Mengapa pemasar harus menggunakan DMP?

Seperti disebutkan, DMP membuat data dapat diakses dan ditindaklanjuti. Mereka memungkinkan pemasar digital untuk menjadi berbasis data, membuat profil pelanggan yang dapat digunakan untuk penargetan pemirsa potensial. Meningkatkan laba atas investasi dan membantu menempatkan iklan yang tepat, di depan orang yang tepat – bahkan jika Anda belum tentu tahu siapa pemirsa individu itu!

Di dunia pasca-GDPR, mereka mengizinkan pemasar membuat profil yang ingin mereka targetkan. Segmen audiens ini dapat mencakup informasi pelanggan, demografi, pendapatan rumah tangga, perilaku penelusuran sebelumnya, informasi pembelian, lokasi, dan perangkat, dll. DMP juga dapat menganalisis kinerja segmen tersebut setelah iklan ditayangkan.

Lebih baik lagi, jika pemasar menggunakan sistem manajemen hubungan pelanggan (CRM) – yang melacak pelanggan terdaftar merek – dengan DMP, mereka dapat menargetkan pelanggan terdaftar dan tidak terdaftar.

Satu hal lagi: berpikirlah secara mandiri

Ini adalah praktik terbaik untuk bekerja dengan DMP independen. Ini berarti Anda dapat mengubah DSP, agensi, server iklan – di mana pun Anda mengaktifkan data – tanpa terikat dan dibatasi oleh pihak ketiga. Jika Anda bekerja dengan DMP yang dikendalikan oleh agen media, atau DSP, Anda mungkin menemukan diri Anda dalam posisi yang jauh lebih tidak fleksibel daripada yang Anda inginkan.

Pada dasarnya, Anda kehilangan transparansi dan kontrol total atas data Anda.

Oke, tapi bagaimana dengan platform sisi permintaan (DSP)?

Sekarang di sinilah hal-hal menjadi menarik.

Bagi mereka yang tidak tahu (atau tidak mau repot melihat Wikipedia), platform sisi permintaan (DSP) adalah perangkat lunak untuk pembelian iklan otomatis. Dengan menggunakan DSP, pengiklan dapat membeli inventaris melalui proses yang dikenal sebagai real-time bidding (RTB). Ini adalah sistem yang memungkinkan pembeli inventaris iklan digital untuk mengelola beberapa akun pertukaran iklan dan pertukaran data melalui satu antarmuka.

Mereka pada dasarnya melakukan satu hal, dan itu mengotomatiskan dan mengoptimalkan pembelian media. Dikombinasikan dengan DMP, mereka memberikan peluang yang lebih kuat bagi pengiklan digital.

Mengapa menggabungkan DMP dengan DSP?

Menggabungkan fungsionalitas DSP dengan wawasan DMP adalah hal yang mudah. Dengan menautkan DSP ke DMP, datanya dapat digunakan untuk membuat pilihan yang lebih tepat saat membeli inventaris iklan. Ini memungkinkan Anda untuk mencapai potensi penuh dari data Anda.

Anda juga tidak perlu membatasi DMP hanya pada satu DSP. Menghubungkan DMP ke beberapa DSP akan memperluas jangkauan penempatan yang dapat diakses pengiklan.

DMP juga digunakan oleh penerbit. Mereka menggunakan DMP untuk meningkatkan penawaran inventaris mereka bagi pengiklan. Faktanya, seluruh jajaran pemain periklanan digital lainnya dari agensi media hingga jaringan iklan menggunakan DMP.

Bagaimana hal ini menguntungkan periklanan digital?

Salah satu manfaat utama menghubungkan DMP ke DSP Anda adalah memaksimalkan data yang Anda miliki untuk menayangkan dan membeli iklan. Dengan membuat profil pengguna individu, Anda dapat menargetkan pembelanjaan iklan dengan lebih tepat; melayani pemirsa dengan pesan berdasarkan atribut.

Terlebih lagi, Anda memiliki akses ke manajemen data yang lebih baik. DMP yang disinkronkan akan berkomunikasi dengan DSP tentang inventaris mana yang harus dibeli dan materi iklan mana yang akan ditayangkan secara real-time. Plus, hasilnya juga diukur, dengan DMP belajar dari kesuksesan iklan. Analisis ini kemudian dimasukkan ke dalam DSP untuk mengoptimalkan proses pembelian. Memang, proses tersebut menawarkan kinerja kampanye yang efisien bagi pengiklan digital.

Memang, banyak pemasar digital mendapat manfaat dari koneksi antara DSP dan DMP (dengan banyak DSP juga menggunakan DMP), tetapi lebih sedikit pemasar yang menggunakan DMP bekerja sama dengan server iklan atau CMP. Ini adalah kesempatan yang hilang dan pemasar harus melihat ke arah integrasi lebih lanjut untuk keuntungan yang lebih besar.

Mengapa menggabungkan keduanya dengan platform manajemen kreatif (CMP)?

Jika menggabungkan DMP ke DSP bukanlah hal yang sulit, maka menghubungkan keduanya ke CMP adalah sesuatu yang lain sama sekali! Menurut penelitian yang dilakukan oleh AppNexus, hingga 97% kampanye terprogram masih tidak menggunakan materi iklan yang dipersonalisasi. Ini berarti meskipun iklan berhasil dilihat oleh pemirsa, iklan tersebut bersifat umum dan tidak bersifat pribadi.

Bayangkan data, pembelian media, dan produksi kreatif, semuanya digabungkan menjadi satu untuk membuat kampanye iklan yang sangat relevan, real-time, dan dapat dioptimalkan. Nah, itulah yang sedang kita bicarakan saat Anda menggabungkan DMP dengan DSP, dan CMP! Ini berarti Anda dapat membuat pesan yang ditargetkan untuk setiap segmen audiens Anda dan melibatkan audiens dengan lebih baik melalui kampanye dinamis.

Misalnya, Anda dapat mengaktifkan kampanye perjalanan pengguna dengan mengintegrasikan DMP Anda ke dalam materi iklan dinamis. Dari satu template spanduk, yang dibuat dan dikontrol melalui CMP, Anda dapat menayangkan materi iklan dinamis yang relevan dengan tempat pengguna berada di saluran penjualan. Selain itu, DMP, dalam kombinasi dengan DSP dan CMP, dapat membantu kembali melibatkan pengguna, dengan menyajikan produk atau penawaran yang menarik minat pemirsa tertentu kepada pemirsa tertentu.

Kesimpulan

DMP, atau teknologi iklan yang menawarkan fungsi serupa, semakin banyak digunakan. Selain itu, di dunia pasca-GDPR dapat menargetkan iklan yang tepat, kepada pemirsa yang tepat adalah aset yang berharga. Kemungkinannya adalah jika Anda belum menggunakan DMP, Anda berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan pesaing yang sudah menggunakan DMP.

Akhirnya, mengetahui adalah satu hal tetapi memiliki alat untuk melakukan kampanye iklan yang luar biasa adalah hal lain sama sekali. Membuat kampanye dinamis terprogram tertaut DMP bukanlah urusan agensi – Anda dapat melakukannya sendiri.

Berkat kemampuan unik platform manajemen kreatif, proses teknis dan alur kerja menjadi lebih mudah diterapkan. Jika Anda ingin mengetahui caranya, silakan hubungi Bannerflow.