Panduan Pemasar untuk Fitur YouTube

Kampanye influencer YouTube mungkin menjadi kunci untuk meningkatkan strategi pemasaran Anda JIKA Anda tahu fitur YouTube mana yang akan digunakan. Dalam lanskap pemasaran saat ini, sulit untuk menemukan saluran media sosial yang tepat untuk merek Anda. Dengan begitu banyak jempol yang bergulir di TikTok, Instagram, dan Facebook, mudah untuk melupakan pesaing yang paling berharga sekalipun. Masuk Youtube. Platform video OG memiliki basis pengguna yang sangat besar dan statistik untuk memberikan aplikasi baru yang berfokus pada video untuk mendapatkan uang mereka.

Influencer video tidak hanya membuat gelombang pada aplikasi bentuk pendek seperti TikTok dan Instagram Reels. Mereka juga membuat sensasi di YouTube, dan alasannya masuk akal. Platform itu benar-benar dibuat untuk mereka. Pelajari bagaimana Anda dapat memanfaatkan konten video yang dihasilkan oleh influencer dan memanfaatkan YouTube sebagai platform pemasaran influencer.

Jika Anda baru mengenal pemasaran video YouTube, jangan khawatir. Dalam postingan ini, kami akan menguraikan fitur YouTube yang paling ramah terhadap influencer dan manfaat berinvestasi dalam konten untuk platform, dan beberapa contoh pemasaran influencer YouTube agar Anda terinspirasi. Mari selami.

Mengapa Pemasar Menyukai Kampanye Influencer YouTube

Sebelum kita membahas fitur Youtube yang terbaik, mari kita cari tahu mengapa perlu menggunakan platform lain. Pemasar menyukai YouTube karena ini adalah situs yang sangat populer yang memenuhi kebutuhan pasar akan video berdurasi panjang buatan pengguna. Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan, YouTube adalah jaringan media sosial terpopuler kedua di dunia, setelah Facebook. Pengguna YouTube mendorong ekonomi kreator.

Lebih dari 500 jam konten diunggah setiap menit, dan pengguna menonton lebih dari satu miliar jam video setiap hari. Dalam hal demografi, jelas bahwa YouTube adalah platform untuk semua orang.

Dari segi usia, penayangan YouTube cukup merata. Sekitar 67 hingga 77 persen dari setiap kelompok usia menonton video di platform tersebut. YouTube sedikit condong ke pemirsa pria, dengan 56 persen pengguna mengidentifikasi sebagai pria. Tapi platform ini sama populernya dengan lebih dari 50 orang seperti halnya dengan remaja.

Karena begitu banyak orang menonton video YouTube dan ada begitu banyak konten dan pembuat konten di platform ini, mudah bagi semua jenis pemasar untuk menemukan nilai dalam pemasaran influencer YouTube.

Apakah Berinvestasi dalam Kampanye Influencer YouTube Layak?

Ya. Pemasaran influencer YouTube adalah investasi besar untuk merek Anda. Platform ini menghasilkan pendapatan iklan sebesar $28,8 miliar saja pada tahun 2021. Sebagian besar orang Amerika menggunakan platform ini secara teratur. 91 persen dari kita menonton video setiap minggu, sementara 62 persen menonton 'Tube setiap hari. Dan, YouTube melakukan pengangkatan besar-besaran jauh melampaui batas AS. 62 persen konsumen global ada di YouTube. Lebih dari 100 negara telah melokalkan versi aplikasi. Sekarang tersedia dalam 80 bahasa!

Dari semua pengguna, di seluruh dunia, 90 persen di antaranya mengatakan bahwa mereka menggunakan YouTube untuk menemukan produk baru. Dan, 70 persen pemirsa benar-benar melakukan pembelian setelah menemukan merek di YouTube. 55 persen pemasar sudah menggunakan platform ini, dan dengan angka ini, kami berharap angka tersebut akan tumbuh dalam beberapa tahun ke depan, terutama di ruang pemasaran influencer.

Saat bekerja dengan agen pemasaran influencer seperti The Shelf, kami hampir selalu merekomendasikan kampanye pemasaran influencer terintegrasi di seluruh platform. Menambahkan pemasaran video YouTube ke strategi Anda bersama dengan pemasaran influencer Facebook, TikTok, Pinterest, dan Instagram dapat meningkatkan kampanye Anda. Kampanye influencer YouTube paling sering disatukan dalam kategori perolehan prospek, tetapi dengan strategi yang tepat, platform juga dapat bekerja dengan baik untuk kampanye konversi.

Biaya Bekerja dengan Influencer Video YouTube

YouTube kemungkinan akan mengeluarkan investasi terberat per pos jika Anda berencana menjalankan kampanye influencer. Video YouTube seringkali lebih panjang daripada TikToks atau Instagram Reels, dan membutuhkan perangkat lunak pengeditan dan keterampilan di luar aplikasi, tidak seperti pesaing mereka yang disebutkan sebelumnya. Jangan biarkan perubahan ekstra menghalangi Anda. YouTube menawarkan keuntungan besar untuk uang Anda. Rata-rata nilai media yang diperoleh untuk pemasaran influencer YouTube tahun lalu adalah $21.632.

Berbagai faktor akan memengaruhi tarif yang dikenakan kreator untuk video YouTube, jadi kami tidak menurunkan angka apa pun di sini karena kemungkinan besar saat Anda membaca postingan ini, rumus yang kami berikan kepada Anda sudah usang . Banyak hal berubah dengan cepat di ruang ini.

Meskipun, mega influencer (yang memiliki lebih dari 1 juta pengikut) cenderung tidak mematuhi skala pembayaran ini. Namun perlu diingat bahwa tarif akan dipengaruhi oleh:

• Ukuran audiens dan tingkat keterlibatan
• Apakah pencipta memiliki agen
• Jenis video yang Anda inginkan – apakah itu video khusus atau tangkapan
• Hak konten – bagaimana Anda berencana untuk menggunakan kembali konten setelah dibuat
• Apakah Anda berencana untuk memasukkan konten ke daftar putih setelah dibuat.
• Apakah konten akan digunakan ulang untuk iklan cetak

Kiat untuk Bekerja dengan Influencer Video

Oke, saya berjanji kita hampir sampai… kami hanya ingin memastikan Anda memiliki semua informasi yang Anda perlukan untuk menggunakan fitur Youtube yang ideal untuk merek Anda secara efektif. Bagian dari informasi ini adalah tentang cara bekerja dengan pemberi pengaruh yang tepat.

Ada begitu banyak influencer video di YouTube sehingga sulit untuk mengetahui dari mana harus mulai mencari seseorang untuk bekerja dengan merek Anda. Mulailah dengan menemukan pembuat konten yang sesuai dengan ceruk pasar Anda, baik itu kecantikan, game, memasak, hiking, atau sesuatu yang lebih tidak dikenal, selalu ada pemberi pengaruh untuk hampir semua hal di YouTube. Coba cari hashtag yang relevan untuk menemukan influencer baru. Atau Anda selalu dapat bermitra dengan agen pemasaran influencer seperti The Shelf untuk menemukan influencer YouTube yang sejalan dengan tujuan kampanye Anda.

Kampanye influencer YouTube, seperti semua pemasaran influencer, bekerja paling baik jika Anda membiarkan kreativitas influencer Anda bersinar. Rekrut orang yang dapat Anda percayai untuk melakukan pekerjaan dengan baik, berikan mereka pengarahan yang mendetail, dan kemudian saksikan mereka mengerjakan keajaiban mereka. Jangan membatasi influencer Anda dengan terlalu banyak batasan. Kebebasan untuk berkreasi seringkali menjadi hal yang membedakan iklan jadul dan promosi influencer zaman baru yang lebih autentik.

Fitur Youtube Terbaik untuk Melenturkan dalam Kampanye Influencer Video Anda

Karena format layar horizontalnya, YouTube dapat terasa seperti komponen yang berdiri sendiri dalam strategi pemasaran influencer Anda. Ada beberapa tumpang tindih antara fungsi YouTube dan aplikasi seperti TikTok dan Instagram, tetapi penting untuk diperhatikan fitur yang menjadikan YouTube platform unik untuk pemberi pengaruh video. Maksimalkan pemasaran video YouTube Anda dengan fitur-fitur Youtube yang ramah influencer ini.

BENTUK PANJANG: YouTube mungkin bercabang ke konten bentuk pendek, tetapi roti dan menteganya berbentuk panjang. Merek yang berinvestasi dalam kampanye video berdurasi panjang di YouTube secara konsisten memperoleh ROI terkuat. Kami akan melihat apakah itu berubah dengan video pendek YouTube di tahun-tahun mendatang, tetapi untuk saat ini, jangan tidur dalam bentuk panjang. Sementara TikTok memperpanjang durasi video maksimalnya menjadi 10 menit, sebagian besar pembuat konten masih menggunakan video berdurasi 3 menit atau kurang di aplikasi jam. Jadi, YouTube mempertahankan ceruk bentuk panjang untuk saat ini.

IKLAN BERBAYAR: Lebih dari 5 juta pemirsa membayar YouTube TV setiap bulan, menjadikannya layanan streaming TV internet terbesar di AS Ketika dolar iklan beralih dari TV tradisional ke streaming dan iklan internet, YouTube sangat diuntungkan. Pertimbangkan untuk mengubah tujuan konten yang dibuat oleh influencer untuk iklan berbayar guna meningkatkan jangkauan dan keterlibatan Anda.

CERITA: Ini adalah fitur Youtube yang relatif baru dalam pengujian beta, sehingga hanya tersedia untuk pembuat konten dengan 10.000 pengikut atau lebih. YouTube Stories adalah video khusus perangkat seluler yang memungkinkan pembuat konten berinteraksi dengan komunitasnya dengan cara yang lebih santai dan tidak permanen. Tidak seperti platform sosial lainnya, YouTube Stories bertahan 7 hari (bukan 24 jam).

SHORTS: Sejak dirilis pada tahun 2020, YouTube Shorts telah ditonton lebih dari 5 triliun kali. Video pendek ini muncul dalam format vertikal dan berdurasi 60 detik atau kurang. Dan ya, Anda dapat menebaknya - mereka adalah saingan YouTube untuk TikTok dan Instagram Reels.

LANGSUNG: Suruh influencer Anda melakukan siaran langsung dan streaming saat mereka berinteraksi dengan produk Anda. Kreator dapat melakukan streaming dari perangkat seluler atau desktop. Saat live, mereka bisa berinteraksi dengan followers di chat, menjawab pertanyaan, memberikan demo produk, dan lainnya. Pastikan mereka mematuhi pedoman komunitas YouTube.

PREMIERE: Meluncurkan kolaborasi dengan salah satu duta merek Anda? Itu mungkin membutuhkan pemutaran perdana! YouTube Premiere memungkinkan kreator dan penonton menikmati video baru secara real-time. Brand dan partner influencer Anda dapat membagikan halaman tonton sebelum pemutaran perdana video untuk membangun sensasi dan menciptakan buzz tentang peluncuran Anda. Ini seperti berjalan di karpet merah online.

Jenis Video untuk Kampanye Influencer YouTube Anda

Jadi, sekarang setelah Anda mengetahui apa saja fitur Youtube, penting untuk mengetahui bagaimana Anda ingin influencer menggunakannya.

YouTuber adalah beberapa influencer video paling terampil di luar sana. Karena platform tidak memiliki perangkat lunak pengeditan bawaan yang dimiliki aplikasi seperti TikTok dan Instagram, pembuat konten YouTube harus mempelajari keterampilan menembak dan mengedit menggunakan perangkat lunak tradisional.

Ingat, influencer YouTube adalah beberapa influencer paling kreatif di dalam game. Saat Anda memesan influencer untuk kampanye Anda, beri mereka izin untuk membiarkan kreativitas (dan keterampilan mengedit) mereka menjadi liar. Konten terbaik berasal dari membiarkan pencipta melakukan hal mereka. Itu sebabnya Anda mempekerjakan mereka sejak awal.

Jika Anda membutuhkan inspirasi untuk jenis video yang akan disertakan, berikut adalah beberapa contoh pemasaran influencer YouTube:

UNBOXING: Video ini bagus untuk peluncuran produk, tetapi Anda juga dapat menampilkan produk saat ini. Pastikan kemasan Anda terbaik sehingga pengalaman unboxing menjadi pengalaman yang indah dan menarik. 72 persen pembeli Amerika mengatakan kemasan memengaruhi keputusan pembelian mereka. Dan, jika Anda bekerja dengan influencer yang lebih besar, tetapi memiliki anggaran yang lebih kecil, pertimbangkan untuk menjadi bagian dari video haul influencer, di mana mereka membongkar produk dari banyak merek.

TUTORIAL: Apakah Anda berada dalam bisnis kosmetik, perbaikan rumah, atau penganggaran, tutorial adalah cara yang bagus untuk menunjukkan bagaimana pelanggan baru berpotensi menggunakan produk Anda. 55 persen konsumen menonton video sebelum melakukan pembelian. Tutorial dapat membantu meyakinkan konsumen untuk membeli dan membuat mereka merasa percaya diri saat menggunakan produk tersebut.

KONTES: Hadiah dan kontes adalah cara yang bagus untuk meningkatkan keterlibatan dan hype seputar produk atau layanan baru. Kontes memiliki tingkat konversi 34 persen lebih tinggi daripada formulir online lainnya. Masuk akal bagi saya. Siapa yang tidak suka barang gratis?

VLOG HARIAN: Tunjukkan seperti apa produk Anda dalam kehidupan sehari-hari pelanggan (atau dalam hal ini, influencer). Melihat produk Anda di alam liar, dan digunakan oleh seseorang yang diikuti dan dikagumi oleh calon pelanggan, kemungkinan besar akan meyakinkan mereka untuk membeli. Ditambah lagi, ini sering dilihat sebagai bentuk penempatan produk yang otentik, karena menunjukkan penggunaan produk dalam kehidupan sehari-hari seseorang.

ULASAN: Sebanyak 90 persen konsumen mengatakan ulasan online memengaruhi keputusan pembelian mereka. Karena influencer membangun kepercayaan dengan komunitas online mereka, banyak yang akan lebih bersedia menerima rekomendasi dari influencer daripada ulasan tertulis anonim.

Tentu saja, tidak ada cara baku untuk membuat konten atau jenis fitur Youtube ini harus digunakan untuk jenis konten video tertentu. Semua jenis video ini digunakan dengan fitur yang berbeda dan bisa sangat efektif dengan influencer yang tepat.

Pelajari Dari Contoh Kampanye Pemasaran Influencer YouTube Ini

Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan inspirasi menggunakan YouTube sebagai platform pemasaran influencer adalah dengan melihat bagaimana hal itu dilakukan dengan baik sebelumnya. Lihat contoh kampanye pemasaran influencer YouTube ini untuk memulai sesi strategi Anda berikutnya.

STANDAR AMERIKA

Pemimpin perlengkapan kamar mandi dan dapur, American Standard, menjalankan kampanye yang disebut #MyAmericanStandardJourney untuk menyoroti bagaimana produk mereka dapat meningkatkan kualitas kamar mandi menjadi kemewahan modern. Merek tersebut bermitra dengan influencer perbaikan rumah DIY Denise Cooper, yang menjalankan saluran YouTube Bemyguestwithdenise . Dia mengabadikan perombakan total kamar mandinya menggunakan produk American Standard dan meraup lebih dari 47.000 tampilan.

Kamar mandi Denise Cooper sebelum American Standard merombak. Sumber: YouTube

Kamar mandi Denise Cooper selama perombakan American Standard. Sumber: YouTube

Kamar mandi Denise Cooper setelah renovasi American Standard. Sumber: YouTube

REFRIGIWEAR

RefrigiWear adalah perusahaan pakaian jadi dengan misi menjaga pekerja tetap hangat dalam kondisi terdingin. Mereka ingin bermitra dengan influencer kerah biru yang bekerja di iklim dingin untuk kampanye baru-baru ini. Ini agak sulit, mengingat tidak banyak influencer yang menempati ceruk itu. Untungnya, mereka bisa bermitra dengan Nick dan Scott, saudara Welker Farms.

Welker bersaudara mendapatkan keterlibatan yang luar biasa pada video yang mereka buat untuk kampanye tersebut, membawa banyak eksposur ke merek RefrigiWear, dengan 239.546 penayangan. Jenis video ini adalah bukti bahwa kreasi autentik di pihak pemberi pengaruh sangat bermanfaat. Video ini tidak terasa seperti iklan karena produk terintegrasi dengan mulus ke dalam rutinitasnya, dan itulah yang ingin dilihat pemirsa — produk yang benar-benar diketahui dan disukai oleh pemberi pengaruh favorit mereka.

Nick Welker mengenakan perlengkapan RefigiWear saat bekerja. Sumber: YouTube

LISTRIK FEIT

Perusahaan milik keluarga, Feit Electric berspesialisasi dalam pencahayaan standar dan cerdas yang dirancang untuk membuat lingkungan hidup apa pun menjadi aman, fungsional, dan indah. Selama COVID-19, mereka menjalankan kampanye untuk menginspirasi pelanggan membuat rumah mereka lebih nyaman saat mereka terjebak di dalam.

Feit bermitra dengan influencer seperti Angela Lanter untuk menunjukkan pemasangan lampu mereka dan semua fitur pintar yang menyertainya. Video YouTube perasaan organik Angela mengumpulkan 11.452 penayangan dan lebih dari 100 komentar. Tidak terlalu buruk!

Buat YouTube Bekerja untuk Anda

Kami harap ini membantu membuka mata Anda terhadap semua cara YouTube dapat menjadi platform pemasaran influencer untuk kampanye Anda berikutnya. Bekerja dengan influencer video adalah cara yang bagus untuk membangun strategi pemasaran Anda dan memanfaatkan kekuatan basis pengguna YouTube yang besar. Apakah Anda sedang meluncurkan produk baru, mencari ulasan yang lebih menarik, atau berharap untuk memberikan penjelasan mendalam kepada pemirsa tentang cara menggunakan produk atau layanan Anda yang akan datang, format format panjang YouTube menawarkan fleksibilitas, dan waktu, untuk mencapai tujuan kampanye Anda.

Jika Anda ingin membantu menyusun kampanye influencer YouTube Anda berikutnya, jangan ragu untuk menghubungi agen pemasaran influencer favorit Anda. (Itulah kami — The Shelf.) Tim ahli kami akan membantu Anda menyusun strategi yang sesuai untuk merek Anda dan menghasilkan banyak uang. Jadwalkan panggilan strategi dengan tim kami di bawah ini. Atau Anda selalu dapat mengikuti kami di saluran YouTube The Shelf untuk tips dan trik pemasaran influencer lainnya.

Selamat pemasaran!